南京媒体分析.pptx
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南京媒体分析.pptx
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南京现有主要媒体情况介绍引言引言目录目录234媒介分析媒介分析分析总结分析总结1231引言引言1引言引言南京目前主流媒体主要有报纸、电视、广播电台、网络等,报纸、电视、广播电台、网络等,及户外大牌、公交车身和站台广告、地铁广告、直邮及户外大牌、公交车身和站台广告、地铁广告、直邮等。
下面对各媒体进行介绍和点评,有利于开发商根据项目进度、市场情况和受众情况进行媒体选择。
1媒介分析媒介分析2报纸报纸新华日报发行量:
40万份发行周期:
每天覆盖:
全国受众:
大众南京日报发行量:
30多万份/日发行周期:
每天覆盖:
全省受众:
党政机关、企业领导扬子晚报发行量:
200200万份左右万份左右发行周期:
每天覆盖:
江苏省受众:
百姓大众金陵晚报发行量:
7070万份万份/期期发行周期:
每天覆盖:
江苏地区受众:
南京都市圈内的核心家庭南京晨报发行量:
50余万份发行周期:
每天覆盖:
南京受众:
百姓大众现代快报发行量:
50万份发行周期:
每天覆盖:
江苏地区受众:
长江三角洲地区群众东方卫报发行量:
45万份发行周期:
每天覆盖:
南京地铁线路受众:
地铁上下班族报纸报纸投放价格投放价格投放价格投放价格投放价格投放价格现代快报黑白基价彩色(加收40%)周三执行价周五执行价6.56.5折折计算方法:
黑白基价*1.4*0.65折(周一到周三算法)黑白基价*1.45*0.65折(周四算法)黑白基价*1.5*0.65折(周五算法),此算法为磊加后相乘。
星期四加收5%,星期五加收10%,套红加收30%,指定加收10%,房头加收10%,房产版广告黑白套红均按彩色,普通新闻版价格同房产版半版以下指定A末版加收30%通栏3600050400327603510010.5通50000700004550048750双通62000868005642060450半版70000980006370068250整版125000175000113750121875封面版双通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500软文(1000字以内)14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)投放价格投放价格总结:
根据受众群体来分类,南京日报针对党政机关人群,东方卫报针对地铁人群,扬子晚报覆盖江苏省,在苏中和苏北效果较好,现代快报和金陵晚报在南京效现代快报和金陵晚报在南京效果较好,每周五有房产专版果较好,每周五有房产专版。
投放价格投放价格1电视电视南京电视台有8个频道,在南京地区有较大的影响力,深受广大观众的喜欢。
根据房地产的广告市场投放情况,选择旗下的一些频道作为地产广告的平台进行分析,选择生活频选择生活频道,信息频道和新闻综合频道分道,信息频道和新闻综合频道分析,其收视群体较多,覆盖面较析,其收视群体较多,覆盖面较广,受众人群以中高端人群为主广,受众人群以中高端人群为主。
主要是政府官员,企事业单位领导和工作人员等。
投放价格投放价格总结:
电视媒体具有很大的影响力和受众群电视媒体具有很大的影响力和受众群,上述分析的三个电视频道,受众覆盖政、商、工等人群,这些人有关注楼市的兴趣,有经济购买能力,可以对其做广告宣传。
投放价格投放价格点评:
南京电视台五大频道南京房产报道南京房产报道地产专栏、专题报道、新闻地产专栏、专题报道、新闻配合,迅速实现大众认知有效途径配合,迅速实现大众认知有效途径地产家居网()日均访问量:
日均访问量:
400400万余次万余次覆盖:
国内重点城市所有重要项目业务版块:
新房、二手房、家居,设新房事业部、二手房事业部,家居事业部受众:
业主、准业主网络网络网络网络南京新浪乐居(http:
/1号线,号线,全长21.72千米,共16座车站(地下车站11座,高架车站5座),贯穿主城南北中轴线最重要的客流走廊。
连接南京站、鼓楼、新街口、河西副中连接南京站、鼓楼、新街口、河西副中心及主城中心等重要地区心及主城中心等重要地区。
南京地铁1号线南延线,全长18千米,共15座车站(地下车站8座,地面站1座、高架车站6座),一期工程安德门站向南延伸至东山新市区,江宁大学城北端,穿一期工程安德门站向南延伸至东山新市区,江宁大学城北端,穿越雨花区和江宁区越雨花区和江宁区。
南京地铁南京地铁22号线号线,东西走向,全长25.1千米,共19座车站(16座地下车站、2座地面站、1座高架站)贯穿主城东西中轴线客流走廊,东连仙林大学城,西通河西新城区,中间穿过新街口中央商务区。
对应于交通客流量最大的东西轴线,是主城的放射状对应于交通客流量最大的东西轴线,是主城的放射状线路,形成都市发展区骨架的重要部分线路,形成都市发展区骨架的重要部分。
南京地铁2号线东延线,全长9.248千米,共7座车站(高架站6座、地面站1座),延伸覆盖仙林新城区,覆盖仙林大学城覆盖仙林新城区,覆盖仙林大学城地铁广告地铁广告高购买能力群体高购买能力群体家庭收入比整体人群高1590元(南京地铁人群家庭月收入平均为5620元,公众的家庭平均月收入是4030元)关注广告关注广告九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告教育程度较高教育程度较高47%以上为大专学历乘客针对性强乘客针对性强比整体人群年轻6岁(南京地铁人群平均年龄为30岁,公众的平均年龄是36岁)地铁受众群分析地铁广告地铁广告站台地铁口:
4.0分钟地铁口站台:
3.9分钟等地铁:
3.7分钟乘坐地铁:
13.1分钟媒体位置:
地铁站厅、通道内,是乘客进出站、购票的必经之路媒体特点:
l接触进出站厅的乘客(地铁乘客从地铁站口走到地铁站台时间平均为3.9分钟)l近距离观看,完全覆盖过往目标受众的视线,对促销、新品推广的传播效果突出通道/站厅灯箱站厅通道大广告站厅通道小广告地铁广告地铁广告列车广告媒体位置:
列车车厢内媒体特点:
l与受众有最长时间的接触过程(87%87%的地铁乘客表示关注车厢内媒体,41%的地铁乘客表示最留意车厢内媒体,21%的地铁乘客表示对车厢内媒体印象深刻)l位于列车车厢之中的媒体形式,有着最广泛的接触度l广告具有唯一性与排他性,通常一列车厢中只有一个品牌的发布,广告干扰度小l可以发布较为详细的广告信息供消费者仔细阅读,对于品牌信息的传播最为全面地铁广告地铁广告主题站:
新街口商业层南站厅商业空间,近距离接触主题站:
新街口站厅层A站厅南区,商业空间投放价格投放价格点评:
地铁人流量大,对于树立品牌形象和效果来说比较好。
价格表打2.5折秒数不同价格不同具体看价格表如1号线及南延线每天播出每天播出1616次次每次每次2020秒秒1515秒秒BB段时间段时间7000070000元元/周周*0.250.25折折*44周周=70000=70000元元/28/28天天点评:
大牌、高炮,结合目标客群生活轨迹及在项目周边和核心区域设置。
户外广告包括电子屏广告、户外大牌、路灯灯箱等户外广告户外广告点评:
不再局限邮政的资源,银行信用卡账单、保险公司慰问函、证券公司宣传杂志等,与金融投资产品瓜分天下。
直邮广告直邮广告1分析总结分析总结3分析总结分析总结从目前调研来看,南京市媒体资源有以下特点:
从目前调研来看,南京市媒体资源有以下特点:
1、整体实力较强,传播理念新颖;2、媒介企业较多,企业业务有多样有专一,整合资源能力强;3、传统媒体在市场占主导位置,媒体新技术(如短信、微信等)发展较快;4、户外和网络媒体竞争比较激烈,价格相对较高,具有一定的垄断性其他资源(广电、报纸),车体广告较少。
5、传播媒介形式众多各种,媒介广告投放价格差异较大,受众和效果各异;最大的特点是各家媒体都在利用自有的资源为开发商进行针对性的线下活动,少数媒体将线下成交的客户提成直接转成为广告费用。
6、目前,南京市线上线下活动频繁,能够组织和传播大型活动。
传统媒体和新媒体有竞争也有合作,整体宣传效果明显。
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