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中国企业新闻报道网
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【篇一:
企业新闻报道技巧】
中国铝业报社周三学习会讲课内容
培养企业新闻报道的全局观
2014年第2期〔2月26日〕
周志懿
业务学习会主要是问题会,是为了解决问题。
提出问题并不是否认同志们做得好的一面,因此表扬的话就不说了,开门见山亮问题。
最近编辑处理来稿和通讯员来稿中的问题,主要是四个不分,一个不足。
一是题材不分。
普遍的感觉对消息和通讯的驾驭能力不强,消息像通讯,通讯像消息,有些时候像消息的标题,但内容长。
有些时候用通讯的标题但内容干巴巴的。
解决方法不用多说,一个报纸是以消息为主的,消息里面又分为七到八种,消息一般都是硬通货。
在座的各位和通讯员一定要回炉,通过网络和专业书籍两周内拿下。
我印象比较深的是,有一次一版头条的一篇消息里,采访对象均用“小李”、“小赵”等表述,这是不合适的,消息一定要准确真实,有据可依,必须要落实采访对象的身份,谁?
在什么情况下说的?
一切要有理有据。
最近二版有一篇消息,称“华宇成为盈利最大的电解铝企业”,那么这样的结论出自哪里?
是否权威?
准不准确,一定要核实再核实,至少记者不能乱下结论。
适合通讯还是消息,要判断一下。
如果来稿以通讯的形式为主,
语言是消息的风格,那就宜改为消息。
二是软硬不分。
硬消息一般是客观描述,层层剥笋。
但是有些来稿会突然出现某段对话,而且通讯员来稿中似乎习惯引用对话。
引用语句可以,但是尽量少引用,动态消息里面一般没有引用对话的形式。
举个例子,255期二版西南铝压延厂推行项目负责制,这个稿子是个消息稿,新闻点抓得不错,但是里面有些语言的方式是不合适的,“之前我每天都能接到客户的……”引语不能太长。
消息不一定非得有结语。
消息里面尽量不要用引号,特别是动态消息里面,原则上没有引号。
比方山西铝厂的公开招标运营转型的稿子中,有这么一段不合适“……对完成指标充满信心”,这种表态性的话显得很多余。
三是长短不分。
一篇本来可以两百字解决的稿子,写了一千二百字。
举个例子,三版有个稿子,中铝宁发集团工会获得宁夏自治区工会系统优秀集体的先进称号,这个事情在《中国铝业报》的角度来说不算很大,是个硬消息,最多写五百字,但是写了一千多字。
我们现在习惯性把稿子写长,其实写短稿子才是本领。
写消息有个“158”法则,简明新闻一百字,动态消息五百字,重大消息八百字,最多不超过九百字。
大家要把握这个规律,这是新闻界通行的规律。
消息讲究的就是精炼,就是硬通货。
关于通讯,原则上也是控制在一千五到两千字左右。
当然,像去年二版那种大型的专稿除外。
四是内外不分。
举个例子,《中国铝业报》是公开发行的报纸,在内刊刊出和《中国铝业报》刊出还是要有区别的。
牵涉到公司内部机密的数据要有区别。
上期来稿中,关于河南铝库存的数据不需要细说,印尼矿的产能同样属机密,相对数可以说,但是具体的数据稿子
不能提;二版迪庆矿业考核走向市场化的稿子很好,但是写得过于具体,对改革细节的过于描述,无异于给竞争对手提供参考模板,因而要慎重再慎重。
企业的报道核心是见人见事见精神,要在专业的领域进行通俗的表达。
在采访中,并不是把采访的每句话都要写在稿子里,而是要有所选择,随时要想到是否泄密,是否向竞争对手提供了口实。
内外不分的核心还是保密意识。
第五是新闻图片新闻性、艺术性严重不足。
通讯员来稿中,新闻摄影照片过多的停留于车间、厂矿、特别是过多的停留于平视的视角,毫无角度和构图意识,毫无新闻意识。
没有和新闻点结合起来。
新闻摄影图片的问题不是技术问题,而是新闻意识与构图意识问题,技术再好有时候也拍不出好的新闻图片。
举个例子,这几天北京雾霾,印象很深的新闻照片有三张,一是北大给名人的塑像全部戴了口罩,二是把天安门城楼上毛泽东同志的照片头发吹乱〔当然这种拿领袖的照片ps的情况不可取〕,三是一位中年妇女带了口罩遛狗给狗也戴了口罩。
这些都是让人印象深刻的新闻图片,让人从熟视无睹到眼前一亮。
但到目前为止,《中国铝业报》一版目前还没有出现过这样的新闻照片。
《周末画报》报道索契冬奥会贪腐严重,压题图片是,眼前是索契的体育场馆,很空旷,相机选择了一只很大的机械手站在爪子的后面拍,场馆的上空有个巨大的爪,这样很有冲击力。
企业存在新闻事实的时候不能直视拍个场景。
上期《中国铝业报》一版洛铜的群众路线教育活动发动会,我们通讯员习惯了在会场拍个照片了事,这是过于简单,毫无思想性的操作。
党的群众路线教育实质是为人民服务,要多从一些表达服务群众的元
素介入,哪怕一个表格,通知,笑脸,把党旗、党徽巧妙的组合起来,都比会场要好。
不是提倡搞假创造,而是要把相关元素有效组合。
以上种种,归根结底是个新闻专业能力不足的问题,更是一个全局观的问题。
上期对于“开门红”的策划,开始的标题是“马年新春开门红”,这个主题一出来就意味着定了调子,读者会认为中铝公司取得了开门红,但后边一想这是不对的,因为从整体来看由于铝市场行情不行,一些公司亏损还比较严重,总体上也不太可能开门红,于是后来的标题就改成了“逆势飘红贺新春”,“逆势飘红”说明市场其实是不行的,但是还是有好的企业和部门,这样就比较准确了。
这两个标题的区别就是全局观的问题。
全局观的第一个倾向就是可能导致定性错误,以偏概全。
我曾经讲过点与面的问题,点面性质是统一的,在不掌握全面的情况下去写点会造成误判。
第二个是就事说事,毫无深度。
缺乏新闻知识,缺乏对专业知识的理解,把好的新闻点缩小化。
第三个是情感倾向,稿源不均。
有些企业稿件多,质量也不错,是否多上,但是从报社来说,还得分开上,匀开来发。
把宣传偏弱单位的资源要开发起来。
第四个是偏好文字,无视版面。
无视了编校,无视了版面和构图。
要编好版面首先是头条。
构图和信息量的问题。
无视与其他版面的横向比较和同一版面的正向比较。
如何解决这个问题?
主要从两头入手,一手是从高专精入手,另一手是从低端入手。
高的这方面:
二是熟练掌握专业知识,要有一定的专业深度,要立足做报道领域的专家。
企业报的同志对企业报的领域也是一样的,如实参考。
新来的同志有各自的板块,要从建立联系开始。
一流的职工是你告诉他,它能够创新的完成任务,二流的职工是能做好布臵的任务,三流的是分下去了还不知如何做。
我们要守土有责,分给你联系的企业要加强联系,找对接头人。
要创新性的干好工作,要善于把专业的东西变成自己的通俗表达,既要钻得进去又要出得来,让写出来的东西所有人都看得懂而且有价值。
最好是有一批专家朋友。
至少在公司内部有一批专家朋友。
有问题不了解的情况下,可以随时通过联系专家库了解情况,一定要具备在紧急情况下找到解决方案的能力,一定要建立起专家库。
各个版面能不能尽快在公司内部建立一个qq群,有新闻立马搜集。
要形成习惯性的理论提炼和总结能力。
本科生和研究生的最大区别是材料收集、理论总结能力。
只有理论总结才能够总结规律,发现问题。
精神贫乏会导致本领饥荒。
第三点就是敏锐的了解行业动态,增加对信息掌握的广度。
对
【篇二:
近期公司案例新闻报导汇编】
近期公司案例新闻
报导汇编
2014年7月15日编
《中国劳动保障报》报导:
长沙失业金申领认证只需一分钟............-1-北京智慧眼高层受聘为sac/tc100/sc2委员,参与生物识别应用行业标准的制定................................................................-4-即日起安徽省蚌埠市全面启用智慧眼养老保险人脸识别身份认证系统....-6-湖南卫视报导:
智慧眼人脸识别技术助力失业保险金申领认证签到,认证过程不到2分钟........................................................-9-全国首创:
北京智慧眼与长沙市人社局携手开创失业人员自助签到新时代-11-
兰州电视台报道:
智慧眼产品力助兰州人社局推动养老保险资格化认证网络化-15-北京智慧眼应邀接受中国科技馆《科普之窗》栏目组采访.............-19-北京智慧眼应邀参加江西省养老保险运行分析会议...................-22-兰州市启动北京智慧眼离退休人员人脸识别认证系统.................-24-北京智慧眼力助黄山市金融社保卡发放及身份认证信息采集...........-26-北京智慧眼首席科学家杨琼博士担任社保社会化管理服务培训班讲师...-29-天水市养老金认证启用北京智慧眼“人脸识别系统”.................-33-广西试点“人脸识别”领养老保险资格认证.........................-37-全国安防报警系统标委会生物特征识别分会领导莅临智慧眼考察指导...-39-中国人脸识别技术之父、清华大学苏光大教授莅临智慧眼传道授业解惑.-41-资格认证,无声有情.............................................-44-
《中国劳动保障报》报导:
长沙失业金申领认证只需一分钟
2014年7月11日,《中国劳动保障报》社保广角版块特别报导了长沙市全面推行使用智慧眼失业人员自助签到一体机,失业人员签到认证不再需要工作人员操作,可以自行操作,随到随签,方便快捷地完成整个认证过程。
拿出身份证刷一下,再站在智慧眼人脸识别自助签到一体机屏幕前拍摄认证照片......湖南省长沙市文艺路街道的社保工作站大厅里,短短一分钟时间,失
业人员陈先生就完成了每月一次必需的失业保险金申领认证手续。
长沙市失业保险服务管理局基层科副科长张征在接受采访时介绍:
“目前长沙市内7区94个街道的社保服务站点,以及市本级和区社保政务大厅都已配置了智慧眼自助签到一体机,每月签到认证工作将不再需要工作人员经办,失业人员可自行操作、随到随签。
该一体机的全面推行使用正为失业人员每月的失业保险金申领签到提供着科学、高效的身份认证服务。
”
据介绍,该自助一体机创新应用了北京智慧眼科技发展自主研发的人脸识别技术,打破了失业人员只能在户籍所在地街道签到的局限。
失业人员在
全市任一街道均可认证,申领失业保险金更方便了,失业保险基金的安全管理也更为严格、可靠了。
同时,智慧眼自助签到一体机新增了离线认证模式,有效防止了以往因用户多、网络堵等情况造成的认证速度慢或认证不成功等问题。
该自助签到一体机是触摸式的自助认证及查询机,界面直观、操作简单、认证快速,不需要培训即可根据系统的提示在短时间内完成操作,还能为参保人员提供个人信息查询、社保政策查询等服务。
智慧眼人脸识别自助签到一体机自应用以来,受到基层群众的欢迎,已被选为长沙市人社局服务群众15项便民利民惠民措施之一。
【篇三:
新闻简介及媒体列表(新)】
易维新闻营销策划传播机构
---创造高增长的营销新模式
推动产品快速销售打造企业黄金品牌
易维新闻策划是北京易维传媒集团旗下的专业新闻营销策划传播机构。
易维传媒集团拥有全国广泛的信息、媒体传播渠道,在全国拥有一千多个代理商和运营中心,与众多媒体有良好的合作关系,可以将信息从企业、机构及时准确地传到各大门户网站和行业、专业新闻网站。
易维新闻策划团队将为企业和机构推荐、选择最适合自身需求和预算的新闻发布及全面公关解决方案。
让企业项目或产品真正实行低成本高效率的运作模式。
企业做新闻行销的必要性:
1、新闻行销可以提高企业的知名度,提高消费者和加盟商的信任度。
通过对企业品牌营销的大量实例、事实研究说明,新闻整合行销是提高企业知名度、增强消费者信任和建立忠诚度最有效手段,越来越多的企业实施新闻营销,越是有影响的成功企业越懂得新闻整合行销的好处,这些企业都设立有专门的公关部门,公关的核心就是通过实施新闻宣传到达推销产品的目的及提高品牌的知名度。
2、新闻行销的效果相比于硬板广告的效果更持久。
新闻行销的效果持久性也高于广告,一则广告的“寿命”不超过半年,有些广告甚至一个月就需要更新,新闻行销不同,通过新闻行销制定的宣传内容,可以长久保存,随时可以调用,宣传效果却很好。
新闻几乎每个人都会去看,这也就造就了新闻行销的新闻投放环节的优势明显高于广告,因为,人们对新闻的关注程度很高,而已经厌烦了广告的“狂轰滥炸”,所以,在消费者和客户接受方面,新闻行销已经占据了优势。
3、新闻行销比硬版广告的价格低。
广告宣传费用昂贵,效果并不能到达最理想境界,且不说目前贵的离谱的电视传媒广告,以及知名门户广告,最少要几万元人民币,加之还有电梯广告、报纸杂志、挂墙广告、街头广告等,虽然种类多,但是价格也高,全部投入,没有上百万,肯定不够。
而新闻行销的价格相对廉价许多,但却能起到广告达不到的作用。
也许新闻行销的作用不如广告来得直接,但它的价格与它所起到的作用相比,其性价比要比广告要高得多。
其实,这并不是主要原因,重要的是,新闻行销与广告营销属于两种推广策略,它们之间互相不能代替,各具优势,相互补充、相得益彰。
4、新闻行销对于企业的招商引资有一定的帮助作用。
在中国最有影响力的门户网站、地方新闻信息网站和行业网站投放企业的新闻报道,致使消费者和加盟商在不同的网站看到企业的宣传或介绍,他们认为这样的企业才是真正有实力的企业,这样的效果对企业非常有利,这也是新闻行销必要性的表达。
在企业有限的资金投入的基础上,实现企业的品牌效应,产生行业内的知名度,以获得快速招商的效果。
理由:
首先,新闻营销的最大好处就是由于是以新闻报道的形式出现,权威、公正,对于
形象的宣传和品牌的打造具有极为重要的意义,这是任何单纯的广告宣传无法与其相提并论的。
同时新闻营销具有统一性和系列性的主题推广意义,可以在一定时间内把话题集中、统一,有益于企业品牌迅速提升;其次对于企业来讲,新闻宣传的费用要远远低于硬广告的费用,而取得的效果却是其他广告不能相比的,投入产出比被放大到了极限,花最少的钱办最多的事,企业何乐而不为呢;再次也是最重要的就是能强力拉动销售。
新闻营销具有爆炸性特点,有益于创造眼球经济,很好地策划、利用新闻事件激发人们的好奇心,可以迅速拉动产品的销售,并为企业的其他长足发展,如融资、招商、推系列新品等提供了更宽阔的道路。
:
以门户网站的人物访谈来增加企业负责人和企业品牌的知名度及行业的认可度。
以产品、市场、北京、模式全方位的讲解,使企业成为行业标杆和黄金品牌
理由:
品牌能跨越行业界限,品牌能激发职工的积极性、提高消费者和职工的忠诚度。
品
牌能摆脱“大路”商品地位。
从产品各个角度来诠释品牌文化、品牌内涵。
以新闻事件炒作、以及新闻软文宣传为主,增加群众对产品、公司的认知度。
易维新闻策划传播提供定向发布企业新闻服务。
无论您需要发布信息给什么样的新闻受众,我们都能以最有效的方式使您达成目标。
发布跟踪:
为企业和机构发布的新闻信息进行媒体跟踪服务。
在新闻发布之后,用户将及时收
到邮件通知,详细报告新闻在各个媒体上的发布情况。
情报监测:
在线专业情报检索与监测服务。
集信息监测、跟踪、管理、分析、利用于一体,您
可以通过这一服务跟踪互联网上广泛的新闻信息,实现对竞争对手情况、产品信息、技术与经济信息的全面跟踪。
稿件制作:
对于没有足够的专业新闻稿件制作力量的企业和机构,易维新闻策划部提供收费的
后附:
媒体列表
北京时代易维广告新闻媒体表
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