facebook电子商务案例分析(基本情况盈利模式经营模式.pptx
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facebook电子商务案例分析(基本情况盈利模式经营模式.pptx
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公司基本情况,发展简介,用户数量,上市估值,用户人群,产品与服务,Facebook是一个起源于美国的社交网络服务网站,于2004年2月4日上线。
用户可以建立个人专页,添加其他用户作为朋友并交换信息,包括自动更新及即时通知对方专页。
此外,用户可以加入各种群组,例如工作场所、学校、学院或其他活动。
Facebook规定至少13岁才可注册成为用户。
公司基本情况,发展简介,用户数量,上市估值,用户人群,产品与服务,2007年7月:
3400万活跃用户2006年9月至2007年9月:
全美网站中的排名由第60名上升至第7名。
同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点,每天上载850万张照片。
2010年3月:
访问人数已超越Google,成为全美访问量最大的网站。
截至2010年7月:
超过6亿活跃用户,成为全世界最大的社交网站。
2011年2月9日,香港媒体报道称,Facebook的香港用户人数,由2008年底的145.85万增长1.52至367.36万,即每两个香港人中,就有一个拥有Facebook的帐户。
台湾的增长更快,由08年底的11.3万个用户,增至去年底的975.26万。
2012年2月1日,Facebook向美国证券交易委员会提交集资规模为50亿美元的上市申请。
上市申请文件披露Facebook目前有8.45亿活跃用户。
公司基本情况,发展简介,用户数量,上市估值,用户人群,产品与服务,2012年2月2日凌晨,全球最大社交网站Facebook公司提交首次公开募股。
IPO申请,拟上市融资50亿美元,但未确定上市交易所,市场预计其估值可达750亿到1000亿美元。
Facebook估值变化,Facebook估值与融资规模,关于facebook的一些数据1.facebook拥有8亿用户2.50%的用户每天登录3.40%的用户通过移动设备登录4.美国两个成年人中就有一个拥有facebook账户5.全球13个人中就有一个拥有facebook账户6.用户每次登录facebook上停留25分钟7.用户在facebook上的日停留时间达到53分钟8.平均每个facebook用户拥有130名好友,公司基本情况,发展简介,用户数量,上市估值,用户人群,产品与服务,早期:
大学学和高中生近期:
Facebook家长(55岁以上)人群增长快,青少年纷纷逃离(孩子不想和父母成为“好友”)到了2011年,情况已经改变。
Facebook新用户的平均年龄已接近40岁,该网站用户中增长最快的两个年龄段是55-64岁和65岁以上。
Facebook上有超过750万年龄低于下限(13岁)的用户,公司基本情况,发展简介,用户数量,上市估值,用户人群,产品与服务,为用户提供的产品及服务:
时间轴(Timeline)新鲜事(NewsFeed)照片和视频(Photos&Videos)即时信息(Messages)小组(Groups)列表(Lists)活动(Events)地点(Places)订阅(Subscribe)自动收报机(Ticker)通知功能(Notification)Facebook页面(FacebookPages),为开发者提供的产品及服务a.开放图谱(OpenGraph)b.社交插件(SocialPlugins)c.支付功能(Payments)d.App和网站整合
(1)FacebookApp
(2)桌面App(3)网站整合(4)移动App,为广告主提供的产品1、FacebookAds2、SponsoredStories3、FacebookAdSystem4、广告分析(AdAnalysis),盈利模式,广告收入,增值服务,第三方应用,实名制的开放平台:
由于Facebook上的用户绝大多数都是真实身份,对于Facebook而言,可以清楚的知道每个用户真实信息和上网的轨迹,这对广告主是至关重要的。
传统广告:
传统广告可以直接在Facebook的网页上面购买。
在Facebook的入口处点击“广告”,跟随指导完成几个简单的步骤,任何拥有Facebook帐户的用户都能做到。
微软广告条:
那些需要在Facebook页面上投放复杂广告的商家可以直接从微软购买。
微软是Facebook上条幅广告产品的独家供应商,为此微软对Facebook注资了2.4亿美元。
盈利模式,广告收入,增值服务,第三方应用,用户购买虚拟产品:
Facebook用户可以直接付钱购买虚拟礼品(这方面每年有3000万美元收入),这比较重要的一种盈利模式。
付费调查问卷:
Facebook将调查问卷结果发送给那些支付费用的人。
盈利模式,广告收入,增值服务,第三方应用,从app开发商身上赚钱,Facebook现在就是一门心思做平台,不做应用,尽量能开放的数据全部开放出去,不遗余力的培养app开发商,为app开放商创造最好的赚钱途径。
Facebook就是一个巨大的网店,而app开发商就是上面免费租赁店面的商家,兜售自己的玩具,吸引用户来玩。
核心竞争力,用户增长,地位,价值,Facebook用户增长迅速的原因初期的用户增长:
向已经存在的社区提供辅助的网络服务Facebook初期限制用户的注册在涵盖了全世界2000多所大学和高中后,facebook开始开放注册不断改善网站的用户体验,增加产品与服务开放网站源代码,吸引内容提供商开发应用核心竞争力还在于人才,核心竞争力,用户增长,地位,价值,Facebook在互联网中的地位用户数量:
10亿;有一半用户每天登陆facebook完善的社交分享服务,用户社交需求得到满足开放应用平台,增加服务内容与个性化,核心竞争力,用户增长,地位,价值,Facebook的价值社会价值:
更加有效率的信息传播媒介,改变人们的交往方式。
商业价值:
1.良好的广告平台2.未来facebook可能成为供求信息与电子商务的重要平台,各种新型的商业模式有待开发。
Facebook未来的商业价值非常可观3.主导社交网站的发展,技术模式,开源,Facebook的源代码大部分采用CommonPublicAttributionLicense(CPAL),除了FBMLparser部采用的是MozillaPublicLicense(MPL)。
用UML类图的形式,显示了Facebook系统所管理的信息。
它提炼出了Facebook数据库中的实体、关系、字段。
技术构架Facebook使用LAMP(Linux、Apache、MySQL、PHP)作为技术构架。
Facebook的一个技术构架工程师StevenYoosure在博客中写到:
几乎我们所有的服务器都运行开源软件。
我们的Web服务器是Linux,Apache和PHP。
我们数据库是MySQL。
我们使用memcached来保证网站的快速反应。
一些后台应用Python、Perl和Java,以及一些gcc和Boost。
程序员用Subversion和git来进行代码管理。
还有很多像很多网站一样,从头到脚都是开源软件。
经营模式,各阶段重点,经营理念,产品运营,上下游合作,Forbes,第一个阶段面向校园市场和实名注册第二个阶段采用去中心化的封闭式设计第三个阶段开放平台,增添web游戏等应用,经营模式,各阶段重点,经营理念,产品运营,上下游合作,Forbes,Facebook将自身定位为社交工具和应用平台Facebook真正鼓励的是你和你的朋友在Facebook上面“发生了互动的行为”,而不是“互动所创造的内容”。
经营模式,各阶段重点,经营理念,产品运营,上下游合作,Forbes,CEO扎克,首席技术官泰勒,广告技术巴多斯,产品副总裁考克斯,工程副总裁斯科罗普夫,个人主页莱辛,负责移动业务,负责一般产品,负责广告技术工作,负责技术工作,负责“时间轴”和个人主页,经营模式,各阶段重点,经营理念,产品运营,上下游合作,Forbes,Facebook开放平台,让app开发商进驻,1、在facebook的平台上推广社交游戏如游戏公司2、在Facebook上鼎力推广的团购网站如3、投资facebook的投资者如俄罗斯投资公司,经营模式,各阶段重点,经营理念,产品运营,上下游合作,Forbes,游戏公司Zynga创始人马克皮卡斯(10亿美元),团购网站Groupon创始人埃里克拉夫科斯基(16亿美元)投资了Facebook、Groupon及Zynga三家公司的俄罗斯DST集体CEO尤里米尔纳(10亿美元),受益于facebook的上下流公司登上福布斯财富榜,管理模式,信息管理,网站维护,用户管理,人事管理,Facebook是封闭性质的网站,未注册用户什么都看不到,即使是注册用户也只能看到自己和好友的状态。
而Facebook的封闭性是由于他的工具属性决定的,你能看到的只是用户的状态而已,但是对于你不熟悉的人来说,他的状态对你是没有意义的,你也只会关注你的熟人的状态而已。
因此Facebook的封闭性只不过是Facebook工具属性带来的现象而已。
管理模式,信息管理,网站维护,用户管理,人事管理,Facebook为抵御网络犯罪分子的破坏,投入了大量人力物力来确保网站的安全。
已拥有一个30人全天候监视小组和成百上千的监控机器来一同保证网站的纯净。
除此之外还研发了十多种工具来发现盗号者或是垃圾链接。
具体表现1、即使用户输入了正确的用户名和密码,Facebook也不会轻易地相信。
如果是异地登陆Facebook将会向用户提出验证问题或是提供一张朋友的照片让登陆者确认姓名。
用户还可以寻求额外密码保护。
这样如果你的账户邮件地址改变了,Facebook将会发送短信通知。
2、对于垃圾链接,Facebook通过一系列外部安全保护措施来确保所提供的链接的安全性。
如果哪个链接可能含有病毒,Facebook将会发出警告。
3、对于具有恶意引导性的应用,如果发现其发布后行为可疑或是接到用户举报,Facebook将会强制关闭它。
4、每一个产品的发布,我们都会监控其对整个安全生态系统的影响,包括有没有安全漏洞以及是否为垃圾传播创造新途径等等。
5、如果上述所有措施都失效,用户电脑还是染上了病毒,那么Facebook还将通过和McAfee的合作关系帮助用户修复电脑。
(这一项是目前其它社交网络无法提供的),管理模式,信息管理,网站维护,用户管理,人事管理,1、Facebook采取了完善的信息保护机制,以一套复杂的个人隐私保护法则保证了用户的隐私权安然无恙。
用户可以允许属于特定群组的朋友了解他本人,同时能阻止无关紧要的其他用户窥视自己,用户甚至可以决定他提交给Facebook的信息究竟有多少能被第三方搜索到。
2、最新消息,facebook将修改隐私政策以遵循数据保护。
如果你违反了Fackbook权利和义务声明条款,Fackbook将保留禁止你登陆、甚至删号的权力。
管理模式,信息管理,网站维护,用户管理,人事管理,对员工爱表现是应该的:
不论资深或资浅,任何人都有权做出改变,员工唯一要做的就是拿出看家本领,用自己的方式提出创意。
不安于室才有未来:
每18个月,所有工程师都必须离开自己的职务至少一个月的时间,参与其它的项目团队。
一个月之后,工程师可以选择回到原来的工作团队,不过有三分之一的工程师最后决定加入新团队。
这种内部流动是Facebook维持创新的重要因素。
作为CEO据企业评估网站Glassdoor刚刚发布的第四届年度最佳雇主企业排行榜显示,Facebook成为2012年科技行业最佳雇主企业。
在Facebook工作时,深刻地体会到扎克是多么愿意参与到对产品的持续讨论中,而不是当一个独裁者。
如果他非常确定自己想要什么,便会很擅长制定明确的决策,从而减少不必要的争论。
他很少会根据抽象的讨论来制定产品决策,而是非常倾向于亲自尝试。
资本模式,股权融资,上市路演,股权激励,资本模式,股权融资,上市路演,股权激励,Facebook上市之路北京时间2月2日,Facebook正式提交上市申请,根据公布的招股文件,公司将融资50亿美元。
并提出高回报之说。
5月8号,Facebook正式启动IPO上市路演,吸引数千名投资者前往曼哈顿喜来登酒店等待。
Facebook上周四将其IPO定价区间定为每股28美元到35美元,按发行上限计算最高融资额可达到136亿美元。
Facebook公布的IPO区间,其市值将达到于770-960亿美元,创下美国企业的IPO记录。
Facebook预计将于周四确定其IPO发行价,5月18日正式挂牌上市,股票代码为“FB”。
WhatsRoadShow?
路演源自于英文RoadShow,是国际上通用的证券发行推广方式,是指证券发行商在发行前针对可能的投资者进行的巡回推介活动,可以理解为投资者见面会。
活动中,发行商昭示将发行证券的价值,加深投资者的认知程度,并从中了解投资人的投资意向,发现需求和价值定位,确保证券的成功发行。
向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍,充分阐述上市公司的投资价值,让准投资者们深入了解具体情况,并回答机构投资者关心的问题。
路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流,以保证股票的顺利发行。
在海外股票市场,股票发行人和承销商要根据路演的情况来决定发行量、发行价和发行时机。
路演现场,资本模式,股权融资,上市路演,股权激励,在2005、2006年投资Facebook的风险投资公司将因当初的约1200万美元的投资获得数十亿美元回报。
个人投资者也将从Facebook上市中受益。
Facebook最早的投资者彼得泰尔(PeterThiel)获得的回报甚至大于部分风险投资公司。
泰尔2004年对Facebook投资50万美元,Facebook估值为490万美元。
风险投资专家称,Facebook上市带来的巨大回报尤其是AccelPartners90亿美元的回报和近1000倍的回报率,在风险投资业内是空前的。
Facebook上市将惠及许多投资者,最高回报率达,1000倍,李嘉诚:
投资回报高达580%香港企业界大亨李嘉诚早在2007年就开始对Facebook投资,最初的投资金额为6000万美元;2008年3月再次投入6000万美元。
李嘉诚近日主动向媒体透露,投入Facebook的成本已达4.5亿美元。
以Facebook上市后市值可达960亿美元估算,李嘉诚持有的3%股权价值可达28.8亿美元,投资回报率高达580%。
未来展望,公开信,未来发展,业界猜测,进入中国,1.三大愿景我们希望巩固人与人之间的联系我们希望改善人们与企业和经济体系的联系我们希望改变人们与政府和社会机构的联系2.五大核心价值,未来展望,公开信,未来发展,业界猜测,进入中国,首要任务:
topprioritiesthisyeararetotransformFacebooksmobileandadvertisingexperiencesandfurtherintegrateonlineappsintotheplatform。
Facebooksmobile:
现状:
目前有40%的用户通过移动设备登录facebook。
最新数据显示:
今年三月,Facebook移动用户平均停留时间超过7小时,活跃度是非手机用户的2倍。
移动应用:
10亿美元收购Instagram(移动应用:
以一种快速、美妙和有趣的方式将你的随时抓拍下的图片分享彼此)除此之外Facebook最近还挖来了流媒体音乐服务Rdio设计主管威尔逊麦纳(WilsonMiner),以及曾经担任过Yelp、Youtube和谷歌地图用户体验设计师的伊丽莎白温德拉姆(ElizabethWindram)这表明Facebook准备美化自己的移动应用。
移动终端:
FacebookPhone今年年初HTC发表了两款Facebook整合的Android手机,除了机壳上多了实体的分享按钮之外、似乎并没有什么特别之处最近,越来越多的消息指出Facebook目前和HTC正在着手开发一款全新的手机,或者应该说是手机系统。
一个由Facebook和HTC连手打造的移动平台将在接下来一年中登场,目前流传的代号叫做Buffy,修改自目前Android释出的核心程序代码,加入更多的Facebook整合服务,并透过HTML5技术提供应用程序平台。
onlineapps(Facebook战略转型)去年9月,在F8开发者大会上,Facebook首席技术官布雷特泰勒说,该公司没有计划做“中央应用程序库“一个应用程序商店。
而今天,社交巨头Facebook正在改变其计划部署,已宣布Facebook的部分AppCenter,借助公司平台将致力于发现和部署高质量的应用程序。
应用中心将推动iPhone,Android和移动网络的应用,使Facebook成为第一个发现移动应用程序的真实商店。
这一计划的变动对于Facebook来说是战略的改进和完善。
不仅增加了公司的盈利渠道,还提升了身在网络中骨干的地位。
未来展望,公开信,未来发展,业界猜测,进入中国,3.1进军电商一些企业家和投资者认为,电子商务领域可能是Facebook未来发展的重点,Facebook将利用其作为全球最大的社交网络,与亚马逊、eBay展开激烈竞争。
这一点Facebook管理层非常清楚,电子商务领域具有极大的发展潜力,如何让电子商务企业在Facebook平台上获得成功,对公司未来的发展至关重要。
3.2挖掘用户数据,新的盈利模式Facebook每天都产生大量的用户社交数据,已经是在这个星球上最大的社会分析引擎,利用这些数据进行有效分析,他们可以有效地预测趋势,例如,对股市的趋势的预测,对消费者季节性的购买习惯的预测等等。
3.3facebook帝国的落没近日,美国伦比亚大学商学院博士EricJackson发表文章称由于互联网领域的新老企业之间存在根深蒂固的差异,因此当新模式出现时,老企业完全无法适应新趋势。
谷歌和Facebook很有可能在未来5至8年内彻底消失,这种“彻底消失”并非指破产,而是MySpace式的消失。
(下一次互联网浪潮来临之前,facebook能够开发出一种新的商业模式,将其庞大的用户基层和社交数据转化为实实在在的利润。
),未来展望,公开信,未来发展,业界猜测,进入中国,4.1之前的努力2007年,该公司注册了F的域名;2008年3月,李嘉诚证实已向Facebook投资逾1亿美元,3个月后,Facebook推出简体中文版本;2010年12月底,扎克伯格曾经携其华人女友访华四天,先后拜访了百度CEO李彦宏、中移动董事长王建宙、新浪CEO曹国伟和阿里巴巴董事局主席马云。
不久前,他还和华裔女友再次到中国旅游。
多年来他都保持着每周三和周五花1小时学习中文的习惯。
4.2接下来的计划Ipo首场路演时,被问及关于中国市场,Facebook高管则称愿意与中国政府坐下来谈判,讨论在中国建立合作的事宜。
目前没有进军中国市场的时间表,但此前扎克伯格早已在公开场合表达过对中国市场志在必得的决心。
他曾说,“如果你遗漏了13亿人的市场,还如何能连接整个世界?
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