卫生间广告.docx
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卫生间广告.docx
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卫生间广告
卫生间广告
1一:
卫生间广告简介
2二:
媒体优势
3三:
媒体市场分析
4四:
媒体受众人群分析
5五:
为何选择卫生间广告
一:
卫生间广告简介编辑
作为新兴的媒介形式,卫生间媒体在泛媒介化时代占据着重要席位,卫生间广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张,而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用,综合的社会化有选择性广告方式。
分析洗手间广告的特点优势,受众群体的针对性和广告类型和范畴的区分,是前期在市场预测和发展可行性、延展性阶段的重要范畴。
“开发新广告媒介,扩展人性化服务空间”
二:
媒体优势编辑
1、性别分众
对于人类来说,世界上只有两种洗手间——男厕和女厕;就卫生间而言,世界上只有两种人——男人和女人。
将男人与女人自然分开,在这个世界上恐怕连妇产科也做不到,看来只有洗手间这个场所。
对于有性别要求的产品,洗手间广告具有独一无二的针对性。
像剃须刀、口红和指甲油等;对于既有性别要求又具有隐私性的产品,洗手间广告是最适合的选择。
适合男洗手间产品:
数码、汽车、地产、金融、娱乐等
适合女洗手间产品:
化妆品、美容、休闲、旅游、卫生巾等。
2、不得不看的广告
卫生间是每个人每天必须要进出的地方,也是一个放松、无聊、无趣的环境。
在这种环境里,人们注意力涣散,只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣,广告画面就会成为他们视觉的中心;让受众主动的获取广告信息。
心理学家表示,人在无聊时心智最薄弱,也最容易受到诱惑。
在一个比看广告还要无聊的洗手间时间里,也就只能看广告了。
这也促进使用者最快速度地对“卫生间广告”产生共鸣,有利于形成最终消费。
3、干扰率最低
广告零距离接触,广告资源流失率几乎为零,直接面对最终端消费者,成为广告传播渗透性极佳的媒体;
4、记忆度高
由于干扰率最低,又在一个私密的空间,在无聊的状态下,广告最容易被记忆。
美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示,在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。
5、高接触频次
每人每天至少去洗手间4-5次,广告无可避免的闯入他们的视线,洗手间的不可选择性和空间的大小,决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的。
6、广告覆盖人群优越
传奇厕化网点全是高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所,这些区域直指高端的白领或中产阶层。
她们具备相当的购买力,对品牌有相当的理解力和认同感。
7、千人成本低
卫生间广告是最节省而有效的媒体。
8、组合方式灵活
15天可以更换画面,该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。
9、高到达率
只要去洗手间,就能看到广告,广告的到达率是100%。
10、覆盖面广
卫生间广告将覆盖高档的写字楼、星级酒店、夜总会、酒吧等;为客户提供统一的大规模广告发布,适合目标市场的产品宣传。
三:
媒体市场分析编辑
1、市场存在和可行性
广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现,无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持。
作为一种介于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。
它在中国的出现,标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。
但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步,掌握最新的媒体和前沿的市场战略,才能在商业竞争中立于不败之地。
据2001年在北京召开“世界卫生间服务研讨会”上荷兰一家专门经营广告的广告公司调查表明:
“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中,而且一定能记准广告内容”。
因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。
2、空间扩展性
厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说,不仅有提升价值的作用,而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展,更能带来互利双赢的商业利益。
物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来,利用广告的美观性填补空间的单调,借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息,无形中扩展了卫生间的空间。
时间进入信息时代的今日,厕所早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所,而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。
挖掘洗手间的市场潜力,有利于改善硬件和相对应的软件的提升。
3、受众群体分析
据一项有关厕所的调查统计,一间位于四星级写字楼的厕所,日人流量达到了550-650人次,而在这其中,13%收入超过10000元/月,64%收入超过5000元/月,也就是说,基本上均为白领一族,具备相当的购买力。
而且具有相当的品牌理解力和认同感。
如此强大的知识型潜在消费群体的关注,将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。
如图:
高端写字楼厕所广告人流量统计表
4、有效性分析
厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体,分别具有不同程度的优势。
厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长,且目标受众集中在白领一族,具备一定的购买力。
由于广告牌设立在卫生间内人们"方便"必经之处,处于视线最佳范围内,信息传达简洁直观,传播效率有着明显的优势;
另外,一般卫生间布置单调,在此期间阅读广告便成了一种选择,这种主动阅读所带来的广告效应能更加深入人心。
5、文化传播及公益性
厕所广告作为物业对于业主提供的新服务项目,不仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案,对于物业提升自身对业主的文化服务方面也不无裨益。
结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的卫生间,更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。
厕所文化带来的文化氛围和商业社会的人情味更体现物业关怀的体贴入微,增加物业的美誉度。
四:
媒体受众人群分析编辑
厕所广告受众人群是在高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所,这些区域全部是高端的白领或中产阶层。
他们具备相当的购买力,对品牌有相当的理解力和认同感。
广告投放的年龄主要介于24-55岁,月收入4000元以上,以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主。
1、精确定位到每一位用户
而厕所是每个人每天必须要进出的地方,厕所也是一个放松、无聊、无趣的环境。
在这种环境里,只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣,漂亮的厕所广告画面就会成为他们视觉的中心,让受众人群主动的获取广告信息。
2、独一无二的针对性
对于人类来说,世界上只有两种厕所:
男厕所和女厕所;就厕所而言,世界上只有两种人:
男人和女人。
将男人与女人自然分开,在这个世界上恐怕连妇产科也做不到,看来只有厕所这个场所。
对于有性别要求的产品,厕所广告具有独一无二的针对性。
像口红、剃须刀和指甲油等等;对于既有性别要求又具有隐私性的产品,厕所广告是最适合的选择。
3、设计时尚吸引眼球
“厕所广告媒体”是集创新性与时尚性于一体的广告媒体,能有效提升广告主和合作场所的科技化、时尚化先锋形象。
传统广告已经让高端的商务人士产生了审美疲劳,“厕所广告”以其拥有独特艺术气息和时尚风格的A4大小广告画面,让受众在悠闲的环境下,以轻松的心态主动接受广告信息。
4、网络优势锁定高端
“厕所广告媒体”网点布满各种类型高档休闲时尚场所——写字楼、咖啡厅、西餐厅、酒吧、KTV、会所俱乐部、大型购物中心、高档健身场馆等。
经常出入这些场所的主要是一些拥有高职位、高收入及时尚消费观念的高端商务人士。
他们是社会财富的主要创造者,也是时尚消费潮流的引领者。
五:
为何选择卫生间广告编辑
1、具有24小时持续曝光,私密环境更易于广告信息的传递;
2、可承载复杂的信息传播百分百到达率,97%记忆度;
3、可配合主流媒体及区域的活动宣传,广告效果更具针对性,兼有户外媒体和平面媒体的优势结合;
4、受众接触该媒体状态多处于放松状态,易接受信息;
5、针对投放区域内目标受众传达区域性信息,可选择;
6、在方便期间,处于最无聊状态且信息相对空白,主动接收广告环境好,安静干扰度低。
视觉冲击力强,近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻;
广告媒体优势详细对比
电视广告广告费用高、广告内容太多、电视频道很多、人们只是想观看自己喜欢的节目而不是广告完全掌握在受众手中的遥控器;
报纸广告广告费用高、广告信息多杂、需要用钱去买、人们看报纸很大程度上是为了去了解最近新闻而不是广告往往在浏览中一翻而过;
户外广告户外广告太多、最好的户外广告其实就是招牌在嘈杂的环境中冲散人们的视线~
厕所广告受众面积广,可按区域定位中高端强迫性媒体,高关注度,低干扰记忆度高;
您所担心的广告问题我们来解决~
1、担心在广告投放会与我们的品牌不符,影响公司形象,
我们的广告投放区域均在高级写字楼、CBD、咖啡厅、高级酒店、会所等地方,这些区域的厕所高级、典雅、豪华。
正暗合了贵公司对产品形象高标准的要求。
我们的框架也是高级仿大理石材料,并且带有幽幽香味、精美的广告必将对受众人群产生极大的关注度。
对于受众人群而言,他们乐于在厕所这种无聊的环境中接受信息,而不会在意所处的环境。
所以不但不会对贵公司的品牌造成伤害,反而让贵司的品牌产生亲切、友好高档的形象。
2、广告受众会不会过于狭窄,从而影响广告投放效果,
在目前广告泛滥、无处不在的环境下,我们必须换位思考,现在的潜在客户不是选择大而全,而是精专透。
所以我们厕所广告媒体分布在高级人员、高消费能力人士所出入的地方,目的也是获取这一部分人群的关注,从而产品消费行为,而这一部分在人群中也有消费领导力和感召力,所以最终将于小的投放换来大的消费效果。
3、厕所广告受众人群会不会产生抵触情绪,现代都市人生活中有两种情况是最放松与无聊的,一种是上厕所,一种是沐浴时;心理学家表示,人在无聊时心智最薄弱,也最容易受到诱惑。
在一个比看广告还要无聊的厕所时间里,也就只能看广告了。
这也促进使用者最快速度地对“厕所广告”产生共鸣,有利于形成最终消费。
所以非旦不会产生抵触情绪,反而会一种主动,积极心态关注厕所广告。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作
的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要
求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。
第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【BuyNow】,所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比
重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。
所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。
因此,每一个环节都是动态维系着的。
在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,
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