智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案Word下载.docx
- 文档编号:18118497
- 上传时间:2022-12-13
- 格式:DOCX
- 页数:28
- 大小:22.29KB
智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案Word下载.docx
《智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案Word下载.docx(28页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
第三
第四
第二章
1、娃哈哈品牌的创始人是()。
宗庆后
刘伟德
任正非
汪万里
2、KFC中C的意思是()。
China
Chicken
Cabin
Cafeteria
3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。
广东
云南
台湾
香港
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。
()
对
错
5、品牌创建初期TCL中T的含义是()。
Today
Top
Time
Team
6、露华浓中文品牌名源自()的诗。
李白
杜甫
白居易
王维
7、电脑品牌联想最初的英文名是()。
Lianxiang
LX
Legend
LENOVO
8、品牌命名的原则有()。
好听
好认
好记
好用
好听,好认,好记,好用
9、养元公司的代表品牌是()。
3点一刻
七匹狼
三只松鼠
六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。
500
1000
5000
10000
第三章
1、品牌标识进行有效传播的前提是()。
色彩多样
含义丰富
造型美观
易于识别
D
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是()。
龙
凤
麒麟
蝙蝠
B
3、品牌标识的功能主要包括()。
简约
识别
传播
审美
BCD
4、星巴克品牌创立于()年。
1951
1961
1971
1981
C
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是()。
红色
黑色
金色
白色
6、品牌()是品牌标识设计开展创意的基础。
Logo
名称
所在国
实力
7、品牌标识设计的表现形式包括()。
具象图形表现
抽象图形表现
文字表现
文图组合表现
ABCD
8、线是最小的形象单位,是一切造型的基础元素。
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字()。
冬
中
北
京
A
10、花王品牌的标识用拟人化的()来表达守护、和关爱。
太阳
星星
彩虹
月亮
第四章
1、品牌战略模式主要梳理()三者之间的关系。
国家
企业
品牌
产品
2、采用单一品牌战略的企业是()。
海尔
宝洁
三星
大众
3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。
潘婷
力士
海飞丝
ABD
4、()是SK-II的主要竞争对手之一。
兰蔻
玉兰油
大宝
郁美净
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是()。
A:
卡萨帝
KKTV
统帅
大松
6、网易严选是()。
有品牌有工厂
有品牌无工厂
无品牌无工厂
无品牌有工厂
7、超市自有品牌一般是()
单一品牌战略
品牌授权战略
无品牌战略
无生产品牌战略
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。
9、无品牌战略企业以()两种形式为品牌商提供产品。
OEM
OAM
ODM
OTM
AC
10、大中华区最大的出口商是()。
华为
格力
鸿海
中国石油
第五章
1、定位理论的创立者是()。
大卫·
奥格威
艾•里斯
杰克•特劳特
叶茂中
BC
2、可以定位的有()。
商品
服务
公司
个人
3、海飞丝的品牌定位是()。
去屑
柔顺
时尚
滋养
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合,才能更好的实现定位效应。
5、奥利奥是()公司旗下品牌。
雀巢
达能
卡夫
亿滋
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有()。
淘宝
拼多多
天猫
聚划算
ACD
7、香飘飘的定位思路是()。
档次定位
类别定位
区域定位
跟随定位
8、老板电器的定位思路是()。
情感定位
9、汉斯啤酒的主要销售区域是()。
山西
陕西
河南
河北
10、“你本来就很美”是()品牌的广告语。
百雀羚
欧莱雅
自然堂
11、立顿是来自()的茶叶品牌。
中国
美国
德国
英国
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。
13、“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,这句话既是广告语,也是()。
品牌精神
品牌愿景
品牌定位
品牌理念
14、习酒隶属()集团公司。
茅台
五粮液
郎酒
西凤酒
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
第六章
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在()。
可以使消费者立即购买
可以进入消费者的选择目录
可以形成重复购买
可以提高技术实力
2、对品牌知名度的考察,主要以()为对象。
高收入消费者
年轻消费者
目标消费者
中产消费者
3、品牌知名度的评定指标有()。
品牌识别率
重复购买率
品牌再现率
第一提及率
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是()。
代言人代言
策划事件营销
自媒体传播
广告
5、电视广告时长最常见的规格是()秒。
5
15
20
30
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是()。
苹果
优衣库
7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。
从本土到国际
无名到有名
杂牌到正牌
从亏损到盈利
8、事件营销可分成两大类型,分别是()。
借势
“造事”
娱乐营销
体育营销
AB
9、FM365是()集团创办的门户网站,后以失败而告终。
阿里
腾讯
联想
10、提升品牌知名度的主要方法有()。
进入国际市场
投放适量广告
运用品牌代言人
第七章
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是()。
《第一财经周刊》
《财经》
中央电视台
凤凰卫视
2、品牌要实现较高的美誉度,本质上就是要()。
财力支持
做好细节
发展科技
政策帮扶
3、提升美誉度的第一着力点是()。
包装
价格
4、小米的线下销售店面名为()。
小米有品
小米旗舰店
小米之家
小米有爱
5、外在形象主要包括()。
产品造型
产品包装
终端卖场
科技水平
ABC
6、汽车的发明者是()。
奔驰
宝马
奥迪
丰田
7、塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。
销量最大
开创最早
血统最正
品质最优
8、《广告法》第九条规定:
广告不得使用()等用语。
“高品质”
“最佳”
“最高级”
“国家级”
9、为汶川地震捐款1亿的企业是()。
王老吉公司
加多宝公司
广药集团
万科公司
10、护舒宝推出的微电影《第一次,不孤单》向()表达了关爱。
大学新生
留守儿童
留守女生
新婚夫妻
11、()创始人杰夫·
贝索斯,在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说:
善良比聪明更加重要。
谷歌
亚马逊
脸书
12、广告中多次重复品牌名的目的是提高()。
知名度
美誉度
忠诚度
信誉度
13、孩之宝是全球著名的()品牌。
儿童食品
儿童服装
幼儿教育
玩具
14、提出“向母乳致敬”的品牌是()。
惠氏
强生
巴拉巴拉
帮宝适
15、全球两大民用客机品牌是()。
庞巴迪
法航
空中客车
波音
CD
第八章
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是()。
一见钟情
反复购买
推荐给他人
在用户眼中没有缺点
2、美国学者()提出了4P理论。
波特
麦卡锡
特劳特
里斯
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。
形成稳定的核心消费群体
提高销售额和利润
降低营销成本
提高销售渠道的拓展力
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是()。
产品质量
品牌广告
价格变化
5、京东方的主要产品或服务是()。
网络销售
家用电器
液晶显示屏
中央处理器
6、因特色餐饮著称的航空公司是()。
厦门航空
海南航空
南方航空
四川航空
7、新媒体发展之前,口碑主要通过人际传播,特点是()。
影响力度大
影响力度小
影响范围大
影响范围小
AD
8、百盛是来自()的百货品牌。
日本
马来西亚
印尼
9、属于百胜集团的品牌有()。
星巴克
小肥羊
肯德基
必胜客
10、提升品牌忠诚度的主要思路有()。
稳定创新的产品
至诚的服务
持续的沟通
较低的价格
第九章
1、海尔集团原名()。
青岛电视机厂
青岛电冰箱厂
青岛洗衣机厂
青岛空调器厂
2、本田公司最初的产品是()。
摩托车
汽车
电动车
拖拉机
3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。
4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值,主要包括()。
减少新产品进入市场的风险
有助于进入国际市场
新老品类形成协同效应,增加品牌价值
降低新品类的市场导入费用
5、金利来品牌始创于()。
上海
深圳
台北
6、上世纪90年代中期,中国空调市场销量第一的品牌是()。
美的
春兰
奥克斯
7、茅台品牌曾推出过()。
牛奶
红酒
啤酒
黄酒
8、()情况下,品牌不适合延伸。
新产品和老产品在消费者认知上差异较大
新进入的市场竞争激烈
品牌形象已经高度定位
品牌已具备较高的美誉度
9、TCl品牌早期完成了从()第一到彩电大王的完美蜕变
BB机
电话机
手机
收音机
10、多芬和飘柔属于不同公司。
第十章
1、关于奥迪和迪奥两个品牌,正确的说法是()。
相同类型产品,源自同一国家
不同类型产品,源自同一国家
相同类型产品,源自不同国家
不同类型产品,源自不同国家
2、中国品牌海外建厂的先行者是()。
小米
OPPO
3、品牌国际化存在多样化的形式,主要有()。
为国际品牌生产加工
品牌产品出口
跨国海外建厂
收购国外品牌
4、被雀巢公司收购的中国品牌有()。
银鹭
太太乐
徐福记
娃哈哈
5、2004年联想收购了美国()公司的电脑业务。
NEC
IBM
摩托罗拉
富士通
6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有()意思。
进取
传奇
创新
伟大
7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是()。
企业形象问题
国家政策问题
人力资源问题
金融财务问题
8、联想更换品牌logo的主要原因是()。
国际化的需要
多元化的需要
品牌延伸的需要
提高忠诚度的需要
9、()可以针对不同的国家市场和受众,采取差异化的方案。
品牌英文名
品牌标识
10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的()。
消费特点
宗教信仰
受众审美
颜色禁忌
第十一章
1、品牌危机可能带来的后果有()。
降低产品销量
降低品牌美誉度
降低顾客的信任
降低品牌忠诚度
2、共享单车的创始品牌是()。
摩拜
ofo
hellobike
酷骑
3、()是企业天然的形象代言人
企业领导者
消费者
娱乐明星
体育明星
4、新东方创始人()因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。
王健林
李彦宏
俞敏洪
吴晓波
5、品牌危机产生的原因有()。
产品、服务出现明显问题
企业运营管理存在较大漏洞
企业高层个人出现不当言行
广告传播有违受众接受
6、()是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。
第一时间迅速反应
对内、对外统一口径
勇于承担责任
公开信息
7、品牌危机的外部相关方有()。
基层员工
媒体
8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。
9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。
10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。
第十二章
1、()等法律中都有品牌保护的相关内容。
《商标法》
《广告法》
《产品质量法》
《电子商务法》
2、中国的注册商标共分为()类。
25
35
45
3、()是品牌保护的核心。
产品保护
设计保护
商标保护
包装保护
4、保护性注册的一般思路有()。
近似注册
跨类注册
跨国注册
完全注册
5、海信HiSense商标在德国曾被()抢注。
爱立信
联合利华
博世西门子
飞利浦
6、全球销售额第一的奢侈品品牌是()。
普拉达
爱马仕
路易威登
ZARA
7、好域名的标准是()。
简约简单
内涵丰富
方便识记
含义明确
8、通过、、三个域名都可以进入京东购物。
9、企业进行产品保护的措施有()。
减少产品种类
提高产品的防伪技术
提高消费者的防伪能力
企业依法打假
10、全球最大的跨国日用品企业是()。
汉高
LV
宝洁
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌管理思维引导与案例解析 智慧 树知到 品牌 管理 思维 引导 案例 解析 章节 测试 答案
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)