经济学第二章消费者行为理论.ppt
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第三章:
消费者行为理论第三章:
消费者行为理论o第一节:
基数效用论第一节:
基数效用论o第二节:
序数效用论第二节:
序数效用论o第三节:
消费均衡的变动第三节:
消费均衡的变动引例引例新郎的心意新郎的心意A和和B结为伉俪,新郎结为伉俪,新郎A有心给新娘有心给新娘B买一套买一套3000元元的时装。
但因忙于筹办婚事,一直没有找到合意的款式。
的时装。
但因忙于筹办婚事,一直没有找到合意的款式。
蜜月旅行的每天,他们逛上海市南京路,走进一家不蜜月旅行的每天,他们逛上海市南京路,走进一家不大的时装店,眼前突然一亮:
大的时装店,眼前突然一亮:
B:
这套服装不错,给我买了吧。
:
这套服装不错,给我买了吧。
A:
(一看价码):
不行,只:
(一看价码):
不行,只300元。
元。
B:
管它多少钱,我喜欢就成。
:
管它多少钱,我喜欢就成。
A:
那也不行,至少得:
那也不行,至少得3000元。
这是我的心意。
元。
这是我的心意。
引例引例新郎的心意新郎的心意(续续)经理(听到两个人的争论,立即上前佯称):
非常经理(听到两个人的争论,立即上前佯称):
非常对不起,售货员将价码少打一个对不起,售货员将价码少打一个0,这套服装本来就是,这套服装本来就是3000元。
元。
A:
那还差不多,买下!
:
那还差不多,买下!
这对伉俪花这对伉俪花3000元买了本来可用元买了本来可用300元买下的套服,元买下的套服,一试一照,心满意足。
一试一照,心满意足。
问题:
新郎、新娘消费目的是什么?
问题:
新郎、新娘消费目的是什么?
o根据经济人的假设,消费者是以欲望的满足程度为最大根据经济人的假设,消费者是以欲望的满足程度为最大化作为最终目标的。
即消费者所要追求的是效用的最大化。
化作为最终目标的。
即消费者所要追求的是效用的最大化。
1.效用的概念效用的概念效效用用是是指指商商品品满满足足人人们们的的欲欲望望的的能能力力,或或者者说说,效效用用是指消费者在消费商品时所是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度感受到的满足程度。
效用包括以下几个方面的内容效用包括以下几个方面的内容效用可以用来描述偏好。
效用可以用来描述偏好。
效用有正、负之分。
效用有正、负之分。
效用本身并不具有效用本身并不具有伦理伦理学的特性。
学的特性。
效用,不仅依赖于物品本身所具有的满足人们某种效用,不仅依赖于物品本身所具有的满足人们某种欲望的欲望的客观物质属性客观物质属性,而且物品有无效用、以及效用,而且物品有无效用、以及效用大小,还依存于大小,还依存于消费者的主观感受消费者的主观感受。
一、效用的基本概念一、效用的基本概念免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。
免子说,免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。
免子说,“世界世界上萝卜最好吃。
上萝卜最好吃。
萝卜萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。
又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。
”猫不同意,说,猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是世界上最好吃的东西是老鼠老鼠。
老鼠的肉。
老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!
非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!
”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。
猴子听了,不由得大笑起来:
猴子听了,不由得大笑起来:
“瞧你们这两个傻瓜蛋,连瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!
世界上最好吃的东西是什么?
是这点儿常识都不懂!
世界上最好吃的东西是什么?
是桃子桃子!
桃子!
桃子不但美味可口,而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
不但美味可口,而且长得漂亮。
我每天做梦都梦见吃桃子。
”免子和猫听了,全都直摇头。
那么,世界上到底什么东西免子和猫听了,全都直摇头。
那么,世界上到底什么东西最好吃?
最好吃?
案例案例对效用的理解对效用的理解“最好吃的东西最好吃的东西”2.2.效用的度量效用的度量基数效用与序数效用基数效用与序数效用u基数效用基数效用:
一种商品效用的大小,可以用基数(一种商品效用的大小,可以用基数(1,2,3,)测量,消费者可以说从消费某种商品中得到的满)测量,消费者可以说从消费某种商品中得到的满足是多少效用单位。
各种效用之间是足是多少效用单位。
各种效用之间是可以加总求和的可以加总求和的。
效。
效用的这种度量方法,形成了效用理论中的用的这种度量方法,形成了效用理论中的边际效用分析法边际效用分析法。
u序数效用序数效用:
效用作为人的主观感受,难以用基数测量,效用作为人的主观感受,难以用基数测量,而只能排出偏好顺序或等级,用序数(第一,第二,第三而只能排出偏好顺序或等级,用序数(第一,第二,第三)表示满足程度的高低。
各种效用之间是)表示满足程度的高低。
各种效用之间是不能加总求和不能加总求和的。
效用的这种度量方法,形成了效用理论中的的。
效用的这种度量方法,形成了效用理论中的无差曲线无差曲线分析法。
分析法。
一、总效用和边际效用一、总效用和边际效用1.总效用总效用uu总效用总效用总效用总效用TUTU(totalutilitytotalutility)是指消费者在一定时间内,)是指消费者在一定时间内,)是指消费者在一定时间内,)是指消费者在一定时间内,消费一定数量的某种商品而获得的效用总量。
消费一定数量的某种商品而获得的效用总量。
消费一定数量的某种商品而获得的效用总量。
消费一定数量的某种商品而获得的效用总量。
vv总效用函数的类别:
一元与多元总效用函数的类别:
一元与多元总效用函数的类别:
一元与多元总效用函数的类别:
一元与多元l若若只消费某种产品只消费某种产品X,则总效用函数为:
,则总效用函数为:
TU=U(X)l实际上,实际上,消费者至少消费两种产品消费者至少消费两种产品,以消费两种商品,以消费两种商品X,Y,则总效用函数为:
,则总效用函数为:
lTU=U(X,Y)例如,例如,TU=AX2Y4第一节:
基数效用论第一节:
基数效用论3.总效用曲线与边际效用曲线总效用曲线与边际效用曲线例例表表3.1是某人吃小包子的总效用和边际效用;图是某人吃小包子的总效用和边际效用;图3-1为其效用曲线为其效用曲线.包子数包子数总效用效用(TU)边际效用效用(MU)00112122186321342215220620-2TUQTUMUQMU00u总效用总效用曲线曲线:
总效用曲线先上升后下降;总效用曲线先上升后下降;上升时以递上升时以递减的速率上升的。
减的速率上升的。
u边际效用边际效用曲线的基本特征:
向右下方倾斜。
曲线的基本特征:
向右下方倾斜。
u边际效用与总效用:
边际效用与总效用:
当边际效用为正时,总效用处当边际效用为正时,总效用处于递增状态;当边际效用为于递增状态;当边际效用为00时,总效用达到最佳状时,总效用达到最佳状态;当边际效用为负时,总效用处于递减状态。
态;当边际效用为负时,总效用处于递减状态。
o从上图中可以看出:
从上图中可以看出:
1.边际效用递减法则的内容与特点边际效用递减法则的内容与特点法则内容法则内容在在一一定定时时间间内内,在在其其他他商商品品的的消消费费数数量量保保持持不不变变的的条条件件下下,随随着着消消费费者者对对某某种种商商品品消消费费量量的的增增加加,消消费费者者从从该该商商品品连连续续增增加加的的每每一一消消费费单单位位中中所所得得到到的的效效用用增量即增量即边际效用是递减边际效用是递减的。
这称作边际效用递减法则的。
这称作边际效用递减法则二、二、边际效用递减边际效用递减规律规律法则特点法则特点o边际效用的变动方向,与消费数量的变动方向相反;边际效用的变动方向,与消费数量的变动方向相反;o边际效用递减法则成立的条件:
边际效用递减法则成立的条件:
(1)特定的时间,特定的时间,
(2)其其他商品的消费量不变他商品的消费量不变;(人的欲望是无限的,但在一定人的欲望是无限的,但在一定条件下,欲望是有限的条件下,欲望是有限的)o在现实生活中,在现实生活中,边际效用实际上永远是非负的边际效用实际上永远是非负的,出现负出现负值时就停止消费;值时就停止消费;o消消费费者者均均衡衡是是指指消消费费者者在在收收入入和和商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下作作出出实实现现效效用用最最大大化化的的消消费费选选择择。
是是研究消费者行为的核心理论。
研究消费者行为的核心理论。
o
(一)假设条件
(一)假设条件1.消费者的嗜好和偏好既定消费者的嗜好和偏好既定2.消费者的收入通常是消费者的收入通常是既定既定;3.物品的价格是物品的价格是既定既定4.每一单位的货币的边际效用是不变的每一单位的货币的边际效用是不变的o
(二)实现均衡的条件
(二)实现均衡的条件三、消费者均衡三、消费者均衡o
(二)实现均衡的条件
(二)实现均衡的条件限制条件:
限制条件:
P1*Q1+P2*Q2+.Pn*Qn=M消费者均衡的条件:
消费者均衡的条件:
MU1/P1=MU2/P2=.=MUn/Pn=为为了了研研究究的的进进行行,我我们们通通常常将将模模型型简简化化为为只只有有两两种种商商品的形式:
品的形式:
即:
即:
限制条件:
限制条件:
P1*Q1+P2*Q2=M消费者均衡的条件:
消费者均衡的条件:
MU1/P1=MU2/P2n=三、消费者均衡三、消费者均衡o限制条件:
限制条件:
说明收入是既定的,购买说明收入是既定的,购买XX与与YY物品的支出不能超过收入,也不能小于收入。
物品的支出不能超过收入,也不能小于收入。
超过收入的购买是无法实现的,而小于收入超过收入的购买是无法实现的,而小于收入的购买也达不到既定收入时的效用最大化。
的购买也达不到既定收入时的效用最大化。
o消费者均衡的条件:
消费者均衡的条件:
即所购买的即所购买的XX与与YY物品带物品带来的边际效用与其价格之比相等,也就是说,来的边际效用与其价格之比相等,也就是说,每每11单位货币不论用于购买单位货币不论用于购买XX商品,还是购买商品,还是购买YY商品,所得到的边际效用都相等。
商品,所得到的边际效用都相等。
(三)(三)消费者均衡的实现过程消费者均衡的实现过程的分析的分析消费者均衡条件消费者均衡条件:
MU1/P1=MU2/P2=当当时时,这这说说明明对对于于消消费费者者来来说说,同同样样一一元元钱钱购购买买商商品品1所所得得的的边边际际效效用用小小于于购购买买商商品品2所所得得到到的的边边际际效效用用。
这这样样理理性性消消费费者者应应该该减减少少商商品品1、增增加加商商品品2的的消消费费。
由由边边际际效效用用递递减减规规律律可可知知,减减少少商商品品1的的消消费费将将增增加加其其边际效用,增加商品边际效用,增加商品2的消费将减少其边际效用。
的消费将减少其边际效用。
如如果果MU1/P1=MU2/P2,按按上上述述原原则则反反复复调调整整,直直至至MU1/P1=MU2/P2。
第一节第一节基数效用论基数效用论四、消费者剩余四、消费者剩余o消消费费者者剩剩余余:
消消费费者者愿愿意意支支付付的的价价格格总总额额减减去去实实际际支支付付的的价价格格总总额额的的差差额额,是是消消费费者者的的一种主观心理感受。
一种主观心理感受。
o(即价格线以上需求曲线以下的部分。
)(即价格线以上需求曲线以下的部分。
)o消费者剩余代表了消费者的福利。
消费者剩余代表了消费者的福利。
第二节第二节序数效用论序数效用论一、序数效用论中关于偏好的一、序数效用论中关于偏好的三个基本假定三个基本假定:
p1.1.偏好是完全的偏好是完全的即:
消费者总是可以比较和排列所给出的即:
消费者总是可以比较和排列所给出的不同的物品组合。
如不同的物品组合。
如AA比比BB好,好,BB比比AA好,好,AA和和BB一样好等。
一样好等。
o2.2.偏好的可传递性偏好的可传递性:
如果:
如果AA比比BB好,而好,而BB又比又比CC好,则好,则AA比比CC好。
好。
o3.3.偏好的非饱和性偏好的非饱和性:
商品的数量:
商品的数量总是越多总是越多越好。
越好。
第二节第二节序数效用论序数效用论二、无差异曲线二、无差异曲线1.定义定义:
用来表示两种商品的不同数量的:
用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相等的一条曲组合给消费者所带来的效用完全相等
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- 经济学 第二 消费者 行为 理论