广告清单范本.docx
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广告清单范本.docx
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广告清单范本
广告清单范本
1.怎样写广告文案的预算
广告文案的预算安装如图表格填写就可以了。
市场广告明细风险分析1、销售额假如达不到公司既定销售目标,广告投放比例会逐渐增大。
所以要求各片区经理要有方案、有目的的进行广告投入,以便将风险降到最低。
2、品种结构也是让广告风险加大的重要缘由。
次要表现在中高端产品这一板块,假如这一板块没有按要求达到产品销售预期,那么就要担当投入失败的风险。
因而中高产品不但是公司的利润保证,同时也是产品在每个市场的抽象体现。
这就对广告投入提出了一个新课题:
不但要讨论高端消费者的心理形态,还要讨论什么样的广告形式能满意和打动这部分人的消费欲望,充分体现产品与广告的定位连接。
3、广告投入形式假如不合理,这会使得广告的投入效益也同样担当着巨大的风险,甚至有时会起到反作用。
例如:
公司在基层乡镇的广告发布中使用墙体广告,虽然它能起到肯定的宣扬作用,但这种墙体广告的形式究竟不能与高端大气的品牌抽象相提并论,这种宣扬方式多少有些格格不入的缺陷,也必将影响到高端的产品抽象,因而广告投入的形式与产品在市场上的定位是息息相关的。
广告投入形式不合理,不但铺张公司的资金,甚至有损公司和产品抽象。
2.广告预算怎样写
广告策划,又称广告企划,是在市场调查讨论基础上,对广告全体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要实行的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购买情愿度等小栏目。
一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。
由于销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简洁,使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。
这种把广告策划看法撰写成书而形式的广告方案,又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至多应包括如下内容:
1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告知求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及安排;8、广告效果猜测。
当然,广告策划书可能因撰写者共性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。
下面简述撰写时办法的问题。
1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部方案的搞要,它的目的是把广告方案的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分快速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:
(1)企业运营状况分析;
(2)产品分析;(3)市场分析;(4)消费者讨论;撰写时应依据产品分析的结果,说明广告产品本身所具备的特点和优点。
再依据市场分析的状况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。
假如有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为状况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分,一般应依据产品定位和市场讨论结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买爱好,用什么方法转变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者构成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动方案,写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动方案作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告知求部分,次要依据产品定位和市场讨论来测算出广告对象有多少人、多少户。
依据人口讨论结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分,要具体说明广告实施的详细细节。
撰文者应把所涉及的媒体方案清楚、完整而又简短地设计出来,具体程度可依据媒体方案的简单性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至多应清晰地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体方案。
假如选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉协作加以说明。
7、广告预算及安排部分,要依据广告策略的内容,具体列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制造等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中特地引见。
8、广告效果猜测部分,次要说明经广告主认可,根据广告方案实施广告活动估计可达到的目标。
这一目标应当和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。
如可添加公关方案、广告建议等部分,也可将最终部分改为结束语或结论,依据详细状况而定。
写广告策划书一般要求简短。
避开冗长。
要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避开一再再四地反复相同概念,力求简练、易读、易懂。
撰写广告方案时,不要使用很多代名词。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是现实。
广告策划书在每一部分的开头最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用材料的来源,使方案书添加可信度。
一般说来,广告策划书不要超过二万字。
假如篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的方法处理。
在撰写过程中,视详细状况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特地列出,构成相对独立的文案。
随后分而述之。
3.广告预算怎样写
广告预算是对广告活动经费的框算和安排方案,也是广告策划全体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和详细的安排方案。
1、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、方案和安排详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目详细拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间,横栏为项目的明细分类,如市场调研费、广告设计费、广告制造费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字,对预算书的内容进行解释。
2、广告预算书的格式和内容不行能千篇一律,要视详细的业务项目而定。
有的项目也可详细化,如其他杂费开支一栏可详细分为:
邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可添加项目,如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下:
预算托付单位:
担任人:
预算单位:
担任人:
广告预算项目:
期限:
广告预算总额:
预算员:
广告预算时间:
预算书编号:
项目开支内容费用执行时间市场调研费1.文献检索;2.实地调查;3.讨论分析广告设计费1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它广告制造费1.印刷;2.摄制;3.工程;4.其它媒体租金1.报纸;2.杂志;3.电视;4.电台;5.其它公关促销费1.公关;2.促销:
A市场B市场C市场D市场服务费管理费其它杂费机动费用
4.广告公司报价单设计观赏
询价报价单格式
报价单格式
包号品牌、型号规格及技术参数数量单价(元)合计价格交货天
合计报价(大写):
第____包:
___________________
第____包:
___________________
第____包:
___________________
交货期:
第____包:
成交后()天内
第____包:
成交后()天内
第____包:
成交后()天内
交货地点:
用户单位指定位置
产质量量及售后服务承诺:
投标单位(盖章):
日期:
备注:
请投标单位按以上格式仔细填写,不得随便更改型号,如填写错误以询价文件要求为准。
所投包号较多时可自行扩展表格。
5.广告合同范本
国际标准商城简易的广告合同范本甲方:
乙方:
依据《中华人民共和国合同法》、《广告管理条例》及其他相关法律、法规之规定,在公平、自愿、协商全都的基础上,甲、乙双方就事宜达成如下协议:
第一条广告制造基本状况明细见制造清单。
其次条广告设置权限该广告位租赁和一切费用及证件由甲方自行处理,乙方担任制造安装事宜,户外广告审批事宜由乙方免费代为办理。
第三条合同价格、结算方式及施工日期合同总额:
人民币(小写:
¥制造、安装等费用,若有其他变动,按实际制造计量收费)。
付款方式:
合同签订时,甲方应领取预付款,人民币:
元完工验收合格后付合同余款,人民币元施工日期:
个工作日内完工。
如遇到无法抗拒的自然灾难(如刮风、下雨、雪等)或停电缘由,工期顺延。
第四条双方权利与义务1.甲方未准时付款,每延期1天,按合同总价3%领取乙方违约金,甲方未按时付款又拒付违约金的,可停止发布或拆除并担当相应的费用2.乙方未按期完工,每延期1天,按合同总价3%领取甲方违约金,广告制造安装期内形成的一切人身、财产平安责任由乙方担任,附则1.本合同未尽事宜双方协商处理,协商不成的,可向**市仲裁委员会申请仲裁。
2.本合同一式2份,双方各执1份,自双方签字或盖章之日起生效。
甲方:
乙方:
第三条、乙方的权利和义务日期:
年月日日期:
年月日。
6.广告词的示例
凯莱露喜,魅力源自内涵!
(意大利男装广告词)魅力空间,创意无限。
(时髦创意节目广告词)一生跟随,无怨无悔。
(企业广告词)自始至衷,有你感动。
(“情感”节目广告词)美妙味道,本人体会。
(“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。
(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。
(“运动鞋”产品广告词)伴侣一齐干杯,知己为我而醉。
(酒企业广告词)做广告录音还是魅力造音。
(魅力造音网广告词)让欢乐张开翅膀,看幻想霎时绽放。
(“幻想中国”节目广告词)品尝迎客松,独领中国风。
(“迎客松”香烟广告词)我动故我在。
(“运动系列产品”广告词)岁月情,随“乐”心。
(音乐节目广告词)“钻”心“石”智(钻石广告词)你的盼望,我的可能。
(企业广告词)农夫山泉,有点甜!
好水喝出健康来!
(农夫山泉广告词)汇禾苏打水,舒心洋好味!
(汇禾苏打水广告词)水中贵族(景田百岁山纯洁水广告词)爱的就是你(娃哈哈纯洁水广告词)为明天,绿生活!
(德鲁先生)绿色,成就将来生活!
(德鲁先生)怡然,相伴一生!
(德鲁先生)多一点,生活更健康(康师傅广告词)感受阳光,赐予盼望。
(“盼望工程”宣扬语)有酸有甜,有“自”有味。
(优酸乳广告词)幸福女人,钻石人生。
(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。
(“酒企业”广告词)相同的选择,不同的期盼。
(超市,商场广告词)养分作主,我行我素。
(“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌,回味经典。
(音乐广播广告词)把握人生,沟通世界。
(手机广告词)新歌速递,欢乐知己。
(音乐广播广告词)感受阳光,赐予盼望。
(“盼望工程”宣扬语)有酸有甜,有“自”有味。
(优酸乳广告词)幸福女人,钻石人生。
(“钻石”广告词)相同的选择,不同的期盼。
(超市,商场广告词)养分作主,我行我素。
(“绿色蔬菜”广告词)时辰预备着,漂亮不打折。
(女人用品专卖店广告词)自始至衷,有你感动。
(“情感”节目广告词)美妙滋,本人体会。
(“快餐店”广告词)壮志在心头,好运伴我走。
(“鞋业公司”广告词)自我自主,任你摆步。
(“运动鞋”产品广告词)千里始于足,从“心”开头。
(鞋业公司广告词)开启欢快时辰,收获美妙时间。
(“美妙时间食品”广告词)重生活,心味道。
(“房地产公司”广告词)让你心跳,不如尖叫。
(“尖叫”饮料广告词)杯中水,人之味。
(矿泉水广告词)关注,关怀,关爱。
(“盼望工程”宣扬语)由于幻想,所以北京。
(“北京2008奥运会”广告词)一声伴侣,天“尝”地“酒”。
(“酒”广告词)等待时间穿越,共享美妙时辰。
(“美妙时间”食品广告词)最动女人情,最懂女人心。
(“女人用品专卖店”广告词)心的渴望,梦的起点。
(“职业技术院校”宣扬语)亲近“阳光”,新奇自然。
(“阳光牧场”乳品广告词)颜色女人,绚丽人生。
(女性化妆品公司广告词)爱对嘴,要对味。
(优酸乳广告词)有梦相随,永不言退。
(企业、公司广告词)五味生活,七彩生命。
(照相机胶卷广告词)飘逸留香,丝丝动人。
(洗发水广告词)香浓情怀,滴滴忘我。
(速溶咖啡饮品广告词)清雅轻巧,倾“诚”倾国。
(轿车品牌广告词)精彩霎时,永恒画面。
(照相机广告词)比世界更浪漫,比夸张更时髦。
(时髦服装品牌广告词)世界看中国,中国有芜湖。
(安徽芜湖城市宣扬语)迎客途中,“松”温旧梦。
(“迎客松”香烟广告词)有主见,不夸张。
(“服饰”公司广告词)品尝牛奶心,感悟草原情。
(“牛奶”企业广告词)岁月情,随“乐”心。
(音乐节目广告词)让欢乐张开翅膀,看幻想霎时绽放。
(“幻想中国”节目广告词)德芙巧克力,丝般松软。
(巧克力广告词)每天喝粗粮,人人都健康。
(妙恋广告词)朝辞白帝彩云间,千里江陵一日还。
(江陵汽车)人类得到联想,世界将会怎样?
(联想集团)impossibleisnothing(adidas)没有不行能!
(运动鞋)NothingcancomeofNothing.物有其本,事有其源。
(莎士比亚)BuyAustralian,Buyyouajob.买澳洲货,给你买份工作.(澳大利亚)Oneworld,Onedream.(北京奥运会)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)灵感一闪,胜于劳碌一生。
(天才)Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日复明日,明日何其多,(明天)Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.(Lover)有姻无爱,就会有爱无姻(情人)OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)雄辩胜于现实。
(律师)Anythingispossible.一切皆有可能。
------李宁FatherAndMother,ILoveYou!
(family)爸爸妈妈,我爱你!
(家庭)最新经典广告词闻名世界的广告语Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)Obeyyourthirst.听从你的渴望。
(雪碧)Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)Justdoit.尽管去做。
(耐克运动鞋)Feelthenewspace.感受新境界。
(三星电子)Intelligenceeverywhere.才智演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。
(百事可乐)Weintegrat。
7.写广告文案要什么格式
广告文案是由标题、副标题、广告注释、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的瞩目,留下印象,引起人们对广告的爱好。
只要当受众对标语产生爱好时,才会阅读注释。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、旧事式、口号式、示意式、提示式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清晰,新奇共性,句子中的文字数量一般把握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
次要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告注释:
广告注释是对产品及服务,以客观的现实、详细的说明,来添加消费者的了解与熟悉,以理服人。
广告注释撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。
不论采纳何种题材式样,都要抓住次要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者把握商品或服务的共性。
这以成为推广商品不行或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要留意简约明白、语言明确、独创好玩、便于记忆、易读上口。
广告文案的要求1.精确 规范、点明主题精确 规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整,避开语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要精确 无误,避开产生歧义或误会。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不行生搬硬套,本人制造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避开使用冷僻以及过于专业化的词语。
2.简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留意力和快速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3.生动抽象、表明创意广告文案中的生动抽象能够吸引受众的留意,激发他们的爱好。
国外讨论材料表明:
文字、图像能引起人们留意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。
这就要求在进行文案创作时采纳生动活泼、新奇独特的语言的同时,附助以肯定的图像来协作。
4.悦耳流畅、上口易记广告文案是广告的全体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要留意美丽、流畅和悦耳,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避开过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
8.求一篇完整的广告文案
钻戒广告文案一)一男子狂奔去教堂,今日他结婚,已经迟到了!
!
到了教堂门口,想起了准老婆非钻戒不嫁的誓言,一片心灰意冷。
离开。
第一次婚姻夭折了。
又是那个男子在狂奔,哈哈,买了钻戒。
到了教堂发觉又迟到了,人去楼空!
二次夭折!
还是那个男子,早早买了钻戒,早早去了教堂。
看着一对对新人欢天喜地地离开,他心都碎了!
!
他刚要绝望地离开,新娘提着鞋来了,今日新娘迟到了!
!
!
(二)酒吧一角,一男一女背对坐着,手里都拿着一样的钻戒盒。
他们是要向各自的情人表白。
不辛的发生了。
他们同时接到了恋人的“一刀两断”电话。
他们苦痛地回到座位。
这时他们同时看到了对方的钻戒盒。
两人很惊讶,呆了!
!
两人一见钟情,立即将过去彻底遗忘,恋上了!
!
!
!
(三)扮装舞会,一男一女相识了。
虽然戴着面具,但通过言行谈吐,两人互有好感。
独一观察的就是对方的钻饰!
其实两人就是未谋面的邻居。
舞会后的某天,两人在楼道里不期而遇。
看到了对方的钻饰,留意到了对方,一见钟情。
两人搞定!
!
(四)雨夜,一对恋人相约见面。
人太多了,几次两人都由于拥堵的人群而相互错开,两人始终在着急的等待。
在无任何通讯工具的状况下,两人同时举起了双手。
手上的钻饰交相辉映。
“收到”!
!
见面了!
。
9.谁能帮忙写一份广告创意
(1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受[赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来描述巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。
本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。
(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传[赏析]现实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和美丽的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不只道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很简单把钻石与爱情联系起来,这的确是最奇妙的感觉。
(3)可口可乐——永久的可口可乐,独一无二好味道[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿势,好像可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
(4)雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟识的一句广告语,也是人们最喜爱的广告语。
简洁而又意味深远,朗朗上口,由于发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发觉没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
(5)M&M巧克力——只溶在口,不溶在手[赏析]这是闻名广告大师伯恩巴克的灵感之作,可谓经典,流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又示意M&M巧克力口味好,以至于我们不情愿使巧克力在手上停留片刻。
(6)百事可乐——新一代的选择[赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐最终找到突破口,它们从年轻人身上发觉市场,把本人定位为重生代的可乐,邀请重生代喜爱的超级歌星作为本人的品牌代言人,最终赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位,制造了一个市场,这句广告语居功至伟。
(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好赏析60年月的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次挽救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主见,运用广告的力气,转变了美国人的观念,使美国人熟悉到小型车的优点。
从今,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
(8)耐克——justdoit[赏析]耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,快速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只需与众不同,只需行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力渐渐式微。
(9)诺基亚——科技以人为本[赏析]“科技以人为本”好像不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,现实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因而,口号才喊得非常有力,由于言之有物。
(10)麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽[赏析]作为全球其次大咖啡品牌,麦氏的广告语可谓语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
(11)仲景六味地黄丸——药材好,药才好用完中文神韵!
体现产品特点,揭示普遍真理。
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