广东文化创意产业SWOT分析.docx
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广东文化创意产业SWOT分析
广东文化创意产业SWOT分析
广东省文化创意产业SWOT分析参照了《广东文化产业发展状况分析》[1]及多篇媒体报道,主要有《林雄:
建设文化强省是要弥补广东的“短板”》(南方网)[2]、《从人文环境到文化产业让“认死理”的人从容做文化》(《南方日报》),《从“买文化”到“卖文化”》(《南方日报》)、《从“文化大省”到“文化强省”珠三角勇扛全国先进文化排头兵大旗》(《南方日报》)、《未来5年250亿打造文化强省目标八千亿:
世界工厂洗脚上田之起承转合》(《南方都市报》)、《广东发展文化产业的有益探索》(《深圳特区报》)、《广东文化产业短板需尽快补上》(《深圳商报》)、《文化产业滞后24%亏损》(《澳门日报》)等。
以上媒体报道中涉及相关官员、专家、学者对广东文化创意产业发展的优势、短板、发展前景的分析,本章节对这些内容进行了整合、分析。
(一)优势
(1)产业基础坚实,区位优势明显
近年来,广东经济总量先后超过新加坡和中国香港、中国台湾,处于世界中等发达国家水平。
如果把广东看成一个独立的经济体,以购买力平价计算,它在2007年就排名全球第14位。
目前,广东的经济实力在中国位居第一,尤其广东工业制造业发达,产业体系完整,为文化产业特别是以创意和内容为核心的产业门类的发展提供了坚实的基础。
广东文化产业发展起步早、步伐快,一些在全国处于领先的产业门类已经具有较强的产业聚集、辐射和带动作用,例如广东是全国起步最早、实力最雄厚的影视动漫生产基地之一。
与此同时,一些新兴的门类如动漫设计、网络游戏产品、工艺美术、设计策划等创意类产业在全国都具有领先位置。
广东毗邻港澳的地缘优势,也使广东与港澳之间形成了优势互补、强强联合、协调配套的发展格局。
广东省在以平面设计、动漫设计、影视制作、网络游戏、文化应用软件开发、建筑和工业设计、工艺美术等为主的文化创意产业方面也有了一定基础。
广州、深圳、珠海等市在规划建设新的文化创意产业园,采取相关措施努力把握内容产业链条的上游前端,增强在内容服务业的核心竞争力。
其中,深圳明确提出要努力建成创意设计之都,建立设计机构和设计师资格认证体系等工作做得比较充分,华侨城创意园、蛇口创意产业区、怡景动漫基地等产业基地建设也都走在了前面,发展前景十分广阔。
此外,广东省民营文化企业发展迅猛,企业和从业人员数量已占全省文化企业及从业人员总数的80%,成为产业发展的重要生力军;文化“走出去”步伐加快,“十一五”期间,广东文化产品及服务出口年均增长20%,2009年达323亿美元,约占全国出口总额的一半。
进入21世纪后,随着长江三角洲地区的迅速崛起,广东的区位优势不如以前突出,但广东与香港等地的区域经贸合作也比过去成熟。
近几年,广东也试图以泛珠江三角洲的概念与更广泛的内陆地区建立经贸合作关系,另外也非常重视与东盟各国的经济互动。
因此,广东在地理上仍有其独特的优势。
(2)先试先行、勇于探索
敢为天下先是广东的文化特色。
在近年的文化创意产业方面,有两方面突出的表现。
一方面坚持以科技创新作为增强文化产业核心竞争力的重要途径,积极提升文化产业的科技水平,推动广播影视、新闻出版、演艺娱乐以及印刷复制、游戏游艺设备制造等运用数字、网络等高新技术,促进产业升级。
大力建设文化产业园区公共技术平台和“产学研”相结合的文化创意研发中心,推动数字出版、动漫游戏、网络新媒体等快速发展。
在如今的信息化时代,新媒体高科技技术与文化的融合,符合文化创意产业未来的全球性、数字化、网络化发展趋势。
广东在互联网文化方面,有腾讯、网易、迅雷等国内领先企业,在“三网融合”方面深圳是全国试点地区,网络游戏更是广东的强项,这些文化新业态的突出地位为今后的文化创意产业发展提供了强大的科技创新和发展基础。
另一方面,广东在文化体制改革方面进行了大胆的尝试。
2007年,全国对数字出版的认识还处在模糊阶段的时候,就对全省的数字出版进行摸底调研并形成了报告,2008年,广东出台了全国第一个数字出版的“红头文件”——《关于加快推进广东数字出版的若干意见》,确定了八大重大工程项目。
广东还是最早成立数字出版行业协会的地方——广东数字出版产业联合会于2010年初成立,是国内首个数字出版社团组织。
广东在文化事业单位转企改制方面也取得了重大进展,到2011年,全省已有50家图书、音像和电子出版单位,3家国有电视剧制作机构,2家电影制片厂,省属4家文艺院团全部完成转企改制任务,省和各市党报、党刊、电台、电视台等,也全面完成了经营性业务剥离转制。
值得一提的是,2010年7月南方报业传媒集团与南方广播影视传媒集团在广州举行战略合作协议签署仪式。
南方报业传媒集团有强大的传播平台和内容生产能力,有成熟的媒体运营经验和人才积累,南方报业传媒集团目前拥有“十一报八刊四网一社”的媒体阵容;南方广播影视传媒集团的广播电视信号覆盖53个国家和地区,覆盖人口超过20亿。
双方都是传媒行业中的佼佼者,在媒体融合时代向全媒体方向发展的共同愿望令这两个集团达成了战略合作协议,有可能在未来实现这两大传统大众媒体的良好合作及互补互容。
(3)建设文化强省意识明确、投入巨大
从政策层面看,目前广东省对发展文化创意产业的目标十分明确、意识非常强烈。
这两年来,无论是纲领性、全局性的政策文件《珠江三角洲产业布局一体化规划(2009~2020年)》和《广东省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》,还是文化建设专项文件——《广东建设文化强省规划纲要(2011~2020年)》,文化创意产业都明确作为广东省产业结构转型、未来产业发展的重点,无论在产业发展布局、未来规划、发展重点等方面都有十分翔实的目标和方向。
在资金投入方面,政府规划了大手笔的投入。
根据《广东建设文化强省规划纲要(2011~2020年)》,在未来5年内,广东财政将投入250亿元人民币,用于支持文化强省建设。
不仅如此,珠三角各市承诺的投入也都不是小数字。
例如东莞市,2010年8月,在该市文化名城建设工作座谈会上,东莞市委书记刘志庚透露,该市每年将投入10亿元,连续5年,一共最少投入50亿元,主要用于确保能惠及百姓的公共文化领域的建设和发展。
这个投入还不包括它可能带动的社会投入。
早在2008年,中山市就宣布,在未来5年内,将投入100亿元启动“八大文化工程”,打造在国内外具有较强竞争力和影响力的文化名城。
(二)劣势
1.文化创意产业整体上大而不强
广东文化产业发展虽处于全国前列,但整体上存在文化产业总量规模较小,文化产业的发展速度滞后于整体经济发展速度,文化产业增加值增长速度慢于GDP增长速度的情况。
以2005~2008年为例,除2006年文化产业增速与GDP增速基本持平外,其余三年的文化产业增加值增长均低于GDP增长,5年间相关文化服务增加值增速与全行业增加值增速差距分别为3.6、2.2、8.0、5.7、5.3个百分点,相关文化服务增加值低增长导致文化产业增加值占GDP的比重逐年下降。
更为关键的是文化产业内部结构有待优化。
目前,广东文化产业的结构比例中,相关文化服务如文化用品、设备及相关文化产品的生产(即制造业)占绝对份额,该份额在2004~2008年均保持在80%以上,文化用品、设备及相关文化产品生产增速的高低主导着相关文化服务的增速,也很大程度上决定着文化产业增加值的增速。
这一结构比例是与广东省制造业发达密切相关的。
其形成的负面格局是,文化产业占GDP增加值主要源于与文化相关的制造业,而真正与创意、表征、自创品牌等与文化内容相关的、产业的核心构成所占的比例相当有限。
此外,广东文化产业企业经营效益不高。
尽管从许多方面的数据看,广东省的文化产业指标在全国居领先地位,但据统计,约有24%的文化企业仍处于亏损状态。
企业数量多但“小、弱、散”,还谈不上集约化,造成内部竞争激烈、资源分散。
一方面,从企业人员规模看,2008年文化产业平均每家企业314人,除文化产业中的制造业、新闻业、报纸出版业和公园管理外,其余的行业每家企业的职工人数都不过只有几十人,尤其是文化产业中的销售企业人数更少,其中省内的文化用品零售、其他文化用品零售、照相器材零售以及工艺美术品和收藏品零售企业的平均职工人数,均不足10人。
另一方面,从文化企业经营规模看,2008年文化产业中年人均主营业务收入只有5.3万元左右,文化服务业人均年主营业务收入只有2万元左右。
同时文化企业亏损面较大,在4687家文化制造企业中,亏损企业达到1148家,亏损面达近1/4。
如果从全球化和科学发展的角度来考虑,广东省文化产业发展集中度较低,突出表现为文化产业集群空间布局不合理、核心层自主创新能力不足、辐射带动效应不明显、国际化程度不高。
因此,正如有专家指出的,广东省之所以迫切地提出从“文化大省”到“文化强省”的战略发展口号和规划,其实也从侧面反映了一种危机意识,广东政府已经意识到数量并不代表质量。
2.创新能力和推广意识有待提高
《瞭望东方周刊》“2009中国城市软实力”排名中,前10名依次是北京、上海、成都、杭州、苏州、西安、长沙、青岛、昆明、天津,广东无一城市入选。
有专家认为,其关键是真正叫得响的文化产品和文化作品太少。
文化软实力的提升主要在于创意、人文、科技等内在因素的提升;在于品牌的美誉度和知名度;在于既能反映广东地方文化特色,又能被广泛认同,最终能够产业化并走向全国甚至走向世界的文化产品。
但就目前来看,广东的文化创意产业仍难摆脱代工、制造的初级阶段,缺乏真正有创意的、独树一帜的品牌。
因此有人说,广东的文化产业还处在“卖产品”,而不是“卖文化”阶段。
目前,尽管广东文化产业单位数、从业人员数、营业收入、总资产等指标均居全国前列,但形象地说来,广东目前还只是一条文化复制流水线。
以广东动漫业为例,其产业利润主要来自于为国外做代工、贴牌的加工制作,“为他人作嫁衣”的“纽扣现象”普遍存在。
早期接受国外玩具加工制作的广东人,制作经验丰富、专业技术过硬,却忽视了原创品牌的价值积累。
创意、品牌意识与创新能力欠缺,只能令广东沦为一个文化加工大省,而不是文化大省,文化强省。
广东文化产业规模总量的确很大,有形的文化产品发展非常迅速,但是加工制造在文化产业中处于下游低端的位置,所以只有努力向上游的研发、创意环节靠拢,才能培养出品牌的核心竞争力。
有学者从广东的文化特质提出,岭南文化偏安一隅,自得其乐。
广东人低调务实,不喜张扬的个性不利于文化创意产业发展本身所需要的强有力的营销推广。
宣传推广是文化创意产业生产过程中关键的一环,在酒香也怕巷子深的信息社会,不善自我推广无疑是广东文化创意产业发展的一个短板。
3.人文环境、创意氛围不足
“有专家指出,广东人过于重商的价值观在一定程度上不利于其发展文化产业所必需的良好人文环境的形成。
”文化,绝不是一个急功近利的事。
几年前,广东文化人才的出走和流失令人扼腕叹息,之所以出现人才外流,主要还是广东的文化环境、人才使用氛围和优化人才的激励机制存在问题。
一个一切以金钱、效益为指向的社会环境不可能造就出一批有反思精神的文化人才。
在产业化和文化、创意之间,后者永远是核心。
因此,文化创意产业的关键在于人,文化更是“人才密集型产业”。
和其他一些产业依赖资源、能源、土地、机器设备不同,文化事业和文化产业在更大程度上依赖的是人的头脑。
一如此前汪洋书记所说:
“谁能把经济和文化结合在一块儿,那这个经济就具有无比强大的竞争力。
”低端人才过剩,中高端人才又严重缺乏,从而制约了广东文化产业的发展。
因此,营造一个鼓励探索、支持创新、包容失败、海纳百川的人才成长环境以及用人机制至关重要。
没有高端的人才称不上文化强省,但人才的培养必然是一个漫长的过程,需要有足够的耐心与恒心。
在创意方面,目前广东的文化产业对本土文化中的优秀基因和元素开发得还远远不够。
广东历有广府文化、客家文化和潮汕文化,仅广州就有七星岗
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