模特大赛商务策划.docx
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模特大赛商务策划.docx
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模特大赛商务策划
T台之夜
——第三届高校模特大赛
商
务
策
划
书
中国石油大学(北京)
学生社团联合会
前言
尊敬的北京北京极维客科技有限公司:
您好!
您现在所看到的是由中国石油大学(北京)学生社团联合会商务部撰写的《T台之夜——第三届高校模特大赛商务策划书》。
首先非常感谢您对高校圈进行品牌宣传产生兴趣,并且对我校社联示以青睐。
我们也非常希望能与贵公司合作,将中国石油大学(北京)作为贵公司高校圈品牌宣传的站点,通过一系列贴近学生生活的校园活动来扩大贵公司的品牌影响力。
高校是一个青年人聚集的地方,拥有庞大的宣传目标、消费群体和潜在市场资源。
在高校进行品牌宣传,场地开阔、人流量大、性价比高、针对性强,保证贵公司的宣传效果。
选择在高校圈做品牌宣传,绝对物超所值。
选择石油大学校社联作为贵公司与高校连接的桥梁,绝对不负所望。
期待我们的共同合作,实现“多元共赢”!
中国石油大学(北京)
学生社团联合会商务部
2015年10月
目录
1、活动介绍
(一)活动背景………………………………………………………5
(二)活动目的………………………………………………………5
(三)活动意义………………………………………………………5
(四)活动概况………………………………………………………6
(五)活动流程………………………………………………………7
二、市场分析
(一)石大优势………………………………………………………9
(二)宣传范围………………………………………………………9
三、宣传方案
(一)石油大学宣传方案
1.宣传方案概况……………………………………………………10
2.具体宣传方案……………………………………………………11
(二)其他联合高校宣传方案……………………………………15
四、经费预算………………………………………………………15
五、合作案例
(一)前期宣传……………………………………………………15
(二)比赛现场……………………………………………………17
六、赞助回报
(一)提高知名度,塑造形象……………………………………21
(二)宣传有力,带动公司销售业绩……………………………21
(三)性价比高……………………………………………………21
(四)吸纳人才……………………………………………………21
(五)长期合作……………………………………………………22
七、总结………………………………………………………………23
一、活动介绍
(一)活动背景
随着经济发展与社会进步,各行各业对当代大学生的全面素质要求越来越高,大学生不仅要有扎实的专业知识和技能,还应拥有充足的自我表现意识,完美自我、自信自我。
中国石油大学(北京)学生社团联合会(以下简称“校社联”)作为在石油大学有着重大影响力的校级学生组织,继“社联十年”系列精彩活动后,又隆重推出了联合北京众高校、面向全北京本科学生的模特大赛。
在新生入学季之后,各类晚会接连举办,此次模特大赛不同于普通晚会,以全市范围内选拔晋级的形式开展,使学生亲身参与到其中,对于学生的吸引力是不言而喻的。
(二)活动目的
当今时代,服装不再是只起到遮身蔽体的作用,而是直观传达一个人精神气质的最好方式。
模特大赛的举办,意在更加丰富我们大学生的课余生活,使学生们深入了解“穿衣打扮”的真正含义,更加充分地表现我校大学生青春洋溢的一面;同时提供时尚的美丽咨询,提升校园文化氛围,加强与北京众高校的亲密合作关系。
校社联再次倾力打造校园精品系列活动,通过这次模特大赛为石油大学莘莘学子提供一道极具特色的饕餮盛宴。
(三)活动意义
本次大赛意欲打造一次盛况空前的以服饰为主导、表现当代大学生青春风采,引领潮流的一项顶尖赛事,感受令人心旷神怡的境界之美、服饰之美、形体之美与仪态之美,借助这一声势浩大的美丽风暴,利用广泛的传播渗透力及深度的美丽震撼力,让美丽T台成为石油大学的一道靓丽风景线。
(四)活动概况
1.报名时间:
10月28日至11月2日。
2.报名地点:
石油大学南广场专门设立的报名点,及其他高校报名点(由其他高校社联组织报名);开通电话报名及邮件报名。
3.参赛要求:
(1)男生身高180cm以上,女生身高168cm以上;
(2)形象好,气质佳,有自信。
4.活动对象:
中国石油大学(北京)及北京其他联合高校。
5.比赛时间:
海选时间:
11月4、5日;
复赛时间:
11月14日;
拉票宣传:
11月26日;
决赛时间:
12月1日。
(注:
具体时间或有略微变动,以实际情况为准)
6.比赛地点:
海选:
由各高校社联在本校组织进行;
复赛:
中国石油大学(北京)学生活动中心410报告厅;
决赛:
中国石油大学(北京)中油大厦三楼研修报告厅。
7.主办单位:
共青团中国石油大学(北京)委员会
8.承办单位:
中国石油大学(北京)学生社团联合会
9.协办单位:
北京其他高校学生社团联合会
(五)活动流程
1.海选
报名者可进行形体展示、个性展示(自备服装)、才艺表演等。
具体方案由各高校社联自行组织安排。
2.复赛
(1)开场节目;
(2)主持人出场,介绍嘉宾、评委及主办、承办、协办单位,并介绍本次大赛,宣布开始;
(3)比赛环节(共分为两个环节)
第一环节:
礼服展示展示。
评委按模特表现进行打分;
第二环节:
DIY创意展示。
评委按模特表现及其创意与口才进行打分;
(4)主持人邀请嘉宾对选手进行点评;
(5)主持人宣布晋级决赛名单;
(6)主持人宣布复赛结束;
(7)合影留念。
3.决赛
(1)暖场视频+开场节目;
(2)主持人出场,介绍嘉宾、评委及主办、承办、协办单位,并介绍本次大赛,宣布开始;
(3)比赛环节(共分为六个环节)
a.第一环节:
选手亮相。
晚礼服与面具搭配,;
b.第二环节:
模特进行服装展示,男着中山装,女着旗袍,评委按选手表现进行打分;
表演嘉宾进行节目展示+小抽奖环节;
c.第三环节:
选手才艺展示,以道具展示和选手自带服饰为主,评委依据现场表现打分;
表演嘉宾进行节目展示;
d.第四环节:
模特服装展示,以清凉装为主,评委据现场表现打分;
表演嘉宾进行节目展示;
邀请往届选手上台亮相走台,简短发言,并宣布入围第四轮选手名单;
e.第五环节:
模特服装展示,以晚礼服为主,评委据现场表现打分;
大抽奖环节;
f.第六环节:
评委嘉宾宣布比赛结果,颁发选手奖品及奖杯;
(4)主持人宣布大赛结束;
(5)合影留念。
(注:
具体环节或有微调,以实际情况为准)
二、市场分析
(一)石大优势
1.生源广泛、优质。
我校为“985学科创新平台”、“211工程”全国重点高校,拥有广泛的学生来源,学生素质高,对贵公司有较强的理解能力和接受能力。
2.学生密度大。
我校处于北京市昌平区区中心,周边繁荣,与中国政法大学、北京化工大学仅隔路相望,形成昌平三校三校高校圈;我校只有一个校区,且校园面积一定,学生在校活动范围较为集中,从而大大提升了宣传密度和宣传效果。
3.学生基数大。
我校本硕博学生总数达到25000人左右,其中本科生有10000多人,在我校宣传必能使贵公司的宣传效果事半功倍。
4.宣传“性价比”高。
与电视、网络等媒体宣传方式相比,在我校进行校园宣传,能在所花经费较少的前提下,有针对性地、大范围地使大学生人群对贵公司品牌及业务形成清晰的认识。
(二)宣传范围
1.联合其他高校同时展开:
本次活动的宣传面向联合协办模特大赛的20所高校。
2.石油大学内部宣传范围:
教学区与生活区全校覆盖。
第三教学楼、南广场、学生餐厅、学生活动中心、润杰学生公寓等,以及人流量较大的道路,全部张贴活动海报等宣传物料。
3.决赛门票派票宣传
在决赛开始前几天的时间段,在南广场会进行决赛现场门票的发放工作。
届时,可为贵公司提供场地做展台,通过互动游戏与学生进行面对面交流,增强品宣效果。
三、宣传方案
(一)石油大学宣传方案
1.宣传方案概况
前期宣传
期间宣传
后期宣传
●传单宣传
●海报宣传
●横幅宣传
●彩喷幕布宣传
●易拉宝宣传
⏹门票宣传
⏹展台宣传
⏹网络宣传
⏹开场广告视频宣传
⏹比赛流程单宣传
◆观众荧光棒宣传
⏹主持人口播宣传
●纪念品奖品宣传
●网络互动宣传
◆模特走秀服装宣传
●截图反馈
●文字反馈
⏹照片回顾
⏹网络后期宣传
●为基本宣传方式
⏹为特色宣传方式
◆为创新宣传方式
2.具体宣传方案
(1)大赛前期宣传
前期宣传方式
宣传手段
宣传地点
宣传周期
效果预测
所需物资
网络
微信公众平台
新浪微博主页
QQ空间主页
人人网主页
50天
如今社交网络已广泛深入渗透大学生日常生活,网络宣传是一种扩大活动影响力和提高公司知名度的快捷方式。
我校社联在各大社交门户网站均拥有自己的公众平台,从报名前期至决赛结束,网络推送持续不断,宣传热浪接连涌起。
传单
餐厅门口、人流量较大的过道及在展台处派发
据报名、海选、复赛、决赛分四个阶段派发,每个阶段两天
传单于校内人流量密集的地方进行派发,是最广泛直接的宣传方法。
具有宣传速度快,宣传范围广的特点。
并按照大赛进程阶段不同,分别设计不同的传单版面,吸引学生。
约10000张(可与贵公司具体协商)
海报
第三教学楼、路旁宣传栏、学生活动中心、餐厅宣传栏、润杰公寓各楼宣传栏等
按照大赛进程阶段不同,分别张贴不同版式海报,每个阶段持续7天左右
各宣传栏前的人流量大且密集,宿舍、教学楼、餐厅是学生们每日必到之地。
制作精美的海报,极大的引起学生关注。
约300张(可与贵公司具体协商)
横幅
学生活动中心旁主干道
40天
横幅挂在校园主干道旁,是所有学生出入餐厅的必经之路,每天人流量极大。
1—3条(可与贵公司具体协商)
易拉宝
三大教学楼一楼大厅及学生活动中心一楼大厅
决赛前10天
易拉宝摆放在大厅出入口,是学生上课必经之路,能给学生留下深刻印象,并且给人以高端大气的既视感,彰显贵公司实力与比赛规格。
30个(可与贵公司具体协商)
展台
南广场
决赛前期门票派放,1-2天
让学生直接与贵公司接触,贵公司可把握机会更有力更直接的宣传。
我们可在决赛门票派放时,为贵公司在协调好的时间内设置展台场地。
使学生在领取决赛门票的同时参与互动游戏等,吸引同学前来围观,并对贵公司的品牌加深了解。
帐篷、游戏互动的礼品、宣传品等由贵公司提供。
大赛入场门票
南广场派发,门票票面印有贵公司LOGO
复赛、决赛分两次发放
在门票上印上商家信息,让学生更清楚了解到赞助商,扩大贵公司的影响力和活动的专业性
门票数量共2000张。
彩喷幕布
南广场
海选、决赛分两次悬挂,每次持续7天左右。
南广场是学生前往餐厅的必经之地,在此悬挂大型彩喷,夺目亮眼,引人注目
彩喷2幅。
规格为8m*6m
(2)比赛现场宣传
现场宣传方式
宣传手段
宣传地点
宣传时间
效果预测
所需物资
比赛流程单
决赛现场
12月1日
到场观众都有一份当晚比赛流程单,印有模特相关资料,亦可增加商业信息
决赛流程单共1000张
入场纪念品及奖品宣传
决赛现场
12月1日
以派发入场纪念品、比赛过程中抽奖等方式宣传,可在纪念品上印上LOGO,扩大商家知名度
纪念品、奖品由贵公司提供
观众荧光棒宣传
决赛现场
12月1日
观众在入场时,工作人员会为其发放荧光棒,为比赛现场气氛造势,荧光棒可印有公司LOGO
荧光棒由贵公司提供
会场外物料宣传
决赛现场
12月1日
在观众入场口处张贴贵公司海报,摆放易拉宝、X展架等宣传物料
宣传物料由贵公司提供
主持人口播宣传
决赛现场
12月1日
现场观众人数众多,主持人将在比赛中多次介绍赞助商家信息以及感谢商家对活动的大力支持,起到直接宣传的效果
开场广告视频宣传
决赛现场
12月1日
在比赛开始前,观众入场时,可循环播放广告视频对贵公司进行直接宣传
视频资料由贵公司提供,具体播放时长、次数可与贵公司协商
网络互动宣传
决赛现场
12月1日
比赛现场会发起微信墙观众互动环节,微信墙命名可与公司名融合,潜移默化地融入商业元素
模特走秀服装宣传
决赛现场
12月1日
模特前期的化妆及走秀时穿着的服装均可由贵公司提供,并由主持人口播
化妆及服装由贵公司提供
(3)后期宣传反馈
后期宣
传反馈
反馈手段
反馈内容
反馈时间
效果预测
截图、文字反馈
线上搜集观众感受、建议及意见
决赛结束后一周内
在网络上搜集学生对本次大赛的感受,对商家产品与宣传的意见建议,形成文字资料,并把网络宣传截图及时向贵公司反馈
照片回顾
活动全程和宣传过程
决赛结束后一周内
整理活动现场和宣传现场的照片,及时向贵公司反馈,以便了解我们的工作状况及宣传效果和实况
(二)其他联合高校宣传方案
其他高校的宣传主要集中在大赛报名阶段,通过传单、海报等方式吸引更多的学生参加比赛。
(具体宣传方式待定。
)
四、经费预算
1、独家全程冠名:
赞助费三万元
无需贵公司提供任何宣传物资,仅提供赞助资金即可;
2、联合冠名:
合作项目、赞助资金、物资等,需另行协商详谈。
五、合作案例
(一)前期宣传
1.传单派发现场
2.海报张贴
3.横幅悬挂
4.南广场彩喷
5.南广场展台及晚会门票派发
(二)比赛现场
2.入场时免费发放礼物
3.现场观众入口可摆放易拉宝等体现商业元素
4.开场广告视频播放
5.赞助商提供的现场礼品抛向观众
6.现场舞台幕布标明赞助商
7.赞助商代表上台颁奖致辞
六、赞助回报
(一)提高知名度,塑造形象
第三届高校模特大赛在各高校影响力大,倍受学校领导和学生关注,有利于贵公司提高知名度,让品牌深入人心,提高在同类市场中的竞争力。
加之本次大赛艺术性强,与贵公司的企业文化贴合紧密。
有利于提高贵公司在高校学生心中的品味位置,塑造高品味高质量的企业形象。
(二)宣传有力,带动公司销售业绩
通过宣传单、海报、横幅、、网络等多样宣传方式,配以经验丰富的校园团队,保障贵公司达到预期宣传效果。
为贵公司提供足够大的宣传目标和潜在市场,保证在高校的销售业绩增长和消费群体暴增。
(三)性价比高
目前社会上的电视、广播、网络等大众传媒的广告宣传成本普遍较高,且效果不确定因素大。
相对应的,校园宣传成本较低,宣传对象明确稳定,宣传密度大,效果显著,性价比明显较一般大众媒体高。
(四)吸纳人才
除了在销售量上的获得的业绩回报外,还会在人才吸纳上获得长期回报。
通过在高校宣传,可以增大高校学子对贵公司业务处理和内部运营的了解,提高对加入贵公司服务的兴趣,为贵公司吸纳优秀人才做铺垫。
(五)长期合作
在瞬息万变的经济环境下,公司间合作单位变动大,不确定因素多,而与高校合作具有较高的稳定性。
我社联每年会承办市团委及校团委的各类校园文化活动,建立长期合作关系有利于贵公司稳定地开展高校宣传,提高在高校中的知名度。
此外,每年近5000名新生入学也为贵公司提供了在中国石油大学(北京)的庞大消费市场。
七、总结
再次感谢贵公司对我校社联的青睐,以及您能够在百忙之中抽出时间阅览完毕这份商务策划书。
我校社联历经十三年风雨,以成为具有一定规模,且执行力、影响力强大的校级学生自治组织。
社联主办、承办的校园文化活动,在全校领导阶层及师生群体中,均获得一致好评。
且我校社联商务经验充足,执行力强,商务合作与宣传工作必能落实到位。
社联秉承“诚信合作,互通有无”的信念,期待与您的互利共赢!
XXX
中国石油大学(北京)
学生社团联合会商务部
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X年X月X日
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