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由于“Jeep”在该类型汽车中知名度很高,因此吉普已与邦迪、施乐一样,成为了其所属商品类型的代名词。
㈠、企业经营情况分析
还记得20XX年底那场危机美国三大品牌的金融危机吗?
克莱斯勒是最早走出危机的汽车集团。
金融危机虽摧毁了华尔街上那些体面地银行家,但也给Jeep恰当时机做出决策的机会,于是、从20XX年开始Jeep旗下车型迅速更新换代、大切诺基、指南者、自由客一一登场,新产品无不是在近乎传奇的四驱性能上融合了日常驾驶舒适性与媲美欧洲对手的科技性。
这几年消费者还惊奇的发现,原本美国车“油老虎”的帽子,在jeep身上已彻底的甩进了太平洋。
㈡、产品分析
Jeep自由光的外形硬朗、霸气十足,车轮车身比例富有侵略性,在任何路况都有不俗表现;
较大的接近角和离去角在同级车中最佳;
同时具有集成空气动力学配置,能够减少风阻,提高燃油经济性。
创新搭载zF9速自动变速箱,创造9.81倍更宽齿比范围,换挡更平顺,瞬时响应更快捷,高速行驶更安静。
Jeep创新的activedrive四驱系统,采用前驱动轴分离技术,实现在两驱和四驱之间的无缝切换,在任何天气和路况下都能达到同级车内最佳的操控能力。
Jeep自由光采用克莱斯勒最新multiair?
2电子液压全时可变气门正时技术的
2.4LTigerSharkTmi4全铝发动机,具备高流量进气口与整体式排气歧管创新的设计结构,并与实现气门正时可变功能的凸轮轴相位技术配合,确保发动机在任何转速下都能拥有更高效率,提升燃油经济性;
同时令车辆在行驶过程中更加p平稳、安静,提升驾乘舒适性。
最大输出功率为130kw,峰值扭矩229n·
m。
大切不是Jeep发展的终点。
20XX年纽约车展,Jeep推出全新的家族成员——自由光。
它是汽车百年史上首款采用9速变速箱的量产车型,采用2.4升虎鲨发动机的车型百公里燃油消耗仅为7.6升,一箱汽油可行驶近805公里,以往在中型SUV里看来几乎是不可能完成的任务。
mikemanley认为,这不是自由光为科技时代做的最大贡献,因为自由光还将人机互动真正推到“全息时代”。
?
aUTo标准驾驶模式电子制动控制自动监测并激活自动模式?
SPoRT运动模式提供驾驶主动操控性减小牵引力限制动力分配调整以提高弯道表现适时四驱/四轮驱动
Snow雪地模式严酷气候使用光滑路面电子刹车
适时四驱/四轮驱动
mUd/Sand泥地/沙地模式增强泥地/沙地路面通过性
预警式制动辅助系统适时四驱/四轮驱动
岩石模式(仅限Trailhawk)在有障碍物的情况下使用
拥有能力增强制动差速锁的越野电子制动控制仅在4wdLow模式下启用㈢、市场分析
九大测试、体验疑问:
油耗:
它还是古旧的美式油老虎吗?
动力:
增压发动机比自然吸气发动机好吗?
设计:
自由光的设计是前卫还是错误?
配置:
SUV的配置比轿车差远了,自由光呢?
操控:
高重心、大身材,城市SUV操控很差劲!
科技:
别和我谈科技,那是豪华品牌的传说!
越野:
城市SUV?
仅是披着SUV壳子的轿车。
空间:
只是高一点,空间没比轿车强多少。
安全:
安全是种内在美,城市SUV你不懂。
简单了解自由光主要买点:
1、全球首款采用9速自动变速箱的量产车型。
2、全路况模拟自选系统,同级最强,提供自动、运动、雪地、沙泥、岩石五大驾驶模式。
3、首款后桥自动断合功能SUV:
可自行判断四驱和两驱,达到最大程度的燃油经济性。
4、同级最大液晶人机交互系统(8.4英寸显示屏+7英寸仪表盘显示屏)
5、同级最佳通过性,(接近角29.8度、离去角32.1度,离地间距221mm)
9aT就完美了吗?
9aT变速箱不光档位众多,其结构复杂、精密也达到了自动变速箱的新高度,再加上档位密集换挡更加频繁,这就给9aT能否始终稳定的工作增加变数。
另外,如此精密的变速器,维修肯定是一件麻烦事。
和双离合变速箱比起来怎么样?
大众这两年对dSG的宣传似乎始终在给消费者灌输双离合是最先进自动变速箱
1、四组行星齿轮组,其中有两组行星齿轮组内外相套。
2、6套换挡原件+爪形离合器。
3、全电子控制单员,zF首次自己开发电控单元,还预留了30%存储空间用于升级系统。
为什么9aT能省油?
通常aT变速箱什么样?
最初的aT变速箱没办法自己选择档位,后来保时捷发明了PdK手自一体。
尽管9aT在变速器的使用操作上并非革命性,但是要知道之前的aT变速箱从4aT经过5aT变成6aT用了足足几十年时间,而这次9aT只用了几年时间久直接跨过了7、8aT变速箱。
为什么会有9aT?
自由光9aT变速箱来自zF,据zF统计,全球汽车驱动形式的订单量无论是过去的20XX年,还是未来的20XX年,前轮驱动都是占绝大多数的。
而之前zF当家的8aT变速箱是以前置后驱为基础的,所以,开发一套可以和8aT变速箱一样引起一片哗然适合前驱车型的变速箱就顺理成章了。
自由光科技配置:
1、首款配备9速自动变速箱的量产车型。
2、8.4寸液晶屏,搭载克莱斯勒Uconnect系统。
3、同级唯一的真彩7英寸TFT仪表盘,近百种组合排列的显示。
4、同级的选配科技,包括:
无线充电,UconnectViamobile系统以及Uconnectaccess系统。
5、安全科技:
平行/垂直泊车辅助系统、自适应巡航控制、车道偏离警告、前方碰撞警告、带刹车雷达侦测系统。
6、9—1—1辅助呼叫系统:
可提供应急服务、路边援助、Uconnect客户服务以及与碰撞无关的应急服务。
篇二:
20XXjeep广告完整版
微电影(王石篇)
从企业家、登山运动员再做回一个学生,感谢一路上有你支持!
微电影(刘强东篇)
任何巨兽都拦不住我的路,因为背后有你!
微电影(谢霆锋篇)
分岔路、回头路我都敢走,只要背后有你!
谢霆锋(个人版)
我承认,我们是默契的一对,
我说,做一家公司吧,
他就做到亚洲商业领袖位置,
我爱美食,他将厨艺练到专业水准,
我说人生不该仅限于此,
他就为我带来最美的意外,
人生转场路上,他负责走脑,我只管走心,
他,就是我身体里,另一个谢霆锋,
用实力让情怀落地,
Jeep,自由光!
王石、谢霆锋、刘强东(三人版)
王石:
每年此刻,每人心目当中都有一份致谢的名单,从珠穆朗玛峰到剑桥大学,路越走越宽,感谢身后,坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。
谢霆锋:
拍电影开公司做美食,在镁光灯底下这一刻的谢霆锋,其实要感谢在背后那个,希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。
刘强东:
从中关村到纳斯达克,我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。
这一年,感谢每一份投入的自己,
用实力,
让情怀落地。
篇三:
“奇葩”说广告,浅析口播广告的另类读法
“奇葩”说广告,浅析口播广告的另类读法作者:
刘姝君孙晓
来源:
《科技传播》20XX年第11期
摘要综艺自制节目《奇葩说》中的口播广告是一大看点,文章具体分析了其对口播广告的另类处理方式,包括自黑术与自恋术双管齐下、简单粗暴的广告自白,以及将广告演出来的剧场方式。
在这个时代,只有让口播广告与众不同,充满话题性,才会让传播效果达到最佳。
关键词奇葩说;
口播广告;
另类读法
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708(20XX)140-0068-02
0引言
20XX年岁末,网络自制领域杀出一朵奇葩。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》几周内便斩获6000万播放量,更引来美特斯邦威、莫斯利安、Jeep自由光等几个大品牌的投放,成为有史以来广告主投放数量最多的自制综艺节目。
其中,美特斯邦威在节目开播之初就投入5000万进行冠名赞助,对于一个全新的节目模式来讲,刚刚开机就拿到5000万冠名费,这是很多电视节目都达不到的高度,连《爸爸去哪儿》第一季的冠名费也仅为3000万而已。
但是看了节目的人一定觉得,马先生的花式广告大法确实让这冠名费花的值。
今年6月,奇葩说强势回归,新的冠名由美邦旗下的时尚aPP有范接棒,同期赞助的还有伊利谷粒多、雅哈咖啡、m&
m巧克力豆以及东风标致,总投放额度超过亿元,创新互联网综艺新纪录。
有人说,钱不说话,但能告诉我们趋势在哪儿。
奇葩说为何能吸引这些大牌甩出大手笔赞助费?
除了节目本身的吸引力之外,其独特的口播广告形式也确实值得我们探讨。
马先生每次对广告词的演绎可谓一场绝佳的幽默短剧,让观众在忍俊不禁中对广告印象深刻,这种对口播广告的另类读法如此深得“朕”心,又怎能不吸金呢?
1口播广告的另类读法
1.1另类读法一:
自黑术与自恋术双管齐下
自黑,已经成了一种流行。
[1]马先生深谙自黑之道,在节目中经常装起糊涂,同时卖弄自己的短处比如说颜值。
例如第二季第一期里马先生在广告时间介绍aPP有范的时候说到“功能是什么?
说了半天我也没记住,大概是——(冥思苦想状),大概是你在里面可以找到有范的时尚感觉,而且好像还能挣钱……”此时有弹幕“脑容量确实越来越小”配合飞出。
马先生成功黑掉自己,同时还巧妙含蓄的带出产品的主要卖点,这并非“大概”,相反却是经过深思熟虑之后的精心编排。
另外,除了自黑,马先生还恰到好处的使用了自恋术,适度的自恋不但不会让人反感,反而会拉近与受众之间的距离,例如广告开始之前马先生的开场白“人红是非多,节目红了广告多,下面让我们进入广告时间”,不得不说,这自恋的开场确实容易让受众放下对广告时间的厌恶和戒备,代之以玩乐的姿态去接受广告,这样效果自然加倍。
1.2另类读法二:
让钞票飞,钱的事儿就得放在台面上
大家都不喜欢被揶揄欺骗。
冠名、赞助这件事其实大家都心知肚明,所以又何必遮遮掩掩不愿意开诚布公呢?
《奇葩说》常在节目中高呼“加钱”,完全不避讳是在插播广告。
就是要简单粗暴告诉你,“我要开始播广告了,为了挣钱,拼上这张老脸也是没办法的事啊。
”例如有一期中马先生采取了连环重复式广告法,“欢迎大家收看由时尚时尚最时尚时尚时尚最时尚……(一口气连说4遍)的美特斯邦威冠名播出的奇葩说。
”“然后我要感谢一下我们的其他几位赞助商,一位是喝了能活到99岁的莫斯利安酸奶,另外一位是喝了能活到99岁的莫斯利安酸奶,还有一位赞助商是喝了能活到99岁的莫斯利安酸奶。
”读完广告再来一句神补刀“够了吗,各位大哥,觉得你们的钱花的值了吗?
”用来表明自己的立场,“之所以这么拼命,其实是为了赚个发声费”。
《奇葩说》的观众定位在年轻人,这个人群讨厌一切虚伪和不真实的东西。
与其隐形植入,倒不如简单粗暴。
[2]观众在这幽默的糖衣炮弹下可能还有点儿小小的同情也说不定,这样的口播广告又如何能不卖座呢?
1.3另类读法三:
幽默短剧场——谁说口播广告不能大动作?
以《奇葩说》第二季第一期为例,广告时间足足持续了近2分钟,这段时间里马先生已经不仅仅是在口播广告,而是加入了充分的情节和喜剧效果,让这2分钟的广告变得生动活泼有看点,甚至让观众觉得看广告也是一种享受。
其中最能体现幽默短剧特色的是国际抗饿大品牌的出场。
马先生引入品牌之后开始讲故事“我一直问我们相关的同事,我说抗饿是什么意思,他们告诉我,就是差不多喝一罐,可以抗半年。
”接着镜头切到选手们的反应,镜头一:
范恬恬阿姨一口奶差点儿喷出来,配合神字幕“我这一口老奶啊”,接着是可爱萌萌哒的如晶宝贝准备插入吸管喝奶的动作,配合神字幕“不想听你说,我要喝奶了”……这一幕幕下来,大家一定都对国际抗饿大品牌有了深度的了解和认识,同时配合着喜剧的气氛,更增添了观众们对品牌的好感度。
2口播广告新时代
随着国内综艺节目质量的上升,冠名、赞助也变成了一场争夺战,但是单纯的广告冠名是否会达到应有的效果,是否砸了一大笔钱却还不如新媒体上的一番借势营销来得实在有效?
从《奇葩说》对广告的处理方式上我们也可以看出口播广告已然进入了新时代,再也不是以前单
纯的口播由哪些品牌赞助播出,原来的方法能否给观众留下印象暂且不提,即便留下了印象,但这印象是好是坏又如何得知呢?
所以只有让口播变得与众不同,博人眼球,才能发挥它的最大价值,让口播广告变成消费者能够和愿意讨论的“槽点”,充满话题性,这样才会让传播效果达到最佳。
当然幽默的方式可以有千万种,实践中也需要不断尝试,根据目标受众的喜好来制定相应的口播方案,不然,一成不变的幽默也会产生视觉疲劳,从而让效果大打折扣。
参考文献
[1]纣苡蔺.你这么自黑,你家里人知道吗?
[J].深圳青年,20XX(4):
38-39.
[2]郑道森.《奇葩说》获5000万冠名网络自制综艺将“大爆发”?
【微信公众号】.娱乐资本论,20XX.
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