康师傅品牌策略.ppt
- 文档编号:2758850
- 上传时间:2022-11-12
- 格式:PPT
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康师傅品牌策略.ppt
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点心面,以迷你杯形式呈现诉求目标:
康师傅消费者的自由选择消费态度:
随时想吃随时吃的解谗产品杯面杯面MINISIZE产品特性:
适中份量,美味可口诉求目标:
吃面也追求美味享受的人消费态度:
八分饱可吃得美味STANDARDSIZE珍碗珍碗珍袋珍袋产品特性:
超大份量,经济实惠诉求目标:
大份量的食用层消费态度:
饿的解决方案桶面桶面大袋大袋BIGSIZE康师傅品牌行销康师傅品牌行销红牛鲜虾鲜虾炖鸡炖鸡核心口味羹拌辣新概念新概念新概念第一阶段:
第一阶段:
20022002年年宏扬美味成为康师傅品牌的核心价值第二阶段:
第二阶段:
20032003年后年后延伸区域,开发具有长期经营价值的核心口味口味以包材规格深化消费阶层,满足其不同的消费时机挖掘各区域不同TYPE的消费概念产品,形成康师傅既广又深的产品策略布局康师傅品牌行销康师傅品牌行销香香菇菇炖炖鸡鸡口口味味推推广广区区域域康师傅品牌策略规划东北不上市东北不上市河北、天津不主推河北、天津不主推康师傅品牌行销康师傅品牌行销鲜鲜虾虾鱼鱼板板口口味味推推广广区区域域康师傅品牌策略规划沿海区域推广沿海区域推广康师傅品牌行销康师傅品牌行销葱烧排骨口味推广区域葱烧排骨口味推广区域康师傅品牌策略规划一一季度东北持续推广葱烧排骨季度东北持续推广葱烧排骨八月份华北、华东、华南上市八月份华北、华东、华南上市康师傅品牌行销康师傅品牌行销爆椒牛肉爆椒牛肉/羊肉口味推广区域羊肉口味推广区域康师傅品牌策略规划2003年一月年一月西北上市爆椒羊肉西北上市爆椒羊肉西南、华中上市爆椒牛肉西南、华中上市爆椒牛肉康师傅品牌行销康师傅品牌行销泡椒牛肉口味推广区域泡椒牛肉口味推广区域康师傅品牌策略规划2003年一月年一月西南、华中上市泡椒牛肉西南、华中上市泡椒牛肉康师傅品牌行销康师傅品牌行销辣系列口味推广区域辣系列口味推广区域康师傅品牌策略规划华北、东北、华东、华南、新疆华北、东北、华东、华南、新疆主推香辣牛肉主推香辣牛肉西北、华中:
主推麻辣牛肉西北、华中:
主推麻辣牛肉西男:
香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨西男:
香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨康师傅品牌行销康师傅品牌行销康康师傅品牌产品推广进程师傅品牌产品推广进程干拌面康师傅品牌行销康师傅品牌行销天津顶益康师傅口味策略天津顶益康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销天津顶益康师傅口味策略天津顶益康师傅口味策略-2-2桶面碗面杯面大袋标袋康师傅品牌行销康师傅品牌行销青岛区域康师傅口味策略青岛区域康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销青岛区域康师傅口味策略青岛区域康师傅口味策略-1-1桶面碗面杯面大袋标袋康师傅品牌行销康师傅品牌行销西安顶益区域康师傅口味策略西安顶益区域康师傅口味策略康师傅品牌行销康师傅品牌行销沈阳顶益区域康师傅口味策略沈阳顶益区域康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销沈阳顶益区域康师傅口味策略沈阳顶益区域康师傅口味策略-2-2康师傅品牌行销康师傅品牌行销杭州顶益区域康师傅口味策略杭州顶益区域康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销杭州顶益区域康师傅口味策略杭州顶益区域康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销上海区域康师傅口味策略上海区域康师傅口味策略康师傅品牌行销康师傅品牌行销广州区域康师傅口味策略广州区域康师傅口味策略-1-1康师傅品牌行销康师傅品牌行销广州区域康师傅口味策略广州区域康师傅口味策略-2-2康师傅品牌行销康师傅品牌行销重庆顶益区域康师傅口味策略重庆顶益区域康师傅口味策略康师傅品牌行销康师傅品牌行销武汉顶益康师傅口味策略武汉顶益康师傅口味策略
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