东道国人西服VI项目访谈提纲.docx
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东道国人西服VI项目访谈提纲
国人西服
视觉设计项目访谈提纲
一、经营层面
1.1请简要介绍国人西服的发展历程。
创始人周中田1988年11月成立铁路服装厂。
1995年8次取名得“国人”品牌名称。
1997年3月15日“临沂国人西服厂”成立,10月24日正式开始创业,1999年开始推广“特许加盟,独家代理”方式,2005年进入临沂经济开发区。
2008年开始转型升级创新走高,2011年开始股改融资三年上市,二次发展进程
1.2国人西服的基本定位是什么?
国人即西服,西服即国人
做中国社交礼仪服装第一品牌
1.3国人西服的近期目标和远期发展目标是什么?
三年五个亿、五年十个亿是国人西服基本目标
股改、融资、三年上市是核心工作目标
做百年企业,创百年名牌;做中国西服第一品牌
做中国的第一,世界第一;是企业基本的发展目标
1.4国人西服的核心资源与优势是什么?
核心资源是国人品牌和300家终端经网络及国人西服永争第一不称第一的独具特色的企业文化
1.5目前国人西服在发展过程中遇到的来自企业内、外部的主要挑战是什么?
内部挑战:
从家族制向现代企业过度中的体制、管理、资金、人员方面的挑战;
外部挑战:
是终端品牌、渠道产品升级管理问题
1.6谁是国人西服的主要竞争对手?
与之相比,国人西服最大的竞争优势是什么?
第一:
现有市场内新郎希努尔。
优势:
一、营销思想与专注度;二、终端系统表现;三、品牌内涵;
第二;未来竞争对手是报喜鸟。
优势;一、专注度;二、品牌内涵;
二、理念文化层面
2.1国人西服的企业核心价值观是什么?
核心价值观:
创名牌、争第一
永争第一、不称第一
做中国的名牌、世界的名牌
忠于国人、报销祖国
2.2您希望在国人西服营造何种企业文化氛围?
希望营造:
说做一致,真正把企业文化做的公司全体人员行动、理念氛围
三、视觉层面
3.1从企业角度出发,您认为目前国人西服视觉设计系统存在哪些问题?
在应用过程中遇到哪些困难?
第一:
视觉设计系统不能很好的在实际中应用和实际的市场不能统一;
第二:
许多不能和终端形象不匹配;
第三:
在用于一段时间过于老化;
3.2您希望通过本次视觉设计系统建设项目达到何种目标?
传递新品牌定位,并持久应用。
视觉系统产品的应用到各个区域,资源集中,效益最大。
3.3当他人提到国人西服时,您最期望他人产生何种品牌联想(想到的词语是什么)?
有品味、有层次、时尚、高档
3.4在国人西服所处行业,有哪些企业在品牌形象建设方面较为突出?
报喜鸟、威可多
3.5您希望在国人西服的品牌形象中突出体现那些元素或内容?
能通过古文化和民族的元素并配方元素融合。
3.6如果把国人西服的形象拟人化,您如何定位并描述它?
(从年龄、性别、个性、风貌方面描述)
3.7国人西服形象风格倾向建议
A.
国际感的
B.
现代感的
文化性的
传统性的
C.
抽象的
D.
丰富的
具象的
简洁的
E.
感性的
F.
活泼的
理性的
稳重的
G.
偏向功能性的
H.
典雅的
偏向概念性的
大众化的
3.8国人西服视觉识别系统应体现的品牌个性是什么方向?
(请您首先选择其中一个要素,然后再选择层面中的关键词语)
要素
不同层面
词语描述
参考公司
□A.纯真
□A1纯朴
家庭为重的、小镇的、循规蹈矩的、蓝领的、
□A2诚实
诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的
□A3有益
新颖的、诚恳的、永不衰老的、传统的
□A4愉悦
感情的、友善的、温暖的、快乐的
□B.刺激
□B1大胆
极时髦的、刺激的、不规律的、煽动性的
□B2有朝气
年轻的、活力充沛的、外向的、冒险的
□B3富于想象
独特的、风趣的、令人惊讶的、好玩的
□B4最新
独立、现代的、创新、积极的
□C.称职
□C1可信赖
勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的
□C2聪明
技术的、团体的、严肃的
□C3成功
领导者的、有信心的、有影响力的
□D.教养
□D1上层阶级
有魅力的、好看的、自负的、世故的
□D2迷人
女性的、流畅的、性感的、高尚的
□E.强壮
□E1户外
男子气概的、西部的、活跃的、运动的
□E2强韧
粗旷的、强壮的、不愚蠢的
3.9请您依据下面色票样本圈选最适合国人西服的标准色
第一选择色彩号码1,您希望此色彩彩度
1.淡一点2.浓一点3.保持原来的浓度
第二选择色彩号码11,您希望此色彩彩度
1.淡一点2.浓一点3.保持原来的浓度
3.10您更倾向于哪种风格的标志( E )
A、传统稳重B、现代动感 C、热情亲和D、民族特色
E、国际化风格F、其它____________________________
3.11您认为标志设计最重要的是( D )
A、体现企业理念B、体现行业特征
C、内涵丰富D、视觉冲击力强
E、其它_______________________________________________
3.12您认为新标志应为( C )
A.突出名称为主的文字标B.突出图形的图形标
C.图文结合标D、其它_______________
3.13标志的受众年龄层( 25--35 )
A.20-30B.30-40C.40-50D.其他.
3.14标志的主要影响地域( A )
A.全球范围B.全国范围C.区域范围
3.15您倾向于哪类标志色彩( D )
A.冷色B.暖色C.中性色D.其他
3.16是否有具体的色彩要求和色彩禁忌
______无__________________________________________________________
3.17您在生活中印象较深或比较喜欢的标志有哪些?
_______________________ _________________
____________________________________________________________________
3.18其他您还想要阐述的内容?
_______________________ _________________
____________________________________________________________________
_______________________ _________________
最后:
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国人西服有限公司
贵公司的英文全称:
无
贵公司的中文简称:
国人西服
贵公司的英文简称:
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