动漫行业分析报告.docx
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动漫行业分析报告.docx
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动漫行业分析报告
2015年动漫行业分析报告
一、宏观经济形势分析
(一)2011年度宏观经济形势
1、整体经济态势不容乐观
2011年,我国经济增长由政策刺激向自主增长有序转变,物价上涨势头初步得到控制,同时经济增长呈平稳减速态势。
预计全年GDP增长9.4%,CPI上涨5.5%。
尤其是今年以来,欧美主权债务危机加重,世界经济增长放缓,国际贸易增速回落,国际金融市场剧烈动荡,各类风险明显增多。
我国经济发展也存在着一些不平衡、不协调、不可持续的矛盾和问题,经济增长下行压力和物价上涨压力并存,部分企业特别是中小企业的生产经营出现了困难,经济金融等领域显现出一些不容忽视的潜在风险。
这些对我国企业发展带来负面影响。
2012年,我国将呈现经济增速和物价涨幅“双降”态势,预计GDP增长8.7%左右,CPI上涨4%左右,经济运行总量矛盾有所缓解,但结构性矛盾更加突出,国际环境不确定性更大。
2、三次加息六次上调准备金
根据央行在2011年各月公布的金融统计数据报告显示,第一季度的广义货币(M2)同比增长16.6%;第二季度广义货币(M2)同比增长15.9%%;三季度同比增长13.0%。
10月末,广义货币(M2)同比增长12.9%;11月末,广义货币(M2)同比增长12.7%,广义货币(M2)的同比涨幅呈下降趋势。
而一季度狭义货币(M1)同比增长15.0%,二季度狭义货币(M1)同比增长13.1%,三季度狭义货币(M1)同比增长8.9%,10月末狭义货币(M1)同比增长8.4%;11月末比上狭义货币(M1)同比增长7.8%。
狭义货币(M1)同比涨幅也呈现出下降趋势。
除货币投放量增量放缓外,央行还在2011年三次加息,六次上调人民币存贷款准备金率,动用成本型和数量型工具来收紧流动性。
使人民币存贷款准备金率由2010年底的18.5%,上升到11年6月的21.5%。
流动性收紧使物价得到了有效控制,但流动性收紧加大了企业的融资难度,增加了企业经营的困难,盈利能力下降。
3、人民币进一步升值
近年来,在国际贸易中,中国日益成为贸易大国,但是中国面临的贸易摩擦越来越大。
人民币不断升值,也是外部压力所致。
毫无疑问,人民币升值有利有弊。
有利的一面是,改善贸易条件;利于进口;抑制通货膨胀;消化过剩的外汇储备;促进资源的合理配置;降低外汇占款对货币政策自主性的干扰;同时有利于减少贸易摩擦。
不利的一面是,降低产品国际竞争力而引发失业;不利于出口,降低了出口型企业的国际市场竞争力,提升了竞争压力。
人民币过度升值将可能迎合投机资本的预期,制造资产泡沫,从而引发金融安全问题。
从长远看,人民币国际化是日益发展的趋势所在,人民币升值是不可避免的,也是中国在国际市场影响力不断加大的体现。
适当的升值有利于我国经济结构调整,有利于产业升级,有利于促使企业创新,根本上提高核心竞争能力,有利于我国实现从贸易大国向贸易强国的跨越。
4、“十二五”规划的政策导向
2011年是贯彻实施“十二五”规划的开局之年,在金融危机与自然灾害的双重挑战下,中国经济在“十一五”期间保持平稳较快增长,实现了新的跨越,为“十二五”我国经济更好更快发展打下了坚实基础。
“十二五”规划纲要明确了未来五年经济社会发展的指导思想、主要目标、战略重点和重大举措,是今后一个时期我国经济社会发展的重要指导性文件。
“十二五”规划纲要贯穿了以科学发展为主题、以加快转变经济发展方式为主线,围绕主题主线确定政策导向、设置规划目标、明确战略重点。
在国家的政策指导下,切实落实好,执行好十二五规划纲要,实现又一个五年经济的平稳增长。
(二)2012年经济发展预测
1、全球经济将低速增长。
展望未来,全球经济活力正在减弱,并且内外部失衡进一步加剧,市场信心近期大幅下降,下行风险逐渐增大。
一方面,主要国家普遍面临主权债务压力和金融稳定风险,另一方面,由于货币政策依旧宽松,甚至存在出台新的量化宽松政策的可能,通胀压力相对较大。
根据IMF《世界经济展望》秋季报告预测,2012年世界经济将增长4%,与今年基本持平。
其中,发达经济体将增长1.9%,新兴和发展中经济体将增长6.1%。
2、国内经济环境总体良好。
“十二五”规划第二年进入投资项目集中建设阶段,中西部不断承接东部产业转移逐步成为带动经济增长的新亮点,中原经济区建设将会提升中部尤其是人口大省经济发展态势,从而带动整体国民收入的提高。
刺激居民消费,拉动经济增长,推动消费体系的完善。
3、2012年中国经济增长前景预测。
如果2012年欧美债务危机在一定程度上得到控制,主要发达经济体整体不出现二次衰退,发展中经济体通胀压力得到一定缓解,世界经济继续保持低速增长态势。
同时,我国继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策,财政政策的扩张力度有所减弱,财政赤字率略有下降;货币政策则主要加大对表外业务的控制力度,使社会融资总量增长进入真正稳健状态。
在这一国际环境和政策假设情景下,我国经济可望在结构调整中保持平稳较快增长态势,GDP增长7%左右;且经过精心调控,妥善应对输入性通货膨胀压力,可以将居民消费价格上涨幅度控制在4%左右。
二、行业分析
(一)行业简介
1、动漫产业和产品简介
动漫产业属于内容产业,归属于文化产业这个大类,被称为“永远的朝阳产业”。
动漫产业具有当今知识经济的全部特征,并涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个行业。
2009年7月22日,国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》,这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。
其中国家将重点推进的文化产业包括中就包括了数字内容和动漫。
一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链,这条产业链基本包括这样一系列环节:
动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品开发和营销。
在这些环节中,创意为核心,市场化为导向,动漫制作是龙头,衍生品开发和营销是收入的保障。
按照动漫产业链的划分,动漫产业按产品内容划分为三个层次,一是动漫影视作品,包括电视、电影、广播等,二是动漫图文和音像作品;三是动漫相关衍生品。
2、我国动漫产业属于成长期阶段
21世纪以来,中国动漫产业作为文化产业的一个重要分支,其发展随着文化产业地位的提升而日渐得到国家和地区的高度重视和大力扶持,从2000年以来的10多年间,国家动漫政策导向从关注动漫放映逐渐关注到动漫产业发展,发布机构从原先的广电总局到目前的文化部、工信部、科技部和发改委等各部委积极响应,政策导向从产业初步得到肯定,到扶持有价值的原创作品生产,再到推进动漫产业链发展,支持国产动漫“走出去”,动漫产业政策的递进性、延续性,有力地推动了我国动漫产业的发展。
“十一五”期间,全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟,共生产动画影片78部,是“十五”期间的近5倍。
动漫产品数量剧增,进而取代日本成为世界第一动画生产大国。
但是,整体竞争力还远远不如美日,国产动漫发展仍有很大空间。
3、动漫行业盈利模式分析
纵观世界动漫产业发展,存在两种比较成熟的动漫产业盈利模式,即“文化产业化”和“产业文化化”,这两种模式均有成功案例。
(1)“文化产业化”模式:
以创意为核心,通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象,并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。
根据市场机遇和资源整合力度的不同,文化产业化存在不同的发展模式,其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。
(2)“产业文化化”模式:
以市场化为核心、产业化为导向,通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合,开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。
这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展,并运用产业的营利反哺动漫的成长,进而推动动漫整体衍生事业的发展,形成动漫产业链各个环节的互助与循环。
该模式以日本万代、奥飞动漫等为代表。
由于各国动漫行业的历史发展阶段不同,导致目前形成了两种不同的动漫产业链流程。
各个单元组合成了一个合理、完整的产业链,越往顶端商业空间越大、利润越大。
(二)动漫行业分析
1、行业发展空间大,外部因素作用良好
(1)随着科学技术不断进步发展,我国的动漫技术取得了较大提高。
作为现代动漫技术基石的计算机技术和信息技术,当初诞生和发展并非源于动漫行业:
计算机图形技术早期主要服务于机械、建筑等设计领域;信息技术早期主要服务于军事、教育领域,特效技术早期主要服务于电影领域。
现在中国动漫行业越来越多的运用这种现代动漫技术手段从而打造三维动漫,同时与中国传统文化相结合,例如《秦时明月》就是代表作之一。
(2)政策导向支持
2006年4月25日,国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,全面、系统地提出了我国动漫产业的发展政策,囊括了财政、税收、金融、走出去、原创扶持、人才培养、科技支撑等各个方面,提出了发展我国动漫产业的时间表和路线图,是我国动漫产业发展的总纲领
2006年7月19日,国务院印发《关于同意建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度的批复》,成立由文化部牵头、教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、以及新闻出版总署等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议,办公室设在文化部,为扶持动漫产业发展提供了组织保障。
2006年9月13日,中共中央办公厅、国务院办公厅发布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,将动漫产业列为文化产业发展的重点,提出要“加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的数量和质量”。
2009年7年22日,国务院审议通过《文化产业振兴规划》,明确了文化产业振兴的指导思想与八大重点工作,将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一。
2011年10月18日,党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业,加快发展文化创意、动漫游戏等新兴文化产业。
2012年2月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,提出加快发展动漫游戏等新兴文化产业,实施“国产动漫振兴工程”。
(3)消费群体方面
从消费者年龄来看,动漫产品需求可以来自儿童市场、青少年市场、成人市场。
根据市场调查显示,我国动漫产业的消费群体以儿童为主,青少年动漫的比重不高,而成人动漫领域几乎是空白。
根据国外的动漫产业发展经验,青少年和成年市场将是未来中国动漫产业重要的组成部分。
中国有13亿人口,未来中国动漫市场的直接消费者至少在5亿人以上,中国未来将成为世界上最大的动漫消费市场。
(4)经济全球化,文化交流密切同时面临的挑战
随着经济全球化,和区域一体化进程不断加快,我国传统文化也遭受着外来文化的冲击,文化产业必将面临严峻的挑战。
动漫产业也将面临美日韩等动漫大国的冲击。
怎样在提高自身文化产业的竞争力则是在这场竞争中获胜的关键。
毕竟现在已不是七八十年代,人们文化需求较低的年代。
2、需求分析
(1)日益增长的文化需求
近年来,随着经济持续稳步发展,居民收入和消费水平不断提高,社会需求结构和消费结构逐步升级,城镇家庭人均可支配收入逐年增加,居民对文教娱乐的消费需求大大提高。
2005年
2006年
2007年
中国文化消费总量(亿元)
5155.11
5660.75
6325.34
中国人均文化消费量(元)
394.64
430.65
478.72
尽管国内文化消费需求总量逐年大幅增加,但每年的人均文化消费支出仅为三百元左右,与美国、英国等发达国家相比还有很大的差距,甚至与世界平均水平相比还有明显的差距,国内文化消费市场未来增长空间巨大。
(2)市场潜在需求庞大
目前国内有2,000家省市电视台,其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个,对动漫影视片的年需求达到26万分钟以上。
动漫影视片有巨大的市场空间,而动漫图书音像市场和动漫衍生品市场的发展空间更大。
目前,中国儿童图书音像市场空间达100亿元/年;而动漫衍生品中,仅中国儿童类商品的市场规模就在2,000亿元以上,主要体现在玩具,童装,童鞋,文具,儿童食品等方面。
假设国内儿童类商品中有一半与动漫品牌及形象有关,则动漫衍生品有1,000亿元的市场空间。
加上动漫形象所衍生产品的受众远远超过了儿童界限,意味着中国动漫衍生品的市场规模更为庞大。
3、参与主体产业集中度日益提高
(1)动漫基地日益增多
随着中国动漫产业持续升温,众多国家级动漫基地在全国遍地开花。
据统计,目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立动漫产业基地。
目前,广电总局批准设立了17个国家动画产业基地,6个国家动画教学研究基地;文化部设立了5个国家动漫游戏产业振兴基地;新闻出版总署规划了11个国家级动漫创意产业基地,包括4个国家网络游戏动漫产业发展基地和7个国家动漫产业发展基地。
(2)产业集中度日益明显
2007年全国共有16个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片,其中长沙、广州、上海、杭州、无锡、重庆、南京、深圳、常州、北京等城市位居全国国产动画片创作生产数量的前10位。
湖南宏梦卡通、湖南三层卡通、江苏无锡电视台、中央电视台、广东原创动力、重庆视美动画、浙江中南卡通等动画制作机构的国产原创动画片制作生产量均超过3000分钟。
全国17家国家动画产业基地在2007年自主制作完成了国产动画片132部,80171分钟,约占全国总产量的79%,比2006年增长57%。
(3)动漫原创能力不足
国内进行动漫原创的公司不多,导致市场上国内的原创动漫作品较为缺乏。
加上国内动漫创作未达到国际水平,市场上以国外动漫形象为主。
目前,国内动漫市场80%的动画片来自日本,10%来自欧美,国产动画不足10%。
中国动漫市场80%以上的盈利流向了海外。
而在青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,包括港台地区在内的中国原创动漫只占11%。
4、缺乏清晰的盈利模式,产业链不完整
在上面章节也介绍过动漫有一条完整的产业链,只有具备完好的产业链,才能相应具备更好的盈利模式。
而在我国,动漫产业尚处于起步阶段,目前国内的动漫企业大多缺乏清晰的盈利模式,也没有形成完整的动漫产业链,因此在具体收益和回报上很难体现出动漫产业的真正价值。
主要体现在:
第一,播片收入不高,由于目前电视台购片价格相对较低,使得国内动漫公司通过播片收入仅能收回成本的20%-30%。
第二,目前中国缺乏一整套完善的终端零售渠道和物流配送体系,特别是对于刚刚起步的动漫产业而言,更是缺乏一个成型的用于动漫产品的营销渠道。
第三,国内的动漫企业由于缺乏专业的产业运营和管理团队,加之中国动漫产业起步晚,经验不足。
导致动漫作品要么没有充分考虑市场因素,没有有效的开发出衍生产品;要么过于注重经济效益开发衍生品,而忽视了动漫影视作品的内容和特色,导致衍生品销售不理想。
5、行业竞争分析
中国动漫行业由于是在成长阶段,还不成熟。
面临着内部和外部的双重挑战。
(1)中国面临的最大的竞争者的冲击毫无疑问是美日的动漫产业。
在动漫图文音像作品方面最为发达的国家当数日本。
目前,日本共拥有漫画周刊和半月刊78种,月刊2246种,每月出版单行本约300种,全年漫画相关书籍销量超过35亿册,占总的书籍销量的45%。
中国动漫图文和音像作品并未得到较大发展。
以动漫图文作品为例,截至2005年底,国内动漫杂志仅有20多种,而且国外形象占据了绝大部分市场。
但值得一提的是,随着国家一系列扶持动漫产业的政策相继出台,一批具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书快速成长起来。
2007年,《虹猫蓝兔七侠传》和《小鲤鱼历险记》先后荣登少儿类图书销售排行榜榜首,销售量近千万册,创下当年度少儿图书的发行销售记录。
2007年底,由春风文艺出版社推出的《福娃》仅仅两个月销售就达15万套,跻身全国畅销书前30名,打破“哈利·波特”、“冒险小虎队”等引进版图书垄断中国少儿类图书排行榜前列的格局。
在动漫影视方面,由于国家出台相关政策限制播放国外动漫影视片后,我国动漫影视作品的产量提高很快,特别是最近几年,国产动漫影视片以每年接近100%左右的速度增长。
以电视动画片为例,1993年,全国制作完成4部,共195分钟;2001年制作完成13部,共8,511分钟;而截至2007年底,全国电视动画片的产量已经达到了186部,合计101614分钟。
虽然数量上有了较大的提高,但在创新竞争力上还是不如美日。
在动漫衍生品方面,还很匮乏。
相比较以美国迪斯尼公司的米奇为例,其开发出来的衍生品已超过三万种。
一般而言,动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、食品、饰品、汽车、游戏、日化等常规产品来获得,中国还需加大在这方面的投入力度,开发出消费群体喜欢的衍生品。
(2)近几年来,由于动漫产业的巨大发展空间和国家政策的大力支持,许多风险投资公司争相进入中国动漫产业。
2006年5月18日,美国红杉资本投资公司(简称:
红杉资本)750万美元注资湖南宏梦,随后,涌金集团跟随红杉资本投资250万美元;2006年,MSN动漫表情提供商北京秀满天下信息技术有限公司获得软银中国创业投资公司首轮300万美元创业投资;2007年5月29日,北京中卡世纪动漫文化传媒公司获得由智基创投、远邦投资和Miven三家风险投资机构共计1,000万美元的战略投资等等。
这在一方面能够活跃中国的动漫市场,引进资金投入。
但另一方面,无疑也会加大行业内部的竞争性,不利于产业的集聚,实现规模化发展,增加了行业发展的不稳定和风险性。
(3)在五力模型中“替代品”一项,动漫可谓是没有替代品的文化产业。
一代又一代的儿童到成人的过程始终是伴随着动漫长大的,因此它才被誉为“永远的朝阳产业”,但是国产动漫和日美动漫之间就存在着替代性。
(4)在中国的动漫行业中,中国动漫的供应商相对于需求方来说,处于较为羸弱的状态。
正是由于国产动漫在与日美动漫竞争方面存在弱势,消费者完全可以来用日美动漫来替代国产动漫。
例如,我本人就基本只看日美动漫,很少看国产动漫。
随着网络技术的发展,由网络提供的各种各类型日本、欧美动画片大量进入国内,国产传统动画片受到严重冲击。
尽管国家出台了大量相关政策来限制外国动画片的引进和播出,和扶植国内动画企业,但对中国原创动画和国内动漫产业而言,依然任重道远。
一.中国动漫产业的历史
萌芽阶段:
实际上,中国动画已经走过了很长的时间,2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年,当时是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。
上世纪40年代,他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫《铁扇公主》。
这些说明中国在动画产业方面的起步还是相当早的。
起步阶段:
东北解放后,政府接管了当时的满洲电影制片厂,就是现在长春电影制片厂的前身。
从那时起可以说是新中国美术电影的一个开始。
解放之前的中国动画产业是从上海起步的,新中国成立以后却是从东北起步的。
1956年,一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。
1957年,中国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。
一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中以前,中国的动画产业都是和市场脱节的,完全是计划经济模式:
全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂(美影厂)。
当时有两种形式,一种是长片如《大闹天宫》等等,还有一种就是短片如《小蝌蚪找妈妈》,但都是胶片拍摄,产量不高。
变革阶段:
但在80年代以后发生了很大变化,特别改革开放之后。
电视业发展迅速,许多国内的动画片开始在电视台播映。
国家规定美影厂每年播放动画片的长度为300~400分钟,而300分钟的时间相当于十几集到二十几集的长度,对于电视的需求量远远不够。
因此也慢慢允许国外的一些动画片进入中国。
最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等。
中国成为系列动画片的概念是美影厂的《黑猫警长》,虽然影响很大,但只有5集。
后面又拍摄制作了《葫芦兄弟》、《葫芦小金刚》加起来也就26集,这样的生产数量还是远不能适应电视的需求量。
所以在80年代后,一方面引进较多的国外动画片。
另外一方面开始有除美影厂以外的电视台开始关注这种样式的动画片,并开始投资动画片的制作,一些动画片制作公司也慢慢诞生了。
产生了由电视台作为投资者,负责确定剧本然后找制作公司来制作动画片的运作模式。
期间还有一个现象就是动画的加工业开始出现。
在全球范围内,由于电视动画片的需求量急增造成了从美国开始70年代的制作成本开始上升,需要寻找成本更低的生产地区,于是找到日本,日本凭借其原来就很深的漫画功底,做出了自己的民族特色。
从帮美国加工到自己慢慢形成一个独特的样式(当我们看到日本及美国的动画片时会发现明显的差异,一个差异是美国动画片是讲究动作的流畅性。
那么在技术上需要相当多的动画张数来完成。
比如说10分钟他要做8000张到10000张。
张数越多动作越细化,成本也就越高。
而日本的动画片静止的画面较多、比较漂亮,但是动的不多,日本20分钟的动画片最少的只有1500张,明显差异很多)。
后来台湾也成为了一个很重要的基地。
台湾的宏广早在上世纪70年代曾经是亚洲最大的动画加工基地。
然后承揽了美国相当多的重要客户的加工制作。
然后美国在韩国也找到了它所要的加工点。
在上世纪80年代将这样的加工转移到中国,开始在深圳这里出现了许多动画加工厂。
但是这样的制作没有知识产权,没有品牌,没有形成市场,更谈不上产业,仅仅只是一个制作的环节。
拍好与拍坏与销售毫无关系。
一.中国动漫产业的现状
1993年以后,中国动画市场开放了,国家不再限制产量但也取消了政府收购。
这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战,一个是国外动画片进入中国市场不再受限制,但中国动画片的产量少,原创作品只适应计划经济下做短片,大量的市场需求量不能被满足。
但美国日本动画业发展了20年,远比中国要成熟,数量也很多,与国内形成强烈反差,中国动画产业呈现了明显的劣势。
另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场,电视台都是垄断的,销售上只有一种价格。
面对如此巨大的消费潜力,国内单方面并没有形成一个市场,这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。
从某种意义上来说,计划经济到市场经济过渡的这10年也是中国动画市场化的10年。
中国动画产业在这10年发生了许多变化,首先是产量和从业人员的数量扩大了,以制作时间为例,从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟。
还有一个标志就是现在全国开设动画专业的大专院校超过200所,就读的学生有20000多人。
现在的新说法叫动漫,是将动画和漫画这两个相关的内容合并在一起,至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。
这个概念在国内也是近两年形成的,但真正原创的东西太少,虽然有官方统计的数量达到了40000分钟,但是真正有影响的作品却很少,说明我们原创的能力相对薄弱。
另外,中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链。
由于原创不够,缺乏有影响的作品。
因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎,虽说都知道这是一个有潜力的市场,但缺乏比较成熟的盈利模式。
另一方面动漫行业的产业链也比较长,属于中长期投资,从投资到回收需要一个相对比较长的周期,因此在资金方面还是很缺乏。
备受关注的电视黄金时段播放国产动画片政策终于出台,国产动画片节目投资、制作乃至销售企业都有望从中受益。
对于仍处于成长时期中国动漫产业来说,这是一个大好的“外部
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