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电视节目策划
策划人:
张/////
20//年6月6日
电视节目策划
《宜居绵阳》综合栏目联播
前言(介绍绵阳)
绵阳是一座拥有***百万人口的城市,相继被评为——国家优秀旅游城市;全国卫生城市;全国绿化造林十佳城市;全国园林绿化先进城市;联合国授予——改善居住环境最佳范例奖,全国环保模范城市等等.在这里,蓝天\碧水就是他的代名词.
绵阳人杰地灵,这里有中国丝绸之母黄帝元妃嫘祖;大诗人李白;治水专家大禹;这里有”深山紫禁城”之称的平武报恩寺;誉为全国文昌祖庭的七曲山大庙;江油李白故里;王郎熊猫自然保护区;全国最大的海绵生物礁地质公园等等。
从绵阳穿过的三江串联着上古文化,汲取三国文化;李杜文化;汇入现代文明的河流.绵阳在5000多年的历史长河中积累了深厚的文化沉淀,涌现了名贯古今的杰出人物.
如今的绵阳作为中国的科技城,拥有中国物理工程研究院;中国空气动力研究与发展中心等国防科研院所18家.各项事业飞速发展,让人们真真正正的感受到绵阳的环境与经济的飞速发展.在这里能充分的体会人性化的居住环境;生态环境;社会环境.触摸到的是人与环境、社会、自然的和谐统一.
根据绵阳市委,市政府提出的“建设科技城,构建和谐社会,宜居城市,魅力绵阳”的口号,我们携起手来,让更多的人认识绵阳,关注绵阳,热爱绵阳,移居绵阳经商\置业.绵阳盛大广告策划传播中心携手绵阳各县\市(江油\三台\滓潼\安县\盐亭\北川\平武)电视台开办《宜居绵阳》电视综合联播栏目.它是一档集房产、商务、旅游等为一体的综合栏目,以贴近百姓生活;关注民生民情,全方位多角度广视点的进行报道,以满足多层次的消费需求.同时,既丰富我们的电视荧屏,又让人们在娱乐的同时增长知识,开阔视野,更加丰富的了解绵阳,以及绵阳与人\社会\环境的融合.
栏目设置(详见原文)
1点击绵阳
2名盘展示
3旅游新天地
4绵州教育
5酷车地带
6时尚风情
7健康驿站
8生活百科
对栏目的建议及思路
栏目实施的具体方案及运作方式(分别针对栏目具体说明:
以下栏目只是一个简要的综合分析,到做节目的时候针对具体节目作相应的细致的策划与详细地分析。
)
点击绵阳:
根据绵阳的具体情况,有针对性地分析人们感兴趣的话题,本档栏目,是一档综合性的栏目,从宏观角度去审视绵阳的特色,主要从人文角度去找寻视角,包括人们对城市生活环境的看法,通过人的核心价值观,对自己和他人,以及对社会、自然、环境、交通、居住条件、教育文化的理解与构想。
名盘展示
楼盘的介绍,无论在哪个城市,都是百姓关注的焦点,我们贴近实际,记者走进楼盘第一线,获取第一手资料,及时地公布各种信息。
(包含二手房的信息)。
除了楼盘之外,我们应该在关注装饰装修,庭院设计,园林景观,雕塑小品等。
如:
楼盘介绍,可以全程跟踪介绍,既为商家做广告,又提高收视率。
装饰装修可以借鉴中央电视台的《交换空间》栏目。
园林景观,可以介绍绵阳及周边地区的园林环境及特色。
并可以和旅游相结合,介绍风景名胜地区的环境及景观。
旅游新天地
旅游业发展异常迅速的今天,而绵阳又是一座优秀的旅游城市,拥有自然景观,人文景观,历史遗迹,现代化的建设等等,这正是我们拥有的良好的旅游资源,因此,做旅游节目,需要我们贴近生活,走出去,处处都是旅游景点,绵阳作为优秀旅游城市,我们在介绍原有的旅游景点的同时,要不断发现新的旅游经景点,另外,我们可以介绍一些环境比较优美的农家乐,既是一种对旅游资源的宣传,又是一种对外和对内的详细介绍。
在开展旅游宣传的同时,我们做一些关于旅游知识问答,旅游环境的保护,旅游线路的介绍,旅游设施建设好坏的评价,对导游的介绍,对优秀旅行社的介绍等等。
绵州教育
绵阳的教育,可以分为四部分。
一、幼儿教育,有针对性的对幼儿园,幼儿教师,幼儿教育环境,幼儿教育培训班,幼儿文学艺术培育等作介绍。
二、小学教育,有针对性的对学校师资力量,办学环境,开展素质教育的具体内容,以及校内外不定期举行的各种文体活动或者比赛等作介绍。
三、中学教育,有针对性的对辖区内中学,优秀教师,教育环境,中考第一线等。
中学生活等作介绍。
四、大学教育,对大学的校园环境,各种社团,参与社会实践,大学生的就业等问题的介绍。
酷车地带
车的介绍,除了介绍汽车,汽车车模特,还要介绍摩托车,电动车的性能,维护,保养,选购等,另外,我们可以对自行车,农用机械等做介绍,更能贴近普通老百姓的生活。
时尚风情
介绍一些具有民族特色的服饰,旅游节目,经典的装饰,风格独特的雕塑,历史遗迹,可以和旅游,服装,装饰品相结合。
健康驿站
更多要关注一些日常生活中的健康知识,往往有一些电视及节目搞的专家讲座,过于专业化,让人很难懂,缺乏趣味性,我们可以增设一些栏目,如:
青春期性教育,青少年爱情观,中年夫妻生活,老年生活,可借鉴中央电视台的《第二起跑线》《夕阳红》。
与健康有关法律纠纷,违法犯罪活动等。
生活百科
可以借鉴中央二台的《生活百科》可以根据故事情节拍摄一些喜闻乐见,通俗易懂的故事短片。
我们要将《宜居绵阳》打造成人们接受并喜爱的作品,让她能够吸引观众.不能将她故意设计为高雅的纯艺术作品,而应该从艺术角度出发,策划出能引起人们共鸣的节目.综合运用各种因素,有针对性的具体实施方案.
我们要根据不同的人群,打造不同的节目来适应不同受众人群的口味。
任何节目都不能脱离现实,要深入细致的开展整体性,系统性的工作,才能在作品里发生作用.
爱好新生事物是绝大多数人的天性,其实,世界上随时随地都在涌现新生事物,我们电视人就是要有一双会发现新生事物的眼睛,并利用新生事物的新颖性让观众耳目一新,这样才能使观众在有意无意中接受你的作品,甚至你的广告.因此,我们要充分利用人们爱好新事物的心理,不断的推出具有新颖性\连续性\变化性的节目.做好节目是我们的目的,我们根据人们生活的需要,制定最佳的策划节目,并设计节目,以满足人们的需要,这就需要我们拥有敏锐的眼光与思维,建立独特的价值体系,通过电视这个媒体向社会提供卓越的价值。
因此,我们必须尽其所能的提供优质的电视节目。
来赢得这个市场。
绵阳这座城市有独特的地理环境,人文景观,历史遗迹,有丰富的文化底蕴,优美的环境,勤劳善良的人们。
我们紧紧围绕这些环境,设计制定目标市场场制定合理的节目节`许多优秀的节目就是抓住人们的一些心理,制定相应的策略,最终赢得了市场,获得高额的广告收益,节目做好了,收入自然也就增加了,比如湖南卫视抓住年轻人的心理,及时地推出《超级女声》,一路走红,目前已涉及地产等多项事业。
还有四川台的《生活麻辣烫>.中央七台的<制富经>等等都是贴近生活,迎合了人们的需求,所以,我们的节目也要从实际出发,学习人家的长处,取长补短,但又不是一味得跟着别人走,在稳健的走好每一步的同时,积极创新,就我们的节目而言设置是比较合理的,最关键的是如何作好每一档节目,将每一档都做成精品,妙品,极品.
我们在做好现在的节目的同时,制定长期的计划,做到常做常新。
举例说明:
(这里仅举一例:
名盘展示)
选择某楼盘。
1、生活片断,这种表现主要是表现一个或者多个典型的人物或场景。
2、生活方式,主要表现居住在这个环境里面的人的一些生活场景,主要是对绵阳的人居环境,不仅展示出绵阳的居住环境优美,更展现出绵阳的城市特色等。
3、气氛与意象,我们围绕这座楼盘,以及周围的环境等营造一种氛围和意象,比如:
美丽,爱情,宁静,温馨,和谐。
通过这种对环境的宣传,去创造一种人居环境。
4、营造风格,我们的节目必须做出与众不同的风格,特别是楼盘,关系到没一个家庭,她将做为每一个家庭的重大财产的一部分,我们既是在做节目,又是在为老百姓服务,它也将做为绵阳城市发展及绵阳形象的展示,扩大了整个绵阳人的生活空间,促进了经济的发展,营造了和谐的社会环境,让更多的人了解绵阳,关注绵阳,热爱绵阳,正因为有了良好的居住空间,才会有更多的人走进绵阳,展示城市魅力,发展旅游经济,促进教育科学文化卫生事业的发展。
5、展示绵阳房地产行业,我们做为宣传媒体,不仅要关注房地产本身,更要关注和房地产相关的产业及情感变化,比如,中央电视台的交换空间,就很好的营造了一种对家的环境的一种再创造,对每一个人来说,房子将是他生命中很重要的一部分,因为房子,勾勒出许多的故事,有爱有恨,有情有仇,我们只要抓住这些生活中的细节,关注人们所关注的,想人们所想的,满足人的好奇心理,将它以节目的形式做出来,必定会引起观众的共鸣。
如:
《生活麻辣烫》
6、对二手房的介绍,以及对房子的再装饰装修,这也将是人们所关注的又一个话题,我们根据这些内容,推出相应的节目,比如:
房子的再装修,房子的风格再设计,围绕现代的装饰装修风格,介绍一些现今流行的装饰品,轻装修重装饰的现代思潮等等,做个别的实例的装饰装修,做全程的跟踪报道,如中央电视台的《交换空间》,也许人们在收看电视的同时,也就打算把自己的家改变一下,更有可能一些精明的商人从中嗅到的商机,做起了装饰品生意,如中央台的《致富经》。
7、从宏观上讲,正是由于居住环境的变化,带来经济的发展,科技的进步,由此而促进各项事业的发展,展现城市的魅力,扩大城市的影响,与绵阳市委市政府提出的建设科技城构建和谐社会,打造宜居城市,展示魅力绵阳的口号相互协调,从微观上讲,居住环境关系到每个人的切身利益,媒体有责任和义务倡导绿色环保的居住空间,把最优秀的楼盘,最廉价的消费,介绍给每一个人,让人们在享受舒适安逸的绵阳人居环境的同时,体会到家的温馨。
8、和我们的生活息息相关的不仅仅只有楼盘,但楼盘作为其中很重要的一部分,我们要去发现它,了解它,我们要用敏锐的眼光,清醒的头脑,逻辑的思维,去细分目标市场,从中找出能满足人们需要的产品和服务,懂得如何找到使之有吸引力并关注的东西,我们做好了节目,也就做活了市场,赢得了广告利润,人们从节目中的到了实惠,自然就赢得了收视率,我们的这档节目作为整个环节的主导者,只要做好了,必然会拉动相关产业的发展,比如:
装饰装修产品,窗帘、地砖、陶瓷、装饰画等等。
后记
电视作为一个展示文明的窗口,做好每一项工作是工作,也是一种服务,如何将这扇窗口打造好,是所有电视人的思索,我想我们齐心协力,一定会作出骄人的业绩。
当然,我们也会面对一些压力,在如今媒体满天飞的年代,这就需要我们付出更多的努力,只要我们的节目做好了,一切问题就一定会迎刃而解。
社会需要我们去闯,努力,展现在我们面前的就会是一条金光大道。
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