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广告文案自学.docx
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广告文案自学
广告文案自学
篇一:
广告文案自考试题20XX年1月
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告文案写作试卷
一、判断题
判断下列各题是否正确,正确的打“√”,错误的打“×”。
1.广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字,一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
【】
2.只要掌握了语言艺术,就可以写好广告文案。
【】
3.理性式广告文案侧重于以事实说服消费者,所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
【】
4.一个广告不应该强调太多的主题,如果诉球主题太多,消费者往往不容易记住,也不容易相信。
【】
5.每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响,三者缺一不可。
【】
6.按《广告法》规定,在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】
7.广播广告文案要求按语法规律组织文体,但又要适合于口语表达。
【】
8.广播广告常用的音响有三种类型,分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种人物音响。
【】
9.广播广告文案写作要注意必要的重复,这样可以加深听众的记忆。
【】
10.对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式,行业对联在清朝以后得到广泛的应用,但目前已失去发展的空间。
【】
二、填空题
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11.美国学者简·楚劳特提出了理论,强调在营销活动中应确定产品在市场中
的位置。
12.在广告文案创作中,将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动,仿
造出一个与产品有关的新词语或新句子来,以符合该产品特定的表达需要。
这种修辞方式叫做。
13.某打字机广告是“不打不相识”,这句广告语采用了的修辞手法。
14.采用公关形式的广告创意,应该利用某一时期的,如重大的社会事件、社
会普遍关注的焦点等,结合企业形象或产品个性,有针对性地强化受众需求,使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15.新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。
16.系列式广告的最大特点是增强了广告的,既达到重复、强化记忆的目的,
又能适应市场变化,扩大广告触及面。
17.为了避免造成听众的误解,广播广告中不能使用同音异意的词。
如“食油”容易与“石
油”混同,应该把“食油”改成“”。
18.广播广告运用音响最重要的原则是要。
19.现代广告最显著的特征之一,就是从经验决策转向。
三、名词解释题
20.广告口号
21.系列式广告
四、简答题
22.简述广告创意的主要。
23.什么是利益型广告标题?
24.与一般的应用文写作相比,广告文案写作有哪些特殊性?
五、案例分析题
25.麦氏咖啡的广告口号是“滴滴香浓,意犹未尽”,雀巢咖啡的则是“味道好极了”,你
26
和艺术构思。
的小车,留下了
认为二者各有什么特点?
哪一个传播效果更好?
.阅读下面这则matchbox玩具车的广播广告文案,分析其创意表现【汽车驾驶的声音】童音合声:
matchbox男:
国际名牌高级锌合金玩具汽车【音乐】男:
人各有爱好,我喜欢收藏matchbox玩具车,这些完全按实样缩影人类汽车的发展足迹。
篇二:
广告文案自考试题20XX年1月
20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广告文案写作试题
课程代码:
00851
考生答题注意事项:
1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、判断选择题
判断正误,正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑,错误的将“[B]”涂黑。
1.理性式广告文案侧重于以事实说服消费者,多用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
2.在广告作品中,广告口号是必不可少的。
3.消费者往往厌恶商家的自我吹嘘,因此,在创作广告文案时,应尽量避免采用夸张这一修辞方法。
4.按《广告法》规定,在广告中不能使用“最先进”、“国家级”等用语。
5.口语化的语言适合用于广播电视广告,报纸杂志等平面广告则适合使用书面语言。
6.广播广告按时段和时间长短收费,因此文案创作应该惜时如金,注意信息的丰富性,避免不必要的重复。
7.广播广告常用的音响有三种类型,分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种环境音响。
8.在消费上,人们不断向高一层次的消费需求看齐,在产品的物质功能得到满足后,还要追求产品的精神价值。
广告应该调动消费者的想象,传达产品的精神意义。
9.广播广告节目的基本构成元素是画面、声音和文字。
10.现代广告创意建立在广泛而准确的统计资料基础上,先要确定说什么,对谁说,再确定
怎么说。
第二部分非选择题
二、填空题
请把正确答案写在答题卡上。
11.定位理论是美国学者__________提出的,强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。
12.在广告文案创作中,前句词语的末尾部分是后句词语的起首,递接而下,形成蝉联。
如“姑娘哪个不爱美,爱美的姑娘爱施美。
”这种修辞方式称为__________。
13.我国产品英雄牌钢笔的广告是“英雄、英雄,笔中英雄。
”这句广告语采用的是__________的修辞手法。
14.有人认为__________是“语言的标志”、“文字的商标”,可以像商标一样,成为企业和产品的重要标志。
15.企业和品牌命名都追求吉祥如意,对吉祥的认知要顾及各地不同的__________和
__________。
16.为了避免造成听众的误解,广播广告中不能使用同音异意的词。
如“期终考试”容易与“期中考试”混同,所以应该把“期终考试”改成“__________”。
17.运用音响可以增加广播广告的真实感,它对语言具有__________和__________作用,特别是在创造典型环境方面,更能引发人们的想象力。
18.创作广告文案必须考虑受众的接受心理,要具有特殊的感化力,能在瞬间引起注意,刺激其心理需求,最终目的是促成其__________的实现。
三、名词解释题
请把正确答案写在答题卡上。
19.广告正文
20.比拟
四、简答题
请把正确答案写在答题卡上。
21.简述广告文案撰稿人应具备的素养。
22.简述广告语言的内在结构。
23.简述如何写作建议型广告标题。
五、案例分析题
请把正确答案写在答题卡上。
24.“金利来”是香港著名品牌,它原来的命名是“金狮”,请分析其改名的缘由。
25.下面这则广告是美国著名广告人李奥·贝纳为产品绿巨人豌豆创作的广告文案,分析其独到之处,试述它对你的启发。
广告标题:
月光下的收成
广告正文:
无论日间或夜晚,绿巨人豌豆都在转瞬间选妥,从产地至装罐不超过3小时。
风味绝佳。
六、写作题
请在答题卡背面作答。
26.根据以下背景资料和要求,完成系列广告文案的写作:
背景资料:
福州某公司成立于1993年,是国内最具规模的橄榄蜜饯深加工企业。
公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上”的经营宗旨,融古老蜜饯工艺、传
统配方与现代科技于一体,从选料,生产到成品,均实行严格的工艺程序,同时不断开发创新,追求品质特色。
自公司创办以来,产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料和冰品多个系列,共有60多个品种,300多种包装款式。
销售上,公司在同行业中率先实行连锁专卖,特许加盟经营,公司在福建、浙江、上海和广东等地开设五十多家专卖店、加盟店,并在全国各大、中城市设立经销网点,同时也是国内众多大型超市的供应商。
现计划在《×××报》投放系列广告开展宣传。
要求:
根据所给的背景资料,写作创作系列平面广告文案。
不少于两则,具有完整的文案形式,且广告标题、口号和正文等要素完整。
篇三:
浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码:
00851
一、填空题
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.从广告文案文本所具有的特性上看,广告文案文本体现了广告文案写作在_____________和__________________两方面的特性。
2.在对广告表现内容进行选择和确定时,需遵循__________________、__________________、__________________三个前提。
3.广告正文是指广告文案处于__________________的语言文字部分。
4.广播广告文案的唯一传播载体是__________________。
5.网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是它的__________________,从而使得网络广告具有了双向交流的可能。
6.与单则广告文案相比,系列广告所注重或所要求的是该系列广告整体的_______________。
7.整合营销传播的核心是__________________。
二、名词解释
8.受众访问检测法
9.广告准口号
10.广告正文的分体结构
11.横向拓展构思方式
三、简答题
12.简述广告文案语言运用的基本要求。
13.简述广告口号的内容类型。
14.简述电视广告文案的写作注意。
15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。
16.简述系列广告文案的写作注意。
四、广告文案评析
17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。
广告标题一:
美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题
“发现藏在海里的二分之一个世界”,
“发现陆地之外的二分之一个世界”;
两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。
广告标题二:
埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题
“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持?
?
?
”
“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持?
?
?
”
“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持?
?
?
”
广告标题三:
台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题
“如果有一天,你聆听的只剩下这样的音符”
“如果有一天,水中的世界不再有鱼类生存”
“如果有一天,地球只剩下这样的植物”
五、论述题
18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。
六、广告文案写作
19.背景资料:
方正集团是中国改革开放以后成长起来的著名高科技企业,由北京大学1986年投资创办。
拥有6家在上海、深圳、马来西亚及香港交易所上市的公众公司和遍布海内外的20多家独资、合资企业,员工1500余人,名列国家首批6家技术创新试点企业之一,500家国有大型企业集团之一,120家大型试点企业集团之一。
激光照排技术一直都是方正企业的创业根本。
过去,该企业由技术垄断形成市场垄断,业绩高速增长,但在发展过程中,由于管理人员多是技术出身,管理上的粗放就逐渐显现出了弊端,业务增长受到严重影响,人事更迭频繁,现代企业制度无法在方正确立。
于是以魏新为首的新一代领导核心集体,开始了前所未有的方正变革——战略创新,产业重组,管理优化,文化重塑。
因而企业从中文照排发展到网络安全、方正电脑等多个方面。
要求:
根据所给的背景资料,分析该集团目前存在的问题,确定企业的新形象,选择应用媒介,完成此广告文案写作部分,并用语言表述视觉效果;广告标题、口号、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。
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- 关 键 词:
- 广告 文案 自学