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从《英雄》宣传技巧中便可看出。
老谋子将孙子兵法的“欲擒故纵”运用得活灵活现,炉火纯青。
张艺谋知道明星是永远的娱乐新闻主题和市场号召力来源。
因此《英雄》囊括了最具市场影响力的人物,大打当红明星牌:
李连杰、陈道明、张曼玉、梁朝伟、甄子丹、章子怡、杜可风、程小东、和田惠美、谭盾、帕尔曼。
老谋子还深谙:
越是秘密的东西,别人越有兴趣挖掘,根本就无需自己撕破嗓音去叫卖。
于是乎,《英雄》剧组采用心理战,对记者拒绝来访,堵住所有的消息源。
也正是老谋子对媒体心理的深究与把握,使得前来揭秘的媒体记者越来越多,一时间《英雄》的消息铺天盖地。
在与媒体的互动中,张艺谋一直不透露影片细节。
并大下夸口其目标就是摘取奥斯卡,而且“肯定超越《卧虎藏龙》”。
越是神秘的东西越是具有吸引力,老谋子的沉默为《英雄》蒙上了浓厚的神秘色彩,于是外界对《英雄》的期待达到了最大限度。
再加上关于《英雄》剧组的种种“小事件”不断地浮于报纸杂志,如张艺谋说开机那天下雨便预示着有财,如李连杰是否驾车撞人等新闻,《英雄》未播已先热。
除了“花边新闻”外,张艺谋想尽千方万法来对《英雄》进行造势和商业如推出《英雄》漫画、小说、邮票、游戏、画册、英雄剑等附加产品。
据说当年《英雄》上映,观众入场时,必须出示本人身份证,只有本人身份证号码与电影票上登记的号码完全一致,方可入场观看。
另外,此片的电影票禁止任何涂改,涂改无效。
此事一时炒得沸沸扬扬,“电影院有没有权力检查观众的身份证”成了各大媒体的炒作话题。
张艺谋种种招数其实就是为了将《英雄》的观看门槛抬高,大大增加影片的话题性,最终的结果是越来越多的人被吸引去了影院。
这便是张艺谋的高明之处,他懂得如何借话题起“浪”,让他及其电影的声浪一层又盖过一层,最终盖住受众。
张艺谋执导的大型舞台山水实景剧《印象·
刘三姐》继续发挥了他娴熟的炒作造势功夫。
老谋子除了宣称该片是史无前例的大制作,还靠“露点”等性吸引话题来进行炒作。
炒得轰轰烈烈的“裸女出浴”,最后因为种种原因,披上薄纱出场,但老谋子所营造出的声浪已经覆盖到受众中,众多受众被此热潮所吸引。
12月21日,一位叫“风情万种”的网友在博客上发表《难舍亲情,张艺谋已和前妻复婚》的文章,该文章称巩俐母亲日前在济南的一家医院,对外透露说已离婚18年的张艺谋和前妻肖华复婚,一时间该博客引起网友关注,成为热门,许多媒体对此消息也进行转载。
张艺谋和巩俐分手十年后再合作,一度被认为是旧情复燃,在影片《满城尽带黄金甲》开拍前就获得关注,也是影片炒作卖点。
另外,张艺谋的确是电影营销的行家,他邀请了时下被年轻男女追捧的周杰伦,如此一来抓住了不少少男少女的钱包。
炒得最热的是影片中的女性几乎一一进行了勒胸,那是多么的壮观。
姜果然还是老的辣。
老谋子洞悉到中国民众的保守,于是乎在影片中光明正大的进行“性”话题营销,赚取了不少中国民众的眼球与腰包。
而《黄金甲》所宣称的豪华宫廷大制作,据说,是用黄金堆积而成的,这样的炒作亦大大地使得该片备受关注。
从张艺谋这一系列的炒作方案可以看出他的用心良苦。
有人说,张艺谋做为超级大腕根本就没有炒作的必要。
但其实这种说法是过时的。
张艺谋稳坐电影市场老大地位,其中肯定离不开他高超的电影艺术水准,但如果不是他所制造的一系列新闻炒作,老谋子的名气肯定达不到现在这个高度。
如今的市场环境是“酒香还怕巷子深”,受众永远是喜新厌旧的,即便是大师的作品,如果没有新的兴奋点去刺激,便没有多少人会去为所谓的名气捧场。
要想在竞争对手林立的市场大海中吸引人潮,那就必须令自己成为传播的高手,正确地发出呼召的声音,营造一波又一波的声浪来吸引受众,如此一来才能占领市场。
而张艺谋做到了这一点。
他的成功之处在于:
除了正确地把握受众的心态,瞄准市场准确的发出声音,还懂得不断寻找“与众不同”的炒作声音,并借助不同的周边发声点(绯闻)来扩宽发声的渠道和范围。
而更重要的是,老谋子的发声功力强大到可以不为众多受众所知道,这亦是声浪传播学的高明之处,可谓化“有形于无形中”,又化无形于有形。
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影片讲述的是一个代课教师和失学儿童之间的感人故事,题材显得枯燥老俗,肯定不能引起媒体及受众广泛注意,但精明的张艺谋却懂得如何让这部“主旋律”题材的片子引起传媒和公众的兴趣。
既然内容不能吸引人,那么就从形式下手。
于是乎,炒作大师在全国招演员,全部启用没有任何演艺背景的非专业演员,以保证影片能够展现“生活的原汁原味”。
最后是外貌纯朴平凡的魏敏芝幸运入选。
所谓无风不起浪,老谋子便利用事件来将自己的声音变成声浪。
老谋子太懂得借“兴风而起浪”。
此事在当时被炒得轰轰烈烈,结果取得了相当不错的票房收成,获得了电影公司颁发的“市场奖”。
另外,因为《一个都不能少》被指是“政府行为”,张艺谋一怒之下宣布退出戛纳大奖,又一声浪掀起。
再有,戏中两个小演员做明星梦以及影片是否为可口可乐做等也都频频惹起风波。
一浪接一浪的发声使得这部电影在全年都成为娱乐新闻热点。
每个人都知道张艺谋是个煽情高手,但事实上他还是一个炒作高手。
2000年,张艺谋在《我的父亲母亲》中推出章子怡。
章子怡长得像巩的说法便是从《我的父亲母亲》开始的。
因巩俐与老谋子曾有一段恋情,那么,受众便很自然地将老谋子与章子怡想到一边去。
最能证明张艺谋有意炒作嫌疑的是他默许地暗示与章子怡有地下恋情的电影海报出街。
果然不出所料,一段时间里,张艺谋和章子怡的情感话题成了人们茶余饭后的谈资。
《我的父亲母亲》被炒作成“张艺谋自己的初恋故事”,自然而然的,影片红了。
这便是老谋子的“老谋深算”,借助“绯闻“声浪,冲进受众的视线。
谁也不敢否认张艺谋是国内剧组选秀的创始人。
公开选秀本不是新鲜事,张艺谋在拍《一个都不能少》时便已尝试。
但在网上公开选秀却是先例。
“张艺谋选秀”的消息对所有做着明星梦的少女都有着致命的诱惑力,于是少女们蜂拥而至。
而对媒体上来说,他们对大导演的民间选秀充满了浓厚的兴趣,因此媒体们展开了漫长的马拉松式报道。
从最后的结果来看,张艺谋显然醉翁之意不在“秀”,最终剧组放弃了从网站上层层选拔后挑选的5位候选人,把目标定在没有参加比赛却靠熟人推荐的董洁上。
于是大家最后终于明白,这场大张旗鼓的全民选秀活动根本就是一场早早密谋的商业炒作,目的不过是借着全民参与的互动之际提高《幸福时光》的知名度。
于是乎,这一炒作成了2000年中国娱乐圈最具轰动效应的娱乐新闻。
老谋子的声浪传播可谓一次猛过一次啊。
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