°“决胜”终端对接工程方案.ppt
- 文档编号:2756868
- 上传时间:2022-11-11
- 格式:PPT
- 页数:35
- 大小:7.46MB
°“决胜”终端对接工程方案.ppt
《°“决胜”终端对接工程方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《°“决胜”终端对接工程方案.ppt(35页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
361“决胜08”奥运终端对接工程方案2007年6月30日品牌运营中心赵峰参与的力量l方案1中国勇敢做自己l方案2铭刻北京2008l方案3奥运观众支持者主题建议:
“中国勇敢做自己”主题内涵:
2008世界关注北京奥运,世界目光聚焦中国。
中国的文化、经济、政治等得到广泛关注,在世界舞台上,中国就像奥运选手在赛场上角逐,更快、更高、更强。
此主题包涵关注中国,关注国家队,勇敢做自己。
中国勇敢做自己与361品牌联想终端形象:
“大气,体现国家意识,拼搏精神。
”终端传播:
“奥运促销信息,奥运赛事及时信息发布。
”店员形象:
“类似国家队各个项目参赛选手。
终端形象布置终端形象布置店头条幅:
“中国勇敢做自己”(带有企业LOGO)地板:
印中国地图版图及“中国勇敢做自己”字样在地板上印有中国版图,“用中国勇敢做自己”来宣传奥运精神和361品牌文化,结合奥运传播策略,展示特色的终端形象。
终端地面布置要合乎361惯用形象,并设计出中国版图和主题字样。
终端展示终端展示橱窗:
奥运比赛系列特色服装及宣传物料。
橱窗是店面形象的重点,奥运选手形象应一目了然,展示主推的奥运系列产品。
终端展示终端展示各系列的奥运比赛特色服装,体现奥运氛围,突出中国在奥运赛场“勇敢做自己”的精神,把线上传播、公关宣传和地面形象结合起来。
视频:
361追求高新科技,打造自主品牌,赞助国家队及一些重要的奥运相关活动的专题片。
TVC与专题片播放终端展示终端展示领奖台:
大型专卖店搭建类似奥运领奖台。
领奖台背景以361LOGO和赞助的赛事或361腾讯体育LOGO等为主,顾客可自由选择拍照,也可以做模特的陈列。
终端展示终端展示电视:
奥运重要赛事的实时直播。
奥运信息发布:
奥运奖牌榜,热点项目奥运赛程表。
销售信息发布:
促销信息发布牌。
其他物料:
海报,易拉宝,DM等金牌榜直播奥运奥运促销终端展示终端展示着装:
全国店员统一穿“08春夏奥运服装”,带有国旗,要类似国家队服;或统一穿着特别设计的奥运系列文化衫。
化妆:
形象类似国家的队员,尤其是明星队员。
店员都类似不同项目的运动员店员形象店员形象标识:
统一LOGO,有“中国勇敢做自己”的字样。
用语:
奥运用语,“欢迎光临,这里是361奥运主题促销现场。
”等系列奥运风格销售语言。
主持语言:
“为中国队健儿加油”欢迎光临361奥运促销现场;361为奥运加油。
以奥运风格语言烘托现场气氛,并不时播放奥运相关歌曲及插播精彩画面。
店员形象店员形象服务:
提供奥运赛场上风格的服务,如备有矿泉水等,邀请顾客到冠军领奖台上接受赠品等。
精神:
体现奥运精神。
通过奥运赛场模拟,备有矿泉水、纸巾等周到服务,体现奥运精神。
店员形象店员形象PR活动:
方案活动:
方案1活动背景:
活动背景:
08年伊始,特别是奥运会开始前夕,全国人民均瞩目奥运,此刻是进行品牌传播及积累造势资源的最佳时期,若借助此时机进行宣传造势,必能以较低的成本实现理想的宣传效果。
借助该时机,进行全国范围的助奥行动,将大大提升我司品牌知名度及美誉度,也能进一步走进消费者的内心。
活动时间:
活动时间:
2008/3/92008/3/16活动地点:
活动地点:
各省或各城市标志性建筑物前。
奥运前,各分公司各自组织30名以上员工穿戴公司各色服装及帽子,到各省或各城市标志性建筑物前拉内容为“中国,勇敢做自己”的15米横幅,并一齐喊“中国,勇敢做自己,YET!
”助威奥运,并拍照及DV发到总公司,通过网络及终端视频传播出去,进行全国声援奥运。
活动执行:
活动执行:
备注:
现场若有群众,也可邀请进入行列,一同声援奥运。
标志性建筑如:
上海的东方明珠、乌鲁木齐的大巴扎、北京的天安门等。
横幅规格:
1M(高)15M(长)。
橙色底,黑色字,同时要加入361标志。
PR活动:
方案活动:
方案2活动背景:
活动背景:
奥运会开始后,各大城市广场的LED将直播奥运赛事,届时广场上将会有人流驻足观看,此刻是进行品牌传播及积累造势资源的最佳时期,若借助此时机此地点进行宣传造势,必能以较低的成本实现理想的宣传效果。
活动时间:
活动时间:
2008/8/8奥运会结束活动地点:
活动地点:
有LED的城市广场。
1)奥运开始前2个月,各公司到所辖区域城市广场洽谈,在LED转播奥运赛事期间,在LED下方加入我司宣传字幕“中国,勇敢做自己”,助威奥运。
奥运开赛后到奥运结束这段时间LED须不间断地播放我司宣传字幕。
活动执行:
活动执行:
2)奥运开幕前7天,各分公司必须制作一条长15米的横幅,内容为“中国,勇敢做自己”。
奥运开幕后,到有做LED宣传的广场,组织30个以上的热心群众拉横幅拍照及DV,助威奥运,若现场人数不足30人,可组织公司员工前往,并将该事件拍照及DV发到总公司。
迎宾员:
着装:
统一的“361中国勇敢做自己”LOGO。
衣服:
专门奥运期间形象服装,春夏时尚,带有LOGO等。
361奥运时尚服装,白色等系,配戴国旗标志。
鞋子:
户外休闲鞋。
帽子:
凉帽,带有国旗标示。
道具:
手中拿小国旗,用于挥舞。
奥运工程培训计划奥运工程培训计划着装:
奥运系列“中国用敢做自己”导购专用服装;休闲装,春夏户外时尚系列,激情观众形象,夸张个性。
装饰:
衣服上写有“中国队,加油”,“中国,勇敢做自己”,“中国,好样的”,等口号。
帽子:
带中国国旗的帽子。
(着装应选好款式和颜色,每个人造型应有详细规定,具体有专门设计。
导购员:
奥运工程培训计划奥运工程培训计划着装:
职业装,带有361中国用敢做自己Logo。
化妆:
淡妆。
收银台:
有中国国旗和带有活动Logo的旗子。
布置有特色的活动纪念品,小奖品等。
语言:
感谢顾客选购361产品,欢迎再次光临。
并需要掌握中英文双语沟通能力。
收银员:
奥运工程培训计划奥运工程培训计划奥运工程培训计划奥运工程培训计划现场气氛调动:
“欢迎光临361奥运销售终端”“Welcometo361Olympicshop”主持人着装:
时尚休闲衣服声音:
甜美的声音,富有感情的,宏亮的。
内容:
店员需进行中英文服务用语视频教学培训,包括:
欢迎用语/产品介绍用语/产品科技用语/试衣服务用语/收银服务用语等(例如:
08奥运100句双语服务用语),并制作成教学光盘。
l方案1中国勇敢做自己l方案2铭刻北京2008l方案3奥运观众支持者主题建议:
“铭刻北京2008”主题内涵:
百年中国,百年奥运,08北京奥运在我们每个人一生中只有一次,而我们想永远把它铭刻,北京2008的精彩瞬间在这里将化成永恒的记忆。
铭刻北京2008,留下永远的记忆终端形象:
“简约的,感人的,蕴含着故事,一个属于自己的2008。
”终端传播:
“奥运故事,奥运瞬间,感动中国。
”店员形象:
“个性的,张扬的,感人的形象。
”她为我买了套361奥运服装,和我相约北京2008终端形象布置终端形象布置店头条幅:
“铭刻北京2008”(带有企业LOGO)地板:
鸟巢或北京奥运代表性简图。
铭刻北京2008的每一个瞬间,经典画面形成店里的形象。
终端展示终端展示橱窗:
蕴含着去北京看奥运故事的布置。
视频:
奥运大片,361广告片,奥运故事。
海报:
身穿361服装,背景是北京风景主题的海报。
围绕去北京看奥运主题进行相关布置,展示。
铭刻北京2008终端展示终端展示着装:
全国店员统一穿“08春夏奥运时尚服装”,带有签名或某些个性设计。
化妆:
休闲的奥运旅游者形象。
精神:
08奥运时尚服装纪念意义。
店员形象解读:
08北京奥运,我的北京奥运游,就是这么自由自在,休闲的服装,休闲的自己,享受乐趣,这就是自己。
每一个店员都是一种风情的个性的奥运游客,361奥运在身边。
终端展示终端展示l方案1中国勇敢做自己l方案2铭刻北京2008l方案3奥运观众支持者主题建议:
“361奥运观众支持者”主题内涵:
作为非奥运官方赞助商,启动的肯定是“非”奥运策略,类似雪花啤酒“非奥运营销”,361以奥运观众支持者出现,达到借势奥运目的。
支持奥运观众,支持北京奥运雪花啤酒启动“雪花啤酒非奥运营销策略”来支持奥运观众,那么361也可以采用支持奥运观众的策略。
雪花啤酒为应对青岛啤酒、燕京啤酒和百威啤酒作为北京2008奥运会赞助商的奥运营销启动”非“奥运营销来支持奥运观众。
案例借鉴:
案例借鉴:
终端形象:
“激情的,鼓舞的,奥运观众的极力支持者。
”终端传播:
“支持奥运观众,支持中国队,支持北京奥运。
”店员形象:
“积极的,热血沸腾的,振奋人心的形象。
361和我们一起支持国家队多拿金牌,这是我们自己的奥运。
终端形象布置终端形象布置店头条幅:
“361奥运观众支持者”(带有企业LOGO)地板:
奥运运动场画面。
橱窗:
模特打造成为奥运助威的观众形象。
地面为奥运场面模特为“奥运助威的观众”终端物料终端物料视频:
361支持观众,为奥运助威的专题片。
海报:
“身穿361服装的奥运观众”海报。
电视:
奥运重要赛事的实时直播,奥运观众故事。
奥运信息发布:
奥运奖牌榜,热点项目奥运赛程表。
其他物料:
易拉宝,等。
在终端店宣传361奥运观众故事终端展示终端展示着装:
全国店员统一穿“08春夏奥运时尚服装”,带有“中国队加油”等双语标语。
化妆:
激情的奥运观众形象。
激情个性的奥运观众形象脸上做相关装饰店员形象店员形象标识:
统一LOGO,有“361支持奥运观众”的字样。
用语:
侧重“361支持奥运观众”的宣传。
精神:
传达“购买361商品将为奥运观众做一份贡献”。
361支持奥运观众,购买361商品将为奥运做贡献。
店员形象店员形象谢谢ThankYou
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 决胜 终端 对接 工程 方案