00181广告学一真题精选.docx
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00181广告学一真题精选
2020年00181广告学
(一)真题精选
[填空题]
1广告的差异策略是以()和()为手段,充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
参考答案:
发现差别;突出差别
[填空题]
2简述广告在发展对外贸易内外交流方面的作用。
参考答案:
1.我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术,而且可以增加外汇收入
2.通过出口广告开拓国际市场,发展对外贸易
[填空题]
3简述近代和解放前广告的特点。
参考答案:
1、我国近代广告带有极强的殖民的色彩。
2、名族工商业的广告活动具有反帝性质。
3、形成独立的广告行业广告管理出现。
[填空题]
4企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的()重合。
参考答案:
目标市场
[填空题]
5广告信息决策的要求有哪些?
参考答案:
1、服从于广告目标
2、服从于广告战术的安排
[填空题]
6什么是广告媒体调查?
参考答案:
广告媒体调查是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查。
[填空题]
7广告决策目标应符合哪些要求?
参考答案:
1、广告决策目标必须具体明确
2、广告决策目标应有约束条件
①执行决策时可运用资源,包括人力、物力、财力
②目标所适用时间和空间范围
[填空题]
8简述广告表现的要求。
参考答案:
(1)真实。
科学地、实事求是地介绍商品和服务,真实合理地表现商品,这是广告的生命。
①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。
②真实地传递广告的信息。
(2)准确。
准确的信息传递等于速度,广告中准确的信息传递意味着效果。
现代广告要求定位准确,针对性强。
(3)客观公正。
是广告业的职业道德,也是广告业应当遵守的行规。
①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务;
②公正客观地将信息传递给消费者。
(4)创新。
意味着广告的生命、发展。
新颖的、独创的、富有想象力的表现形式,在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。
因此,广告的创意要与艺术表现结合起来。
[填空题]
9拓展市场必须具备的基本条件有哪些?
参考答案:
1、产品质量优良
2、运用恰当的分销渠道和可靠代理商
3、广告的诉求内容与众不同,能够吸引目标市场消费者的注意率
[填空题]
10简述影响企业广告费用预算的主要因素。
参考答案:
①市场条件;
②市场趋势;
③市场范围;
④竞争对象;
⑤销售目标;
⑥产品的生命周期阶段;
⑦市场细分及目标市场;
⑧广告媒体与形式;
⑨销售促进及公共关系;
⑩企业财务负担能力。
[填空题]
11成熟期的广告策略有哪些?
参考答案:
1、选择恰当媒介,开展多层次的宣传
2、向已占领市场宣传商品市场的多样性,开拓新市场
3、广告中极力突出商标,树立形象
[填空题]
12广告宏观管理有哪些主要内容?
参考答案:
我国广告宏观管理的主要内容有四个方面:
①克服广告经营中的混乱现象;
②保证广告内容清楚明白;
③加强对重点商品广告的管理;
④严把广告发布审查关。
[填空题]
13广告策划的作用有哪些?
参考答案:
1、避免盲目,统领全局
2、运筹帷幄、发挥优势
3、长短结合、发挥效益
[填空题]
14广告正文写作有哪些要求?
参考答案:
①真实、可信。
②易读、易记。
③广告正文短小精炼。
④广告正文要有实用性。
⑤广告正文要个性鲜明、风格独特。
[填空题]
15广告文稿的修辞原则有哪些?
参考答案:
1、有新意出语惊人
2、知商品表述得体
3、存夸饰不失真实
[填空题]
16企业的广告活动如何坚持个性化原则?
参考答案:
①创新是企业广告活动的生命线。
②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。
③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。
[填空题]
17广播广告包括哪三个方面的因素?
参考答案:
1、介绍产品的语言
2、激发情感的音乐
3、使人产生身临其境之感的音乐
[填空题]
18简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。
参考答案:
广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种:
①集中时间策略;
②均衡时间策略;
③季节性时间策略;
④节假日时间策略。
[填空题]
19广告管理制度有哪些?
参考答案:
1、广告合同制度
2、广告专用发票制度
3、广告审查制度
4、广告证明制度
5、广告代理制度
[判断题]
20、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
参考答案:
错
参考解析:
企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了促进销售。
[判断题]
21、企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
参考答案:
错
参考解析:
企业实施集中市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。
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[填空题]
22什么是市场供求现状调查?
参考答案:
包括广告产品现有市场容量、未来潜在量、广告企业及主要竞争对手的市场占有率,销售策略、分销渠道、促销手段的现状、以配合市场营销提出整体广告18消费者调查:
指对企业广告产品的目标市场消费者进行调查。
[判断题]
23、广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
参考答案:
错
参考解析:
广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念和企业四大类。
[填空题]
24什么是广告媒体的针对性?
参考答案:
接受广告信息的总人数中企业目标市场消费者人数所占的比重。
[判断题]
25、现代广告战略的要求有四项基本要素,即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。
参考答案:
对
[填空题]
26什么是产品非价格竞争?
参考答案:
指对产品功能质量售后服务方面的开发和旨在提高产品知名度,品牌信誉度的广告宣传活动,目的在于扩大产品与其他企业产品实质或信念上的差别,以增加产品的销售形成其他企业进入市场的障碍。
[判断题]
27、在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法。
因此,广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
参考答案:
错
参考解析:
在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法,因此广告作品与艺术作品之间有密切的关系,但存在着本质的区别。
[填空题]
28什么是无证照经营?
参考答案:
指未经工商行政管理部门核发营业执照,而擅自承办广告业务的行为。
[单项选择题]
29、当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时,应该()。
A.以眼前利益代替长远利益
B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益
参考答案:
C
[判断题]
30、企业在进行药品广告宣传时,可以以患者的名义和形象作证明。
参考答案:
错
参考解析:
企业在进行药品广告宣传时,不准以患者的名义和形象作证明。
[单项选择题]
31、虚假广告的主要表现形式是()。
A.滥用各种夸张性语言
B.贬低同类商品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
参考答案:
A
[填空题]
32试述广告策划书与广告合同的联系与区别。
参考答案:
(1)二者不能等同。
策划书是广告经营单位开发广告活动的工作安排;广告合同规定广告经营单位和广告客户的权利与义务,是具有法律效力的契约。
(2)二者有密切联系。
没有签订合同的策划书仅为一厢情愿,会因权利、责任不清成为一纸空文;没有策划书而签订的广告合同是轻举妄动,很难达到效益。
(3)二者相辅相承,密不可分。
[单项选择题]
33、在下列措施中,其作用使企业的产品适销对路的措施是()。
A.市场细分
B.广告策划
C.企业形象树立
D.信誉培育
参考答案:
A
[填空题]
34简述广告调查实施的步骤。
参考答案:
(1)确定广告调查目标
(2)确定广告调查项目
(3)收集现有的资料数据
(4)实地调查
[单项选择题]
35、广告画中文稿应该发挥的作用是()。
A.锦上添花
B.画龙点睛
C.详细说明
D.有的放矢
参考答案:
B
[填空题]
36简述招贴广告的优点。
参考答案:
招贴广告具有时间性强,制作简便,传播信息迅速,费用低廉的优点。
[多项选择题]
37、文化广告有别于其他类型广告主要在于()。
A.以营利为目的
B.有利于丰富人们的精神生活
C.有利于提高全民族的文化素质
D.有利于扩大销售、增加利润
E.有利于培养社会公德
参考答案:
B,C,E
[填空题]
38广告策划活动中,广告经营单位应如何与广告客户密切配合?
参考答案:
(1)广告策划师为广告客户服务的;
(2)广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的;
(3)从始至终,广告经营单位都要与广告客户密切配合,通力合作;
(4)广告公司与广告客户应建立良好的合作关系,彼此信任,竭诚合作。
[填空题]
39什么是广告文稿的主题?
参考答案:
就是广告宣传的中心店,它可以突出商品优点,也可以使人牢记商标。
或者树立企业形象。
[填空题]
40回顾我国广告发展历程,可以从中总结出哪些经验教训?
参考答案:
(1)广告是商品经济的产物,它能促进商品生产和商品交换的发展。
(2)理论的谬误对商品经济和广告活动存在负面影响。
(3)国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。
(4)广告与广告管理工作相辅相成。
(5)加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。
[填空题]
41简述路牌广告的特点。
参考答案:
(1)路牌广告是户外广告的一种,他设置于客流量较大的公共场所;
(2)路牌广告色彩鲜艳,画面醒目,蚊子简明,能给人深刻的印象;
(3)具有广告效果好,价格低,制作简便和能够美化环境的优点;
(4)其缺点是它属于地区性的广告媒介,信息传播范围有限。
[填空题]
42广告的印刷有哪些工艺方法?
参考答案:
广告印刷的工艺方法可以分为凹版印刷、平版印刷和孔版印刷四大类。
[判断题]
43、广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
参考答案:
对
[填空题]
44什么是广告佣金制?
参考答案:
指广告公司的代理广告业务的主要收入来自媒体介给予的佣金。
[填空题]
45什么是广告系列策略?
参考答案:
广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告,以不断加深广告印象,增强广告效果。
[填空题]
46什么是广告小品?
参考答案:
具有比较鲜明的人物形象,完整的故事情节、短小精悍的广告节目。
[填空题]
47()和()是广告设计中的两大构成。
参考答案:
平面构成;色彩构成
[多项选择题]
48、在以下描述中,符合引入期商品特征应包括()。
A.利润额迅速增长
B.商品知有率低
C.商品成本通常高于销售价格
D.竞争激烈
E.销量较大
参考答案:
B,C
[单项选择题]
49、上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答:
什么是霜?
”运用的修辞手法是()。
A.夸张
B.比喻
C.双关
D.设问
参考答案:
D
[多项选择题]
50、以下描述,适合生产资料广告的有()。
A.专业技术性强
B.注重艺术性
C.注重趣味性
D.使用范围有限
E.通常使用大众媒介
参考答案:
A,D
[多项选择题]
51、听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起,以增强传播效果?
()
A.语言
B.音乐
C.图像
D.音响
E.人物
参考答案:
A,B,D
[多项选择题]
52、国民经济恢复期,对私营广告业管理的主要办法有()。
A.收归国有
B.责令停业
C.行政监督
D.立法管理
E.行业管理
参考答案:
C,E
[单项选择题]
53、企业树立的20年以上的经营目标,称为()。
A.中期目标
B.短期目标
C.整体目标
D.未来经营目标
参考答案:
D
[多项选择题]
54、以下方式属于变相广告的有()。
A.新闻发布
B.示范表演
C.上门推销
D.纪念品赠送
E.打折出售
参考答案:
A,B,D
[单项选择题]
55、对调查对象与有关人员进行询问、观察,以取得有关原始数据的是()。
A.数据调查
B.抽样调查
C.实地调查
D.电话调查
参考答案:
C
[多项选择题]
56、直邮广告媒体的优点包括()。
A.明确的选择性
B.较大的灵活性
C.效果的可测性
D.对象的广泛性
E.内容的有限性
参考答案:
A,B,C
[单项选择题]
57、视觉广告除了文字简洁明快之外,还要求()。
A.追求氛围
B.灵活多变
C.图文并茂
D.富有韵律
参考答案:
C
[多项选择题]
58、广告行业的构成单位包括()。
A.国家行政管理单位
B.广告公司
C.广告媒介单位
D.广告制作单位
E.广告团体组织
参考答案:
B,C,D
[单项选择题]
59、中央电视台改为现名的时间是()。
A.1958年9月
B.1978年5月
C.1979年11月
D.1981年6月
参考答案:
B
[多项选择题]
60、广告无证经营的主要表现形式有()。
A.个体工商户未经批准从事广告设计制作
B.新闻出版部门未经批准承办广告
C.未经批准承办经营性印刷品广告
D.广告客户自行制作广告
E.批准经营文化类广告的承办商品广告
参考答案:
A,B,C
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