南塔方案8.25.ppt
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南塔方案8.25.ppt
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一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析二、南塔鞋城的现状与未来发展二、南塔鞋城的现状与未来发展三、我们将为您提供怎样的服务三、我们将为您提供怎样的服务四、我们的优势四、我们的优势目目录录针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务中国有13亿多人口,鞋业市场是一个广大的市场。
以一年一个人仅买一双价位在200元以内的中档鞋为例,全国人口一年对鞋的需求量就将为13亿双,消费金额为2600亿元。
1313亿亿X200X200元元=2600=2600亿元亿元一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析经过多年的积累和发展,尤其是进入上世纪90年代,我国制鞋产业迅速成长、壮大。
目前,我国已经成为世界头号制鞋大国,鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。
然而,2001年我国成功地加入WTO后,随着世贸组织各项国际贸易规则向我国经济生活各个方面不断深入渗透,全新的21世纪不仅给予了我们前所未有的机遇,也使得我国制鞋产业的发展面临着空前的压力和挑战。
中国的制鞋产业当以何等姿态来应对这些压力和挑战,又该以何种方式在纷繁多变的世界经济中谋得生存和发展,已成为众多业内人士关注的焦点。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析仅满足人们仅满足人们的生活的生活改革开放经改革开放经济发展需求济发展需求量扩大量扩大进入进入WTO后鞋类后鞋类产品的产量和出产品的产量和出口量已稳居世界口量已稳居世界之首之首2010年预测国年预测国内市场鞋类产内市场鞋类产品的产销量在品的产销量在50亿双左右亿双左右鞋类产量每年都在大幅度提高鞋类产量每年都在大幅度提高50亿双38亿双26亿双17亿双针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析制鞋行业是典型的劳动密集型行业。
这个行业的产能总是向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移。
从历史上来看,世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、台湾、韩国,再转移到中国大陆,2007年则向东南亚地区转移。
世界制鞋业的重心:
世界制鞋业的重心:
20072007年则向东南亚地区年则向东南亚地区意大利、西班牙意大利、西班牙日本、台湾、韩国日本、台湾、韩国中国大陆中国大陆向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移向着劳动力成本低廉的国家和地区迁移针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务一、中国鞋业市场前景分析一、中国鞋业市场前景分析中国仍是全球最大的制鞋中心,鞋产量占全球总产量的60%以上,是世界最大的造鞋生产商。
从消费数量和市场容量上看,近几年我国每年消费鞋类近20亿双,亦居世界首位,且还将进一步扩大,并有档次不断提高的趋势。
中国占全球鞋类总产量的60%三大优势:
世界最大的造鞋生产商世界最大的鞋类消费商档次不断提高趋势针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务辽宁沈阳中国鞋城始建于1989年10月25日,由最初的“南塔鞋市”到“沈阳鞋市”到现在的“中国鞋城”,经历13个春秋现以发展成为闻名海内外的现代化、一流的鞋类专业批发市场。
中国鞋城占地面积38860,建筑面积7800,设置普通和精品摊位3582个、储存库房500余处,拥有6600余名从业人员;年上缴各种税费5000余万元,年交易额36亿元。
南塔市场历史简介:
南塔市场历史简介:
二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展中国第五大鞋都沈阳国际品牌总部大厦(国际鞋城)项目将于2009年投入使用。
沈阳国际品牌总部大厦(国际鞋城)位于南塔商贸街核心位置,西至南塔东街,北临文化路;占地面积1.2万平方米;建筑面积10万平方米,是集国际鞋城、商务办公、休闲餐饮、仓储物流停车于一体的现代化商贸大厦,以经营国际国内的鞋业品牌为主,是沈阳市东陵区南塔商贸街重点招商项目之一。
沈阳国际品牌总部大厦以南塔鞋业市场集群为基础;整个国内外鞋业经营的品牌优势,以“五大首创”、“七大中心”及国际化、品牌化的战略眼光打道十北工鞋业新中心,引领东北亚鞋业新时代。
他说:
“沈阳国际品牌总部大厦(国际鞋城)的建成,不仅是对南塔原有传统鞋业市场的升级;也会引发鞋业营销模式上的革命,从而使沈阳继广东、福建、浙江、四川之后,崛起成为中国第五大鞋都。
”中国沈阳南塔鞋城将成为中国第五大鞋都中国沈阳南塔鞋城将成为中国第五大鞋都针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展随着经营环境的优越,业主身份也由所提升:
随着经营环境的优越,业主身份也由所提升:
地摊露天市场地摊露天市场棚户区档棚户区档口柜台口柜台品牌厅品牌厅精品店精品店品牌销品牌销售代理售代理省级代理商省级代理商全国代理商全国代理商地摊商贩经营者销售代理商品牌经营者业主的经营思想和理念的转变:
业主的经营思想和理念的转变:
经营思路更为开阔经营理念更新接受新鲜事物的能力增强及对宣传服务上的重视。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城鞋的分类:
南塔鞋城鞋的分类:
男鞋男鞋女鞋女鞋童鞋童鞋运动鞋运动鞋休闲鞋休闲鞋专业鞋品牌专业鞋品牌其它鞋品牌其它鞋品牌三线品牌分类(高、中、低档)三线品牌分类(高、中、低档)一线全国知名品牌(高档):
一线全国知名品牌(高档):
品质特点:
品质特点:
保持如一的优良品质、创牌时间久有一定发展历史和文化背景、统一的配货及培训、统一的形象及服务管理、拥有稳定的品牌消费人群。
二线全国普通品牌(中档):
二线全国普通品牌(中档):
品质特点:
品质特点:
保持如一的良好品质、有一定创牌时间、统一的配货及培训、统一的形象及服务管理、拥有一定的品牌消费人群。
三线地产品牌或刚创牌(普通):
三线地产品牌或刚创牌(普通):
品质特点:
品质特点:
走低成本路线,处于刚起步阶段,品牌概念不太成熟、知明度较低,统一管理及服务方面欠佳。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展高、中、低档鞋所针对的消费人群心里分析:
高、中、低档鞋所针对的消费人群心里分析:
高档品牌所针对的消费人群心里:
高档品牌所针对的消费人群心里:
一般为时尚及年轻人群、对品牌有热忠度、并有一定的购买能力。
提高自身品味与身份。
质量有保证,装着舒适。
材质好!
中档品牌所针对的消费人群心里:
中档品牌所针对的消费人群心里:
冷静型消费人群,经济实用,价位不高可以承受,质量也比较有保证,有一定的品牌知名度。
低档品牌所针对的消费人群心里:
低档品牌所针对的消费人群心里:
不注重品质者,只要能适合一时需要,价格是关键,质量一般就可以。
分析:
随着人们生活水平的提高,再也不是从前只能满足需要就可以的阶段了,第三类人群的数量也在逐步减少,中高档品牌人群数量不断上升。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展各类鞋业所处的经营状况:
各类鞋业所处的经营状况:
男女皮鞋类:
男女皮鞋类:
为商务人士及正式场合穿着,有稳定的市场及价格优势。
运动鞋类:
运动鞋类:
随着人们对运动与健康的意识加强,需求量将有所上升。
休闲鞋类:
休闲鞋类:
自由随意,生活简单,为部分人所尊宠。
童鞋类:
童鞋类:
适合年龄段人群,而且此市场长期稳定。
功能鞋类:
功能鞋类:
给人以新鲜感,利于销售,有一定的局限性。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展高、中、低档鞋的市场占有率及利润回报:
高、中、低档鞋的市场占有率及利润回报:
利润回报率:
利润回报率:
高档品牌:
有品牌效应,价位高利润高。
中档品牌:
消费人群占多数,利润率一般。
低档品牌:
利润率相对低、消费人群较少。
以上得出高、中档品牌都具有一定的优势,而低档品牌的局限性很大,可发展范围较小。
二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展高档品牌怎么样才能保持自身的品牌优势高档品牌怎么样才能保持自身的品牌优势中、低档品牌怎么样才能发展壮大中、低档品牌怎么样才能发展壮大优质的质量优质的质量高品味的品牌知高品味的品牌知名度名度贴心的服务贴心的服务完善的售后完善的售后高品味的品牌知名度是怎么样得来的?
切合自身而有效的宣传!
高品味的品牌知名度是怎么样得来的?
切合自身而有效的宣传!
经营理念的转变经营理念的转变贴心的服务贴心的服务完善的售后完善的售后不断提升的知名度不断提升的知名度不断提升的知名度怎么样得来的?
切合自身而有效的宣传!
不断提升的知名度怎么样得来的?
切合自身而有效的宣传!
由此可见有效的宣传对于处于某个环节上的品牌同样有效!
由此可见有效的宣传对于处于某个环节上的品牌同样有效!
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展由小到大,由弱到强原则由小到大,由弱到强原则大的品牌也都是从小做大的,那是什么决定了发展的速度,和成功的原因!
所以无论品牌大小,无论成次高低都有做好宣传的必要!
只有完善各个环节,才能同步发展!
品牌宣传意识位于最高点也就是说他是最先导的。
打好基石,宣传先行。
品牌经营金字牌品牌经营金字牌优质的质量、创新精神优质的质量、创新精神完善的服务理念完善的服务理念品牌宣传意识品牌宣传意识针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务二、二、南塔鞋城的现状与未来发展南塔鞋城的现状与未来发展市场调查市场调查市场分析市场分析产品分析产品分析竞争对手分析竞争对手分析公关策略公关策略广告策略广告策略广告费用预算广告费用预算广告媒体选择广告媒体选择大型活动大型活动策划策划执行执行广告物料及制作广告物料及制作针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务三、我们将为您提供怎样的服务三、我们将为您提供怎样的服务经销商怎样向上级公司报请广告款:
经销商怎样向上级公司报请广告款:
一般大的品牌每年都提前做出广告费用的计划和预支。
没有什么特殊性情况不会另做支出。
但是做为品牌厂家和下级经销商都是以有效宣传与销售为目的的。
如下级经销商的初衷是以有利于销售,及有利于有效宣传为目的,相信品牌厂家会酌情考虑。
可以把公司大的举动和活动相结合。
一方面有利的告知客户,另一方面又能同时达到宣传的效果。
总之,要本着有利于品牌发展,有利于产品推广,有利于产品销售、的三有利原则。
经销商是品牌厂家的有利助手,品牌厂家将依靠经销商才能更好的好展,经销商也要依靠品牌厂家,才有更好的产品和品牌的效应。
同为互利互助的共同发展关系。
有利于产品销售有利于产品推广有利于品牌发展三有利原则三有利原则针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务三、我们将为您提供怎样的服务三、我们将为您提供怎样的服务媒体分析:
不同媒体所存在的优势媒体分析:
不同媒体所存在的优势电视媒体:
电视媒体:
视听信息容易引起注意力,使人印象深刻,电视广告有直观的画面,既有声音,又有图像,是能够听得着、看得见的广告。
广播媒体:
广播媒体:
听觉给人以想象的空间,受众面广范。
报纸媒体:
报纸媒体:
及时性强,阅读人群比较广泛,报纸广告可以留存、可以传阅。
杂志媒体:
杂志媒体:
印刷精美,加深印象、可以留存。
网络媒体:
网络媒体:
互动性强,宣传度广、多元化。
户外媒体:
户外媒体:
暴露度高、表现力强。
DMDM媒体:
媒体:
高到达率,低成本,短信媒体:
短信媒体:
低成本、传播性广。
针对南塔鞋城业户针对南塔鞋城业户进行广告宣传服务进行广告宣传服务三、我们
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- 方案 8.25