互联网+老字号网络品牌战略分析以张小泉为例1.docx
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互联网+老字号网络品牌战略分析以张小泉为例1
互联网+老字号网络品牌战略分析--以张小泉为例
摘要:
面对新的市场环境,中华老字号企业也在不断地探索和改变,尝试利用互联网发展壮大自己,以求得更好的、适应消费者需求的变化,增强自身竞争力。
部分中华老字号企业试水网络营销,经过不断的努力时间,取得了良好的效果。
如果老字号企业依旧墨守成规,将可能因为难以抗衡、应对的年轻企业,而更加举步维艰。
如果老字号企业洗心革面,抛弃旧的经营理念勇于接受挑战,则有可能成功回归人们的视线里,求得更好的发展。
虽然单靠网络营销这一渠道并不能解决老字号企业现存的所有问题,也不能完全帮助所有老字号企业迅速摆脱困境,但网络营销是老字号发展的新机遇,可以促进老字号企业的经营变革、重获市场竞争力。
本文正是基于对中华老字号企业张小泉的网络营销进行相关研究,结合中华老字号企业的自身特殊情况与现状、己及现代网络营销在当今市场经济所处的位置及重要性,分析实证案例,提出适合中华老字号企业的网络营销建议,使得两者的结合促进老字号企业重生、发展。
关键字:
互联网;老字号;网络品牌;战略分析;张小泉
1绪论
“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜明的地域文化特征和独特的工艺,历史悠久,取得了社会广泛认同,赢得了良好商业信誉的产品品牌。
中华老字号企业是在各行业中经过百年竞争而留存至今的珍品。
它们往往是经历了艰难长久的发展,广受人们的认可而传承下来,其品牌也成为了产品质量过硬的代名词。
如今随着经济的发展,虽然很多中华老字号企业仍以自己的品牌特色独树一积,但在跟随现代社会经济的脚步仍显得有些困难,甚至因无法适应日新月异的多元化发展而惨遭淘汰。
在目前现有的中华老字号企业中,只有其中小部分经营状况良好,享誉全国并且良好发展,而大部分中华老字号企业的生存情况并不乐观,有的甚至难以继续经营而惨遭倒闭了。
在这些传承了百年历史的中华老字号企业中,有一些声名远扬,广为人知,例如始于清朝康熙年间的百年老字号同仁堂,创建于清咸丰三年的中国布鞋第一家”内联升,有年建店的绸布名店瑞扶祥,以及明朝中期创建的、因其酱菜美味而出名的六必居,这些中华老字号企业代表着我国悠久的历史文化,可以使得顾客在购物的同时,感受中国历史的熏陶。
近几年间,随着人们对传统文化以及传统手工业的求知欲望的提升,诸多中华老字号企业重新回归人们的视线,而一些中华老字号企业的惨痛遭遇以及商标等被抢注,历史文化遗产被国外申遗的事件时有发生,使得人们对中华老字号品牌以及中国传统文化的保护意识逐渐增强,社会各界、相关机构也对如何保护和发展中华老字号企业的相关办法进行了讨论与研究。
中华老字号企业的保护和发展,不止有利于该中华老字号企业本身,更是为继承和传扬我国优秀的传统文化、记录和发展中国传统的优秀手工技艺,教育后人有极大的意义。
此外,逐渐流行起来的国货热使得之前鲜被提及的国货重新收到追捧,有些人认为怀旧是一种生活态度,也有人认为民族的就是世界的,就商品而言,国货才最适合东方人的使用。
不论消费者的这一行为是若干年形成的生活习惯、还是抱着一股好奇心,在厌烦使用昂贵的进口产品之后跟风的尝试,这都显示出消费者对于国货的需求和对中华老字号品牌保护的意识逐渐提升,同时这也使得中华老字号企业有了新的发展契机。
因特网技术的发展和网络、电脑在人们生活中的不可或缺,使得网络营销对于中华老字号企业来说极为重要。
2网络营销的理论基础及研究综述
2.1网络营销概况
2.1.1网络营销的涵义
由于不同的学者对于网络营销的研究角度不同,对网络营销的理解和认识也有较大差异。
网络营销有广义和狭义之分。
广义的网络营销,是指利用一切计算机网络包括即企业内部网、即企业外部网、即国际互联网)开展的营销活动;而狭义的网络营销则是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做到的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。
通常认为,与网络相关的销售行为都属于网络营销。
例如:
浏览网页时看到的各种动态或者静态的广告,还有以邮件的形式发送至用户邮箱的各种宣传体验资料,都属于网络营销。
在互联网被广泛使用之前,人们通过、电视、广播、报纸、杂志等途径获取信息,而这些媒介便是当时企业进行营销、与消费者互动的主要媒介。
自从互联网的使用兴起之后,随着我国网络普及率得到迅速的提高。
我国电信及互联网的互通能力正随着互联网基础建设的逐渐完善和优化而得以快速提升,而这种提升极大的刺激了以互联网为基础的网路营销的发展。
客观来说,我国互联网技术的现状,相较其他国家,仍有一定的差距,但是互联网的发展速度极快,并且极大的推动了中国经济的发展。
以此为基础,电子商务也迸发出了极大的发展潜力,企业通过电子商务扩大了更加方便高效的服务于消费者,消费者也得以更加方便快捷的获取信息、进行消费,带给人们的益处远超其他传统营销方式。
网络营销的功能
一般来说,网络营销可分为两种:
无网站营销、有网站营销。
无网站营销要求网络中间代理商的存在,是一种初级网络营销。
网络营销主要有以下功能和作用。
品牌的建立和推广。
品牌是一个企业的产品在市场上被消费者识别的标志,企业通过品牌,将本企业的产品与其他企业的产品进行区分。
网络营销可以有效帮助企业建立和推广企业品牌。
企业通过企业官方网站或者其他网络媒体,进行品牌的运作和推广,是自身品牌迅速被消费者所认知,这将有效的占据市场,有助于企业品牌知名度的提升。
销售促进和销售渠道的拓展。
互联网络不受时间与空间的限制,这一特点帮助企业极大的拓展了销售时间的面向的顾客群,企业可以通过互联网随时随地的进行产品销售和促销,并且能方便高效的将企业的任何销售相关信息发布给消费者,这能够极大的促进企业的销售。
通过实施网络营销,企业的销售渠道也得以拓展。
客户服务和客户关系。
网络营销方便企业掌握第一手顾客信息,使得企业可以更加详细的了解客户的基本和消费反馈信息,这有助于企业了解新、老客户的需求,针对不同的客户量身定做、进行不同的服务,对企业提高客户服务质量和顾客满意度有着十分重要的作用。
2.1.2网络营销的特点
网络营销与传统的市场营销相比,具有以下的特点:
①网络营销理念的先进性:
网络营销是基于众多新的营销理念和新的实践、探索的基础上发展起来的。
网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓。
包括计算机科学、通讯技术、网络技术、信息安全技术、密码技术、信息学以及应用数学等多学科的综合技术,给予了网络营销以深厚的技术铺塾。
②网络营销市场的全球性:
由于互联网能够突破时间与空间的限制进行信息的交换,网络营销便使得企业可以脱离时空的束缚进行营销活动,为企业以互联网为平台提供了更广阔的的发展空间,随时随地的为消费者服务。
③网络营销的拟人化:
网络营销并不存在真正的推销员,所以网络营销没有强制性,是一种完全以消费者为主导的营销方式,消费者资源接受企业通过互联网进行的沟通,消费者不会感受到接受的压力,可以完全理性客观的做出选择,是一种营销成本低廉但有效的营销方式。
④网络营销的成长性:
网络营销是伴随着互联网的快速发展而兴起的营销方式,随着互联网技术的继续发展,这种年轻的营销方式也在不断的成长,具有极强的发展潜力。
2.2中华老字号网络营销研究现状
李华(指出:
对于中华老字号而言,网络营销是机遇也是挑战,网络营销不是万能的,但是必要的。
对于中华老字号网络营销的现状以及问题相关研究较少,而且开始时间较晚,在文献查阅整理的时候发现,资料主要集中于淘宝开设“中华绝铺”时对此开展的相关报道。
对于其他方面,研究少有涉及,提出的观点主要是网络营销对于中华老字号企业是机遇也是挑战,是企业必须引起重视,但就如何开展网络营销的建议较为笼统不足。
当前,部分中华老字号深陷“商标烦恼”之中,究其根本,就是因为没有很好地实施商标品牌战略。
而企业的商标品牌战略,就是结合自身发展战略制定,对商标品牌进行系统策划,在国内外两种环境下大力实施商标注册、运用、管理和保护工作,并防止不法企业抢注、侵权假冒等一系列完备举措的总和。
实施商标品牌战略,不仅能极大地提升老字号企业的品牌价值,增强竞争实力,还将为其发展壮大创造一个良好的环境。
老字号企业手握优质的品牌资源,在市场竞争中必须增强知识产权意识特别是商标品牌意识,一定要自觉运用法律规则加强商标品牌的注册、运用、管理和保护。
从商标的设计、注册到商标的推广、保护,从商标的国内发展战略到国际发展战略,从防止自身商标被抢注到主动进行防御性注册,从企业业务发展与商标注册相对应到为企业发展提前布局商标品牌等,有大量的工作需要老字号企业去思考和实践。
3张小泉加入了网络营销
2010年4月,又一家中华“老字号”加入了网络营销之列。
这就是来自杭州的张小泉集团有限公司。
在短短3个月里,网络营销促使张小泉销量增加近10%。
这一惊人业绩大大出乎张小泉集团电子商务部部长周丽的意料。
“张小泉做网上销售最初的目的很简单,就是为了减少库存积压。
”在周丽看来,作为具有300多年历史的“老字号”,张小泉有着包括实体店、超市、外贸等固定的营销渠道,对于网络这一新兴渠道,并不急于推广。
张小泉公司尝试着开通了网上商城,并在初期对部分积压商品进行折扣销售,很多产品都打出了8.5折的标志,部分库存甚至低至7.5折。
飙升的销量让公司上下开始重新审视网络营销的力量。
网上销售最大的竞争力是什么?
是让消费者足不出户就能选购到合意的商品,还是低廉的价格?
透过表象,张小泉看到的是创新渠道之后的广阔市场。
由于很多“老字号”都有鲜明的地域性,实体店能够覆盖的范围很有限。
而借助网络平台,则能迅速解决这一难题。
此外,大部分“老字号”的消费群体都集中在中老年,在年轻群体中的影响力日渐式微。
对于正在寻求转型,开拓新客户群的“老字号”而言,网上销售可谓是与时代接轨,与新客户群找到共鸣的最佳选择。
这也是张小泉在开拓网络市场初期选择折扣销售的原因。
正是基于这样的思路,在推出部分折扣商品的同时,张小泉又逐步将实体店中的主打产品在网上全价推出。
“文化要在流通中传承。
流通的关键就在于掌握渠道,培育成熟的客户群。
”中华“老字号”品牌委员会主任丁惠敏表示,“老字号”的优势在于品牌,在于文化。
因此,应充分发挥网络的放大效应,让更多人通过网络了解“老字号”文化。
老字号企业品牌知名度高,商誉价值大,在市场中极易遭遇侵权假冒。
因此,扎实推进打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作,为老字号企业发展营造公平竞争的市场环境,就成为相关部门要答好的“必答题”。
一是建议各地工商和市场监管部门在强化日常市场监管的同时,突出重点,落实好专项整治各项任务,积极保护知名度高的老字号企业的商标专用权。
例如在已经组织开展的农村和城乡接合部市场假冒伪劣专项整治行动、红盾网剑专项行动、中国制造海外形象维护“清风”行动、保护地理标志商标专用权专项行动、打击假冒伪劣日用品专项行动等一系列专项行动中,注重对老字号企业商标专用权的保护。
二是各地工商和市场监管部门在执法中要加强与质监、食药监、工信等部门的衔接和配合,积极与公安机关协作,形成打击合力,保障行政与司法衔接机制的顺利运行。
三是扎实推进信息公开工作,加强信息化保障。
阳光是最好的防腐剂,公开是对失信企业的最大震慑。
对于侵犯老字号企业商标专用权的行为,各地工商和市场监管部门可以通过各种渠道推进行政处罚信息公开工作,进一步提升执法的透明度和公信力,让制假售假企业暴露在众目睽睽之下。
4中华老字号企业的网络营销建议及注意问题
进入网络时代,人们对于互联网产生了彻底的依赖己是不争的事实。
中华老字号企业不能对这一现象不闻不问,执勘的坚持传统,将与时代格格不入视为保护传统,而是应该主动打破这一僵局,在营销渠道和手段上与时代接轨。
在产品的制作工艺和产品品质上保持传统风格,但是在营销理念上应积极适应时代的发展,只有这样,才能迎合当今消费者的消费习惯于消费需求,满足了消费者的同时,促进了自己企业的发展与成长。
只有中华老字号企业保持欣欣向荣的生机,其传承了百年的民族文化和历史才能继续活生生的展现在世人面前,被人们所了解,只有这样,才是实现满足消费者诉求、中华老字号企业盈利与发展和中华历史传承的“三赢”。
4.1中华老字号企业的网络营销建议
4.1.1主动出击,出现在消费者的视线里
经过对多家中华老字号企业的网络营销的对比,发现不管这些企业是否认真对待网络营销,对比现代年轻企业风风火火的信息轰炸,中华老字号企业多是进行的含蓄。
可能是出于对自身百年名声的保护,不希望自己对消费者造成骚扰从而使自身的品牌好感度下降;也可能是出于对自身品牌的自信,认为自己的品牌已经享誉全国甚至名震海内外,早已不需在这方面多加关注与维护,中华老字号企业总是一副老前辈的样子与世无争的旁观各年轻企业竞争到白热化的程度。
对此,中华老字号企业其实拥有自己的优势,应该利用官网或者微博,以及其他网络途径,在弘扬我国传统历史文化时,宣传自己的企业文化和传承的历史,大打亲情牌,满足消费者对于中华文化历史的求知欲的同时,满足了消费者“追求国货”的潮流下的消费需求,既宣传了企业文化,又弘扬了民族历史,并且接近了消费者,亦师亦友的引导着消费者产生新的消费需求和购买欲望。
所谓企业文化,就是指企业在长期生产经营实践中经过倡导和培植而逐步形成和确立的具有激励职工奋发向上、规范企业行为的群体意识。
企业文化作为一种无形的管理方式,是通过非计划的理性和感情因素的作用来协调和控制人的行为的,旨在既充分调动每一个人的积极性、创造性,又使他们的行为自觉的纳入团结协作的轨道,共同为企业的振兴而努力。
作为中华老字号企业,往往拥有着延续了百年的质朴和优秀的企业文化,激励着历代的员工共同的将企业打造成百年老店。
在日益浮华浮躁的当代社会,急需这种企业文化去沉淀人们被物质和财富蒙蔽的认知,这种企业文化可以增强企业的凝聚力和向心力,增强企业的组合力,增强企业的感召力,十分值得其他企业和个人领悟和学习。
因此,“中华老字号”企业可以以此为出发点,宣扬企业的优秀文化,强化自己品牌在消费者心中的地位,以增强自身竞争力。
4.1.2建立专门的中华老字号产品销售平台
对于有些中华老字号,其品牌往往早已广为人知,但这毕竟是少数。
由于地域的限制以及很多中华老字号企业为了保护自身产品品质而拒绝将经营范围扩展至外地的经营理念,很多中华老字号品牌只是被所在地域的消费者所熟知,而对于外地的消费者,便几乎丧失了了解这些中华老字号企业的机会。
而对于自行开始网上商城,也只是对于少数例如“内联升”一样的有着广泛知名度的中华老字号企业适用,由于其自身品牌声名远扬,可以博得消费者的信任,自行开始销售网站销售产品。
多数老字号企业并没有这样的知名度,使得消费者对于这些企业缺乏信任,而且,企业自身也缺乏足够的能力去应付自行开设销售网站所需面临的一系列问题。
近年来,消费者们对国货的追捧掀起了一股“回归经典”和“民族风”的热潮,这对于中华老字号的发展十分有利。
应该以此为契机,建立一个专属中华老字号企业的网上商城,集结中国优秀的中华老字号企业入驻这一网站,在中华老字号企业申请在这一网站开店时,需要接受一系列的严格的资质审查,保护消费者不受假冒伪劣商品的伤害,使得消费者放心购物的同时,也保护了这些中华老字号企业的商誉不受不法分子的侵害。
中华老字号的身份经过认定后,便可以在这个网站上进行产品的销售。
同时,众多中华老字号企业的集结,也将使得这一网站成为中国几百年来商业历史的缩影,具有着极好的教育意义,使得个中华老字号品牌突破地域的限制,向全国乃至全世界展现自身发展经营历史以及中华古老优秀的历史文化。
4.1.3谨防网络假冒伪劣产品侵害自身权利
网络环境比较复杂,相对来说比较难以监管。
网络上的产品因为无法被消费者直接接触再决定是否购买,只能通过网络的文字及图片和陌生人的评价来判断是否购买,所以产品往往真假难辨,这为假冒伪劣产品的存在提供了空间,而假冒伪劣产品因为价格低廉质量糟劣,极大的威胁了正规商品在网络上的市场,容易使得正规产品卷入价格战并且容易给正规商品带来恶评,影响正规产品在网络上的名声。
此外,由于网络监管不严,很多人利用虚假身份制假售假,使得消费者就算认识到自己被欺骗,也难以利用法律武器维护自己的权益,消费者如此,企业亦是如此,由于难以举证,难以指导对方的真是身份,很多时候企业和消费者只能吃观巴亏,双方的利益均遭到侵害。
因此,中华老字号企业在准备进行网络营销之前,应该对于网络的环境进行了解,提前进行网络打假,提高自身产品的防伪措施,向消费者公示企业开设的所有网络销售途径的网址、名称等,使消费者指导何处可以放心购买到真正的中华老字号产品,免受违法商家的侵害,中华老字号企业也为自身品牌提供良好的生存环境,保护企业的名誉以及产品的品质。
4.1.4注重网络营销人才的储备
对于每个中华老字企业号而言,最珍贵的人才往往是那些有着精湛手艺的老师傅,为了保证品质,和企业对于制作工艺或者配料的独占,老师傅们往往只收很少的徒弟。
这保证了企业机密不外泄,也使得这些师傅备受尊敬,是中华老字号企业最宝贵的人才。
如今,为了进行网络营销,中华老字号企业逐渐意识到了开建属于自己的网站,但这仅仅是一个幵始,更重要的是实施维护,注意宣传,利用网站宣传自身的同时,弘扬民族历史,传授相关的民族文化和知识,与消费者互动。
在这一过程中,应该注意把网站办的有声有色、有血有肉,每一个图片的美工,每一个网页的页面策划都十分重要,企业应该尽量使得消费者觉得自己面对的并不是一个冷冰冰的网站,而是一个充满智慧与活力的老者。
这并不容易,因此,除了以往中华老字号企业珍视的人才。
新的、可以帮助企业适应日新月异发展的市场的人才,也应该得到重视。
网络的传播速度快,传播范围广,企业可以在短时间内收获良好的评价和认可,也可以在短时间内抹黑百年来苦心经营的好名声。
中华老字号企业应该利用网络,使得网络扬长避短的发挥作用帮助企业成长和发展,保证企业百年积累下来的优良口碑。
4.1.5选择符合自己企业需求的分销渠道
以往,企业在进行销售活动时,并不直接面对消费者,企业与消费者是通过分销商建立间接关系,企业只需注重经销商的培养和销售网络的建立,并不需要直接面对消费者。
网络营销渠道分为直接分销和间接分销和双渠道分销。
直接分销,顾名思义,是指在不通过中间商的情况下企业直接面对消费者,与消费者进行交易,企业可以通过直接分销收集到来自消费者真是的第一手资料,合理的根据消费者的信息调整产品和安排生产,使得产品更加符合消费者的需求。
但是消费者往往难以逐一访问各企业的网站去挑选自己所需商品,对于较小规模的企业,消费者也往往难以产生信任。
间接分销一般通过购物网店、网上银行等间接实现销售。
间接分销使得供应商分担了部分直接分销对企业提出的要求,可以集合众多品牌于一个平台,方便消费者的选购和比较,只要谨慎的选择中间商,便也降低了消费者网购的风险。
双渠道分销是指企业同时使用上述两种分销渠道。
究竟选择什么样的渠道非常重要,不同的中华老字号企业,产品不同,企业对消费者信息的需求不同,规模与实力也不同,这就意味着中华老字号企业应该根据自身的需求合理选择适合自己的销售渠道,增加销量的同时,不至于是企业增加沉重的负担,使企业落得逾舱境地。
4.1.6对企业自身是否适合网络营销进行认真考量
其他中华老字号企业成功进行网络营销的案例可以借鉴,但未必可以复制。
并不是所有的行业都适合网络营销。
有些产品适合网络营销,比如日常生活用品、无形服务,通过长途或者通过网络传递不会影响产品的价值,不会对产品造成损害。
有些产品因为保质期短暂或者产品本身不适宜经过长途运输而不适宜通过网络进行销售,有些产品则是被禁止运输或者网上销售的,比如易燃易爆物品、药品。
因此,企业是否进行网络营销,需要结合企业所在行业和产品性质进行细致考量。
4.2中华老字号企业网络营销应注意的问题
商标专用权本质上属于私权即民事权利,商标制度的目的是保护智力劳动成果,鼓励创新。
即使被认定为中华老字号,也不代表这些企业的品牌就得到了保护。
没有注册为商标,中华老字号企业的品牌也不被法律所保护。
商标是品牌的法律载体和主要表现形式,商标注册是品牌获得法律保护的主要途径。
世界知识产权组织认为,在一般意义上,商标与品牌是同义语。
因此,进行商标注册就是要实现老字号企业品牌的法律确权。
2008年3月,国家工商总局等14部门联合下发了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》,明确要求开展老字号知识产权保护,引导和支持老字号企业进行商标注册工作。
一是积极鼓励和支持合法所有人将中华老字号在国内申请商标注册。
只有合法拥有商标专用权,老字号企业的品牌发展才有基本的依靠,商誉、质量、文化才有可靠的载体。
二是引导、鼓励和支持中华老字号企业利用马德里商标国际注册平台,加快在境外商标注册。
随着中国经济社会的不断发展和世界经济全球化进程的加快,“酒香不怕巷子深”的理念已经陈旧。
老字号企业要想在全球化、网络化的时代生存发展,就必须参与全球竞争,而进行商标国际注册就是参与竞争的最基本条件之一。
中华老字号企业在进行网络营销的同时,必须注意相关事项以保护自身权力利、广:
商标和商誉是“中华老字号”企业的无形资产,必须保护。
商标,是企业某一产品的标记,是企业向政府有关部门注册后受法律保护的品牌。
它具有专门的使用权、具有排他性,它是企业无形资产的重要组成部分。
互联网里鱼目混杂,总是有些不法商贩在恶化网络环境并试图从中分一杯羹,老字号企业在进行网络营销的同时保护中华老字号的商标,维护自己的产权十分重要。
如果企业能做好这一点,便有机会在互联网上站稳脚跟,若不能,则是坏了自己的名声,却帮不法分子赚的盆满钵满。
中华老字号企业的产品应该经过网络市场的考验,取得了网民和消费者的了解和信任。
在此基础上,逐步提高商誉、使得消费者可以放心消费,这样一来产品的畅销、市场份额的增加,促进了企业的发展。
中华老字号企业应该自身的实际情况,量力而行,网络营销的方式并非越多越好,也并非每一种营销方式适用于每家中华老字号企业,认真的选择合适的网络营销方式,力求以最小的成本获得最大的收益,使得网络营销为企业发展助理而非压力。
5展望与总结
如今,中华老字号企业已经逐渐意识到并且摆脱了“酒香不怕巷子深”的老旧观点,应该积极面对市场新环境,改变自身以求得更大更长久的发展。
通过对中华老字号企业网络营销相关问题的研究,可以发现网络营销作为一种新兴营销方式,正在逐渐被人们所接受,其惊人的发展前景也逐渐被企业所意识,随着互联网用户的继续增加,网络营销对企业的影响力不可估量。
中华老字号企业为了更好的发展,也不可避免的应该紧跟时代潮流,积极开展网络营销。
在中华老字号企业进行网络营销的实际运作中,中华老字号企业仍然面临着诸多问题,尤其是网络营销的专业人员的缺失和企业先进意识的转变。
网络营销经过多年的相关研究,并经过很多企业的实行,积累了相当的理论及实践经验,中华老字号企业应积极学习最新研究成果,以及国内外企业网络营销的经验作为参考,努力发展自己企业的网络营销,助自身企业发展一臂之力。
借助网络营销这一新兴营销方式,中华老字号企业在发展的同时,更应该注意保护原有的企业文化、秘方及工艺,把握企业的核心竞争力,在能在与竞争者的竞争中凸显自身特色。
随着经济与科技的进一步发展以及国际间的合作不断加深,对于老字号企业来说,仍然充满了挑战,但也充满了机遇。
中华老字号企业能否在国内外众多竞争对手中脱颖而出立于不败之地,我们拭目以待。
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