大学生日常消费调研报告.docx
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大学生日常消费调研报告.docx
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大学生日常消费调研报告
大学生日常消费结构调查报告
学校:
河南城建学院
系别:
工商管理系
专业:
市场营销
班级:
1214111
组长:
赵战民
组员:
贾志洋刘攀杨志超
指导教师:
毛振福毕军贤张旭东
报告日期:
2012年12月31日
一:
项目简介2
1.1调研背景:
2
1.2调研方法2
二、大学生日常消费结构分析3
2.1大学生月生活费结构状况分析3
2.2大学生主要消费结构比例分析4
2.3大学生消费最少消费项目分析5
2.4大学生最愿意加大哪方面支出分析6
2.5大学生人际关系方面支出分析7
2.6大学生消费最注重方面分析8
2.7大学生拥有贵重电子产品分析9
2.8大学生最喜欢消费地点分析10
2.9大学生对现在消费结构满意度分析11
2.10大学生对自己消费结构不满意原因分析12
2.11大学生没钱时候会选择途径分析13
2.12大学生觉得需要完善消费设施分析14
2.13大学生消费和时间关系分析15
2.14大学生应有消费观念分析16
三、结论和建议17
附录一:
18
附录二:
21
一:
项目简介
1.1调研背景:
随着经济发展,高校和大学生数量都在不断地增加。
同时随着社会发展,大学生生活水平不断提高,需求呈现多样化,消费结构不断改变。
与此同时也出现了一些问题,盲目性、攀比性等不合理消费观念和方式随也之产生,学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。
面对此问题,许多家长也很想知道儿女如何支配自己生活费。
面对大学这个可供开发市场,一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资,所以针对大学生消费结构调查势在必行!
1.2调研方法
⏹我们采用1:
1配额抽样方法。
⏹以河南城建为例,抽出问卷120份,男女各60份,并且平均分配到每个年级上。
打印150份,30份作为备用。
⏹我们针对调查目共设计了16个问题,2个多选,14个单选题。
⏹针对收获数据我们通过人工计算分析和spss软件相结合方法来得出结论。
二、大学生日常消费结构分析
2.1大学生月生活费结构状况分析
根据自身情况,以及我们对我校大学生生活费了解,我们将大学生生活费划分为四个档次。
300—500、500—800、800—1000,1000元以上。
调查结果显示消费在500—800元学生人数占调查总人数53.33%,消费在300—500元学生比例为15.00%,从中可以看出大多数人生活费都集中在500—800元范围内,生活比较节约人数存在而且占据一定比例。
2.2大学生主要消费结构比例分析
在饮食、服装、日用、娱乐、学习、其他六个消费结构中。
饮食占了59.00%比例,服装占据14.00%比例,位居第二,而学习方面消费只占7.00%,娱乐方面只占2.00%
依据这写数据可知,吃穿方面消费占据总消费绝大部分,尤其是在饮食方面,大学生投入生活费特别多。
学习方面支出较少,从而反映出学生对学习积极性不强;娱乐方面只占了2.00%,而且学校娱乐场所以及娱乐设施都很少,这有助于外商以及创业者们对学校娱乐项目开发。
2.3大学生消费最少消费项目分析
在消费最少比例分配中,娱乐和学习占据绝大部分。
分别为34.45%,33.61%,饮食占了4.20%比例,是其中最少。
饮食始终是大学生消费主要所在,学生对学习热情不够高,娱乐方面支出甚少。
2.4大学生最愿意加大哪方面支出分析
在此问题调查中,49人选择了学习,占了40.83%比例,饮食和娱乐选择人数分别为24、23,其比例为20.00%,19.17%.
大多数人还是希望能够在学习方面加大投入。
另外,希望在饮食和娱乐方面加大投入人数也占据不少比例。
所以,外商和创业者可以在学习,饮食,娱乐方面进行适当地发展。
2.5大学生人际关系方面支出分析
在被调查120人中,有48人在人际关系方面支出选择了50—100元,占了40.00%比例。
而支出在300元以上,只有8人,比例只有6.67%。
大多数人消费比较合理,但有一小部分对人际关系非常重视,月消费支出在300元以上。
2.6大学生消费最注重方面分析
在质量、品牌、价格,外观四个方面。
选择最多是质量,占据56.67%比例。
其次是价格,占据20.00%。
商人在出售自己商品时,应该多出售一些质量比较好产品。
另外,价格不应该超出大学生购买能力。
2.7大学生拥有贵重电子产品分析
在我们调查120位学生当中,有114位拥有手机,43位有Mp3、4,24位有台式电脑,54位有笔记本。
大学生对于手机拥有量,基本上是每人一个;Mp3、4也占据了不少比例;台式电脑与笔记本电脑相比,笔记本更受学生青睐。
2.8大学生最喜欢消费地点分析
大学生对消费地点选择,主要在市区,其次是学校,网上购物也占据不少比例。
学校商品及服务还不能够满足学生需要,所以大多数学生都喜欢在市区消费。
虽然也有不少学生选择网上购物,但由于商品质量以及其他一些问题,大多数人还是趋向于在市区消费。
可以看出,多样化、高质量、高服务是大学生对商品及服务要求。
2.9大学生对现在消费结构满意度分析
在120个调查对象中,有22.88%人表示对自己消费结构不满意,比满意人数多了7.63个百分点,大多数人对自己消费结构态度介于两者之间。
2.10大学生对自己消费结构不满意原因分析
针对对自己消费结构不满意愿意,有56.67%学生消费随意;29.17%学生被破消费;有14.17%学生消费攀比。
由此可知,大多数人对自己消费结构没有规划,消费随意性。
2.11大学生没钱时候会选择途径分析
根据调查结果,有61.67%学生在没钱时候会选择向家长要,24.7%学生选择向朋友借,剩下14.17%选择自己去挣钱。
大多数学生还不能够独立,父母仍然是他们经济来源。
脱离了父母,他们很难生存下去。
2.12大学生觉得需要完善消费设施分析
图表显示,30.00%学生选择学校需要完善是综合娱乐场所,27.50%学生选择休闲场所,而只有5.83%人选择化妆品店。
娱乐和休闲是大多数大学生认为最需要完善两个方面,而对于日化用品方面需要不够迫切。
因此,外商和创业者可以在学校适当地涉足娱乐和休闲行业。
2.13大学生消费和时间关系分析
在对于消费和时间关系上,有35.00%学生消费很稳定;29.17%学生出现波动;20.00%学生消费随着时间延续递减;15.83%学生消费随着时间延续增加。
学生消费模式并没有太过集中,也没有太过分散。
什么情况都有,但是总体分布相差不大。
2.14大学生应有消费观念分析
根据调查发现,有55.00%学生觉得消费应该兼顾精神文化和物质文化两个方面;36.67%学生觉得应该侧重于精神文化;只有3.33%学生选择了侧重物质文化。
大学生对自己消费观念集中于精神文化和物质文化结合,特别是精神文化,受到大学生高度重视,而很少有人注重物质文化。
三、结论和建议
结论:
一:
月生活费在1000元以上大学生比例不高(11.67%)大学生购买能力还不够强。
二:
饮食占学生消费绝大部分,学习和娱乐是大学生最愿意加大投入两个方面。
三:
在购买商品时候,大学生最注重是商品质量,其次是价格。
四:
大部分(61.86%)大学生对于自己消费结构表示一般,但是有相当一些大学生(22.88)对自己消费结构表示不满意,其不满意原因最主要是消费随意性。
五:
61.67%学生在没有钱时候会向家长要,家长是学生主要资金来源。
建议:
一:
大学生应该对自己资金进行合理规划,使资金花费能够相对稳定。
另外,适当地做一些兼职,提高自己独立能力。
二:
家长要限制学生生活费,鼓励学生自己挣钱。
三:
外商和创业者最好涉足学习或娱乐行业。
四:
店家出售商品,应该以质量为中心,适当地考虑一下价格。
五:
对于高端消费品,店家最好不要出售。
附录一:
大学生日常消费结构
调研背景:
随着经济发展,高校和大学生数量都在不断地增加。
同时随着社会发展,大学生生活水平不断提高,需求呈现多样化,消费结构不断改变。
与此同时也出现了一些问题,盲目性、攀比性等不合理消费观念和方式随也之产生,学生“月光族”现象在大学已经十分普遍。
面对此问题,许多家长也很想知道儿女如何支配自己生活费。
面对大学这个可供开发市场,一些企业和创业者也很想知道哪些方面值得开发和投资,所以针对大学生消费结构调查势在必行!
调研目:
本次调查目共有五个方面
第一:
了解大学生消费结构比例。
第二:
帮助家长了解学生消费情况。
第三:
为大学生创业者提供可靠参考资料。
第四:
为企业在大学寻找新市场机会提供依据。
第五:
引导大学生树立正确消费观。
调研内容:
1:
我校大学生平均消费量。
2:
大学生对消费地点选择(学校、市区、网络、其他)。
3:
大学生消费结构中各个部分消费量占总消费量比例。
4:
大学生消费时对商品各方面关注程度
5:
消费情况与时间是否具有相关性
抽样方法:
本次调查采用配额抽样方法。
男女各60人。
其中每个年级男女调查人数均为15人,同时采用与观察法和案头调研法相结合方式。
目标群体:
我校大学生(我校在校大学生)
数据收集方法:
调查采用访问法。
1设计问卷,采用结构性问卷对大学生进行街头拦截式调查。
问卷长度控制在3分钟左右。
2.采用入户访问法调查在宿舍学生基本消费结构情况
样本量:
考虑到统计分析对样本量要求和成本方面经济性,我们建议本次研究所需样本量为120个。
调查员将在福美来、男人帮、二号服务楼下面台球场以及真彩大学书店附近进行调查。
每个调查地点30份问卷。
访员安排:
本次调查由猎人组访员完成,为了确保调研工作质量,正式调研过程中接受其他小组监督。
质量控制与复合
本次调研复核率为20%,全部为电话复核。
我们将实行一票否决制,即发现访问员一份问卷作弊,该访问员所有问卷作废。
数据输入和处理
参与此项目部分工作人员参与数据输入工作。
为了确保录入质量,在录入过程中抽取15%样本进行录入复核,数据处理采用SPSS软件进行分析。
报告提交
由猎人组向导师提交调研报告书一份及所有原始问卷。
如有需要,我们将向导师进行口头陈述。
附录二:
大学生消费结构问卷调查
您好!
我是市场营销班访问员。
我们正在进行一次有关大学生消费结构调查,希望占用您宝贵三分钟时间,请您根据自身情况据实填写,没有对错之分。
我们保证对您填写一切信息保密,请您放心,谢谢!
1.性别()
A、男B、女
2.您所处年级是()
A、大一B、大二C、大三D、大四
3.您一个月生活费大概是()
A、300~500B、500~800C、800~1000D、1000以上
4.您消费主要用于()【多选】
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习F其他
5.以下哪一项用费用最少()
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习
6.您最愿意加大哪方面支出()
A、饮食B、服装C、日用D、娱乐E、学习
7.在人际关系方面——外出游玩,请客吃饭等方面费用()
A、0-50B、50-150C、150-300D、300以上
8.您消费时最注重哪一方面()
A、质量B、品牌C、价格D、外观
9.您是否拥有下列物品()
A、手机B、Mp3、4
C、台式电脑D、笔记本
10.您最喜欢消费地点是()
A、学校B、市区C、网上D、其他
11.您对现在消费结构满意吗()
A、满意B、一般C、不满意(请回答第12题)
12.您对自己消费不满意原因是()
A、消费随意性B、消费被迫性C、消费攀比性
13.您没钱时候会选择()
A、向家长要B、向朋友借C、自己赚钱
14.您觉得学校还需要完善那些消费项目()
A、大型服装店B、综合娱乐场所
C、品牌化妆品店D、百科书店E、休闲场所
15.您月消费模式——消费和时间段关系属于()
A、
B、
C、
D、
16.您认为大学生应有什么样消费结构观念()
A、侧重物质消费B、侧重精神文化消费
C、两者兼顾D、无所谓
谢谢合作!
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