中国汽车流通协会懂车帝中国汽车消费者洞察报告.docx
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中国汽车流通协会懂车帝中国汽车消费者洞察报告
中国汽车流通协会懂车帝:
2019中国汽车消费者洞察报告
2019中国汽车消费者洞察报告
中国汽车消费市场经过了长期双位数增长,市场体量逐渐庞大。
受宏观经济和政策调整影响,近年来市场增速放缓,直到2018年首次出现负增长,中国车市迎来了28年来的第一个拐点。
汽车产业面临诸多变化,种种因素推动着汽车产业不断变革,其中,汽车消费结构的变化、汽车消费群体的演变是导致这一趋势的核心因素。
面对行业消费结构和消费群体的趋势变化,深谙中国汽车消费者偏好特征也许是车企找到下一个增长突破口的关键。
基于此,中国汽车流通协会与懂车帝整合分析移动互联网及行业相关数据,联合发布《2019中国汽车消费者洞察报告》(以下简称《报告》),从汽车品牌、价格、类型等维度,对中国汽车消费者的关注点进行全方位的分析和展示。
谁是汽车消费的主力军?
什么是影响消费者决策的关键因素?
新能源汽车发展趋势如何?
在这份报告中都可以找到答案。
90后年轻消费主力军崛起 关注点凸显代际特征
根据中国汽车流通协会、罗兰贝格等数据分析显示,近年来中国乘用车销量剧增的同时,用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一。
其中,逐渐成长为社会中坚力量的90后,成为中国汽车消费的主力军。
2014年90后汽车消费市场占比17%,2016年已经提升至25%,至2019年上半年,数据达到了42.4%,报告分析预测,至2020年90后汽车消费占比将达到汽车市场的45%。
同时,汽车产业链各环节的参与者涌现出不同程度的迎合90后的行为,也促进了汽车消费群体的年轻化。
和60后、70后及80后相比,90后、00后更加注重生活质量,普遍追求个性自由和生活享受,这也许能解释,为何据《报告》显示,90后等年轻用户的“口味”,与更喜爱自主品牌的成熟用户截然不同。
他们更喜欢进口车,对豪华品牌也异常关注,对外观内饰的关注度也远高于其他年龄段。
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