浅析市区旅游发展现状提升乡村旅游品位.docx
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浅析市区旅游发展现状提升乡村旅游品位
浅析市区旅游发展现状,提升朝阳乡村旅游品位
随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
旅游业将是我市经济发展的支柱性产业之一。
一、我市旅游业基本情况
上半年,我市出台了《关于提升旅游产业发展水平,建设全国旅游强市的决定》,并成立了上饶市旅游产业发展委员会,建设旅游强市的序幕已拉开,全市发展旅游的认识空前提高,发展旅游的氛围空前浓厚。
2010年,我市商贸旅游紧紧围绕市委、市政府的战略部署,立足建设商贸物流集散基地,旅游休闲基地“两个方案”和年初确定的各项目标,各项工作顺利推进:
预计完成社会消费品零售总额157.6亿,旅游总收入53.2亿,接待外国来客910.08万次。
但相对旅游强市,我市旅游业发展仍存在一些问题。
一是我市自有景点资源不多且分散,许多资源没有太多历史内涵,一些旅游资源没有深挖,景点各自为政,没有系统的整体效应,小而零星,即使上饶本地人也难以短时间内想全。
二是旅游业宣传不够,我市旅游业在各类媒体上,例如电视广告、业内知名媒体上的宣传不到位,知名度较低。
三是服务旅游的相关因素没有跟上,如景点和市区环境不佳、市民素质还不够高等。
二、我市旅游资源开发存在的问题
(一)旅游设施和基础设施较为落后。
“软”“硬”环境都不够完善,由于财政问题,我市对旅游设施的物质投入少,基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去,只能因陋就简,以致设施不全,有些旅游景点,交通不够便捷,这些都严重制约着我市旅游业的发展。
(二)旅游设施不配套,服务质量差。
所谓旅游业,实际包括住、吃、行、游、娱、购六个要素。
由于我市对上述旅游服务设施投资量不平衡且资金较少,旅游配套设施项目如交通、商业购物投资十分有限。
景点内设施落后,其中突出的是卫生条件差。
此外,服务质量差是旅游景点内的通病。
收费往往缺乏统一标准,旅游消费品则品种单调,缺乏高质量的新颖产品,,不能引导旅游消费。
三、我市旅游业发展的潜力及举措
一是拥有巨大的客源市场,且随着人们生态意识的觉醒,对生态旅游的需求将不断增长;二是拥有丰富的生态旅游资源。
我市自然环境优越,山清水秀的景区较多,而且都以市区为中心向周边辐射。
(一)强势打造品牌旅游。
着力打造好特色旅游点的品牌宣传,如三清山、婺源、武夷山、龙虎山,对旅游过程中把上饶市区作为中转站停驻的游客,可打造特色上饶夜游、风味上饶小吃。
(二)发展乡村“农家乐”近郊旅游。
围绕打造“布局合理、规模适当、特色鲜明、效益可观、环保一流”乡村旅游发展格局,注重旅游发展质量,强化对农家乐从业人员素质的培训,景区和家庭旅馆的经营管理,服务质量、传统技艺、乡土文化讲解等各类实用人才培训。
积极发展休闲度假旅游和主题文化旅游,着力推进我市旅游业由观光型为休闲、度假、娱乐等综合配套型转变,打造市区休闲娱乐的“后花园”。
(三)深入挖掘小景点。
可以用民间故事来包装景区,充分挖掘历史名人事迹等,和旅游相结合,如黄道墓、双塔公园、三江映月、名人古迹(辛弃疾、杨怀义),可把小景点串联起来宣传,印制宣传册,整体打包。
(四)加快发展旅游商品,以诱导游客消费。
我市的旅游商品仍是品种陈旧,花色单一,质量不高,要加强对旅游产品的调查研究,从多方面下功夫,扩大旅游产品的花色品种,提高商品质量,以满足旅游者的需要。
比如结合农产品开发旅游产品,以扩大旅游经济效应。
(五)加强旅游宣传,招徕旅游客源。
重视旅游宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。
可加强与媒体的合作,积极开展网络营销,加强与知名网站的合作。
可举办旅游文化节等多种文化活动,可举办各具特色的节目如:
茶文化节、金色菜花节等,进一步扩大影响,做深客源市场。
四、朝阳乡村旅游的发展现状
朝阳乡村旅游有着得天独厚的优势。
我乡早在四、五以前就有一些以欣赏田园风光、感受地方风俗、品味特色农家饭菜为主要内容的旅游活动的雏形,如农家饭庄等。
目前,在我乡将按建设成为“上饶市城区的后花园”“打造十里百家农家乐”的战略思想主导下,本着“政府主导、农民自主、市场运作、企业经营、突出特色、可持续发展”的方针,把发展乡村生态旅游与推动农业产业化、特色化相结合,积极扶持乡村旅游发展,使较偏远山村尝试发展旅游的好处。
乡村旅游将成为我乡农村经济发展的又一个新的增长点。
1、朝阳乡村旅游资源丰富。
朝阳不仅有风光秀美的山川,更有我们祖先辛勤耕耘留下的宝贵遗产。
有风景秀美的青金山、革命圣地六善堂、佛家胜地金山寺,国家级森林公园云碧峰景区也位于朝阳境内;有南山美丽的乡村——青金山梯田、青金山溶洞等自然景观;有南山杨梅,夏布等特色产品;有玉景山庄、福海老年公寓、百灵草主题公园等休闲旅游场所,有昌盛农庄、新村饭庄十里香、稻渔村等农家饭庄,旅游资源极为丰富。
2、朝阳乡村旅游开发模式多种多样。
村旅游产品的开发模式大致有4种:
(1)村落民居旅游模式,即以村落民居建筑为凭借和吸引物,开发旅游项目。
偏远山村如青金山农家游,梯田风光和青金寺庙宇文化,青石以垂钓泛舟为凭借进行开发;近市区如十里、西园则以新农村新风貌为凭借,来展示改革开放给农村带来的巨大变化。
(2)民俗风情旅游模式,即以风土人情、民俗文化为凭借和吸引物,充分展现农耕文化、乡土特色、民俗风情。
(3)田园生态旅游模式,即以农村田园生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物,“吃农家屋、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事”,将农村生态和农事风情、旅游与休闲相结合,以满足城市居民回归自然的心理需求。
如:
国盛农庄打“麻子果”体验溪边自助式采摘杨梅等。
(4)综合型的乡村旅游模式,即将各类型的乡村旅游产品集中于一体进行开发。
如:
百灵草休闲主题园玉景山庄度假村,位于环云碧峰国家森林公园城内,交通方便、环境幽雅清静,就是一个很好的商务会议型乡村旅游的好去处。
3、朝阳乡村旅游消费群体相对集中,多以自助游为主。
乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以上饶市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。
旅游者参加乡村旅游,其动机一般是:
(1)对田园风光的向往,寻求回归大自然的享受;
(2)扩大知识面、开拓视野,特别是增加少年儿童对农村、农事和大自然的了解;(3)各种类型的故地重游,如“知青情结”、“寻根情结”的推动;(4)渴望对神秘的传统文化、民俗文化的了解。
这就决定了乡村旅游的主要消费群体就是城市居民。
有关调查显示,人们正在逐步放弃过去那种集中式的(如黄金周)、拉练式的长途跋涉,而更加钟情于在城市周边地区一两天、两三日的度假休闲,特别是双休日的乡村旅游。
因为乡村旅游时间短、消费水平不高、多以散客为主,旅行社普遍对此兴趣不高,游客多以随心所欲、闲庭信步式的自助游为主。
五、朝阳乡村旅游存在的问题
现代乡村旅游对乡村经济的发展、增加农民收入和建设社会主义新农村有着深远影响。
发展朝阳乡村旅游将成为上饶市民回归自然、放逸身心、感受自然、体验农村生活、进行休闲娱乐的后花园之一。
大力发展朝阳乡旅游不仅丰富了旅游活动的内容,扩大了旅游容量,而且带动了农村产业结构调整,加速了农民脱贫致富,促进了农村经济的发展,并为解决“三农”问题和全面建设小康社会提供了一条有效的途径。
朝阳乡村旅游虽然在近几年有了发展的雏形,但是乡村旅游特色化、规范化、规模化水平低,品牌意识差、重开发轻保护,也是不争的现实。
1、朝阳乡村旅游层次较低。
中国社科院旅游中心研究员魏小安将乡村旅游划分为三个层次:
第一是农业旅游,主要的表现方式是“农家乐”;第二是农村旅游;第三是农民旅游。
朝阳乡村旅游大多还局限于低层次的“农家乐”,以吃农家饭为主,对乡村旅游的文化内涵挖掘不够。
实际上,乡村旅游应该是将带有浓厚地方特色的自然与文化遗产作为可持续发展的旅游资源,围绕行、游、住、食、购、娱6大要素,将其精心设计制作成具有吸引力的旅游产品,包括:
文化探密、休闲度假、康体健身、生态观光、体验生活等。
2、朝阳乡村旅游配套建设不到位。
很多地方由于资金投入不足,一些乡村的道路、停车场地、公共厕所、垃圾处理、通讯设施、住宿和饮食卫生都存在不同程度的问题。
3、朝阳乡村旅游人才匮乏,管理水平低。
目前,乡村旅游项目政府投入不足,大多以村民自我管理为主,人才的严重匮乏导致管理的不到位。
而乡村旅游经营者知识缺失,只知其一,不知其二,也让不少游客乘兴而来、败兴而归。
4、朝阳乡村旅游综合开发水平低。
近几年,乡村旅游呈现蓬勃发展的良好态势,但大多仅局限于观光旅游、吃农家饭,而对旅游的延伸产品开发严重不足,没有形成一体化。
5、村民生态保护意识亟待提高。
村民是乡村旅游的主要受益者,但小农意识浓厚,只注重眼前利益。
如为建度假村而随意破坏生态,导致污水横流、蚊虫肆虐的现象随处可见,使旅游者感到是在花钱买罪受。
厦门大学旅游人类学教授彭兆荣曾一针见血地指出,“要让当地人认识到,贫瘠的土地、污染的河流、贫寒的生活、肮脏的环境、鸟兽罕至的农村是不会对游客产生吸引力的。
只有保持完好的自然生态、农村传统习俗和鲜明的民族特色,他们的村寨才能成为游客热选的旅游目的地。
努力提高村民的生态保护意识势在必行。
六、精心打造品牌,促进乡村旅游的发展
毋庸讳言,乡村旅游的发展关系到我乡农民的脱贫致富,关系到我乡农村产业结构的调整,也直接影响到我乡新农村建设成败。
因此,树立科学发展观,精心打造特色旅游,促进我乡乡村旅游可持序发展具有重要的现实意义。
1、政府主导,规划先行。
我乡乡村旅游起步晚,各地发展不平衡,要坚持“多予少取放活”的方针,加大政府导向性投入。
乡村旅游又是一个系统工程,规划必须先行。
任何一种资源的开发都会对原先的状态造成变化或破坏。
变是必然的,不变是相对的,关键是要如何在发展中保护当地独特的环境与文化遗产,这是乡村旅游可持续发展的核心。
因此,在规划中,我们必须把握几条原则:
(1)因地制宜、突出特色,尽量做到“一村一品”,避免程式化;今年我乡将着力对青金溶洞群和以茶圣陆羽为主题的茶文化主题公园重点考察,开发具有乡村旅游特色的景点,不仅提升全乡景点的旅游品位,更能打造独特的旅游品牌。
(2)贴近自然、保持乡土特色,避免城镇化;今年我乡提出在朝阳溪沿线打造万亩油菜基地的设想,山青畜禽养殖合作社提出打造千亩牧草基地的设想,这两个基地的建成,将成为朝阳乡村旅游的特色,是打造乡村旅游品牌的亮点。
(3)注重人文与自然的和谐融合、传承传统民族民俗文化,避免过度化;(4)统筹规划、配套设施到位,避免低档化。
2、市场定位,创造需求。
毫无疑问,乡村旅游的主要消费群体是城市居民。
长期生活在高楼林立、喧嚣拥挤、空气污染、景观呆板的城市,加之快速的生活节奏、激烈的竞争,使许多人产生了向往大自然、渴望放松身心、回归大自然的强烈愿望。
针对市场需求,我们必须积极创造优美的环境、便利的、优质的服务、特色的项目,做到处处特色突出、品位高雅、文化悠远、民风淳朴,充分体现人与自然的和谐融合。
让消费者在紧张的工作之余,下榻农家庭院,品尝山野菜、农家饭;或游走古宅深处,欣赏先人的杰作,感悟的久远;或围坐篝火旁,烧烤野炊、享尽人间美食,观民俗表演、尽享民风乡土之情;或垂钓于田野池塘,体味乡村文化;或徜徉田园,采摘时令蔬菜、新鲜水果,分享收获的喜悦,让消费者真正得到心灵的放松。
3、挖掘遗产,突出特色。
消费者对假日旅游的需求更趋于个性化和多样化。
发展乡村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟风。
保持原始风貌以及当地居民仍然还有的传统社会风尚、淳朴厚道的自然秉性,真正体现“人住农家院,享受田园乐”,才是成功的乡村旅游开发。
4、培育人才,提升素质。
在难以引进高层次管理人才到乡村进行乡村旅游与管理的情况下,发现人才、培育人才尤为重要。
要把提高乡村旅游从业人员素质作为“培育新农民”的重要。
通过培训,使村民认识到他们是乡村旅游最大的受益者,认识到只有洁净优美的环境才能吸引游客,提高村民的环保意识,改变那些不讲卫生的陋习;通过培训,使村民充分认识到乡村旅游能否可持续发展的关键,在于他们对自己文化价值的认识,成为自己文化的主动传承者和保护者;通过培训,强化服务意识,改变过去那种散漫、自由、不受约束的坏习惯;通过培训,提高整体的接待水平;通过培训,研究开发旅游的延伸产品,提高农特产品的附加值,进而改善当地的产业结构。
概而言之,就是要通过培训,造就一批守法纪、懂技术、会经营、讲诚信的乡村旅游经营人才,进而扶植一批经营水平高、实力强、市场信誉好、发展后劲足的乡村旅游。
5、规范管理,塑造品牌。
乡村旅游业的发展必须走内涵式可持续发展之路,使乡村旅游产品、产业开发从粗放型向精致型转变。
可以实行“旅游接待证制度”,对参与乡村旅游开发的农户进行评定考核;实行“上岗证制度”,对接待人员进行培训考核,并定期检查;切实有效的举措,来规范管理、打造精品、塑造品牌,走可持续发展的道路,乡村旅游才不会是昙花一现。
6、开展合作,谋求共赢。
我乡乡村旅游起步较晚,先天不足,因此多方合作、综合开发尤其重要。
(1)谋求政府在基础设施、道路建设、资金等方面的支持,提高乡村旅游景区的可进入性与参观游览的安全舒适性;
(2)研究机构合作,挖掘整理民俗文化遗产,提升文化品位;(3)与媒体合作,通过媒体搭建信息平台,强力推介旅游产品,特别是互联网,营销具有廉价、速度快、影响面宽、服务功能强、信息全面而又易形成个性特色的优势,更适宜乡村旅游的营销;(4)与大的旅游景区合作,实行资源共享、线路互连、市场互动、客源互送,促进共同发展;(5)与旅行社合作,通过旅行社对旅游资源的整合、包装,对游客的推介、招揽,实现景点与旅行社双赢;(6)组建乡村旅游协会、乡村旅游研究会等经济合作组织,制定乡村旅游企业的经营管理、互助合作规范和行业自律公约,加强行业自律和互助。
附:
朝阳乡农家乐及筹建景区
农家乐:
王村村:
新村饭店、昌盛农庄、食在酒店、百灵草山庄、
长松山顶农庄
十里村:
玉景山庄、十里香农庄、友临酒家、华盛山庄
狮山居:
福海老年公寓
下潭村:
大帆酒家
中潭村:
乐顺酒家、光顺酒家
朝阳村:
红星酒家
筹建景区:
陆羽茶文化主题公园、青金溶洞群旅游景点
万亩油菜基地、千亩牧草基地
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