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(二)品牌优势2
(三)ishow嫒秀内衣产品特色2
三、市场分析2
四、行业竞争分析3
(一)主要竞争对手分析3
(二)对比分析4
五、swot分析5
六、市场推广策略5
(一)分销策略5
(二)促销策略6
七、费用预算7
参考文献8
一、行业背景分析
中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力,短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。
内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长
最快和最具发展前景的一个分支。
国内初具规模的品牌,如:
古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速,占据了一部分中高端市场,品牌的知名度较高,但不稳定,相对于洋品牌来讲,忠诚的消费者并不多,而是主要靠卖场与价格拉动,主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。
中小品牌的特点是数量众多,处于低层次的竞争层面,竞争主要表现在产品与价格方面,跟进与模仿的痕迹很重,在细分市场里占领一部分市场。
一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。
商务
通pda行业走向成熟的过程当中,运用超前的品牌运作,一年多的时间就稳居老大位置;
鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源,开发了果汁饮料,产品迅速脱销。
在一个逐步进入产业成熟期的时期,是真正实施品牌经营的最佳阶段,内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下;
内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额,正处于市场竞争的初级阶段,利润空间较高,市场机会较大。
在这样的一个阶段,对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲,是一个很有利的市场推广机会。
利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。
二、ishow嫒秀内衣品牌介绍
(一)品牌介绍
ishow嫒秀,诞生于2012年,维珍妮国际集团有限公司旗下子品牌。
【篇二:
毕业论文策划方案】
毕业论文策划方案
毕业论文题目:
《影视剧本构成与后期制作》
毕业资料收集方向定位:
主要以国内外两大区域划分各大影视剧本
构成,与后期制作的分析,给以总结。
论文完成时间安排定位:
整个的论文完成时间定位为10周时间,分
辨是从1月15开始到3月低、。
时间分配:
收集资料,从一月份开始,针对对国外的影视剧本,直到2月低,完成整个的资料收集,3月前两周整理所有收集的资料,请教老师一起概括资料,从细分剧
本类型到细分各大剧本的共同点与不同点,后期制作资料主要以我实习的工作经验跟收集国内外的影视资讯信息给以乱点,整个的资料划分详细后,在最后的两周,开始编写毕业论文的整体
整个论文框架
摘要:
简单概括这次论文得到的一些总结
第一章前言:
伦国内外剧本编导发展与影视制作的趋势第二章影视诞生背景:
1、论影视剧本诞生的背景2、伦影视后期制作背景
3影视制作特点
第三章:
分析研究影视作品对社会环境影响
1,分析各类影视作品特点
2,分析各类影视影响空间范围
3,分析各类影视作品影响人群划分
4,总结影视发展趋势
第四章:
探索影视后期制作发展
1,国内外影视后期制作的差别
2,全球顶尖影视后后期制作团队分析
3,影视后期制作重点
第五章:
分享影视制作心得
1,影视前期统筹策划
2,影视制作过程
3,整个影视制作总结
致谢:
感谢所有对整个影视制作支持协助的朋友和老师
参考文献:
国内外影视参考书籍,各大影视团队咨询,文案
影视剧本没有固定的文字形式。
它的文字形式甚至比话剧剧本更自
由。
譬如话剧剧本大约总是先在起首写上时间,地点,人物表之类,
然后再写内容----台词,和写在台词缝隙里,用括号括起来的情景说
明。
影视剧本却没有这一套成规。
一个影视剧本作家可以根据自己的喜好习惯或剧本内容的需要,决定采用什么样的文字形式。
其总体特点按剧本的文字形式可分为两大类。
一可读性较强的剧本;
这种类型的剧本在苏联和我国较为流行。
它们的文字形式大都有如下几个特点:
(1)剧本不但是可供拍摄的(习惯上称为可拍性),而且也很注意文字语言的修辞和文采。
它既为导演拍摄提供了基础,又能成为一种普通读者直接阅读欣赏的文字读物。
例如《甲午风
云》、《红色娘子军》、《归心似箭》、《巴山夜雨》等等;
我国已经翻译出版的苏联电影剧本《夏伯阳》、《红莓》、《恋人曲》等等,即便作为读物阅读,它们所给予人的审美快感也不亚于小说。
(2)往往以场景的时空变化来划分剧本的文字段落,但不在每次时空转换的时候标明时间,地点之类。
而是通过对情节的描述自然而
然地把那些内容体现出来。
这样就可以使读者在阅读时保持住情绪的连贯性,不被5.县城火车站。
寒冷的冬夜。
之类的文字打断。
例如《夏伯阳》中的这一段:
小县城的火车站上,停着客车。
司令部车厢的车窗里,灯火辉煌。
传来断续的铜号声,火车头调度的汽笛
声,缓冲器的铿锵声,挂车员的口笛声在司令部华丽的车厢里,一个穿着卡别列夫中尉军服的军官站在一大幅标着战线的地图前面。
如果按照镜头记录式剧本的写法,这两段前边都会标明时间,地点,
比如第二段文字起首可能专用一行文字写上:
6.司令部车厢内景。
夜。
甚至有这样一些剧本,编剧为了不打断读者在阅读时情绪上的连贯
性,索性不以场景的时空转换来划分文字的段落,而是以情节发展相对完整的阶段来划分。
例如美国电影剧本《克莱默夫妇》在同一文字自然段落中写下了一系列不同时空中发生的场面:
先写父亲特德带儿子在公园里玩,同女邻居聊天,再写他在办公室给儿子打电
话的情景,而后又写俩人一同在家中用晚餐(3)不对拍摄技术作明确的规定(比如注明什么特写、推、淡出之类),而是通过对艺
术形象的直接描写把那些内容暗示出来。
例如苏联电影剧本《应该为她辩护》(又译《辩护词》)的开头这样写道:
熙熙攘攘的大街上,站着一位面目清秀的青年,他身体斜倚、臂肘撑住铁栅栏,正在等待什么人。
我们从裁缝店里偷偷地注视着他,
仔细地打量他,简直出了神。
那女裁缝干脆凑在玻璃窗前看。
后来,她终于转过身来对我说:
这段文字虽未写明用什么具体方法拍摄,但有经验的导演却不难想象出摄影机的拍摄位置。
例如被我加了着重号的那句话,暗示出摄影机是由屋内对准街窗方向拍摄的,而且会出现女裁缝的近景。
最后一句则暗示出境头里该出现正试穿衣服的女主角了。
这样的写法有一定的好处,它可以使导演能动地发挥自己的创造性,也不使读者因被那些技术术语干扰而破坏了阅读时的情绪。
二可读性不强的剧本
这类剧本在西方国家和日本比较流行。
它们大致有如下几个正好与前一类相反的特点:
(1)编剧把提供导演拍摄作为自己唯一的责任和目的,并不准备使自己的剧本成为一种文字读物。
因此,多采用对动作或画面的直接白描,不追求文采,所以也就没有什么可读性,普通读者是读不出什么味道来的。
(2)以场景(有时甚至细致到以镜头)来划分文字的自然段落。
在每段之首专用一行文字标明场(或镜)号,场面发生的地点、时间等等。
(3)这类剧本经常明确地从技术上规定拍摄的方法,甚至详
细地对摄制组的其他创作人员(导、演、摄、录、美)也做出许多的较为具体的指示。
这两种不同文字形式的剧本的划分只是相对而言的,有很多剧本是介于两者之间的,它们既追求文字语言的文采,又在必要的时候对摄法作一些简要的提示。
这种剧本在今天的我国是较为普遍的,《祝福》就采用了这种文字形式。
我见过不少初学者采用镜头记录
式剧本的写法,行文之间加入了很多技术术语,诸如特写、淡出、推、拉之类。
由于他们尚未弄懂那些导演术语的内涵和使用时的逻
辑根据,而仅仅是为了装点自己的剧本,让人读来似乎很有点象个电影剧本似的,其实,那些术语常常让内行人看了以后不免皱眉摇头,有时甚至感到有些画蛇添足。
例如有个青年写道:
一缕轻烟从铜烟锅上冉冉升起(特写)。
其实,稍有点电影常识的人看了这句话就知是个特写镜头,这时再标明特写,就显得多余了。
我以为,初学者不宜采用镜头记录式剧本的文字形式。
那种文体应建立在你对电影的导演和制作知识有了较深入的了解基础之上,没有这个基础反倒会弄巧成拙的。
冯小刚说:
白天拍戏,晚上剪片,最过瘾的是,剪完一场戏拉着摄影和美术一起调画面。
首先把色饱和降50%,然后压亮度,加反差,最后调色倾向。
再然后就喝着制片人送的红酒讨论大方向。
日复一日。
今天话题是,千万别按着史诗的路子拍,因为最伤害这部影片的就是诗意。
最不能被忽略的就是从苦难中生长出来的幽默。
【篇三:
营销策划毕业论文】
题目:
星星厨具营销策划
系部:
专业:
市场营销
学号:
080404119
学生姓名:
黄金枝
指导教师姓名:
陈方丽王金旺
指导教师职称:
二○一一年五月二十一日
摘要
我国是世界上人口最多的国家之一。
随着我国经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高,人们对生活品质的要求也越来越高了。
人们对厨具的要求也越来越高,其市场需求也呈直线上升趋势。
中国厨具行业技术方面,自60年代至90年代以前基本没有发展,90%的产品以纯铝为主,核心技术主要为冷冲压、普通的模具制造
和手工操作的表面处理,科技含量很低。
近年来,带有高科技含量的新兴炊具的兴起,不仅符合了厨房环保、改善烹饪环境的要求、更重要的是与传统炊具相比,它增加了技术含量,注重了人性化的需要,让烹饪变得简单快捷轻松,让家居生活更为温馨,加上价格逐步趋于合理,迎合了消费者的心理。
因此高新技术的厨具行业的发展可谓是一片光明。
本文根据厨具市场目前的特点针对星星厨具企业现有的市场的了解和产品的深层次解读,通过对产品的市场分析、市场营销环境的分析、产品分析、促销策划,来整合产品的营销策划。
使其在原有市场占有率的前提下,扩大销售,提高企业知名度。
关键词:
星星厨具营销营销策划
1企业产品介
绍........................................................................................................
.....1
1.1企业介
...1
1.2产品介
2营销环境分
析........................................................................................................
....1
2.1宏观环境分
析...................................................................................................
1
2.1.1
经济环境分
析.......................................................................................
2.1.2
社会文化环境分
析...............................................................................
2
2.1.3
自然环境分
2.2微观环境分
析..................................................................................................
2.2.1
竞争对手分
2.2.2
消费者分
析...........................................................................................
3
3营销目
标........................................................................................................
............3
3.1营销总目
标......................................................................................................
3.2目标分
解........................................................................................................
..4
3.2.1
产品生命周期各阶段的营销目
标.......................................................
4
3.2.2
销售淡旺季的营销目
标.......................................................................
3.2.3中间商营销目
标...................................................................................4
4目标市场策
略........................................................................................................
....5
4.1市场细
分........................................................................................................
..5
4.1.1子市场的名
称.......................................................................................5
4.1.2子市场的名
4.1.3子市场的名
4.2目标市场选
择..................................................................................................6
4.3市场定
位........................................................................................................
..6
5营销组合策
....6
5.1产品策
5.1.1
产品性能描
述.......................................................................................
6
5.1.2
包装策
略...............................................................................................
7
5.2价格策
..7
5.2.1
影响企业产品定价的因
素...................................................................
5.2.2
产品定价方
法.......................................................................................
8
5.2.3产品价格策
略.......................................................................................8
5.2.4调价策
略............................................................................................9
5.3渠道策
...9
5.3.1渠道模式策
划......................................................................................9
5.3.2渠道设计策
划.....................................................................................10
5.3.3渠道管理策
i
5.3.4激励渠道成
员.....................................................................................
11
5.3.5
评价渠道成
5.3.6
渠道改进安
排.....................................................................................
5.3.7
渠道的冲突及管
理.............................................................................
5.4促销策
略.........................................................................................................
12
5.4.1
促销调
查.............................................................................................
5.4.2
促销目
标............................................................................................
13
5.4.3
促销提
案.............................................................................................
15
5.4.4
促销活动详细说
明.............................................................................
16
5.4.5
广告配合方
式..............................
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