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论象征在平面设计中的运用
论象征在平面设计中的运用
中英文摘要…………………………………………………………………(3——4)
文正文目录…………………………………………………………………(4——9)
第一章象征与平面设计…………………………………………(5—6)
第一节关于象征
第二节关于平面设计
第二章象征与平面设计的联系…………………………………(6—8)
第一节象征与符号
第二节平面设计可以说就是符号
第三节象征在平面设计中的作用
三结语………………………………………………………………………(8—9
附录…………………………………………………………………………(6——6)
论文提要
论文题目:
论象征在平面设计中的运用
【中文摘要】
从神话人物、动物、植物、器物、图案、数字、方位、颜色、梦幻、礼俗等方面,发掘出世界各民族所残予的文化象征意义,具有权强的知识性、学术性、和实用性。
象征在人类生活中占有极为重要的位置。
《辞海》对象征所下的定义为:
1用具体事物表示某种抽象概念或思想感情。
2文艺创作中的一种表现手法.指通过某一特定的具体形象以表现与之相似或相近的概念、思想和感情。
因此,可以说.象征是具体事物与抽象思维之间的一种桥梁,是智力活动(尤其是联想)的结果,是人类具体地、形象地表达抽象概念和思想感情的一种方法。
正因为象征具有上述作用.它才被广泛应用于文艺创作与批评、语言学、人类学、心理学、民俗学、广告创意等领域。
有的象征意义很明显.如蜜蜂是勤劳的象征,有的意义则十分隐秘,如蜜蜂是口才的象征。
我们只有了解了一个民族对一定事物所赋予的象征意义,才能加深对这个民族的了解;只有了解了一件作品所表现的事物的象征意义,才能深刻
地理解这件作品。
正是在这个意义上,象征对于广告创意、CI设计人员,可给予丰富的措签与启发;
【关键词】象征包装设计设计人员平面设计
英文摘要:
Fromtheaspects,suchasmythperson,animal,plant,artifacts,pattern,numeral,directions,color,fantasyandetiquetteandcustom...etc.,digouteachraceofworldoftheculturalsymbolmeaning,havethestrongknowledge,academic,andfunctionofpower.
Thesymboloccupiestheextremelyimportantpositioninmankind.
《Seaofsymbo》thedefinitionthatobjectdescendwhenadvertisefor:
The1.toolsandimplementsbodythingmeansacertainabstractideaorthethoughtaffections.2techniqueisakindofexpressionwithintheliteraturecreationseses.pointtopasssomeoneparticularandconcreteimagetoexpresswithitsalikeorclosebyconcept,thoughtand
affectionses.Therefore,cansay.thesymboliskindofbridgebetweenconcretethingandabstractthinking,istheresultoftheintelligenceactivity(particularlyistoassociate),ismankindinaspecificway,theimageearth'ssurfacereachestheabstractideaandthethoughtaffectionsofakindofmethod.Positivebecausethesymbolhastheabove-mentionedfunction.itwasjustbeenapplyintheliteraturetocreateandcriticizeextensively,linguistics,anthropology,psychology,ethnology,advertisethecreativityetc.realm.
Somesymbolmeaningsareveryobvious.ifthebeeisahard-workingsymbol,haveofThemeaningisthenveryhidden,ifthebeeisthesymboloftheeloquence.WeonlyunderstoodaRacetothesymbolmeaningthatcertainthinggive,thencandeepentothisraceofSolution;Onlyunderstoodthesymbolmeaningofthethingthataworkexpress,thencanbedeep
Thegeographysolvesthiswork.Exactlyonthismeaning,symbol
Designthepersonnelfortheadvertisementcreativity,CI,cangiveabundantlabelwithinspire
【关键词】symbolpackingdesigndesignsurfacedesign
【正文】
在实际的设计中也常会有类似的应用,这其中的道理何在呢?
是什么规律在支配这些现象呢?
原来在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后,都隐藏着象征学的影子,也正是由于它的存在,使平面设计的信息传达更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。
那么的平面设计与象征又有什么关联呢?
一象征与平面设计的联系
1.1关于象征
那么,什么是象征呢?
象征(symbol)在希腊文中的原意是指“一块木板(或一种陶器)分作两半,主客双方各执其一,再次见面时拼作一块,以未友爱的信物。
几经演变,其义变成了“用一种形式作为一种概念的习惯代表”。
即引伸为任何观念或事物的代表,凡能表达某种观念及事物的符码或物品就叫作象征。
《韦氏大字典》对“象征”一词作了这样的解释:
“象征系用以代表或暗示某种事物,出之于理性的关联、联想、约定俗成或偶然而非故意地相似;特别是以一种看得见的符号来表现看不见的事物,有如一种意念,一种品质,或如一个国家或一个教会之整体,一种表征;例如,狮子是勇敢的象征,十字架为基督教的象征。
”这一定义反映了西方对象征的普遍理解:
象征是用一种符码来表征某种看不见的事物,它与意义有着永久的联系。
1.2关于平面设计
平面设计就是将特定的信息内容,通过文字、图形、色彩等视觉要素,以艺术的手段表现在同一平面领域的设计。
例如各种招贴、报纸与期刊广告、路牌广告设计、书籍、产品样本、企业形象手册等的封面与内页图文设计等都是典型的平面设计。
同时,平面设计可以拓展到商品包装等更多事物的视觉传达设计中,应用范围极其广泛。
然而,任何事物都有其自身特定的相对局限性,平面设计无论应用到何种领域都是以视觉传达和审美艺术效果为出发点,以尽可能引人注意的视觉艺术表现手法传播特定的内容信息为目标。
平面设计,是以信息传达为目的的,在二维的空间中对视觉对象的位置、比例、相互关系的筹划,无疑,这也是一个思维的过程,但同时,它又不是一个通常意义上的思维过程。
这是一个开始于设计者,延续到受众观者心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
就像本文开始时提到的例子,设计者将危险动物虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹,并依赖于它将危险与警惕的信息传达到车手的意识中。
第二章象征与平面设计的联系
2.1象征与符号
在讨论文学时,象征这个术语仅指用来表示某一事物或事件的词或短语,这一事物或事物本身又代表另一事物,超越其自身的参照范围。
一些象征是“惯例性的”或“公众性的”,象“十字架”、“红、白、蓝色”、“好牧羊人”这些词组都意指象征性的事物,其所具有的深远的意义,受某一特定文化的制约。
诗人和普遍人一样,也采用这些传袭下来的象征。
但许多诗人较常采用“私人的”或“个人的”象征。
他们往往利用原有的被广泛承认的某些概念与某一事物、事物或行动的联想,来创造“个的象征”。
艾布拉姆斯承袭了浪漫主义时期对文学象征的传统理解,揭示了象征以表示此一事物的语词同时表征另一事物的本意,并说明了象征总是受一定文化的制约。
更重要的是,艾氏在这里强调了象征的私人性或个人性,这就赋予了象征以艺术创造艺术话语的基本特征。
“私人的象征是一种不可替代的文学手法”,因为它们暗示了某个方面或某个广阔的意指范围。
”
(2)这种象征又不同于文学中的寓言,寓言是特殊的意指,是特定的与意象相对应的概念,而象征却是不确定的,具有丰富的,甚至无限的暗示性。
正因为此,“象征也是文学表达法的较高级模式。
”
康德曾极简明地把象征解释为事物的标志--即在《判断力批判》中所称的“美学的概念”。
这些标志作为逻辑表象的替代物而满足理性思想的需要,叶芝由康德出发,进一步强调道:
“源源不绝,不可名状的象征手法是所有风格的实质内容。
”他认为,出色的象征存在于启发文意之中,这种启发未意是由于对隐喻中所指对象一望而知的描述进行掩饰而产生的:
就象刀刃可以和燃着的楼塔之火光一起闪烁一样,“象征因而唤起了比未见过的世界。
康德既启发了象征的符号意义之论,又引导了浪漫主义的艺术象征作为艺术表现根本手法与实质的象征表现观”。
西方近代批评史上对象征进行这深入细致研讨者莫如黑格尔,他从历史和艺术哲学的高度,高屋建瓴地把握象征,同他的绝对理念的历史显现观来框定象征,将象征看成艺术发展史上的第一个阶段。
黑格尔以理念与形象能互相融合而为统一体的程度 为依据,将人类艺术划分为三个相互接结的历史类型(阶段)--象征艺术、古典艺术和浪漫艺术。
对于象征,可以从两个层次上来予以把握。
象征是符号,它与意义有着永久性的联系,它从根本上讲,是语言本体自身;其二,象征是文学技法的最高级模式,它与意味世界互相通达,构成从意义走向意味的转换之桥,它是个体的艺术创造,绝不等同于已代数化、自动化的垂死的象征符码
象征(symbol),指有约定俗成的内涵意义的符号。
在皮尔士的语言哲学中,象征作为符号的一个种类,其内涵可与事物的属性有关系,也可以没有这种联系,象征即符号。
2.2象征符号是平面设计的表达方式
平面设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的,这决定了它一定是广义语言的一部分。
因此,平面设计本身就是符号的一种表达方式;同时,它又是以符号的方式,符号的原理为依据与手段的。
由此可以想见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说,是多么的重要。
找到一个符号X,可以准确的传达Y的信息,成为了一个平面设计作品成败的关键。
平面设计本身是象征符号的表达方式,设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论,达到指导或是劝说的目的;换言之,受众也正是通过设计者的作品,与自身经验加以印证,最终了解设计者所希望表达的思想感情。
显而易见,作为中间媒体的平面设计作品,这时就充当着设计者思想感情符号,而这个符号所需表达的信息是否可以被受众准确的、快速的、有效的接受与认知,就成了设计作品成功与否的标志。
这正是由设计者在设计的思维过程中对符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。
由此可以说,符号是表达思想感情的工具。
而“工欲善其事,必先利其器”这句古训在这里得到了新的诠释。
2.3象征在平面设计中的作用
平面设计是一种视觉性很强的符号,由于图形符号的简约,就决定她必须具有象征性,才能淋漓尽致地展性平面的个性形象。
象征性是平面设计的首要因素。
象征是平面设计与抽象思维之间的一座桥梁,她连结着创造者和接受者的心灵,促进了传递者和受众者的沟通,并引起共鸣。
大千世界能让设计师用于表现象征意义的事物数不胜数,设计师们总能在他的设计中引用某一具体事物以表现他的抽象思维和天才创意。
比如太阳的象征意义就有多种多样,太阳自古为人类所赞颂,它是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征。
在许多民族人民的心目中太阳是一种神的表现,太阳被视为上帝之子和彩虹之兄。
太阳发出光和热,足以温暖和照亮大地。
太阳位于天空中央,就犹如心脏在生灵的中央,是生命的源泉。
太阳是权威和权力的象征,古代文明通过英雄巨神人物——太阳神(阿波罗)来代表创世的力量。
因此,许多国家的设计师都喜欢将太阳作为平面设计的设计元素。
具体的物象具有象征性意义,而如今运用最多的平面设计,其基本造型元素是点、线、面、体,而这些点、线、面、体通过设计师的组合构成几何图形与自由图形,同样亦可传递出各种象征性意义。
比如“点”的排列形状不同,就会产生出积极形态和消极形态,如果它们的力度、重量、空间距离一样,给人的感觉就是平稳、稳定、整齐,转换的速度也是一样的,反之,如果它们的力度、重量、空间距离不一样,给人的感觉就是活跃、节奏感强、,转换的速度不一样;“线”的性格由于其形态的不同而不同,垂直线象征着上升、直立、力度、生命、正直、正义。
平行线象征着稳定、安静、广阔。
斜线象征着方向、动感、力度。
折线富有量感。
几何曲线富有动感、弹性。
自由曲线则表现为女性、温柔、自由、优美、洒脱、零乱等;“面”的性格同样是由于其形态的不同而不同,正方形表现为端正、有力、稳重、正直、呆板。
正三角形表现为稳定性强、严肃、崇高、向上。
圆形表现为匀称、完整、完美、弹性、力度强和动感强。
还有“体”的性格,其最大的美感就是有质有量。
平面设计的象征性离不开色彩的象征性。
说到色彩的象征性,首先要了解人们对色彩的联想。
从大的方面来说,色彩分为暖色系与冷色系,暖色系令人联想起温暖;冷色系令人联想到寒冷。
从细的方面来看,就显得更为复杂些,由于地域文化、宗教信仰、社会规范、自然景观和日常用品的影响,使人们看见不同的色彩就会自然地产生种种的联想和情感:
红色使人联想到火、血、太阳,象征喜气、热忱、危险;橙色联想到秋叶、晚霞、果园,象征温暖、健康、和谐;黄色联想到阳光、灯光、月亮,象征光明、快乐、富贵;绿色联想到大地、草原、秋空,象征和平、环保、新鲜;蓝色联想到天空、海洋、湖泊,象征深邃、宁静、理智;紫色联想到葡萄、茄子、教会,象征优雅、高贵、神秘;白色联想到云、雪、护士,象征纯洁、神圣、安静;灰色联想到冬天、阴天、水泥,象征平凡、沉默、中庸;黑色联想到黑夜、煤炭、墨迹,象征严肃、刚毅、黑暗等。
标志的色彩是根据标志所表达的内容来选择的,色彩象征性和图形的象征性要做到吻合。
“
三结语
综上所述,作为象征符号表达式的平面设计作品,它所挑选、组合、加以运用的的符号元素应是具有明确指涉功能的象征符号。
应与其所处的社会现实的要求或表现相一致,才能恰如其分的发挥应有的效用。
这就要求设计者必须把握住他所应用的象征符号可能存在的变量,保证这些象征符号的当前值正是设计者表达思想感情,
“没有什么问题像与象征有关问题那样与人类文明的关系如此复杂如此基本的了,象征符号与人类知识和生活的整个领域有关,它是人类世界的一个普遍工具,就像物理自然界中的运动一样。
”作为人类表达意识,传达信息的手段与方式之一的平面设计,也同样是依赖于象征符号这一工具的。
平面设计的目的是人与人的交流,符号,无疑是必然的工具。
作为设计者的我们,学习运用象征符号的工具,会使设计更具有效的功能。
设计,作为传达思想的媒体,本身就是符号,设计又是由象征符号元素构成的,设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些象征元素,汇集成为指涉自己思想的符号,成为自身与受众共同认可的符号,这是沟通真正形成,信息准确完整的传达,设计这一思维过程才是完满的。
象征作为一门跨学科的综合科学,其博大精深的原理与方法论在各个应用学科领域中的研究与实践是相当普遍与深入的,在广告的平面设计中也是如此。
注释、参考文献
1/《理论符号学导论》,李幼燕著社会科学文献出版社1999年6月第一版
2/《世界文化象征辞典》,[德]汉斯.比德曼漓江出版社2000年1月 第一版
3/《象征之旅》[英]杰克·特里锡德中央编译出版社2001年1月第一版
4/
附录
在数学中的0是一个奇异的符号.它在中
世纪从伊斯兰毅地区传入欧洲。
0也是一个圆.
它表示空空如也,表示一天无所有。
一个圆当中加
一点,那是一个重要的象征符号。
在星占学中.
它表示太阳;在炼金术中,它表示黄金。
在18世
纪的。
玫瑰十字团”组织中,圆中一点表示至高
无上的皇帝权力’-当中的一点象征着创造
力,”它赋予周围的一切以生存的价值和意义”。
在欧洲,阿尔卑斯山是一个广泛的地理
概念,那里聚居了一些游牧民族。
而圆在游牧民
族中间表示了另外一重意思。
有时候圆表示对
目及之处自由运动的要求,要求迁往他乡,迁入
另一地点:
出于这样的意识,圆又象征了茨冈人的车轮。
比喻永远不停顿地滚动,水无止境,标志着一个圆形的循环活
动。
圆内带一箭头,往往是一种交通或行车指示。
它指示驾驶员应该朝
哪个方向过去。
从理论上讲,这是一个反映运动方向和意愿的指示。
另
外.它又是战神玛尔斯的标志.象征着男子的阳刚之烈。
着世界上各大元素的协调配合所实现的最高精神领域:
在这图案中,人
们将世界理解为黑暗的地狱.理解为毫无希望的峡谷深渊.是“塔塔罗
斯”,即希腊神话中的冥府地狱.是宙斯放逐仇敌的地方。
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- 象征 平面设计 中的 运用