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新媒体与传统媒体的互动与融合图文
2010年5月总第194期第5期
学术交
流
AcademicExchange
May,2010
SefialNo.194No.5
新媒体与传统媒体的互动与融合
李钟隽
(黑龙江大学新闻传播学院,哈尔滨150001)
[摘要]新媒体是应用数字技术、具有互动性、可无限传播的新形式媒体。
目前,以手机媒体和网络媒体为主要代表的新媒体已被列入主流媒体的行列。
新媒体和传统媒体在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势,为实现二者的优势互补、有效资源合理整合,新媒体与传统媒体必将互动、融合,共同发展。
[关键词]新媒体;传统媒体;交互性;互动;融合
[中图分类号]G206.3[文献标志码]A[文章编号]1000—8284(2010)05—0205—03
近年来,随着科学技术的飞速发展,人们获得信息的渠道也越来越多,日常接收的信息量呈几何级数增长,人与外界交换信息的层面、频率大大提高,在这个谁先获得信息,谁就先掌握机会的时代,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。
1.新媒体发展现状
1.1何谓新媒体
新媒体(NewMedia)概念的提出可以追溯到近40年
前。
1967年,美国CBS技术研究所发表了开发EVR(电视录像)商品的计划,第一次提到了新媒体一词。
1969年,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中,也多处使用“新媒体”,从此,“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界…。
直到今天,学者们对新媒体的定义仍是众说纷纭,没有定论。
我国新传媒产业联盟秘书长王斌认为:
“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
”阳光文化集团首席执行官吴征认为:
“相对于旧媒体,新媒体
的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、
广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。
”笔者认为,所谓新媒体是相对而言的,广播相对报纸是新媒体,电视相对广播是新媒体,数字时代来临,网络、手机、PDA等被称为当今时代的新媒体,即具有应用数字技术、互动性、可无限传播特点的新形式媒体。
由于这一特性使得新媒体迅速地吸引了人们的注意力,
在这个信息爆炸、注意力成为稀缺资源的时代,新媒体迅速地发展壮大起来。
1.2新媒体在中国发展现状
随着数字技术的不断发展,新媒体的应用也不断普及,给人们的生产及生活带来诸多便利,其应用已由高端用户向广大人民群众推广,如互联网、广场电视、车载移动电视、电子书刊等。
3G业务普及后,以手机媒体为代表的移动业务、以网络为代表的互动业务将成为新媒体下一步发展的总体趋势。
——手机用户。
手机正逐步改变人们的生活,人们可
以通过手机进行远距离的移动交流、获取各方面信息,并可以使用手机来支付货物和服务费用。
手机已成为人们生活、工作中随身携带的不可或缺的工具。
据国际电信联盟(InteHlational
Telecommunieation
Union)的一份报告显
示,截至2009年底,全球手机用户总数约46亿人,相当于全球超过60%的人口通过手机彼此联络。
而另一家市场调查机构lnformaTelecoms&Media亦指出,全球3G用户已超过4亿户,约占全球手机用户比例的10%。
并且伴随3G业务的普及,各种宽带手机应用和宽带手机用户都
将呈几何级数迅速增长。
——网络用户。
近年来,互联网应用已在全球普及开
来,因其传播速度快、信息量大、使用方便而备受用户青睐。
据瑞典互联网流量监测机构Pingdom公布的2009年全球互联网产业统计数据显示,是年全球网民超17过亿;另据德国联邦统计局公布的最新统计数字显示,目前全球人口总数约为68亿,由此可见,约有26%的人口已
[收稿日期】2010—01一16
[基金项目】黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目“理解与控制:
对新媒体现状与未来的社会学思考”(11542191)的阶段性成果【作者简介]李钟隽(1978一),女,黑龙江哈尔滨人,讲师,硕士,从事网络传播、网络安全、新媒体研究。
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万方数据
成为网民。
而在未来几年内,全球网民的人数仍将以亿为单位迅速增长。
正如以太网络的创始人、著名资本投资家罗伯特・梅特卡夫所指出:
“一个网络的经济价值=用户数量“’,互联网将给人们带来的便利和经济价值无法估量。
2.对新媒体与传统媒体特点的比较分析
把握媒介,不是孤立地看待某一种媒介,而是要以变化的动态眼光,将其置于各种媒介构成的整体中予以解析,研究其相对的特点,各种媒介的特点是在比较中产生,又是在变化中发展的。
麦克卢汉说过:
“同时了解几种媒介是了解其中之一的最好方法。
””j将以报纸、电视为代表的传统媒体和以手机、网络为代表的新媒体进行比较,不难发现新媒体与传统媒体各自的优势。
2.1覆盖域
覆盖域是指媒体特定的传播对象和范围。
报纸的传
播范围受其发行地域、传递时间及信息的时效性限制,覆
盖率较其它媒体偏低。
而电视媒体在全球的传播范围相当广泛,尤其在卫星直播电视节目诞生之后。
据国家广电总局的最新统计显示,我国目前电视人口综合覆盖率为95.8l%,中星9号卫星发射之后将达到98%。
而网络媒体借助已有的通信设施在短时间内覆盖域就已遍及全球。
近年来,由于移动网络迅速发展,预计到2010年全球移动网络的覆盖率将达到全球人口的90%。
总体来说,电视与互联网拥有非常高的覆盖域;手机媒体传输网络已颇具规模,随着通信技术的发展其覆盖域将大幅度提升;而报纸的传播范围受其传播介质形式、地域、时效性的限制,与其它媒体比较而言,其覆盖域平均较低。
由此可见,一种媒体的传播介质形式及其传播网络对其覆盖域起着决定性作用。
2.2权威性
媒介权威性是媒介所具有的赢得公众信任的职业品质和能力。
不同的媒体因其级别、受众群体、性质、传播内容等的不同而具有不同的权威性;从媒体本身看,也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
报纸媒体、电视媒体作为发展多年的传统媒体,有较为正规的信息来源渠道和“把关人”,因而具有较高的权威性。
网络媒体因其自身的显著特性即互动性,在当今时代各种媒体中脱颖而出,却也因其互动性使其权威性大打折扣:
在网络上每个人都可以充当信息的发布者,这使得信息的来源错综复杂,信息的可信度由于网民的素质良莠不齐而难以保证。
2.3即时性
媒体的即时性是衡量信息发布速度的重要指标:
报纸的即时性较差,报纸媒体发布信息需经过对信息进行采、编、校、制版、印刷、传递等一系列过程。
电视媒体与报纸一样,即时性不高,需对信息进行采编后安排时间播出,近年来由于使用先进的通信设备,电视媒体的即时性已有很大提高。
手机媒体传播信息的速度虽然较快,但
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由于其没有新闻发布权,信息一般来源于传统媒体或网络媒体,所以信息的发布一般也较为滞后。
即时性是网络媒体的显著特征,覆盖世界的Internet网络和网络的交互性使得每个获得信息的人都可以将信息即时上传,这使网络信息发布和传递的速度惊人。
2.4交互性
在传统媒体的传播行为中,受众是消极的传播内容
的接收者,新闻信息被“推送”到他们面前,他们只有在接受与不接受之间做出选择,缺乏对新闻信息的驾驭自由,而新媒体改变了受众消极的地位”。
。
美国《连线》杂志曾对新媒体下了这样一个定义:
“所有人对所有人的传播。
”因而“互动”已经成为媒体人最时髦的话题,而作为新媒体的网络媒体和手机媒体在交互性上具有传统媒体无法比拟的优势。
“任何人只要‘有话要说’,均可将自己的思想、观点传播出去。
任何‘志趣相投’的人也可以在网络上交换意见,毫不受‘守门人’的影响。
这种逐渐形成的新媒体,对社会、对既存媒体将带来巨大影响。
”[41
由此可见,新媒体的互动性为人们沟通信息、解决问题、接受教育、生活消费、共同娱乐等方方面面都搭建了一个崭新的、便利的、快捷的平台。
2.5人才储备
报纸和电视媒体作为传统媒体,经过多年的经营,都有充裕的人力资源储备,拥有数量众多的经过专业训练的新闻人才,他们深谙新闻的采、编、审、播等工作业务。
网络媒体在人力资源储备方面难以与传统媒体抗衡,具有新闻发布权的专业网站为数不多,网络新闻采编人员业务能力和专业素质仍有待进一步提升。
2.6信息容量
对于传统媒体,报纸的信息容量受版面限制,电视媒体的信息容量受时间限制,因而,信息的容量非常有限。
尽管手机媒体的信息容量目前也非常有限,但随着3G技术的推广和应用,手机媒体传递大量信息和数据的时代即将到来。
网络媒体的内容丰富,海量数据是网络媒体的又一显著特征。
由于网络的共享性,Internet中可以保存大量信息供受众浏览,并且不受时间的限制,受众可以随意点击。
从以上分析可以看出,无论是作为传统媒体代表的报纸、电视,还是作为新媒体代表的手机、网络,它们都有各自的优势和劣势。
新媒体与传统媒体互动融合,可实现二者的优势互补、有效资源的合理整合,使新媒体获得“源动力”、传统媒体踏上“高速路”。
3.新媒体与传统媒体的互动与融合
人们曾经将报纸、期刊、广播、电视几种媒体泾渭分明地分开,但随着数字媒介的广泛应用,媒体相互作用、相互融合已成为信息传播的主旋律。
而实现资源合理配置的最优化.在新媒体和传统媒体进行互动融合的过程中,需着重关注以下几个方面:
3.1彰显传统媒体的权威性
万方数据
传统媒体拥有多年的传播历程,规范的管理体制与机制,因而在受众中拥有较高的威信,互联网的强项则在于可以快速、实时地传播各类信息。
对于新媒体来说,迅速提升自已的品牌知名度的最佳方式便是利用传统媒体的权威性,与传统媒体充分互动。
以美国《纽约时报》网站为例,目前它之所以能成为网上最大的报纸品牌,与其平面报纸的巨大品牌影响力和权威性密切相关。
在我国,新媒体也十分重视与传统媒体的合作。
例如:
雅虎中国网站已与人民日报、中新社、北京日报、中国青年报、华声报、羊城晚报、南方日报等14家传统媒体结成内容供应合作伙伴,由他们为雅虎中国新闻频道提供国内、社会、财经、国际、娱乐、体育、科技等方面丰富的、专业的、本地新闻报道。
相信通过新媒体与传统媒体的广泛合作,能够让更多的用户及时地得到更加丰富、翔实、准确的报道。
同时,新媒体与传统媒体本着互惠互利的原则进行合作,也将促进全社会传播事业的共同繁荣。
3.2发挥新媒体的交互性
信息发布过程中的的交互感与参与感能够更好地让
受众成为其中的一个有机组成部分,而不只是接受者。
例如,对于篮球迷来说,对篮球运动的热爱,不仅仅是观看比赛过程中表现出来的狂热,他们迫切希望能参与其中,与千万篮球爱好者分享自己的心得和感受,但在传统媒体上参与是非常有限的。
对于传统媒体来说,与新媒
体的竞争不可避免,但充分利用新媒体的交互性,与其合
作,传统媒体的发展前景将更为广阔∞J。
例如,湖南卫视举办的“超级女声”、“快乐女声”系列节目是中国传媒业的神话。
这一运作的成功不仅是迎合了大众需求、注重了以受众为中心的传播理念的成功,而且还在于湖南卫视很好地调动了平面媒体、网络媒体甚至刚刚起步的手
机媒体的积极性Mj。
虽然利用新媒体的交互性来扩大节
目影响的深度和广度只是“超女”系列节目成功的一个因素,但却充分彰显了新媒体和传统媒体融合的必然趋势和资源合理整合的绝对作用。
3.3力求获取信息的即时性
“事实的急剧变化而要求新闻媒介尽快报道或传播。
”¨1新媒体和传统媒体在获得信息的渠道上各具优势:
传统媒体拥有专业的团队,而新媒体拥有遍布世界的“草根”和网络终端,可以即时获得第一手信息,即时发布;它们却也受各自特点的制约,而有着无法弥补的劣势:
传统媒体发布的信息严谨、权威却不比新媒体即时,新媒体拥有传统媒体无法比拟的信息发布效率,却在信息的可信度上受到人们的质疑。
新媒体与传统媒体只有通力合作,才能更快、更真实地将信息呈现在人们面前。
2005年英国伦敦的地铁大爆炸事件,最先出现的资料便是通过个人博客上传的手机拍摄的照片和录像。
2007年春被炒得沸沸扬扬的“重庆钉子户拆迁事件”,最初就起源于新浪网上的一张醒目照片扣1。
而2008年汶JII地震后,在通讯和交通完全中断的情况下,依靠先进的海事卫
星电话送出灾区的消息。
这些信息一经证实,很快被各家杂志、报纸、电视台转播转载、跟踪报道。
可见,新媒体的即时性与传统媒体的权威性相结合将会发挥更大的作用,为全社会带来更快捷、更有效的信息和帮助。
3.4实现信息发布渠道的多样性
选择适当的传播手段和渠道是信息发布达到预期目的和理想效果的重要策略。
除了人们熟知的报纸、杂志、广播、电视,新媒体的不断发展催生出许多新的传播渠道,如手机报、车载电视、网络电视、电子杂志等。
然而,任何一种媒体都不可能得到所有用户的青睐,新媒体和传统媒体互动合作是拓宽各自传播渠道的最快捷方式和实现信息发布渠道多样性的必然选择。
在2008年北京奥运新媒体报道的过程中,央视国际携手搜狐及15家平面媒体、多家电视媒体、电台、门户网站以及移动业务运营商组建了“奥运媒体联盟”。
奥运期间,除多家电台、电视台实时播出奥运赛事外,车载移动电视、广场电视、手机报也在实时传播奥运赛事的相关信息。
同时,央视网根据奥运内容的不同表现形式,为公益性转授权方提供奥运会所有的赛事视频、图文、视频资讯。
合作伙伴可以根据自己的报道需求,在赛事期间随时链接到提供有奥运赛事的直播页面。
各家合作媒体充分利用自己的资源优势多渠道发布海量信息。
例如:
腾讯QQ拥有近3亿用户,用户只要登陆QQ,就可在30秒内通过弹出窗口了解金牌诞生的最新情况,并实时获得更新。
网易则利用其2.4亿邮箱注册用户的优势,集合旗下博客、相册、游戏、POPO、‘播客产品全面配合奥运报道旧o。
新媒体和传统媒体多角度全方位合作、携手共进,全面实时地报道了奥运赛事的盛况,实现了信息发布渠道的多样性,从深远意义上改变了我国的传媒格局。
总之,新媒体与传统媒体的竞争不可避免,但理论上的分析和实践上的探索都证明,二者互动、融合才能获得共赢,并为双方拓开更广阔的发展空间;也才能带给人们更多的便利,促进全社会传播事业的不断繁荣。
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[责任编辑:
常延廷]
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