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词序上有创新,前后意思一直,目的:
顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值.
你不理财,财不理你
提高读者对"
理财"
的重视,逻辑成立言简意骇,颇有道理.
听你想说的,说您想听的
如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行.
读东财大书,圆大财东蒙
纯属商业目的,商业用语.
丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车
80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;
巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。
如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来:
男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水:
我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?
沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪:
腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:
腕上风景线。
UPS快递:
珍惜所托,一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦:
让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。
”
李维牛仔:
不同的酷,相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血:
我不认识你,但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁:
我们正在努力
在定位理论中,第一是永远的胜利者,因此,企业为了在市场竞争中处于有利地位,总是想方设法占据某个领域的第一,目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆的对消费者说“我们是第二,所以我们更努力”,从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。
艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。
从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车:
古有千里马,今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语:
古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡:
收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌。
杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA),从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。
收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。
微软鼠标:
按捺不住,就快滚
这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。
此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车:
驾驶乐趣,创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;
而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。
555香烟:
超凡脱俗,醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。
通用电器:
GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方:
全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?
韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语:
GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递:
使命必达
快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:
使命必达。
七喜饮料:
非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表:
瑞士天梭,世界穿梭
天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎:
力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:
力量无非来自于控制。
结果在泛欧洲引起轰动。
柯达:
就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡:
一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉:
飞越无限
模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。
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3.广告创意与公众心理:
广告宣传活动的实质性意图是影响公众的心理过程,而能否实现这个目标,主要在于广告创意是否抓住公众的心理特点和心理需要,能否切中公众关心点。
⑴公众关心点的含义:
所谓公众关心点,就是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。
公众关心点的最高形态是"
兴奋点"
"
敏感点"
。
公众对于自己急需了解的内容,往往表现出强烈的兴趣,愿意付出极大的精力关注事件的进程动态。
从某种角度来看,广告创意的过程,就表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众关心点的过程。
⑵公众关心点的常见形态:
公众在各式各样的需求心理支配下,可以产生很多种关心点,涉及到广告创意领域的关心点,主要有:
①消费性关心点——在现实生活中,人们需要消费什么,他就会自觉地关心什么,而对不需要的东西不会给予关心。
如果广告创意抓住了公众这种消费性关心点,那么广告作品就可以取得良好的市场营销效果。
寻找公众消费关心点,一般可以从两方面入手:
一是按照常规需求思维,分析推测公众基本消费趋势,找出大多数公众的热点;
二是按照逆势推理法,打破常规,找出市场"
空白点"
②兴趣性关心点——一般而言,人们爱好什么,就会热情地关心什么,而对于不爱好、没有兴趣的东西,则不会予以关心。
③情景性关心点——所谓情景性关心点,是指人们处于特定环境氛围、特殊事件过程中,针对相关事件所形成的关心点。
④新奇性关心点——所谓新奇性关心点,是指现代人尤其是青少年,出于追求刺激而针对新奇性事物所形成的关心点。
4.撰写广告词的基本要求:
①要实事求是,诚信无欺。
②要有明确的诉求重点。
应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的"
核心点"
来作为诉求重点。
③要抓住顾客的消费心理要求。
消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。
④语言文字要有感染力。
通俗易懂,简洁明快。
5.广告词的构成和写法:
一般包括标题、正文、随文,以及广告标语。
①标题。
它标明广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志。
从标题揭示内容的方式来看,可分为直接标题和间接标题;
从标题的组合形式来看,有引题、正题、副题。
直接标题,用简明文字表明广告的主要内容,使人一目了然。
间接标题,不直接点明广告主旨,而用耐人寻味的词句来作标题,以诱人转读正文或看广告图片。
引题用来说明信息意义或交代背景,正题用来点明广告的主要内容,副题是对正题内容的补充。
②正文。
正文是广告词的中心部分,它是广告的主旨和主要内容所在,包括广告主办单位和商品或劳务名称,商品的规格、花色、性能、功效,使用保养方式、出售方式、接洽方法等。
撰写正文要注意:
一是重点突出;
二是简明易懂;
三是有趣引人;
四是有号召力。
③随文。
也称附告,是在正文之后的必要说明,即附带告诉人们的一些内容,包括广告单位的名称、地址、电话号码、邮政编码、银行帐号、购买手续等。
对消费者起购指南的作用。
④广告标语。
又叫广告口号,它是广告者从长远销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。
公益广告
也叫社会广告,是指一种为了社会公共利益而做的广告形式,肩负社会责任,关注社会效益,倡导正确的价值观、道德观和理想观,弘扬良好的社会风尚并以此引起广泛关注。
公益广告的特点:
1、以道理倡导人向公众宣传某种观念正面宣传为主,提醒规劝为辅,与公众平等交流,如“节约用水”的广告词:
如果人类不从现在节约用水,那么人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
“道路安全”的公益广告:
您的家人期盼着你安全归来。
但是倡导不是误导如买彩票中大奖,投入2元撞五百万大运,花2元钱买份希望。
注意:
倡导不是误导,公益不是个人利益。
2、以情感动人人是有感情的,容易引起共鸣。
如“渴望和平,反对战争”的广告词:
“看着孩子那天真的笑脸,怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝”,福建台一则“两岸情依依,骨肉盼团圆”的广告,希望祖国统一的情感表达出来。
环保的广告:
劝君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。
3、以创意打动人,广告用创意说话,拒绝平庸,要把话说到心坎上,引起共鸣,一语惊醒梦中人。
如说普通话为主题的广告:
56个民族56多花,56种语言汇成一句话“请说普通话”。
如以“义务鲜血”为主题的广告:
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白。
赋予献血行为全新的境界
4、以幽默吸引人如世界上最遥远的距离,不是生与死的距离,也不是天各一方,而是你说啥我怎么听也不明白——请说普通话。
别对我动手动脚——树木寄语
该出手时莫出脚——门寄语
距离产生美,谢绝亲密接触;
超速驾驶拉近了你与上帝的距离
课堂练习:
1、20XX年全国卷二请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明(4分)
参考答案:
血,生命的源泉,友谊的桥梁。
(比喻)
真情流淌,血脉相通(对偶)
血与血相融,情与情相通。
(押韵对偶)
一针见血,生命因你而再次跳动(双关)
一滴鲜血,一片爱心,一个生命(排比)
生命因你而奔腾不息(拟人)
鲜血诚可贵,助人价更高。
(仿拟名句)
但愿人长久,热血注心田(仿拟名句)
2、20XX年全国卷一请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
说地地道道普通话,做堂堂正正文明人(对偶)
普通话,人类沟通的桥梁(比喻)
知音才更知心——请说普通话(双关)
说好普通话,方便你我他
学好普通话,走遍天下都不怕(仿拟名句)
五、编拟广告词注意的问题和技巧:
1、指向明确,内容具体(该做什么,不该做什么,都应具体明确的表达出来)如珍惜我,就是造福全社会,让人看了一头雾水,不知道是爱护树木还是珍惜土地呀,主题不鲜明如果变成行三两步,留得芳草绿,或者“节约方寸地,留于子孙耕”意思就明确了。
2、运用修辞手法增强表达效果(重点讲解)
比喻、拟人、排比、对偶、反问、设问、双关、仿拟名句等
3、简短上口,易于记诵如一人献血,全家受益
4、用语亲切,充满爱心,现代文明告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也要体现人性的关怀,尽可能用爱和善去诱导,激起崇高感,从而使外在行为变成一种内在的自觉意识,如小草依依,踏之可惜远比“禁止践踏草地”有力量。
“保护森林,人人有责”远比“毁林烧山,坐牢杀头”好的多。
重点讲解运用修辞手法,修辞是语言的花朵,可以把语言修饰的更美更生动,更感人。
一、比喻手法:
好处:
形象生动,富有特色
1、奢侈像一把剪刀,无情地剪掉了你的财富和时间。
2、血,生命的源泉,友谊的桥梁
3、普通话,人们沟通的桥梁4、诚信,人生的通行证
二、对偶:
好处:
读起来朗朗上口,听起来和谐悦耳,给人美感,便于记忆
1、节俭是智慧明信片,浪费为贫穷直通车。
2、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人
3、说普通话,迎四方宾客4、用文明语,送一片真情
5、真情流淌,血液相通6、血与血相融,心与心相连
三、对比手法:
鲜明,给人深刻的印象和启示
1、浪费的人可耻,节约的人光荣。
2、献出的血有限,献出的爱无限
3、宁停三分,不抢一秒4、吸食毒品,害人、害已、害社会
珍惜生命,利国、利民、利大家。
5、走近毒品,死神正向你招手;
远离毒品,健康在朝你微笑。
四、仿拟名句(熟语):
使之产生新的意义,达到加深印象的效果
1、乘坐公交车广告:
坐一车,行一路,缘分啊;
让一下,帮一把,谢谢啦(化用小品语)
2、轻轻的我走了,正如我轻轻的来(某阅览室)
3、光荣属于无私的鲜血者《年轻朋友来相会》
4、学好普通话,走遍天下都不怕(流行语)
5、普通话,语言交流中的战斗机(广告语)
6、献血诚可贵,助人价更高(化用名句)
五、双关利用双关赋予词句不同的意思,收到耐人寻味的效果。
说好普通话,“知音”遍华夏
六、疑问式以设问反问方式引起对方的好奇心,把读者拉近广告
增加表现的丰富性,词浅意深
1、为何血浓于水,因有爱在其中
2、大地离开河流将变成沙漠,生命离开了血液呢?
3、为了别人生命的延续,你愿意奉献一滴血么
七、押韵技巧好处:
好读好记
1、推广普通话靠你、靠我、靠大家2、会说普通话,‘知音’遍华夏。
3、说好普通话,走遍神州都不怕。
4、说好普通话,方便你我他。
5、人间自有真情在,献出献血播下6你血输入我身,你情融入我心
7、中华儿女一家亲,义务献血显真情
八、数学公式法
内容具有一定的隐含性,新颖别致,形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉,具有吸引读者的作用。
1、爱心+勇气=光荣的献血者
2、他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
3、一份爱心+一份行动=公民义务献血
六、课堂练
1、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(20个字以内)(说明你所用的切入点、方法。
)
小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
(内容;
押韵)
带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。
(作用;
押韵)
花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝。
(危害;
仿拟名句)
一花一草皆生命,一枝一叶总关情;
(内容;
仿拟名句、押韵)
花在丛中笑,园外赏其貌(对偶)
欲揽春色入自家,无可奈何花落去(仿拟名句)
来时给你一阵芳香,去时还我一身洁净(对比
小草有生命,足下多留青(拟人)
草木绿,花儿笑,空气新鲜环境好(拟人)
地球是我家,绿花靠大家(押韵)
一棵树+一棵树=一片森林(数字公式法
2、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
(20个字以内)
1)司机一杯酒,亲人两行泪(危害;
对偶)
2)喝进去几滴美酒,流出来无数血泪。
对比)
3)高高兴兴出门去,平平安安回家来。
4)手握方向盘,时刻想安全(内容;
5)开车多一份小心,家人多一份放心(对偶)
6)抢行痛快一阵子,出事后悔一辈子(对比)
7)时间诚可贵,速度价更高,若为平安故,两者皆可抛(仿拟名句)
8)红灯停,绿灯行,生命健康伴我行(押韵)
9)车速慢一分,安全多一分(对比)
10)漫漫人生终觉短,觉知此路要慢行(仿拟名句)
11)母念妻等娇儿盼,愿君平安把家还(对偶)
七、小结:
尘世的风雨中,公益广告词就是一朵清纯脱俗的花。
它绽放于灯火辉煌的街头,它守候在千家万户的窗下;
它把美丽播撒,它让善良传递。
我相信,繁华终要落尽,尘沙总会走远,而这朵花必将在岁月里永远绽放,历久弥香!
八、作业:
1、请拟一条以“希望工程”为主题的广告词
2、请拟一条以“尊敬老人”为主题的广告词
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