电视频道形象宣传片的创意设计与实现Word下载.docx

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设计项目终止。

本文最后还对电视频道包装面临的问题及以后的进展趋势进行了探讨分析，并对本设计项目做出了总结，提出了项目中的不足。

关键词:

整体品牌;

地域和人文特色;

收视率;

频道特色;

形象宣传片;

第1章绪论

1.1选题的背景及研究意义

随着我国经济体制的改革的深入进展，市场经济正在建立和进展，广播电视业已涌入了市场经济进展的大潮。

广播电视业面临着卫星电视、数字电视、网络传媒等多个媒体竞争的格局，而广播电视也由过去的卖方市场逐步转变为以满足观众需求为目标的买方市场。

在同一个都市或地区，几十个频道同时争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺收视率、争夺广告份额等猛烈的竞争态势己达到了空前的猛烈程度。

专门是在广播电视集团化、频道专业化的今天，电视栏目品牌化经营早已成为提升频道形象、增强其媒体竞争力的一项重大经营策略。

因此，以后的广播电视频道栏目经营策略也将由单纯的栏目联播方式向多元化品牌栏目转化。

而品牌战略水平的高低将决定频道整体关于受众注意的吸引力度，以及广告商对市场选择的注意力度。

假如要将电视频道栏目做大做强，就应该做出栏目的特色化与个性化。

[2]当代社会，世界范畴内产品同质化的现象日益严峻，而电视频道节目同样也面临如此的进展趋势，人类在消费文化消费品时对所具有的新奇感和独创性的看重，使得广播电视品牌的战略竞争日趋猛烈。

因此要树立电视频道品牌第一要对频道进行正确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的依照。

电视频道形象宣传片要在对自身状况、竞争对手的水平高低以及电视受众市场的分析做出准确判定的前提下，坚持专门诉求以便在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。

[18]

本设计项目志在确定烟台电视台的传播理念和电视台的无形形象，准确定位自己的风格特色，打造电视品牌栏目的同时还给予它浓郁的地域文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的地域文化品质和人文精神的电视栏目，才能具备竞争力。

1.2国内外研究进展现状

进入上个世纪90年代中后期，我国国内差不多显现了一批相对比较成熟的电视包装制作团队。

当时制作人员经常使用的一个名词是:

质感。

而标志、片头元素等的材料质感差不多上能决定一条片头的质量水平。

因此大部分的公司客户和创作设计人员也差不多上差不多上靠着对物体元素的质感来判定一条片头的质量的。

要紧因为当时广告界学美术专业出身的人差不多上都在从事平面设计，而专门少有从事影视广告制作的，因此直截了当导致了当时许多电视片头和形象宣传片缺乏人文思想和艺术性。

[12]

随着广播电视行业竞争的日趋猛烈，电视频道形象宣传片的作用越来越受到电视台以及电视从业人员的青睐和重视。

第一，是酒香就不怕巷子深。

目前每个电视用户有几十套甚至上百套可供选择的电视节目，当一个频道的某个电视节目播出时，专门难求得理想的收视率，只有预先制作播出理想的频道形象宣传片，才会与部分受众产生预约的成效。

其次，是好马也需要配好鞍。

一部杰出的形象宣传片通过艺术加工和提炼之后比节目本身更具有冲击力，能够使观众产生一种期盼的好奇心理和非看不可的冲动欲望。

在电视频道包装宣传片方面，电视文化的差异性，也会显现差别。

由于文化因素的加入，为影与光、声与形的电视节目的传送，增加了新的传播内容。

使之除了声音、运动、画面等频道包装的要素之外，也具有了更多令人回味、深思、百看不厌的内涵。

那个“只可意会，不可言传”的理念思想，将在频道包装中以色、形、声等构成方式传递给观众。

浙江卫视的节目给观众的总体印象是精巧淡雅、文化品位较高:

绿水、青山、水乡、渔猎融入了一幅幅充满诗情画意的画面中，展现了一派江南水乡的宁静，突出了江南水乡的文化特色和人文景观。

浙江杭州电视台的形象宣传片《西湖晚曲》是采纳营造意境的方式来表现的。

往昔，三潭印月的人间胜境，今日，灯火辉煌的绚丽胜景。

动听的音乐，考究的画面，再配以优美动听的天外之音，“忆江南，最忆是杭州。

”情形交融，声情并茂。

而杭州电视台的标志确实是从西湖“三潭印月”的漂亮传奇衍生而来的，因此宣传片以“三潭印月”作为切入点，展开来表现，就显得十分和谐自然了。

该片最后是以睡莲幻化为杭州电视台“台标”作为画面定格，巧妙的运用了蒙太奇等表现手法，人们便会由浓妆淡抹总适宜的西子湖的不争事实自然而然的与杭州电视台的美好形象紧密联系在一起。

由此可见，该片从创意到表现差不多上专门杰出的。

〔3〕

小黄框为美国国家地理频道形象宣传片的差不多标识，它以鲜亮、单纯的视频依靠强化地理频道的包容性和以人为本的传播思想理念。

这早经成为他们自己的专门的标志，只要看到小黄框就赶忙明白它是美国国家地理频道。

湖南卫视的“欢乐中国”为主题的频道整体形象包装，当中以轻巧、积极的橙、黄色调为主，图形则由动感的点、线、面组合而成，给人欢乐轻松的感受。

在个性张扬的同时，与频道的娱乐化定位也专门相符合。

这是也是近几年来，频道包装中较为成功的案例了。

依照我们关于国内、国外电视台的了解，电视宣传片的播出，通常要消耗掉电视频道总播出时刻的2%一20%左右。

由此可见，电视宣传片是不容忽视的。

电视宣传片，能够明白得为广播媒体自己的广告宣传。

宣传片和广告是有一些不同:

宣传片通常制作周期较短，预算也比较少，而播出密度比较大，更换时刻也比较密。

〔4〕

在全国大多数电视台都没有专门的创作宣传片部门。

而只有湖南卫视的有那个部门而且人员规模上达到了其它国家相当的水平—到2006年初，他们差不多是三十个人从事宣传片创作的团队了。

电视频道形象宣传片的设计制作和播出在发达国家早差不多成为一个专门重要的产业，而我们的滞后则说明了机遇的存在。

电视频道形象宣传片的作用是制造出一个促使观众看的心情、一份好奇心、一种想观看欲望。

更重要的是，它也是在制造着广播电视频道的以后。

重视宣传片的设计制作，将会是一段时期内拉动电视频道收视率的增长、培养树立电视频道强势品牌的重要手段。

1.3课题设计研究方法

本课题采纳的是以下具体设计研究方法:

1、详细查阅国内外相关专业文献及专著，调查本课题国内外的进展状况及设计水平，将其进行归纳整理，为本课题奠定理论基础。

2、针对电视频道形象宣传片在电视包装中的作用进行分析，结合实际案例来解决该研究项目的一些创意思路和技术方面的问题。

3、把握各个设计软件之间的配合关系，依照前期的创意设计文案对设计项目实施过程内容进行验证。

4、利用对该设计项目的实践设计制作和设计制作过程中的实践体会，对电视频道宣传片的理论研究及进展趋势进行总结分析，总结出对实际应用有阻碍的理论及方法。

第2章电视频道形象宣传片

2.1电视频道形象宣传片的概念

电视频道形象宣传片是电视包装的重要组成部分，是电视频道理念识别的传播媒介之一。

电视频道形象宣传片在电视营销中，指的是电视台、频道或栏目自己做的广告宣传。

按照国际惯例，形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，因此也有10秒、20秒和60秒的，因为这种长度比较容易插入播出线。

〔5]

2.2电视频道形象宣传片的功能和作用

电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它具有塑造频道型形象、建立频道品牌的强大作用。

它利用美学元素和具有专门强视觉冲击力的表现形式来向受众传达电视频道的精神气质和核心理念。

进而能够使频道品牌形象得以深入人心。

电视台的形象宣传片确实是要突出频道的精神气质，强化频道的形象。

它往往代表了电视频道的定位和追求，具有强烈的视觉震动性和专门高的创意思想。

形象宣传片承载的或传达的是电视频道的精神理念。

用充满的美学思维理念，充满创意的思维形式以及充满视觉冲击力的画面来向受众表达频道的理念精神。

2.3电视频道形象宣传片的类型

2.3.1按照形象宣传片的主体形式分类

1、主持人类宣传片

主持人类宣传片确实是以主持人为主体和核心制作出来的形象宣传片。

此类宣传片强调主持人的表情、语言、动作等表现形式，内容也是通过这些表现形式来展现的，同时对主持人个人的形象、气质、素养及魅力有严格的要求。

同时宣传内容和风格也要与主持人的气质特点相吻合。

现今的电视传媒业，主持人宣传片越来越多，这要紧是由于各电视台以栏目为核心的营销趋势越来越明显，而栏目以主持人为中心的趋势也越来越强烈。

一档栏目要推出主持人，就要通过各种途径来宣传提高主持人的出镜率，而电视形象宣传片又是其要紧的宣传形式。

〔13]

2、资料类宣传片

也叫素材类宣传片，分为前期拍照类宣传片和后期整合类宣传片两种形式。

前期拍照类是在具有明确的主题和内容后，再进行拍照。

后期整合类是先有了宣传主题后，不用进行拍照，直截了当利用手中现有的素材资料进行整合设计。

[13]

3、抽象类宣传片

随着电脑技术的迅速进展和电视技术的不断更新，电脑三维动画特效技术己经运用到了电视节目制作方面，随着三维动画特效技术的进展和普及，显现了一种依靠二维或三维特技来表现节目的表现形式，这种表现形式不需要前期拍照素材，而是特技设计人员依照宣传片的主题内容，通过创意想象来构建出来的特技宣传作品，画面中的构成元素差不多上虚拟出来的，现实中是不存在的。

.2按照形象宣传片的功能分类

1、推广类宣传片

利用独具匠心的理念和创意，极度概括性的表现语言，.风格化、个性化的表现来宣传推广电视台、电视频道、电视栏目、电视产品等而制作的宣传片。

这类宣传片宣传目的明确，制作流程也相对标准规范。

推广类宣传片的创意能力和技术水平没有商业广告片那么精良，但关于思想理念和艺术水准的要求而言，形象宣传片要远远高于一样的商业广告片。

2、预告类宣传片

确实是预告立即推出的电视频道、电视栏目、影视剧等，功能较为单一，为宽敞受众提供节目提早预先明白为目的，发挥宣传的主动性。

〔[13]

3、公益类宣传片

公益类宣传片确实是以公益性的宣传为主的宣传片，没有任何商业性目的和经济利益。

与公益性广告类似。

公益类宣传片可定义为以宣传公益事业、公益活动为核心和内容，进行创意和实施。

2.3.3按照宣传片针对的内容分类

形象宣传片可分为电视台形象宣传片、电视频道形象宣传片、电视节目形象宣传片等几种表现形式。

2.3.4电视形象宣传片

形象宣传片也叫品牌宣传片（branding）、承诺宣传片（promiseSpot）、总宣传片（genericpromo）等，它指宣传电视台、频道或节目总体形象的宣传短片，一样可不能包含任何具体的节目章节及播出信息。

[5]电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的一个重要手段。

长度一样在30秒以上，以不超过3分钟为宜。

电视形象宣传片以独立于台标以外的画面为主组成，要求具有极高的创意思想，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个电视频道的定位和追求，具有明确的传播导向性和强烈的视觉冲击力，而且要与音乐完美结合。

其播出频率会相对少一些。

电视形象宣传片要突出三个要素:

第一要突出具有本土特色的形象元素;

第二要突出具有本土文化色彩的主色调;

第三要突出画面的专门与和谐的声音形象。

一个成功的电视频道形象宣传片应当以推广和塑造频道形象为己任，以推广电视频道的精神实质作为核心卖点，把频道的形象气质或品牌特性作为表现形状，富有想象力，具有创意，同时画面制作精美，极具视觉冲击力，让受众在视觉享受的同时，在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。

[15]

电视形象宣传片的分类:

1抽象的频道形象宣传片。

如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等宣传片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了中央电视台的传播理念和无形形象。

[11]

2具体的频道形象宣传片。

包括四个方面的内容:

一是具有具体的频道呼号的宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等表现形式;

二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;

三是由报道内容、画面组合拼接来完成。

如有的新闻频道，将自己报道新闻的最经典画面组合在一起，制成频道形象宣传片。

如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了画面优美、节奏平和的片子来作为频道宣传片。

[11]

我国的电视台都属于某一级行政部门管辖，因此，电视形象宣传片大多为电视台的形象宣传片。

当前，我国的电视形象宣传片己经做的专门杰出了，如2002年，广西电视台推出的形象宣传片《山篇、水篇、海篇》就获得了莫比广告奖金奖，说明在该领域我国差不多达到国际先进水平了。

第一，要抓住地域人文特色。

风土人情的专门，山水风光和丰富的民族文化，构成了广西独具魅力的民族特色。

韵味十足的龙脊梯田和漂亮壮家女孩，秀丽的桂林山水，和漓江上的新嫁娘，京岛金滩和漂亮的京族女孩，宽敞的北海银滩，差不多上画面感专门强烈的地域特色和文化符号。

其次，提炼理念思想。

风土人情仅仅是理念形象表达和准确传递的一种载体而已，定位准确，立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片永久的生命和灵魂。

[14]

2.4电视频道形象宣传片创意设计要遵循的原则

2.4.1统一性与个性化

指的是内容与形式的统一，也确实是形象宣传片与电视台或电视频道定位的统一，宣传片与频道标识的统一，片头与栏目的统一等等，强调整体风格的统一是树立电视品牌的重要环节。

同时也要张扬个性化，因为频道或栏目的定位不同，表现形式自然也有所区别。

富有个性的宣传片既要有大胆的创意，又要保持整体风格的统一，从而彰显出与众不同的个性。

[l4]

2.4.2简洁性与美观性

电视包装中的声音包括音乐、语言、音响、音效等不同元素。

声音在电视包装中起着专门突出的作用。

在好的电视包装中，音乐应该与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判定出是什么频道或什么栏目。

要达到这一点，就要具备以下两点:

一是在设计时要符合频道或栏目定位的要求，力求达到高质量;

二是要保持相对的长久和稳固，因为时刻能培养受众，能最终塑造声音的形象品牌。

一些好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出民族、地域、人文特色，注意汲取流传多年的音乐精华，专门要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。

旋律尽量简洁，力争达到过耳不忘，常听常新的状态。

2.4.3突出核心卖点

制作频道形象宣传片的要紧目的确实是树立品牌、塑造和推广频道形象。

我们是通过频道形象宣传片来向受众传达频道信息，因此在设计制作宣传片时一定要提炼出频道的核心卖点，有了这一卖点，受众就能区别开不同的频道节目。

2.4.4突出特色，表现形式的多样性

电视频道形象宣传片的设计制作目的是区分不同的频道，树立品牌，形象宣传片只有充分展现频道其有个性特色的一面，才能达到与其他频道区别的目的，才能够增加受众的经历。

要充分发挥频道中具有个性的元素，并发挥放大。

关于都市电视台来说，强化地域特色比强化个性更容易出彩，使频道气质表现中增加了人文和地域特色。

[15]加入了人文和地域特色自然也就形成了不同风格的表现形式。

第3章烟台电视台宣传片创意设计分析

3.1烟台电视台宣传片设计的现实依据

烟台市地处山东半岛中部，东连威海，西与潍坊相接，西南与青岛相邻，北临渤海、黄海，与辽东半岛遥相呼应，并与大连隔海相望。

依山傍海，山海文化等地域特色比较突出。

烟台电视台是山东电视网络的一个地级市组成部分，作为烟台市要紧的新闻舆论媒体，烟台电视台自1984年建台以来就没有一个成型的像样的全台形象宣传片，因此在宣传片设计的开始，要紧考虑到作为地级市形象台的整体思路，既要能表达出烟台电视台作为山东电视网内优秀地级市媒体的高瞻远瞩，又要表达出烟台作为一个山、海、城、岛融为一体的海边都市的特色。

烟台电视台形象宣传片是整个电视台形象包装的重要组成部分，是对烟台电视台整体形象的表达。

因此，形象宣传片的设计要表达出烟台的人文地域特色，表达出烟台的人文地域的典型代表。

3.2形象宣传片创意设计的要求分析

3.2.1设计方案

烟台电视台的形象宣传片创意设计方案方面要突出电视台的总体特点，在观众脑海中形成品牌形象。

因此文案要用简要、精粹、质感、传神的短句，具有诗歌一样的文采。

设计的电视台的形象宣传口号是“行先天下，思想为峰”，以此来表达烟台电视台的办台工作思想理念。

而要表达出烟台的都市特色就只有通过电视的其他表现形式即电视画面、音乐、字幕等元素来展现，为了更好的表达最初的设计风格，我想到了烟台市的形象代言元素—烟台山，烟台山是烟台市从开埠到现在，烟台历史进展的见证，有了烟台山自然烟台的海就顺理成章的成为了第二个视觉元素，山和海有了，城—以通过烟台山俯瞰的镜头来表现，现在摆在我们面前的就只剩下“岛”那个视觉元素了，通过反复的摸索最终我选择了烟台市有代表性的陆连岛—北岛，到此，烟台市的形象:

山、海、城、岛差不多上己经被确定，剩下的问题便是如何把这些视觉元素和烟台电视有机的结合起来，

我试过专门多方法，后来一次偶然的机会，我想到了把北岛那个陆连岛变成烟台电视台的台标。

一架直升机穿行其中，最后飞升起来后，展现在观众面前的是一个电视台的台标，这种视觉成效应该是专门震动的，而且这种做法在其他台包括中央台的宣传品中也并不多见（注后发觉与中央台站的更高看的更远电视形象广告类似）。

如此以来，这些元素也有了一个串到一起来的理由，那确实是直升机飞行航拍，这也和文字“行先天下”不谋而合。

那最终的定版如何办呢?

我又想到了，跳出烟台市站到一个更高的层次上的方法，因此便想到了，北岛变成的台标开始飞升一直飞升到宇宙，最后定版在太空里的方法，如此表达了烟台台的高度，这确实是最终的设计方案。

3.2.2画面构图风格

电视画面具有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成那个画框的风格。

在电视频道整体设计中，不同的画面设计风格也能够形成不同风格的视觉识别元素。

烟台电视台形象宣传片设计画面构图大气，饱满，动感。

真实再现烟台专门的地域人文特色。

3.2.3画面色彩

色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。

地域、性别、年龄、文化背景等都可能导致对色彩的不同明白得。

因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配专门重要。

目前，国际上有两种色彩配置方法:

第一，简单色彩配置体系，即以某一种、或两种颜色作为要紧色调，再配以其他辅助色。

这种方式能够专门快地树立起频道的识别理念。

第二、复杂色彩配置体系，即频道使用多种颜色，舍弃色彩对频道的视觉约束力，能反映更多变、更丰富的频道定位。

[5]

烟台电视台形象宣传片色彩配置方面采纳的是复杂色彩体系，其颜色配置思路要开放得多。

颜色配置是烟台人文景观的真实再现，如蓝色的大海，烟台山上的绿树，褐色的礁石，红色的灯塔尖以及粉色建筑群等。

这些都真实再现了烟台山的漂亮景色。

3.2.4画面造型

烟台电视台形象宣传片在画面造型方面采纳的是写实手法，真实的表现了烟台山的漂亮景象，如灯塔、金海湾酒店建筑群、小亭、岛屿等等。

3.2.5镜头运动轨迹

烟台电视台形象宣传片镜头运动轨迹采纳的是画内运动模式。

犹如一架低空飞行的直升飞机沿着海边飞行，穿过海边的阁楼来到灯塔的顶端，紧接着又飞过海面，来到一个岛屿面前，围着到与旋转等等，这些确实是该宣传片的镜头运动轨迹。

3.2.6背景音乐及画外音

声音，一种音频标识，通常是由主题音乐、人声和成效声三种元素单独形成或以某种方式组合而成。

〔5〕目前国际上电视包装通常采纳人声和主题音乐，主题音乐通常专门简单、朗朗上口、便于经历、动听;

人的声音能够是固定的播音员，也能够是同一种配音的方式、风格。

本形象宣传片的背景音乐采纳一种让人振奋有冲击力的音乐。

3.3该宣传片在烟台电视台整体包装中的应用价值

该形象宣传片的创意设计能够准确的树立烟台电视台的品牌认知和形象，树立正面、积极、符合时代进展的品牌形象，突出自己的特色，在众多电视频道的竞争中标新立异，脱颖而出，提高收视率。

第4章烟台电视台宣传片创意设计与实现

4.1前期设计方案的确定

为了顺利达到预期的设计成效，前期的设计方案要做到明确设计要求，有一条清晰的设计思路，设计思想及理念是什么，烟台电视台的整体定位等。

依照设计思路的要求，我确定了整个宣传片的设计制作过程方案:

针对烟台的地域和人文特色进行文案设计→确定视频设计方案→进行三维模型的创建→分镜头设计→地面植被的设计→设置灯光材质及贴图→渲染输出→动画剪辑合成→后期特效设计制作→配音、解说→调整修改→选定格式进行光盘刻录→设计项目终止。

在动画表现上，重点表达烟台的地域特色与人文景观，采纳低空漫游与高空漫游的方式，是受众犹如身临其境的感受，体验烟台专门的山海风光，也充分表达了烟台优美的自然环境，丰富的人文景观，进而表达烟台的地理有优越性，同时也为烟台电视台树立良好的品牌形象。

4.2电视形象宣传片设计的软硬件需求及技术应用特点

设计方案确定后，为了能够顺利完成既定的目标和成效，我选择了能够完成该设计项目的相关的设计软件和硬件。

4.2.1设计项目需要的相关软件

近年来，随着国际数字产业和现代设计行业的空前进展，数字艺术在我国面临宽敞的进展前景，同时，运算机图形图像辅助设计相关的设计软件也得到了飞速进展，各种设计软件层出不穷，版本不断升级，功能越来越多，设计成效也越来越好。

1、前期创意构图设计软件

AdobePhotoshop8.0是adobe公司的一款在平面设计领域应用专门广泛的设计软件，Photoshop8.0增加了许多强有力的新功能，专门是关于摄影师来讲，这次它大大突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性。

2、设计制作软件

Maya2008是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的电影特技，角色动画，影视广告等。

Maya功能专门完善，工作灵活，易学易用，制作效率专门高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件之一，是制作者