份福建卷烟市场分析Word文档下载推荐.docx
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.结构分析
销售结构稳步提升,省产一、二类烟增长较快,高于省外一、二类烟。
一、二、三类烟分别累计销售箱、箱、箱,增长、、,占总销量比重分别为、、,同比分别提高、、个百分点,四类烟销售箱,同比增长%,五类烟销售箱,同比减少%。
其中省产一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱,增长、、,省产四、五类分别下降、,省外一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱,增长、、,省产四类烟增长,省产五类分别下降。
省产一二类烟合计占比为,同比提高个百分点。
龙岩省产一类烟、莆田省产二类烟、厦门省外一类烟、宁德省外二类烟人均消费量较高;
宁德省产一类、南平省产二类烟、龙岩省外一类烟、泉州省外二类烟,人均消费量增长速度较快。
表月份各地区一、二类烟销售情况表单位:
箱,%
月份
省产一类烟人均消费量
省产一类烟增幅
省产二类烟人均消费量
省产二类烟增幅
省外一类烟人均消费量
省外一类烟增幅
省外二类烟人均消费量
省外二类烟增幅
全省
福州
厦门
三明
莆田
南平
宁德
泉州
漳州
龙岩
销售结构有效提升,一、二、三类销量稳步增长,省外一类烟优势明显,省产一类烟增量、增速低于省外烟一类烟;
相反省产二类烟优势明显,省产二类烟增量远高于省外烟二类烟增量;
省产四、五类烟销量下降较快
一、二、三类烟分别累计销售箱、箱、箱,增长、、,占总销量比重分别为、、,同比分别提高、、个百分点,四类烟略有下降(),五类烟下降。
其中省产一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱,增长、、,省产四、五类分别下降、,省外一、二、三类烟分别销售箱、箱、箱,增长、、,省产四、五类分别增长、。
省产一二类合计占比为,同比下降个百分点。
从下表可以看出月份龙岩省产一类烟,莆田省产二类烟,厦门省外一类烟,宁德省外二类烟人均销量较高;
莆田的省产一类烟、省外一类烟,南平的省产二类烟,泉州省外二类烟人均消费量增长较快。
表月份全省一、二类烟销售情况表单位:
箱,%
.均价分析
月份全省平均含税批发销售均价为元条,同比增加了元,同比增长(全国均价元条,同比增长,我省均价排在全国位)。
月份全省销售均价达到元条(全国平均元条,我省位列全国位),同比增加元条,增长。
九个地市中,厦门条均价(元条)为全省最高,莆田条均价增幅最大(),南平()条均价增幅相对较低。
表月份及月份各地市销售均价单位:
元条,
项目
本月
去年同期
本月同比增幅
本期累计
去年同期累计
累计同比增幅
.区域分析
本月九个市公司都保持不同程度的增长速度,泉州、莆田两地增长速度较快。
月份:
九个市公司销量都保持较不同程度的增长,其中莆田、宁德两个市公司增长速度高于全省平均水平,莆田增长速度最快(),南平增速最慢(),莆田增量占全省增量的份额最高()。
表月份及月份各地区卷烟销售情况单位:
地市
本月销量
同比
占全省增量份额
累计
.税利分析
月份卷烟经营实现税利亿元,同比增长,莆田、福州、龙岩三地税利增长高于全省平均水平,尤其是莆田税利增长最快(),南平卷烟税利同比下降。
.订单满足率分析
表月份订单满足率分析单位:
%
商品指标
正常类别
一类烟
省内一类烟
省外一类烟
二类烟
省外二类烟
省内二类烟
三类烟
省外三类烟
省内三类烟
四类烟
省外四类烟
省内四类烟
五类烟
省内五类烟
省外五类烟
二、重点骨干品牌分析
.“10”全国卷烟重点骨干品牌
销量:
月份我省“”品牌销量为箱,同比增长%,占总销量的,同比提高个百分点。
月份我省“”品牌累计销量为箱,同比增长%,占总销量的(全国平均),同比提高个百分点,对全省销量增长的贡献率为。
单箱销售收入:
月份我省“”品牌单箱批发价格为万元箱,同比略有下降(主要原因在于本月中华销量降幅达到);
月份我省“”品牌单箱批发价格为万元箱,同比增长;
在销个品牌中共有个品牌的单箱批发价格同比增长,共有个品牌的单箱批发价格呈现负增长。
.狼系列市场分析
()概况
月份狼系列在我省销售箱,同比增长%,本月狼系列商业单条含税销售均价为元条,同比提高。
月份狼系列累计销售箱,同比增长。
狼系列商业单条含税销售均价为元条,同比提高,实现了量价同增。
()规格分析
月份一类狼销售箱,同比增长;
二类狼销售箱,同比增长;
三类狼销售箱,同比增长;
四类狼销售箱,销量下降()。
三类狼销售箱,同比增长,四类狼销售箱,销量呈现下降的态势()。
三大骨干牌号表现稳定,销量较快增长,软灰狼销量达万箱,同比增长;
硬红狼销量为万箱,同比增长;
白狼销售万箱,同比增长。
三大骨干牌号占狼系列总销量的,同比提高个百分点。
三、市场监测
.商业库存分析
()总体库存情况
统计显示,月末全省卷烟商业库存总量箱,同比增加箱,同比增长%,环比增长。
二、三、四类烟库存同比有所增长,尤其是二类烟,分别增长、、;
一类烟库存明显下降,下降,五类烟库存略有下降,下降。
其中省产烟月末库存为箱,同比增长%,占库存总量的%,省外烟月末库存箱,同比下降%,占库存总量的%。
按控库指标来计算,福州、厦门、宁德三个市公司月末库存超过库存指标。
()存销比分析
月末全省存销比为(全国商业平均水平为),同比下降个百分点,环比上升个百分点。
省产烟的存销比为,同比提高个百分点;
省外烟的存销比为,同比下降个百分点。
本月全省一类烟存销比为,同比下降个百分点,略低于全国平均水平()。
二类烟存销比为,同比上升个百分点,远低于全国平均水平()。
三类烟存销比为,远低于全国平均水平(),同比减少个百分点。
四类烟存销比分别为,同比下降个百分点,五类烟存销比分别为,同比提高个百分点。
月末南平一、二类烟存销比同比仍然有所提高,莆田一类烟存销比同比有所提高,福州、宁德、漳州、龙岩二类烟存销比同比有所提高。
表月份各地市一、二类烟存销比
本期
同期
变化
总量存销比
一类存销比
二类存销比
总量存销比变化
一类存销比变化
二类存销比变化
合计
按存销比比较,月末存销比最高()的是宁德,最低的是莆田(),福州、三明、莆田、泉州五个市公司存销比低于全省平均水平。
.市场监测分析
根据福建省卷烟市场监测信息平台的零售户信息点采集数据分析:
月全省卷烟总体运行平稳,环比来看,社会库存量明显增加,存销天基本持平,价格基本平稳。
年月(年月日)全省卷烟社会总库存量为万箱,相对于月(年月日)的万箱增加万箱;
全省卷烟社会存销比为,环比月下降了(年月全省卷烟社会存销比为)。
从库存总量上看,年月,卷烟库存量增幅较大的四个地市分别是泉州()、福州()、南平()和漳州()。
福州、三明库存占比增加明显,分别增加和;
漳州、厦门、龙岩库存占比下降明显,分别减少、和;
泉州、南平库存占比基本持平。
相比上月占比明显增加的情况,龙岩本月库存占比明显下降,近三个月库存占比呈波动起伏态势,应采取措施加以控制,保持市场的相对稳定。
南平的社会存销比持续高位,在环比下降的情况,本月存销比依然达到了,远高于全省平均水平,应继续采取有效措施解决库存偏大,存销比偏高问题;
从卷烟结构上看,一、二类烟库存控制效果显著,本月存销比整体呈良好态势,但部分卷烟品牌规格的存销比仍然偏高。
月全省零售户盈利水平稳定,毛利率达到以上,与月基本持平,店均卷烟销售毛利为元,一类烟继续体现主要贡献,市场经营规范性继续增强。
年月,全省总体集市价格指数稳中有降,整体呈下降趋势,硬中华呈明显上涨趋势,软灰狼集市价格则继续呈下降趋势,这与软灰狼的库存存销比持续走高有内在关系;
总体情况比较稳定。
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