广告宣传策略方案.docx
- 文档编号:9950403
- 上传时间:2023-02-07
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:17.41KB
广告宣传策略方案.docx
《广告宣传策略方案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告宣传策略方案.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告宣传策略方案
广告宣传活动策略方案
(1)广告时间划分
1、应季形式的活动宣传
2、周期性商场推广
3、长期性的广告宣传
(二)、广告策划目标
1、需要传达阶段性商场活动的策略
2、整个商城亲民平价的特点
3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者
(三)、广告费用预算
(一)广告预算的内容
1、应季性活动费用30万元以内
2、广告推广费用60万元以内
3、平均每月广告费用控制在万元以内
(四)、广告预算费用编排
广告采取交替变化式的方式投入。
1.商场推广的预热期广告费占总费用的10%
2.商场推广的冲刺期广告费占总费用的15%
3.商场推广的执行期广告费占总费用的45%
4.商场推广的全年配合期广告费占总费用的30%
(五)、选择广告媒体(往年合作过的媒体商可做推荐考虑)
5.报纸:
可考虑预热性投放配合活动
6.广播:
可考虑天津广播时段性投放
7.电视:
天津电视台可考虑
8.户外广告:
城中繁华地段半年广告牌或周边商圈明显户外广告
9.传单广告:
配合活动分发
10.车体和车内可视电视广告:
属于长期性投放
11.网络推广
(六)、建议活动主题和卖点
一、五一、国庆、店庆------------休假周期内此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行(也可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可)
宣传主题:
黄金周打折促销店庆祝贺
商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销
2、入住小区进行实体活动,需要商户积极参与需要与小区物业进行协调,场地与沟通费用基本有商城承担,如需布展需商户承担部分费用
宣传主题:
亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓
商家直接参与,与商城互动,入住小区直接面向终端客户
三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。
主要思路可配合商户活动,若可行可商城提供方案由商户配合执行
宣传主题:
主力店与商场风雨同舟(重在借用国内一线品牌绑定优腾名称)
(七)、广告节奏安排
广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式。
(八)、广告时间安排
1、配合活动前期筹备期15天,少量广告,占此项总广告费用的15%。
2、配合活动预热15天,大量广告,占此项总广告费用的25%。
3、周期性商城宣传,大量广告,占此项总广告费用的45%。
4、周期性DM单,少量广告,注重人员宣传和小型活动配合的促销方式,占此项总广告费用的15%。
此方案只是推广、策划、活动整体总纲,具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告宣传 策略 方案