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富安娜广告语
富安娜广告语
篇一:
富安娜五周年庆促销及宣传方案
富安娜五周年庆促销及宣传方案活动时间:
20XX年
5月28日-6月6日
主题:
富安娜床上用品五周年庆真情回馈
广告语:
你坐车我付钱哪有一夜不同眠
促销措施:
特价、礼品、每日限量抢购和限量赠送
活动目的:
促进销量,扩大知名度,扩大消费群范围
信息传播渠道和终端策略:
1、通过dm单夹报达到信息传递的量;
2、通过老顾客短信一对一告知活动信息达到有效针对目标客户;
3、通过免费乘座公交车引起轰动的广告效应,争取潜在目标客户;
4、通过气模人在闹市区活动增加活动的新颖和吸引力;
5、通过宜宾日报平面广告针对目标消费群作信息告知;
6、通过别致的店面布置使销售终端气氛隆重热烈;
7、通过新颖的床上模特表演使整个活动达到高潮,吸引人气,现场促进销售;
前言
富安娜床上用品宜宾落户五年,在经过了市场导入期、成长期后,现已进入成熟期,拥有一批较忠诚的消费者。
几年来,由于大媒体广告效应及终端有效的销售策略,富安娜在宜宾市场已成为数一数二的品牌,具有较好的品牌形象,消费群稳定,消费群以中高收入的年龄在二十八至四十五岁的公务员、企业主为主。
富安娜正成为中高收入阶层的首选消费品牌,成
为很多收入中档或中低档人群的理想消费品牌。
利用本次五周年庆活动开展一系列促销措施,进一步扩大富安娜的知名度和树立美誉度,挖掘更多潜在消费者,真诚回馈老顾客,使老顾客更忠情富安娜,使一大群中档收入的消费者
走进富安娜,拥有富安娜,为后期人际传播作铺垫。
执行方案及费用预算
一、dm单40000份。
夹报30000份,10000份在店内和街头发放。
通过大数量的dm单发放,使信息传播面更广,并且能较清晰的表达活动信息,引起目标消费群关注。
报纸选择:
华西都市报、成都商报。
夹报时间:
5月26日
费用:
印刷费自理
夹报费30000份(16开以内)元/份小计元
二、短信告知。
通过客户档案对老客户逐一发送有关本次活动内容的短消息,并对老顾客采
取先选购和抢购的政策。
短信时间:
5月27日
费用:
三、免费乘座公交车。
用做有富安娜车身广告的4路公交车作为本次活动的免费乘座车,车上布置本次活动的PoP广告,并设置一名宣传员,作本次活动的讲解和上下车秩序的维护,
并散发dm单。
时间:
5月28日、29日、30日、6月1日、5日、6日(共6天)
费用:
元/天小计元
四、气模人街头宣传。
分别在店门口、东街口、大观楼附近的闹市区设置三个气模人,背上
相关宣传内容的广告绶带或布质广告,在人群密集处活动宣传。
时间:
5月29日、30日、6月1日、5日、6日(共5天)
费用:
元/个。
天小计元
五、宜宾日报平面广告。
宜宾日报是宜宾唯一党报和发行量最大的报纸,阅读人群以党政企事业机关和私营企业主为主,读者群体收入高,消费能力强,最吻合富安娜的消费群体特征,
所以选此报进行本次活动的信息传播能使信息传播做到简捷有效。
时间:
5月22日周末特刊彩版
版面:
四版四分之一版
费用:
元
六、店堂布置。
以绿色为主,加以亮色点缀。
1、店招下用喷绘灯布横挂,简要告知五周年庆内容,底色以绿色植物为底;
规格:
8米X0.6米
费用为:
元
2、店招喷绘灯布内到卷帘门处用绿和粉红相间的编织气球填满,突出喜庆气氛;
数量:
16米
费用:
元
3、门柱用喷绘灯布包裹,喷绘图案与横标相连,形成一个整体。
规格:
2.5米X(0.8+0.8)米X2个
费用:
元
4、店外侧墙广告牌。
店外侧墙被众多小张贴广告所污染,有损富安娜形象,宜利用起来,
既起到广告牌位效果,又避免乱张贴污染墙面。
规格:
3.5米X2米
费用:
元(审批费另计)
七、床上模特表演。
在进店处两个玻璃后的两张床上设置两个真人模特,将各种花色的床上用品披在身上,在床上走秀作展示,既可以完整的展示各种床上用品的花色,又节约工作人员打开产品给单个客户看的时间,漂亮的模特、夸张的化妆加上专业的展示,能给产品增色不少,床上模特在宜宾是首次,比较新颖,能制造人气,也是对终端促销一个强有力的措施。
时间:
5月29日、30日、6月1日、5日、6日(共5天)
模特每天展示6小时
费用:
元/人。
天小计元(含模特费、化妆费)
篇二:
家纺广告语(个人收集最全)
家纺类广告语
32°life家纺——让我们睡的更好。
舒适睡眠(专业)宝缦家纺——色彩生活,宝缦家纺。
丰富多彩(感性)
情定法拉家纺——情定一生,相约法拉。
浪漫(感性)
多喜爱家纺——爱与梦飞翔。
纯真(感性)
水星家纺——恋一张床,爱一个家。
温馨(感性)
富安娜艺术家纺——原创生活艺术,富安娜艺术家纺。
艺术(感性)维科家纺——舒适健康,智慧爱家。
健康(特点有点多)
堂皇家纺——堂皇家纺,富丽堂皇。
华贵(感性)
罗莱家纺——经典罗莱,品位生活。
经典(感性)
凯盛家纺——一个梦想,一种生活。
纯真(感性)
香榭里家纺——感动新梦想,品位新生活。
纯真(感性)
南方寝饰——生活有系,南方寝饰,喜庆床品专家。
没有特点
盛宇家纺——开元盛世,气宇非凡,盛宇家纺。
尊贵(感性)孚日家纺——孚日大家纺,真正大家纺。
没有特点
杜邦家纺——爱家,爱生活。
温馨(感性)
泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺温馨(感性)
美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。
专业(理性)
世家家纺——棉的质地,丝的感觉。
舒适(感性)
千榕家纺——科技创造健康生活。
科学健康(理性)
鄂尔多斯家纺——梦的家园,爱的港湾,鄂尔多斯家纺,温暖全世界。
温馨(感性)梦安妮家纺——美丽梦想,触手可及。
纯真(感性)
东方刺绣——东方的,世界的。
温尔思家纺——感受不一般,温尔思家纺。
特点不突出
红豆家纺——让爱做主,红豆家纺。
浪漫(感性)
艾莱依家纺——北欧休闲风情,艾莱依家纺。
(情调感性)
爱尚生活,恩能!
不同的家,共同的选择。
感动新梦想,品位新生活。
感受生活之美,馨而乐家纺。
感受水星的温柔,品味水星的艺术,陶醉水星的生活。
回归自然,静享生活。
精致家纺,漫主张。
离心最近的地方。
恋上馨而乐,漫舞馨生活。
买居家用品,到恩能!
漫·生活,馨·境界。
梦自江南起,丝从太湖来。
生活漫下来,世界更精彩。
诗意家纺,馨然而乐。
舒适健康,智慧爱家。
丝丝太湖雪,融融江南情。
随心漫舞,自由生活。
堂皇家纺,富丽堂皇。
享受生活,自然馨而乐。
小家的温馨,大家的快乐。
心灵魔法师,馨而乐家纺。
心之所属,源自“漫生活”。
馨而乐,让世界为你放慢脚步。
馨生活,心感动。
馨随浪漫,乐享自然。
馨有所享,乐在其中。
一个梦想,一种生活。
原创生活艺术,富安娜艺术家纺。
真丝·真享受,我爱·我生活。
篇三:
富安娜品牌介绍及借鉴意义
富安娜品牌介绍及借鉴意义
刘欣
随着人民生活水平的提高,我们对家居用品的要求也由原来就寝御寒功能转向美化居家的软装潢功能。
家居业兴起了“重装饰,轻装修”的潮流,家纺用品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用,家纺行业被前所未有的“激活”了,增量空间会变大,家居用品市场前景无限,家纺行业近年来涌现出了罗莱、富安娜、洁丽雅等一批优秀加盟品牌企业,为家纺企业自主品牌建设作出了示范和有益探索。
富安娜作为家纺龙头企业之一,其发展模式结合当今家纺市场发展现状对蓝齐具有深刻的借鉴意义。
富安娜家居用品股份有限公司创立于1994年8月,是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。
现代化的生产基地和高效的物流配送中心
1994年8月,富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户,现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。
依托强大的品牌号召力,富安娜在全国建立了1200家销售网点,与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。
并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。
1999年7月,为适应公司进一步发展,在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地,兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房。
20XX年5月,公司在深圳宝安龙华购买了一块近十万平方米的建筑用地,将建设成为一个世界级花园式工业园。
20XX年2月,常熟富安娜公司项目隆重开工,富安娜全面启动“长三角战略”,在常熟建立占地十五万平方米的大型现代化生产物流中心;同年7月,常熟市富安娜公司一期工程——占地1.5万平方米的工厂建成并正式投入使用,而公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园也为企业的腾飞奠定了坚实的基础。
20XX年7月,为了加快公司在全国生产基地的战略布局,应对日益紧张的产能,充分利用当地的劳动力及资源优势,降低物流成本,辐射整个西南大市场,
富安娜在四川省南充市投资总额1.5亿元新建家纺基地及配套的物流仓库、办公及生活用房。
富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园。
富安娜品牌从深圳起家,在深圳南山、神州龙华、江苏常熟拥有三大生产基地,以及深圳、常熟大型物流配送基地,在华南、西北区域占绝对领导地位。
公司在该区域拥有超过17万米土地储备,也为今后的生产及业务扩张奠定了良好的基础。
顶尖的创新设计理念和“人才强企”战略
一个企业,要想基业常青就要有强劲的生命力,而产品创新是最根本的源泉。
富安娜董事长林国芳常说:
“富安娜是一家做美的事业的公司”。
正是这一信念,奠定了富安娜的品牌战略——致力于研发设计,坚持走原创道路,在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成自身的核心竞争力,坚持“艺术家纺”的独特的品牌定位,是富安娜一直坚持的。
富安娜的董事长林国芳一直在找寻一种世界的视角,以世界的眼光去探索中国的文化,学习他们运用、提炼文化素材创造艺术产品的方法。
20XX年,富安娜与意大利人的设计公司合作,就是践行融合世界潮流与中国元素的一种方式,目前,富安娜已把旗下的维莎品牌交给对方,一年设计两季产品。
未来,富安娜还计划面向全球吸纳设计师,以国际化的视野,或将使富安娜更接近国际品牌。
国际化的视野及艺术情怀,同时也影响着富安娜的创作团队。
在对待人才的态度上,富安娜也像很多成功企业一样,视人才为最宝贵的财富,在发展历程中,培养了大量的销售、管理、研发及技术人才,被誉为中国家纺行业的”黄埔军校”,并在员工中形成”培训是最大的福利”的人才理念。
公司定期对员工进行军事化训练,以锻炼团队合作精神、磨练意志和培养标准化作业,使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力,很好地体现了”富安娜是一支军队”的理念。
健全的营销服务体系和多元化销售渠道
品牌提升策略:
改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣传,提高品牌知名度和美誉度的策略。
提升品牌,既要求量,同时更要求质。
求量,即不断地扩大知名度;求质,即不断地提高美誉度。
富安娜运
用广告宣传手段,通过电视、报纸、网络各种途径的宣传来提高品牌知名度和美誉度、扩大品牌影响力;富安娜选用明星代言,借助杨丽萍、吴佩慈等的强大影响力来促进产品快速深入市场。
“直营+加盟”策略:
着力打造终端,即营销网络。
在渠道的建设上采用了区分分隔的策略,把直营店开在省会城市及一线城市,起到一个示范和展示的作用,提升品牌形象;同时又把加盟店主要是开在二三线城市,利用当地的加盟商的资源,拓展市场,扩大市场份额,让富安娜的品牌深入人心。
占得市场先机的富安娜通过直营和加盟店之间的互补,相互配合,将直营和加盟店这两种模式各自的优势发挥出来,同时又避免了将一种模式发展过大所带来的问题,大大提高了抗风险的能力。
网络组织策略:
组织一个适度规模而且稳定的营销队伍,最好的办法就是建立营销网络组织。
富安娜在做好商场、超市、批发市场等传统渠道的基础上,积极拓展新的销售渠道:
大力发展电子商务。
标题:
略
蓝齐作为众多纷纷崛起的家纺品牌中的一个,若想崭露头角,必要有其过人之处。
我们可以从那些家纺龙头企业的成长经验中“取其精华、去其糟粕”
在产品设计方面,现在家纺行业同质化现象很严重,需要提升品牌的个性化,个性化是企业产品的dna。
可以讲,现在企业最难做到的就是个性化,这取决于一个企业的产品设计理念和创意等等方面是否能够达到标准。
蓝齐集团的文化精髓中有一点,就是“不按常理出牌”。
蓝齐集团的设计中心设计队伍是迄今中国家纺企业中规模最大的一家。
设计师人数高达200多人。
蓝齐集团系列产品分属于5个不同风格的产品系列,每个风格均有自己的设计团队。
就拿蓝齐集团旗下的“布置生活”现身说法,“布置生活”品牌的成功最重要的在于它把握了个性化消费的潮流。
提供“与众不同”、“独一无二”的整体风格家居价值。
“布置生活”公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式,在保持与时尚同步的同时,通过组合开发新款式,快速的推出新产品,而且人为的造成“缺货”,以实现快速设计、快速生产、快速出售、快速更新,专卖店商品每周更新一次的目标。
在“布置生活”,一副新款窗帘或床品的上架,并不是设计的结束,
而是设计的开始。
设计团队会不断根据顾客的反应调整颜色、剪裁等。
在营销手段方面,家纺产品在国内的消费市场巨大,每年销售额近万亿。
与巨大的市场容量相形见绌的是,行业的集中度低,国内的上万个家纺企业里,绝大部分规模都很小。
传统的“直销+加盟店”的销售模式,已经满足不了新形势下的发展需要,而电子商务就在这个时候应运而生。
年轻的蓝齐仿佛早已意识到了这一点,现与大连球播科技建立友好合作关系,发展手机广告和电子商务,建立网上直销体系。
总结下来,我们欣喜的发现,就目前的发展形势而言,蓝齐集团在各个方面的方针政策都是赶在潮流前端的,这对于一个刚成立满三年的企业来说是难能可贵的。
充满自信,但也一直虚心前行,这是年轻的蓝齐一直铭记于心的。
家纺行业是艰难的,也是幸运的,因为我们的头顶是一方晴空,没有那些“拦路虎”,不像一些化妆品、服装类、数码类品牌,有很多国际大牌在前面拦着,再加上中国是一个消费大国,人民生活水平又日益提高,所以家纺行业的发展空间非常大,而蓝齐能否在这个空间取得那一块重要的一席位置,分得其一大份羹,只有让其用行动用业绩来证明了。
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