皮克斯营销(精).pptx
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皮克斯营销(精).pptx
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年龄:
18-35岁岁收入:
中高收入收入:
中高收入教育:
高教育水平教育:
高教育水平特点:
熟悉英文文化特点:
熟悉英文文化STP战略战略1市场细分市场细分儿童儿童老年老年青年青年按年龄消费群体分为:
按年龄消费群体分为:
2目标客户目标客户3市场定位市场定位大大制作电影制作电影高高制作成本制作成本高高达达194万万/分钟分钟高高宣传成本宣传成本6000多万美多万美元元高高票房收入票房收入6亿美元票房亿美元票房4.提供价值产品战略产品战略产品战略产品战略差异化差异化动画类型:
细分为长片动画与短片动画。
以长片动画为终极目标;短片动画为短期目标。
动画技术:
采用三维技术制作动画,而不是传统的二维技术。
题材选择:
想象瑰丽,天马行空,创意十足。
有别于欧美日本的动画风格。
定位选择:
目标群体从儿童扩展到成人与老年人,可谓老少咸宜。
传递价值传递价值营销渠道营销渠道营销渠道1.参赛获得市场关注皮克斯作为计算机图形图像制作者,拥有大量的动画师。
在提出电脑动画的概念后,通过不断参加SIGGRAGH的电影展,在技术上和内容上得到专家好评,将电脑动画的概念推向市场的同时,一部部动画长片进入了消费市场。
2.利用迪士尼成熟的营销渠道皮克斯与迪斯尼合作,利用迪斯尼成熟的营销渠道,使得第一步3D动画玩具总动员大获成功。
以后皮克斯和迪斯尼推出了多部市场和内容叫好的动画长片。
媒体网络媒体网络广播电视网广播电视网ABC电视网、电视网、ABC娱乐电视集团、试金石电视公司、娱乐电视集团、试金石电视公司、ABC新闻频道、新闻频道、ABC日间频道、日间频道、ABC儿童频道、儿童频道、ABC旗旗下电视台、博伟电视公司、下电视台、博伟电视公司、ABC电视台、迪斯尼电台、电视台、迪斯尼电台、ABC家庭频道家庭频道ESPNESPN,ESPN1,ESPN2,ESPNCLASSIC,ESPNNEWS,ESPNINT,ESPN杂志,杂志,ESPN电台、电台、TheXGame、ESPNDeportsABC有线有线迪士尼国际频道、迪士尼美国频道、迪士尼动漫频道、迪士尼国际频道、迪士尼美国频道、迪士尼动漫频道、SDAPnet、生活服务时代服务公司、历史频道、生活服务时代服务公司、历史频道迪士尼的迪士尼的渠道渠道传播价值事件体验营销口碑传播事件体验营销APP游戏、网站为了电影怪兽大学的放映,皮克斯公司开发了两款APP游戏游戏,一款为ToxicityChallenge,另一款为CatchArchie。
同时,伊利与皮克斯通过开办“怪兽公司夏令营”进行整合营销整合营销。
通过游戏与活动让产品向客人们讲故事,让客人们将皮克斯的故事融入融入自己的故事,甚至改变他们讲故事的方式。
要成功,就要关注故事的创意。
这种思路以及远远超过了普通的电视、互联网广告的深度与效果。
口碑传播骄人的票房成绩骄人的票房成绩影片名称影片名称好好评率率美食总动员95%机器人总动员97%飞屋环游记100%极佳的观影感受极佳的观影感受以上数据来自烂番茄THANKS
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