第八章产品策略.docx
- 文档编号:3168229
- 上传时间:2022-11-18
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:31.25KB
第八章产品策略.docx
《第八章产品策略.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第八章产品策略.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
第八章产品策略
备注:
参考教材《市场营销》主编:
郭国庆武汉大学出版社
第八章产品策略
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
P155A(1104)18.依据空调产品的整体概念,它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品
P155B(1004)13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌
P155B(0707)16.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,在产品整体概念中指的是()。
A.有形产品B.核心产品C.附加产品D.扩展产品
P156C(1007)16.顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等,指的是()。
A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品
P156B(0904)19.消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书、安装、维修等,在产品整体概念中属于()。
A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品
P157B(0804)16.正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等),被称为()。
A.耐用品B.非耐用品C.服务产品D.特殊品
P157B(2005)20.企业通过多个商业网点销售某种物品,以便消费者能随时随地购买,企业只求微利、积极促销。
则这种产品属于()。
A.耐用品B.非耐用品C.有形的耐用品D.无形的服务产品
P157B(0704)16.消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是()。
A.非耐用品B.耐用品C.服务D.选购品
P157B(2006)21.在消费者所购买产品中,正常情况下能多次使用的有形物品,叫做()。
A.非耐用品B.耐用品C.服务D.附加产品
P158C(1404)19.专供收藏的邮票、纪念币属于
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品
P158C(2004)13.用于收藏的特殊邮票和钱币属于()。
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品
P158D(1304)14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品
P159C(0807)16.产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是()。
A.产品集B.产品组织C.产品大类D.产品线
P159C(1007)17.某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品,指的是()。
A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度
P159B(1404)20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线,其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目,微波炉有2个产品项目,KLM公司的产品组合宽度是
A.2B.3C.4D.6
P159C(1304)19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。
该企业产品组合的宽度是
A.1B.3C.4D.18
P159A(1207)16.一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的
A.宽度B.长度C.深度D.相关性
P159A(0904)20.企业产品组合中所拥有的产品线数目是()。
A.产品组合的宽度B.产品组台的长度
C.产品组合的深度D.产品组合的相关性
P159A(0804)17.企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是()。
A.产品组合的宽度B.产品组合的长度
C.产品组合的深度D.产品组合的相关性
P159D(1004)14.某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为()。
A.5,7B.11,13C.5,11D.5,24
P159C(1307)13.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是()。
A.3B.5C.11D.33
P159D(0707)17.一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)在产品组中指的是()。
A.产品组合的长度B.产品组合的宽度
C.产品组合的相关性D.产品组合的深度
P160A(0907)21.某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于()。
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度
P161C(2006)23.在原有产品中增加—个或几个产品大类,这种做法属于()。
A.产品延伸策略B.产品差异化策略
C.扩大产品组合策略D.多品牌策略
P162C(1304)9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组合策略是
A.双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略
P162A(0804)18.如果企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品延伸策略属于()。
A.向下延伸B.向上延伸C.双向延伸D.全面延伸
P162A(0807)17.国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主,后决定进军中高档轿车市场,这种产品延伸策略属于()。
A.向上延伸B.向下延伸
C.全面延伸D.双向延伸
P166C(1304)7.品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有
A.属性B.利益C.商标D.用户
P166B(1204)18.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分,被称为( )。
A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标
P166A(0707)18.在品牌中可以被认出。
但不能用语言称呼的部分。
指的是()。
A.品牌标志B.品牌属性C.品牌利益D.品牌价值
P166C(2006)22.品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分,叫做()。
A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌利益
P166A(2004)14.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做()。
A.品牌名称B.商标C.企业形象设计D.品牌标志
P168A(1007)18.品牌是一个集合概念,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是()。
A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称
P169A(1104)20.“大家乐”连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购,然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用者策略是()。
A.中间商品牌B.生产者品牌
C.个别品牌D.分类品牌
P171B(1307)17.某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公司采取的品牌统分策略是()。
A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略
P171B(1107)17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是()。
A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企业名称加个别品牌
P171B(1404)21.HT公司是一家家用电器生产企业,全部产品均使用HT品牌进行销售,该公司采用的品牌统分策略是
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P171B(1207)15.某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称,这种品牌统分策略属于
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P171B(0804)19.企业所有的产品都统一使用一个品牌名称,这种品牌统分策略是()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌
P171B(0704)18.美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个品牌名称,这种品牌策略是()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌
P171C(0807)18.甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品,每类产品各使用一个不同的品牌,则这种品牌统分策略属于()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌
P171C(0704)17.企业为自己的各类产品分别命名。
一类产品使用一个牌子,这种品牌统分策略指的是()。
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.多品牌
P173C(1307)14.某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是()。
A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位
P174A(0904)21.日常用的洗发液包装瓶属于()。
A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装
P175D(1107)18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是()。
A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略
P175A(0707)19.若企业的各种产品都有自己的独特包装.在设计上采用不同的风格、色调和材料则这种包装策略属于()。
A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略
P175A(1207)7.为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放人同一包装内,这种包装策略属于
A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略
P175C(1007)19.企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化妆品包装,这种包装策略属于()。
A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略
P175C(1404)22.丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式,用以区分送礼和自用,这种包装策略属于
A.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P175B(1304)29.根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装,并制定不同的价格。
这种包装策略是
A.相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略
P175B(1204)19.XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是( )。
A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略
P175D(0807)19.某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买,这种包装策略属于()。
A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P175C(0804)20.化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装:
以适用不同购买力水平的消费者,这种包装策略属于()。
A.相关包装策略B.多用途包装策略
C.分等级包装策略D.附赠品包装策略
P175B(0704)19.企业对同一种商品采用不同等级的包装。
以适应不同的购买力水平,指的是()。
A.复用包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略
P176D(1304)3.下列关于产品成长期的描述中,不正确的是
A.产品的生产工艺趋于稳定
B.大批竞争者加入,市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快
D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨
P176D(1004)15.产品生命周期指的是()。
A.产品使用寿命B.产品物理寿命
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第八 产品 策略