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商业POP
商场POP的分类介绍
市面上所能见到的POP广告种类很多,下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期,可把POP广告分为三大类型,即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1。
长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告,柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等,一般是由商场经营者来完成POP形式。
由于这些POP形式所花费的成本都比较高,合用周期都比长,而企业形象和产品形象的POP,由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度,所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告,也必然属于长期的POP广告类型。
因为长期POP在时间因素上的限制,所以其设计必须考虑得极其精道,而且在产生的成本上也相对提高,一般都在几十到上百万的投资。
2。
中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。
其主要包括季节性商品的广告,商场以季节性为周期的POP等,像服装,空调、电冰箱等因使用时间上的限制,以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等,使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右,所以属中期的POP广告。
中期POP广告的设计与投资,可以在长期POP广告的档次下,作适当的考虑。
3。
短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。
如柜台展示POP展示卡,展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。
由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的,只要商品一卖完,该商品的广告也就无存在的价值了。
特别是有些商品由于进货的数量,以及销售的情况,可能在一周甚至一天或几小时就可售完,所以相应的广告的周期也可能极其短暂。
对于这类POP广告的投资一般都比较低,设计也相对地不太讲究。
当然就设计本身而言,仍必然在尽可能的情况下,作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行分类
POP广告所使用的材料也多种多样,根据产品不同的档次,可有高档到低档不同材料的使用。
就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。
其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。
塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。
像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。
而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。
当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
POP广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。
陈列的位置和方式不同,将对POP广告的设计产生很大的影响。
从陈列位置和陈列方式不同,可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP,柜台POP和地面立式POP五个种类。
按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告,在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别,这对于POP广告设计本身,是至关重要的,所以以下将要研究的内容,就以以上止个种类特点为线索,并参考POP广告的时间性和材料性来进行。
柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。
由于广告体与所展示商品的关系不同,柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种
。
一、展示卡
展示卡可放在柜台上或商品旁,也可以直接入在稍微大一些的商品上。
展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主,同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容,其文字的数量不宜太多,以简短的三五个字为好。
二、展示架
展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。
它与展示卡的区别在于:
展示架上必须陈列少量的商品,但陈列商品的目的,不在于展示商品本身,而在于以商品来直接说明广告的内容,陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。
一旦把商品看成图片后,展示架和展示卡就没有什么区别了。
值得注意的是,展示架因为是放在柜台上,放商品的目的在于说明,所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品,而且数量以少为好。
适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。
壁面POP广告
是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。
在商场的空间中,除壁为主要的壁面外,活动的隔断,柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。
运用于商场的壁面POP,在形式上有平面的和立体的两种形式。
平面的壁面POP,实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告,而立体的壁面POP,则是本章要介绍的主要内容。
由于壁面展示条件的很制,运用于壁面POP的立体造型,主要是以半立体的造型为主。
所谓半立体的造型,也就是类似浮雕的造型。
吊挂POP广告
是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。
吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。
因为商场作为营业空间,无论是地面还是壁面,都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用,唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的,所以,吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性,也在空间的向上发展上占有极大优势。
即使地面和壁面上可以放置适当的广告体,但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比,也是有限的。
可以设想,壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制,也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡,或没有足够的空间让顾客退开来观看。
而吊挂POP就不一样了,在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。
另外,从展示的方式来看,吊挂POP除能对顶界面直接利用外,还可以向下部空间作适当的延伸利用。
所以说吊挂POP是使用最多,效率最高的POP形式。
吊挂POP的种类繁多,从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式,即吊旗式和吊挂物两种基本种类。
1。
吊旗式
吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告,其特点是:
以平面的单体向空间作有规律有重复,从而加强广告住处的传递。
2。
吊挂物
吊挂物相对于吊旗来廛,是完全立体的吊挂POP广告。
其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。
POP广告的类型及特点(3)
柜台POP广告
柜台POP广告
是置于商场地面上的POP广告体。
柜台POP广告的主要功能是陈放商品,与展示架相比,以陈放商品为目,而且必须可供陈放大量的商品,在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。
由于柜台POP广告的造价一般都比较高,所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列,特点适合于一些专业销售商店,如钟表店、音响商店、珠宝店等。
柜台POP广告的设计,从使用功能出发,还必须考虑与人体工程学有关的问题,比如人身高的尺度,站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。
地面立式POP广告
地面立式POP广告
是置于商场地面上的广告体。
商场外的空间地面:
商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。
与柜台POP相比,柜台式POP广告的主要功能是陈列商品,地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。
由于地面立式POP广告是放于地上,而地面上又有柜台存在和行人流动,为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的,不被其它东西所淹没,所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模,而高度一般要求要超过人的高度,在1.8到2.0M以上。
另外,地面立式POP广告由于其体积庞大,为了支撑和具有良好的视觉传达效果,一般都为立体造型。
因此在考虑立体造型时,必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑,才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。
chinatxj发表于2008-4-1316:
55:
14
无论是什么设计,首先是它必须能够引起别人的注意,也意味着它必须有某种视觉冲击力,否则没有人会有耐性看下去。
本文从几个因素来讨论如何通过从尺寸变化、颜色运用及对比来使你的设计给人留下深刻的印象.
一个平面设计主要有三种目的:
1,引起别人的注意;2,给人留下深刻的视觉印象;3,信息沟通。
要达到前面两种目的,最好的办法就是视觉冲击力。
你的设计及版面会决定别人观看你的作品时间的长短,只有别人的注意力在你的作品中停留的时间较长,信息才能有效沟通。
如果你的作品不能引起别人的注意,其它一切都是无意义的。
尺寸
字体、图片及各种设计元素的尺寸决定了你的作品是否具有冲击力。
尺寸的使用技巧就是我们必须在设计中产生强对比。
如果一个元素仅仅比其它元素大一点,并不会有什么效果出来。
在下面这个设计中,图片及标题的尺寸是这个设计中具有冲击力的一个决定元素。
部分标题文字尺寸较小,使我们在对比中能够更直观感觉大的元素。
时钟的图片通过剪切后作为背景,而且放得很大,而没有剪切的时钟图片则放在前面,这种设计比简单地放上一个时钟的效果要好很多。
记住,当我们对一件大家都熟悉的物品进行剪切时,人们在观看时会在脑海里将被剪切掉的部分自己补充上,这种视觉惯性对于我们设计来说是一个有利的因素,使我们可以设计出一些“看不见的空间”。
虽然只是一个黑白设计,但冲击力非常强烈。
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很显然,下面的设计中插图非常简洁,而且插图元素非常大,虽然仅是一个黑白的低预算设计,但却非常吸引人的视线。
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我们说过,“尺寸”的意思并非说一定要很大,如下面这个报纸的半页广告,你很难忽略它。
原因恰恰时它的元素尺寸非常小,这仍然是一种强对比的设计——大面积的留白空间与小元素形成强烈对比。
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将元素变大,也意味着让它更有力量,可以将一些平淡无奇的元素变得吸引人。
在下面这个例子中,虽然只是以文字为主,但却一点都不枯燥,虽然在背景中我们将名称放得很大,甚至超出了版面,但读者仍然知道它的意思,因为黄色的大标题已经点明了它的全称。
而且文字呈角度摆放,同样传达了一种很强的冲击力。
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一种大面积的单色以简单的形状出现时,可以很快吸引读者的眼光。
对比来自于灯泡的插图及小尺寸的文字,使到图片看起来更大。
我们在脑海中会将插图超出边缘的部分自动补上,也进一步强化了图片的大尺寸印象。
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下面这个为一家出版社所设计的版面中,一个尺寸非常大的装饰元素与一张很大的肖像图片形成吸引人的视觉焦点,同时传达了一种16世纪的氛围。
由于文字很小,所以装饰元素与文字一起与整个版面仍然形成了对比。
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下面这个版面是上述设计的另一种变化,改变了尺寸中元素的对比比例。
一般来说,装饰元素通常都较小,传达一种精致的效果,但在下面这个例子中,装饰元素放得很大,使到这个装饰元素让人无法忽略。
记住,我们不仅仅要考虑创造冲击力时的尺寸,而且也有尺寸之间的对比。
大面积的留白空间包围着一张小的肖像图片,使到它与其它广告排在一起时仍然能够突围而出。
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下面的设计中,大尺寸的黑色标题统领着整个版面,与插图及LOGO形成强烈对比。
没有绝对的大和小,只有在对比中才能有相对的大和小,而大标题及结束文字都是一样大(Wedeliver是结束文字)
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颜色最强烈的颜色冲击力来自它出乎意料及极端的运用。
一张照片如果本身拍摄得很华丽,当然也能够说是有冲击力的,但却让人难以兴奋。
由于科技的发展,现在我们在视觉上已经越来越能适应一些出乎意料的颜色运用,而且各种软件的出现也使我们可以轻易做到这一点,所以在处理颜色照片时,完全可以大胆一点,或许你会有惊奇的发现。
但你要记住,颜色不仅仅指“五彩缤纷的颜色”。
黑与白同样是一种颜色。
下面这个例子中,由于颜色的特殊运用使到一张普通的硬照变成充满设计气息的图片。
标题文字采用蓝色,作为一种冷色,在这个设计中显得较为低调。
如果我们标题的颜色用的是一种暧色(如红色),则标题将会过于强烈,导致与焦点元素的图片产生冲突。
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颜色的运用可以是既保守又引人注目。
事实上,这种颜色的运用产生的效果要比通常的全色设计更能吸引别人的注意力。
在下面这个例子中,紫色及黑色合成的背景使你的视觉由上至下穿越,同时与白色的标题形成强烈的对比。
如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用更多颜色设计,你或许会看到焦点元素与这个设计并不一样,眼睛的视线也会不同,而且更重要的是,在视觉上的冲击力也不会这么强烈,虽然它们运用了更多的颜色来设计。
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强烈的颜色组合使下面这个画廓的小册子封面设计传达了一种当代艺术的感觉。
低调的背景与明亮的颜色搭配,并没有形成互相冲突,而是加强了前方颜色的表达。
我们或许可以在这些明亮的颜色中选择一种颜色作为画廊名称文字的颜色,但这样会分散焦点的表达,所以画廊的名称我们采用了一种较低调的颜色。
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一张四色设计的海报并不一定就得采用很多种颜色来设计。
在下面的设计中,我们将原本是一张黑白的照片在PHOTOSHOP中加上一些颜色,然后突出标题即可。
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暧色通常显得充满活力,也更显眼,所以暧色的元素并不需要做过多的处理就已经可以让它们轻易传达信息。
在实践中,难处在于,你只是加多一点颜色,但却要你的客户支付双色印刷的价钱。
客户通常会认为:
“如果我花多点钱印多一种颜色,那这种颜色最好用多点!
”这个时候,你必须充满自信地告诉你的客户:
只是增加一点颜色会显得更有力量,并能形成更强烈的对比,也显得更有意味深长,会让卡片的主人显得更有品味!
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在很多设计中,我们所看到的第一张图片或者第一个视觉元素通常是我们已经预料到的,如你在看一个有关烹饪的广告,你已经在脑海里估计会看到食物的照片;你在看一张有关旅游的广告,你已经知道肯定会有一些风景照在里面,这是我们通常想到的东西。
但我们是否可以思考一下,如何让人感到出乎意料?
你或许会应用一些特殊的字体,或者使用一些很另类的图片而不是通常那种大路货色的图片。
或者你应用一些特殊的方法来让一张普通的图片显出另外的特色,反正,就是尽量避免按别人的习惯思维去设计,这种思路如果能够准确应用,理所当然能够获得很好的吸引效果。
这并不意味着你要惊世骇俗。
只是意味着在设计中,你偶尔有与众不同的一两步就已经足够。
出来的效果仍然会显得端庄沉稳,但至少不会沉闷。
下面这种宣传目的很明确的单张中使用了一些我们能够预期的元素:
Helvetica/Aria字体,居中排版,水池中一个可爱的男孩。
要改变,就要对每一个可以预期元素进行调整。
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在下面这张相同的单张设计中,我们改变了字体,让它们显得更活泼一些。
我们去掉那张男孩图片,换上一张具有欢乐气息的图片,并放在一个显眼的小背景中。
而整个版面仍然是居中排版,三个主要的元素仍然清晰可见。
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而在下面的设计中,由于那张插图在最能吸引人注意的元素,所以我们直接将它作为焦点元素。
当然,这也意味着我们要对其它的文字内容进行调整,以配合调整后的层次感。
我们重复利用那个多角形的颜色及线条,在下方作为其它文字的背景。
整个排版并不是严格的居中排版。
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在下面这个封面设计中,我们说这些是可以预期的设计,无论是字体还是排版,都已经被过度使用了。
并不是说这种字体不漂亮,这种黑体作为封面,显得清晰有力,但问题是,当这些字体被用过了无数次作为封面后,它已经越来越缺乏活力了。
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而下面的封面设计则给我们另外的感觉,一个女性的肖像,经过处理后呈现一种高科技的感觉,传达了一种复杂及想象的气息。
就算一个读者并不明白轮廓中元素运用的具体含义,但都会从图片感知到与标题相符的信息:
创造性。
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下面这个设计中使用了一些基本的元素来处理页面,出来的结果也是一种被过度使用的版式,居中设计,大标题,大图片。
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而在这个设计中,我们将标题的尺寸减小,我们改变字体的样式,选择一种比较活泼的手写体字体,更能配合标题原本的意思。
背景采用一种较深的颜色,配合上椭圆形的线条,更能传达出优雅的含义。
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下面这个歌剧纪念品的广告中,包含了几个意外元素。
巴黎的铁塔虽然普通,但这个角度下的铁塔却很少见,而且铁塔的顶尖部分是形成了Paris这个词中的“i“。
使用的字体也很有特色,颜色充满活力,有大量的留白空间。
而关键句子设计成一条漂亮的河流状,而超出边缘部分的黑色椭圆形区域也强化了空间的元限。
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当我们谈到网吧时,我们都期望在设计中无论是标志还是其它元素都能传达出一种高科技的潮流,但在这个城市中(圣达菲市)是一个传统与现代都融合在一起的地方,标志给人一种岩石雕刻的感觉,我们采用的是一种近似石头颜色的背景。
字体刻意采用一种古怪的字体,传达了该城市曾经的混乱及无序。
但大面积的留白空间还是给人一种当代的感觉。
与该城市的气质非常配合。
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在这个私家学校的广告中,通常我们期望看到的是一个小孩在黑板上写着一些"6x48="之类的文字或一群仪态优雅的学生。
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随着广告的深入,我们开始加入一些意料之外的元素。
黑板上的图片让他们感到惊讶,虽然小孩的图片并没有改变。
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视觉关联
所谓视觉关联,是我们在设计中经常使用的一种手法,当我们将各个元素以某种形式取得联系时,视觉效果会很有趣,图片本身也显得更能吸引人。
你可以将表面两种毫无关系的元素联系起来,比如一个强盗与一支铅笔,或者你会将文字与图片以某种形式联系起来。
在设计中所使用的图片并非一定要非常精致优雅,事实上,一些简单基至看起来有点粗糙的图片同样具有很强的吸引力。
有些文字本身与插图的联系已经很紧密。
如下面这个设计中,乐队名称已经可以用很直观的视觉元素来传达,有时候,最明显的解决方案就是最好的方案,不一定每次都独辟蹊径。
我们直接将名称有一种直观的图片元素来表达即可,而且图片尺寸很大,很显眼,已经具有相当大的吸引力。
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对于表现一些很普通的主题,我们用一只老鼠来代表网站,通过改变其影子形成有趣的视觉效果。
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对于葡萄酒的广告中,我们使用了下面的图片,奇特的插图使人一眼难忘:
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创造视觉冲击力.rar
(2008-04-1508:
37:
18,Size:
1.01MB,Downloads:
997)
[本帖最后由chinatxj于2008-4-1508:
40编辑]
chinatxj发表于2008-4-1411:
57:
19
胆子大一些
很多设计项目中,无论是客户还是设计师,大都表现相当保守,因为我们要考虑到市场的接受程度。
但偏离正常的轨道其实可以让你的设计获得更好的效果。
尝试一些不常用的字体,一些特别的版面尺寸,或者一些奇特的图片。
当面对某个具体的设计时,你可以写下一些我们常见的解决办法,如字体选择,图片选择及印刷的版面大小,纸张颜色等。
然后再来决定其中那一些是你可以尝试改变的。
如果你胆子够大,肯定会爱上这种游戏。
如下面在设计一张邀请函时,你首先想的是张纸会是8.5x11英寸吧,或者对折的尺寸,但你为什么不尝试一下设计一张又高又窄的邀请函?
你不但使设计显得更独特,而且印刷费用还比以前低了很多,一举两得,何乐而不为?
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在设计中不一定要将什么东西都设计得很大才可以显示出自己的力量,其实将某些元素设计得非常小,同样有这种魔力。
如下面这个设计中,极简单的文字及文字字体很小,都是出乎人们的意料,与大面积的留白空间形成对比。
在一些拥挤混乱的报纸中做广告,这种设计更有效果,人人都巴不得将版面填满,毕竟都花不不少钱,但在这些广告中只有你的广告才显得开阔,人们的注意力很自然会留意你的存在,极简单的设计象是一扇窗户,人们在拥护的空间中需要透一口气!
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在设计中不一定要将什么东西都设计得很大才可以显示出自己的力量,其实将某些元素设计得非常小,同样有这种魔力。
如下面这个设计中,极简单的文字及文字字体很小,都是出乎人们的意料,与大面积的留白空间形成对比。
在一些拥挤混乱的报纸中做广告,这种设计更有效果,人人都巴不得将版面填满,毕竟都花不不少钱,但在这些广告中只有你的广告才显得开阔,人们的注意力很自然会留意你的存在,极简单的设计象是一扇窗户,人们在拥护的空间中需要透一口气!
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当图片与文字具有紧密的关系时,如何选择一种能够与图片搭配的字体?
本文以一个实例详细探讨了其中的解决之道。
对于我们使用中文的读者,同样具有启迪作用。
这篇文章还教会我们如何去“看”一件东西——这是作为设计师必不可少的技能。
要确保字体与图像和谐一致,关键是要找出两者的共同点。
你手头上已经有一张你想要的图片了,而你需要找一种字体与它搭配,你如何选择?
我们会认为文字的作用就是用来阅读,但事实上字体其实也是一种艺术作品,不同的字体——实际上就是不同的图片,能够传达不同的语气及含义。
所以我们可以看到销售的字体一点都不便宜。
当文字作为印刷品时,不同的字体传达了活泼、庄重或商业等不同的气息,这些不同是由字体的结构所决定的。
关键的问题就是要如何选择字体,因为只有当图片与字体传达的是同一种“声调”,两者在一起时才会感觉到和谐,并且力量也得到加强。
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在本文中,我们将会探讨这一点,我们在本文介绍的Harry&Sons公司,其业务是树木护理、修剪等——已经有了一张他们满意的图片,是一张稠密的树木图片。
他们需要寻找一种能够与这棵树搭配的字体来设计公司的名片。
分析图片
为了使所用的文字与图片配合,我们第一步必须要找出两者在视觉上的共同之处。
我们首先通过观察其比例、形状、线条及图案来深入了解这张图片。
事实上,我们在看一件物体时更多的是采用一种“辨认”的方式(“这是一棵树”),而我们并没有真正“看”到它们,大多数情况我们都只是在雾里看花,作为一名设计师,我们要真正学会如何“看”一件东西,设计师的眼睛必须与众不同!
如果我们仔细打量这棵树,你会看到更多的东西。
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3.jpg
比例及质量
这棵树给人的感觉是很浓密粗壮的,这一特性对我们在余下的设计是具有很大的影响力的,而我们在看一件东西的比例时,有时会给自己的眼睛所欺骗,所以最好的办法就是直接在图片上画一个方框来观察(如上图),不要轻易相信自己眼睛所看到的。
加了一个方框后,我们看到这棵树的几个比例特点:
• 它呈正方形;
• 它呈对称性;
• 它是笔直的。
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形状:
形状是我们感觉一件物体的关键。
这棵树的形状是在一条直线上有着一个呈卵形结构的形状,树杆是笔直的,树基是水平的,类似在一根拐杖上放置一个鸡蛋的感觉。
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线条
线条就是指一幅图象中主要的横线或垂线,也指边缘的轮廓。
在上图中,我们看到一条主要呈水平状的横线及沿树叶两端由上至下的弧线,最下面是一条崎岖不平的边缘线。
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纹理:
这棵树有很丰富的纹理。
其纹理给人一种凌乱感,但要特别留意其中所产生疏密不一的纹理形成了正空间(黑色区域)及负空间(白色区域),其象河流的纹
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