晋北朔州传播方案-初案090112.ppt
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得出项目分析:
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总结:
展示展示2020年市建成绩、打造朔州古城知名度迫在眉睫年市建成绩、打造朔州古城知名度迫在眉睫提升政府知名度提升政府知名度通过朔州城市营销,树立良好对内对外的公共关系。
成功的城市营销首先能体现了政府的经营能力,将朔州城市建设20年的成果进行宣传推广,从而获得支持政策、外商注资,推动经济发展。
提升公众知名度提升公众知名度全方位多角度的对城市品牌、产品进行宣传推广,积极对外进行政治、经济、文化的交流;采取多种信息渠道整合出击的策略,自建良好的城市形象,扩大朔州城市知名度,增加城市美誉度。
之急:
之急:
传播策略传播策略传播策略传播策略品牌定位品牌定位策略分析策略分析新闻事件策划新闻事件策划国际:
全球的金融危机国内:
新中国成立周年短假期、黄金周内需拉动传播策略之传播策略之策略分析策略分析大环境分析大环境分析消费者消费者本地市民本地市民渠道方渠道方媒体媒体同级城市同级城市投资者投资者主管政府主管政府对象对象传播策略之传播策略之策略分析策略分析受众分析受众分析转向短假期旅行20市建认知感落实科学发展观,倡导绿色GDP推动内需拉动资金转内投原有消费认知乏力人才、能源话题的高度关注相关政策、新闻事件的追逐新开发资源利益追逐传播策略之传播策略之策略分析策略分析优势:
优势:
1.封疆古都的历史人文积淀;封疆古都的历史人文积淀;2.尚未开发的古城原色;尚未开发的古城原色;3.20年经济发展的有力支持年经济发展的有力支持缺憾:
缺憾:
1.现阶段知名度低;现阶段知名度低;2.优势资源未整合,自身特优势资源未整合,自身特色尚未全面展现;色尚未全面展现;3.主动传播乏力主动传播乏力机遇:
机遇:
1.建国建国60周年宣传契机;周年宣传契机;2.国际经济危机,内需拉动;国际经济危机,内需拉动;3.20年建市宣传佳机;年建市宣传佳机;4.短假期、黄金周旅游成熟短假期、黄金周旅游成熟竞争:
竞争:
1.同级城市消费源竞争;同级城市消费源竞争;2.09年整体经济萧条;年整体经济萧条;3.对能源城市的传统认知对能源城市的传统认知SWOT分析分析传播策略之传播策略之策略分析策略分析SWOT分析分析朔州最大的优势在于古城人文积淀朔州最大的劣势在于较低的知名度朔州最大的机会在于大经济环境下短程旅游的成熟朔州最大的威胁在于同类同级城市的营销竞争通过建市20年的契机进行有效公关活动,建立起朔州的品牌形象传播策略之传播策略之品牌定位品牌定位“封疆古城,桑原朔州封疆古城,桑原朔州”古古城城要要塞塞文文明明新新城城丰丰饶饶上半年(上半年(22月月66月):
月):
评书节事件传播评书节事件传播朔州20周年庆典(及全国首届评书节)倒计时新闻发布会(北京)+20年相关征集市内预热“两会”造势事件系:
朔州特产进两会,京西宾馆朔州20年影展;市长网络专访(发出评书界邀请)人才引进:
校园招聘会、支岗代工(煤矿、电力)“评书节短程文化游”推广:
媒体体验团古城行走,冷兵器展,朔州印象,汉文化体验下半年(下半年(66月月-10-10月)月):
2020年周年市建庆典年周年市建庆典媒体专题篇:
华夏地理杂志、探索.发现(古战场的遗迹)山西60年发展专集之20年朔州篇;同一首歌进朔州体育赛事入朔州杨家将拍摄推广传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划新闻事件传播延展新闻事件传播延展(5(5月月66月月)中国(朔州)首届评书节传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
关键词:
首届四大评书名家共聚杨家将等经典再现建国60周年评书新选评书节举办资格争议文化部门正名网络造势新闻事件传播延展新闻事件传播延展2朔州20周年庆典(及首届评书节)倒计时新闻发布会(北京)+20年相关征集市内预热传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划+关键词:
关键词:
媒体30家市民调动新闻事件传播延展新闻事件传播延展(3(3月初月初)人才引进:
校园招聘会、支岗代工(煤矿、电力人才引进:
校园招聘会、支岗代工(煤矿、电力)传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
关键词:
走进名校市长面试支岗待业中央媒体关注新闻事件传播延展新闻事件传播延展(两会期间两会期间)“两会两会”造势事件系:
朔州特产进两会,京西宾馆朔州造势事件系:
朔州特产进两会,京西宾馆朔州2020年影展;两会代表网络专访年影展;两会代表网络专访传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
关键词:
高层展示市长邀约新闻事件传播延展新闻事件传播延展(4(4月月)“短程文化游短程文化游”推广:
媒体体验团古城行走,冷兵器展,推广:
媒体体验团古城行走,冷兵器展,朔州印象朔州印象,汉文化体验,汉文化体验传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划55%15%20%10%居家居家出境游(含港澳)出境游(含港澳)短程国内游短程国内游近郊游近郊游关键词:
关键词:
媒体行走朔州印象体验汉文化短假期旅游网络造势短假期旅游消费者出游意向调查短假期旅游消费者出游意向调查新闻事件传播延展新闻事件传播延展(9(9月月)20周年市建庆典传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
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网络40家集中报道上传下达相关领导约请新闻事件传播延展新闻事件传播延展(6(6月月)媒体专题篇:
华夏地理杂志、探索.发现(古战场的遗迹);山西60年发展专集之20年朔州篇;传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
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媒体专题网络造势新闻事件传播延展新闻事件传播延展(X(X月月)同一首歌进朔州传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
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当红歌星一位明星游朔州网络造势新闻事件传播延展新闻事件传播延展(X(X月月)杨家将拍摄推广传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
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新旧版本对比拍摄场景炒作网络造势明星借势新闻事件传播延展新闻事件传播延展(9(9月月-10-10月月)体育赛事引入(小球类大师表演赛:
乒乓球、羽毛球、台球)传播策略之传播策略之新闻事件策划新闻事件策划关键词:
关键词:
网络造势明星借势传播计划传播计划传播计划传播计划媒体选择媒体选择计划选择计划选择传播目标传播目标附件:
媒体列表附件:
选择强势、传播进程示意通过通过2020周年系列活动宣传,提升朔州整体形象,增加认知度和知名度;周年系列活动宣传,提升朔州整体形象,增加认知度和知名度;通过政府公关传播,增强政府部门对朔州的了解,提升朔州政治位;通过政府公关传播,增强政府部门对朔州的了解,提升朔州政治位;通过古城特色宣传,提升品牌和产品的核心竞争力,促进经济发展;通过古城特色宣传,提升品牌和产品的核心竞争力,促进经济发展;通过系列市政活动,增强本市内部凝聚力,提升市民荣誉感及归属感;通过系列市政活动,增强本市内部凝聚力,提升市民荣誉感及归属感;通过活动吸引媒体眼球,成为重点宣传对象,扩大宣传力度。
通过活动吸引媒体眼球,成为重点宣传对象,扩大宣传力度。
传播计划之传播计划之传播目标传播目标时间轴:
时间轴:
2009年2月至2009年9月,(12准备期)、36预热期、79高潮期事件轴:
事件轴:
新闻事件策划内容、20年业绩、朔州特色、典型人物传播范围:
传播范围:
新华社、中央电视台、中央广播电台、人民日报、人民网等60家媒体详见媒体名单传播方式:
传播方式:
新闻通稿(对事件进行报道)、文字配图片软文(对特色文化报道)、新媒介传播传播总量:
传播总量:
新闻通稿150篇,100,000字软文传播150篇,150,000字传播计划之传播计划之计划选择计划选择专题专题录播录播新闻新闻专访专访传播形式传播形式广播平面电视网络选择强势选择强势l新华社总社分社系列报道:
新华社是中华人民共和国的国家通讯社,也是具有中国特色的世界性通讯社,是党和人民的耳目喉舌,也是是消息总汇。
从根源上进行对朔州的传播,控制舆论导向。
l内参:
一般用作机关单位内部高层阅读或作决策参考用,对外并不发行。
从政治层面上提升朔州地位。
l人民网等重量媒体网络专访:
网络传播量大受众人群广泛,专业的网络专访让更多的人了解朔州。
l影视剧杨家将的配套宣传:
打造舆论关注点,传播朔州。
l巡展车走华夏:
在带领媒体全方位的体验中华之靓丽美景、美食从中渗透朔州文化。
l山西建国60年编史,20年篇朔州记忆。
传播计划之传播计划之计划选择计划选择“两会”造势事件系:
朔州特产进两会京西宾馆朔州20年影展市长网络专访新闻事件(21,626)(21,626)(18,122)(18,122)(9,807
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- 朔州 传播 方案 初案 090112