永浩品牌规划.ppt
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二、二、永浩永浩品牌的核心价值在哪里品牌的核心价值在哪里?
三、三、永浩永浩品牌核心价值提炼品牌核心价值提炼四、永浩企业标志系统重建规划建议四、永浩企业标志系统重建规划建议研讨纲要研讨纲要博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)PART1PART1:
永浩永浩(地产地产)为何要进行全面的品牌建设为何要进行全面的品牌建设?
1、土地储备和资金贮备是衡量一个房地产企业是否具备发展潜力的两个重要指标,品牌建设将对永浩企业的两项指标发挥重要作用;(合生创展土地储备12281228万平米,中海930930万平米,分占全国一、二名)2、永浩正处于企业初步发展的阶段,要整合资源,跨区域发展,将企业做大、做强、做旺,品牌的建设和经营至关重要;3、品牌的社会认同将为永浩在政府重点工程、安居工程、城市运营建设方面产生重要的社会价值和商业价值;4、品牌建设不仅能扩大企业的规模,同时也对企业提高盈利能力有着重要作用;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)20062006年中国房地产百强企业综合实力年中国房地产百强企业综合实力TOP10TOP10企业名单企业名单1、万科地产、万科地产2、中海股份、中海股份3、合生创展、合生创展4、北京首都开发控股、北京首都开发控股5、保利房地产、保利房地产6、恒大实业、恒大实业7、大华集团、大华集团8、绿城集团、绿城集团9、招商地产、招商地产10、上海复地、上海复地博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)万科品牌启示:
万科品牌启示:
经过近20年的品牌建设,万科持续13年盈利增长,0404年度的净盈利达到8.788.78亿元,同比增长达到6262%,05年度中期业绩已经超过04年度全年业绩。
强大的品牌效应,为企业强大的品牌效应,为企业带来巨大的经济效益和社会效益双丰收带来巨大的经济效益和社会效益双丰收博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)品牌建设是品牌建设是永浩永浩地产发展扩张的核心因素之一地产发展扩张的核心因素之一同时,品牌的持续管理也将直接影响企业的盈利能力,同时,品牌的持续管理也将直接影响企业的盈利能力,强势的品牌可以保证企业长期的可持续性的高速发展。
强势的品牌可以保证企业长期的可持续性的高速发展。
凭借专业的服务,凭借专业的服务,BICBIC协助客户建立并规划自己的品协助客户建立并规划自己的品牌,管理和规划品牌的传播过程,将品牌不断渗透到牌,管理和规划品牌的传播过程,将品牌不断渗透到目标客户的消费意识中。
目标客户的消费意识中。
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)作为一个有着远大抱负的地产开发商,作为一个有着远大抱负的地产开发商,永浩应拥有自己的品牌核心价值观。
永浩应拥有自己的品牌核心价值观。
正如正如基业长青基业长青中提到的那样,要成为高瞻远瞩、可以面中提到的那样,要成为高瞻远瞩、可以面对数十年巨变繁荣发展的持久公司,第一步也是最重要的一对数十年巨变繁荣发展的持久公司,第一步也是最重要的一点,就是明确企业和品牌的核心理念,树立在任何情况下坚点,就是明确企业和品牌的核心理念,树立在任何情况下坚持不渝的坚定价值观。
持不渝的坚定价值观。
PART2PART2:
永浩品牌的核心价值在哪里?
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永浩品牌的核心价值在哪里?
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)深度挖掘企业文化背后的核心价值内涵由下而上由下而上通过永浩品牌核心价值的塑造与提升,领导项目由内到外由内到外如何规划永浩品牌的核心价值?
如何规划永浩品牌的核心价值?
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)首先,欲达到品牌战略目标首先,欲达到品牌战略目标,永浩永浩必须准确评估品牌市场现状和真实必须准确评估品牌市场现状和真实可靠的消费者认知度可靠的消费者认知度然后,明确规划出品牌的远景规划和核心内涵和价值观念,由此确定然后,明确规划出品牌的远景规划和核心内涵和价值观念,由此确定品牌的远景规划目标,逐步扩张品牌的远景规划目标,逐步扩张最后,在确定品牌核心价值后,强化其为企业内部的核心驱动力量发最后,在确定品牌核心价值后,强化其为企业内部的核心驱动力量发动机,驱动和引导公司的主要资源朝着同一个远景方向不断努力动机,驱动和引导公司的主要资源朝着同一个远景方向不断努力由下而上由下而上博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)对外部环境而言,明确品牌核心价值和内涵才能建立与客户之间的明确关系,并加以维护和管理,形成差异化的品牌文化,不断累积品牌的市场价值。
所以问题就在于:
面对将来的企业发展的挑战和机遇,面对不断加所以问题就在于:
面对将来的企业发展的挑战和机遇,面对不断加快的城市化进程,快的城市化进程,永浩永浩品牌核心价值的方向是什麽呢?
品牌核心价值的方向是什麽呢?
由内到外由内到外博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)中国房地产消费者随着在市场高度竞争变化态势,正在发生变化:
中国房地产消费者随着在市场高度竞争变化态势,正在发生变化:
第一阶段:
消费者对产品本身非常重视,如地段、环境、质量、升值潜力等。
第二阶段:
由于市场竞争加大,信息爆炸,消费者信息判断成本加大,开始从关注产品过渡到关注品牌,目前正处于该阶段;重要的是,我们应发现地产行业的下一个阶段的重要趋势!
重要的是,我们应发现地产行业的下一个阶段的重要趋势!
消费者目前纷纷在寻找服务质量的消费者目前纷纷在寻找服务质量的“标志标志”,而这个,而这个“标标志志”除了看得见的服务提供者、工具、环境之外,很关键除了看得见的服务提供者、工具、环境之外,很关键的一点就是如何建立和管理关系!
的一点就是如何建立和管理关系!
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还有如:
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略优势!
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)金地集团金地集团科学筑家科学筑家博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)招商地产招商地产家在家在情在情在博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)永浩永浩的服务宗旨城市永浩永浩专注于房地产开发建设构筑构筑永浩永浩以地产开发实现企业、社会价值生活生活用心关注创造美好永浩品牌核心价值提炼永浩品牌核心价值提炼博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)我们的手法是构筑我们的价值在城市我们的理想是生活构筑构筑.城市生活城市生活永浩的核心价值观是什么?
永浩的核心价值观是什么?
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)构筑城市生活构筑城市生活简洁、有效告知永浩房地产开发的企业性质。
展现企业的雄厚实力、前瞻性眼光,企业对城市的高度关注以及对社会责任的高度使命感。
深刻传达开发商用心建筑、关注品位、创造美好生活未来的愿景,以及企业迅速发展的宏伟目标。
大气磅礴而又不失人情味,传播力强。
利于企业品牌形象的建立、认知度和美誉度的提高。
核心语阐释:
核心语阐释:
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)为什么是为什么是构筑构筑,而不是,而不是建筑建筑建建本意为修筑、修造,延伸意“建设、建造”,只是一种行为。
构构除有修造、建造的意思之外,还有“组合、构想、构思”之意,一语双关,不仅有行为,更体现了主观的能动意识。
1、“组合、组成”代表了地产开发过程中的建筑、园林、公共设施配套等各个环节的精心布局,体现了开发过程中统筹策略的运用。
2、“构想、构思”。
有效融入企业的开发思想,花心思于前期谋划、建筑设计规划、施工技巧等。
体现企业对生活、对社会的高度责任心。
“构构”与“建建”的区别博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)构筑构筑字面上看,与生活更贴近,带给人更多的想象力,具有较强的人情味。
构筑构筑比建筑更进一步,蕴意更丰富。
有“构思建筑”之意,融入了人的思想意念,体现了企业的前瞻规划、精心谋划,与企业精神相一致。
构筑构筑与“城市未来”组合更协调、搭配更完美。
建筑建筑一词在地产企业的宣传中早已屡见不鲜,而构筑构筑则较新颖,给人耳目一新之感,同时又体现了传播的差异性。
“构筑构筑”与“建筑建筑”的区别因此,我们特别因此,我们特别强调构筑强调构筑,而,而不是建筑。
不是建筑。
博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)品牌核心价值是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;品牌核心价值是品牌的“身份证”,有了核心价值,品牌才成其为品牌。
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永浩企业标志系统重建规划建议永浩企业标志系统重建规划建议一、原有LOGO的解析;二、新企业标识形象的树立;三、新企业标识形象的应用;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)一、原有LOGO的解析;一、从标志的整体形态着眼;第一视觉印象比较紊乱,视觉冲击力不够强,违背了企业标志设计的简洁性和易懂性;二、从标志的运用元素来看;过多的点、线、面的堆砌,使标志显得不够凝练,应该去繁就简的使用经过提炼的少数元素,传达符合企业理念的深刻意韵;三、从地产标志的审美来看;整个标志造型显得比较保守,和缺乏创新意识,不符合现代企业发展的国际化方向;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)二、新企业标识形象的树立;现代企业标志的设计,应充分考虑到企业标志的理念表现力。
为了传达永浩地产对生态环境的重视,将绿色应用到企业标志中去,不仅体现了企业的绿色人文理念,而且也表达了一种积极的、健康向上的企业精神;为了顺应现代企业发展的国际化品质形象,企业标志的设计都将结合英文字母,表达企业的国际化、现代化形象;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)一、标志的造型以建筑的方正雄厚之感为其形,但内在结构的虚实变幻中,产生出一种前后递进的韵律感,使整个标志沉稳而不失律动;就象永浩二字所反映出的永固浩淼,延绵不绝的企业图景;二、标志的造型中还蕴涵着“门”的意思,既有建筑语言的感觉,又暗示着这是一扇通往成功之门;象征着永浩地产为社会大众“构筑城市生活”,创造新的城市生活门庭;三、标志的色彩取向,始终以绿色为主色调,反映了永浩地产所倡导的“绿色生态地产”的开发精神,同时也顺应了社会各界人士对绿色生态环境的关注;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)一、标志造型取胜利之势“”字形,寓意永浩地产在未来的开发市场中所向披靡,永操胜券!
二、标志以绿色为主色调,表达了永浩地产所倡导的“绿色生态地产”的开发精神,同时也顺应了社会各界人士对绿色生态环境的关注;三、标志的字造型,与万科的标志有些许神似之处,但形态相对更加独立;象一个跃跃欲试的雏鹰,欲一展鸿图;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)一、标志造型以蜂窝的局部形状构图,体现了永浩地产象蜜蜂般精心“构筑城市生活”的专业精神;二、标志的构成巧妙的应用了“永浩”的拼音首写字母,以虚实相映的线条组合而成,简洁而又富有趣味感,使人在虚实之间体味到永浩地产的用心“构筑城市生活”;三、英文字母的组合应用,更体现了标志的国际感和现代感,使标志将来的应用范围将更加广泛;四、标志色彩的运用,反映了永浩地产所倡导的“绿色生态地产”的开发精神,同时也顺应了社会各界人士对绿色生态环境的关注;博讯传意广告(博讯传意广告(深圳)一、标志造型以抽象的太极图形为
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