大学生日常消费调研报告Word文档下载推荐.docx
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1.1调研背景:
随着经济的发展,高校和大学生的数量都在不断地增加。
同时随着社会的发展,大学生生活水平不断提高,需求呈现多样化,消费结构不断改变。
与此同时也出现了一些问题,盲目性、攀比性等不合理的消费观念和方式随也之产生,学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。
面对此问题,许多家长也很想知道儿女如何支配自己的生活费。
面对大学这个可供开发的市场,一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资,所以针对大学生消费结构的调查势在必行!
1.2调研方法
⏹我们采用1:
1的配额抽样的方法。
⏹以河南城建为例,抽出问卷120份,男女各60份,并且平均分配到每个年级上。
打印150份,30份作为备用。
⏹我们针对调查目的共设计了16个问题,2个多选,14个单选题。
⏹针对收获的数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合的方法来得出结论。
二、大学生日常消费结构分析
2.1大学生的月生活费结构状况分析
根据自身情况,以及我们对我校大学生生活费的了解,我们将大学生的生活费划分为四个档次。
300—500、500—800、800—1000,1000元以上。
调查结果显示消费在500—800元的学生人数占调查总人数的53.33%,消费在300—500元的学生比例为15.00%,从中可以看出大多数人的生活费都集中在500—800元的范围内,生活比较节约的人数存在而且占据一定比例。
2.2大学生的主要消费结构比例分析
在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。
饮食占了59.00%的比例,服装占据14.00%的比例,位居第二,而学习方面的消费只占7.00%,娱乐方面只占2.00%
依据这写数据可知,吃穿方面的消费占据总消费的绝大部分,尤其是在饮食方面,大学生投入的生活费特别多。
学习方面的支出较少,从而反映出学生对学习的积极性不强;
娱乐方面只占了2.00%,而且学校的娱乐场所以及娱乐设施都很少,这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目的开发。
2.3大学生消费最少的消费项目分析
在消费最少的比例分配中,娱乐和学习占据绝大部分。
分别为34.45%,33.61%,饮食占了4.20%的比例,是其中最少的。
饮食始终是大学生消费的主要所在,学生对学习的热情不够高,娱乐方面的支出甚少。
2.4大学生最愿意加大哪方面的支出分析
在此问题调查中,49人选择了学习,占了40.83%的比例,饮食和娱乐的选择人数分别为24、23,其比例为20.00%,19.17%.
大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。
另外,希望在饮食和娱乐方面加大投入的人数也占据不少比例。
所以,外商和创业者可以在学习,饮食,娱乐方面进行适当地发展。
2.5大学生人际关系方面的支出分析
在被调查的120人中,有48人在的人际关系方面的支出选择了50—100元,占了40.00%的比例。
而支出在300元以上的,只有8人,比例只有6.67%。
大多数人的消费比较合理,但有一小部分对人际关系非常重视,月消费支出在300元以上。
2.6大学生消费最注重的方面分析
在质量、品牌、价格,外观四个方面。
选择最多的是质量,占据56.67%的比例。
其次是价格,占据20.00%。
商人在出售自己的商品时,应该多出售一些质量比较好的产品。
另外,价格不应该超出大学生的购买能力。
2.7大学生拥有的贵重电子产品分析
在我们调查的120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4,24位有台式电脑,54位有笔记本。
大学生对于手机的拥有量,基本上是每人一个;
Mp3、4也占据了不少比例;
台式电脑与笔记本电脑相比,笔记本更受学生的青睐。
2.8大学生最喜欢的消费地点分析
大学生对消费地点的选择,主要在市区,其次是学校,网上购物也占据不少比例。
学校的商品及服务还不能够满足学生的需要,所以大多数学生都喜欢在市区消费。
虽然也有不少学生选择网上购物,但由于商品的质量以及其他一些问题,大多数人还是趋向于在市区消费。
可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务的要求。
2.9大学生对现在消费结构的满意度分析
在120个调查对象中,有22.88%的人表示对自己的消费结构不满意,比满意的人数多了7.63个百分点,大多数人对自己的消费结构态度介于两者之间。
2.10大学生对自己消费结构不满意的原因分析
针对对自己消费结构不满意的愿意,有56.67%的学生消费随意;
29.17%的学生被破消费;
有14.17%的学生消费攀比。
由此可知,大多数人对自己的消费结构没有规划,消费随意性。
2.11大学生没钱的时候会选择的途径分析
根据调查结果,有61.67%的学生在没钱的时候会选择向家长要,24.7%的学生选择向朋友借,剩下的14.17%选择自己去挣钱。
大多数学生还不能够独立,父母仍然是他们的经济来源。
脱离了父母,他们很难生存下去。
2.12大学生觉得需要完善的消费设施分析
图表显示,30.00%的学生选择学校需要完善的是综合娱乐场所,27.50%的学生选择休闲场所,而只有5.83%的人选择化妆品店。
娱乐和休闲是大多数大学生认为最需要完善的两个方面,而对于日化用品方面的需要不够迫切。
因此,外商和创业者可以在学校适当地涉足娱乐和休闲行业。
2.13大学生的消费和时间的关系分析
在对于消费和时间的关系上,有35.00%的学生消费很稳定;
29.17%的学生出现波动;
20.00%的学生的消费随着时间的延续递减;
15.83%的学生的消费随着时间的延续增加。
学生的消费模式并没有太过集中,也没有太过分散。
什么情况的都有,但是总体分布相差不大。
2.14大学生应有的消费观念分析
根据调查发现,有55.00%的学生觉得消费应该兼顾精神文化和物质文化两个方面;
36.67%的学生觉得应该侧重于精神文化;
只有3.33%的学生选择了侧重物质文化。
大学生对自己的消费观念集中于精神文化和物质文化的结合,特别是精神文化,受到大学生的高度重视,而很少有人注重物质文化。
三、结论和建议
结论:
一:
月生活费在1000元以上的大学生的比例不高(11.67%)大学生的购买能力还不够强。
二:
饮食占学生消费的绝大部分,学习和娱乐是大学生最愿意加大投入的两个方面。
三:
在购买商品的时候,大学生最注重的是商品的质量,其次是价格。
四:
大部分(61.86%)大学生对于自己的消费结构表示一般,但是有相当一些大学生(22.88)对自己的消费结构表示不满意,其不满意的原因最主要是消费随意性。
五:
61.67%的学生在没有钱的时候会向家长要,家长是学生的主要资金来源。
建议:
大学生应该对自己的资金进行合理的规划,使资金的花费能够相对稳定。
另外,适当地做一些兼职,提高自己的独立能力。
家长要限制学生的生活费,鼓励学生自己挣钱。
外商和创业者最好涉足学习或娱乐行业。
店家出售的商品,应该以质量为中心,适当地考虑一下价格。
对于高端消费品,店家最好不要出售。
附录一:
大学生日常消费结构
调研背景:
调研目的:
本次调查的目的共有五个方面
第一:
了解大学生消费结构比例。
第二:
帮助家长了解学生的消费情况。
第三:
为大学生创业者提供可靠参考资料。
第四:
为企业在大学寻找新的市场机会提供依据。
第五:
引导大学生树立正确的消费观。
调研内容:
1:
我校大学生的平均消费量。
2:
大学生对消费地点的选择(学校、市区、网络、其他)。
3:
大学生消费结构中各个部分的消费量占总消费量的比例。
4:
大学生消费时对商品各方面的关注程度
5:
消费情况与时间是否具有相关性
抽样方法:
本次调查采用配额抽样的方法。
男女各60人。
其中每个年级的男女调查人数均为15人,同时采用与观察法和案头调研法相结合的方式。
目标群体:
我校大学生(我校在校大学生)
数据收集方法:
调查采用访问法。
1设计问卷,采用结构性问卷对大学生进行街头拦截式调查。
问卷长度控制在3分钟左右。
2.采用入户访问法调查在宿舍的学生的基本消费结构情况
样本量:
考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们建议本次研究所需的样本量为120个。
调查员将在福美来、男人帮、二号服务楼下面的台球场以及真彩大学书店附近进行调查。
每个调查地点30份问卷。
访员安排:
本次调查由猎人组访员完成,为了确保调研工作的质量,正式调研过程中接受其他小组的监督。
质量控制与复合
本次调研的复核率为20%,全部为电话复核。
我们将实行一票否决制,即发现访问员一份问卷作弊,该访问员的所有问卷作废。
数据输入和处理
参与此项目的部分工作人员参与数据的输入工作。
为了确保录入的质量,在录入过程中抽取15%的样本进行录入复核,数据处理采用SPSS软件进行分析。
报告提交
由猎人组向导师提交调研报告书一份及所有原始问卷。
如有需要,我们将向导师进行口头陈述。
附录二:
大学生消费结构问卷调查
您好!
我是市场营销班访问员。
我们正在进行一次有关大学生消费结构的调查,希望占用您宝贵的三分钟时间,请您根据自身情况据实填写,没有对错之分。
我们保证对您填写的一切信息保密,请您放心,谢谢!
1.性别()
A、男B、女
2.您所处的年级是()
A、大一B、大二C、大三D、大四
3.您一个月的生活费大概是()
A、300~500B、500~800C、800~1000D、1000以上
4.您的消费主要用于()
【多选】
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习F其他
5.以下哪一项用的费用最少()
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习
6.您最愿意加大哪方面的支出()
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习
7.在人际关系方面——外出游玩,请客吃饭等方面的费用()
A、0-50B、50-150C、150-300D、300以上
8.您消费时最注重哪一方面()
A、质量B、品牌C、价格D、外观
9.您是否拥有下列物品()
A、手机B、Mp3、4
C、台式电脑D、笔记本
10.您最喜欢的消费地点是()
A、学校B、市区C、网上D、其他
11.您对现在的消费结构满意吗()
A、满意B、一般C、不满意(请回答第12题)
12.您对自己消费不满意的原因是()
A、消费随意性B、消费被迫性C、消费攀比性
13.您没钱的时候会选择()
A、向家长要B、向朋友借C、自己赚钱
14.您觉得学校还需要完善那些消费项目()
A、大型服装店B、综合娱乐场所
C、品牌化妆品店D、百科书店E、休闲场所
15.您的月消费模式——消费和时间段的关系属于()
A、
B、
C、
D、
16.您认为大学生应有什么样的消费结构观念()
A、侧重物质消费B、侧重精神文化消费
C、两者兼顾D、无所谓
谢谢合作!
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