市场推广部管理方案文档格式.doc
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第一章市场推广部职能,岗位设置、职责、任职要求和工作目标
第一条市场推广部职能
1.负责市场和竞争对手的调研与分析预测,提供市场营销决策建议
2.负责策划和执行公司市场推广策略和推广计划,包括VI手册的设计和制作,推广物料设计和制作,品牌广告策划和媒体选择,品牌全网推广等
第二条市场推广部岗位设置、人员编制
市场推广总监
网络推广经理
推广文案专员
平面设计师
网络客服
网络推广专员
SEO专员
第三条岗位职责
一、市场推广总监
1.负责市场和竞争对手的调研与分析预测,提交市场调研报告和营销决策建议
2.负责策划公司市场推广策略和推广计划,并组织执行,包括VI手册的设计和制作,推广物料设计和制作,品牌广告策划和媒体选择,品牌全网推广等
3.负责制定和执行市场推广各项管理制度
4.负责市场推广人员聘用、培训、调配和日常管理
二、网络推广经理
1.负责策划和执行网站建设和网络推广方案
2.负责制定和执行网络推广各项管理制度
3.负责网络推广人员聘用、培训、调配和日常管理
三、SEO专员
1.负责制定并组织实施公司商城及栏目的SEO优化方案,参与商城栏目结构规划和实施
2.负责公司网站的SEO站内优化及网站关键词排名优化,包括评估、分析选择关键词,应用SEO技术提升网上商城关键词的搜索排名;
跟踪和分析引入的SEO流量以及相关关键词的排名,形成阶段性数据报告并提出后续内容、构架及代码优化方案
3.负责同第三方网站进行流量、数据、反向链接或服务的交换,增加网上商城的流量和知名度
四、网络推广专员
1.负责在互联网各大免费平台注册信息,推广公司、品牌、产品信息
2.负责调查、分析竞争对手网络推广模式和渠道,汇总、统计竞争对手推广数据,提交报告
五、推广文案专员
1.负责公司所有推广文案企划、撰写,包括公司介绍、品牌介绍、产品介绍、服务介绍、公司新闻稿件等
2.负责协助网络推广专员进行网络推广
六、平面设计师
1.负责促销单页、平面广告、网页、图册等平面设计
2.负责图片拍摄、摄像和视频制作
七、网络客服
负责公司网站网络在线客户服务,包括回答客户咨询,介绍公司、品牌、产品和服务等
第四条岗位任职要求
1.学历和专业:
大专及以上,市场营销等相关专业
2.工作经验:
5年以上木门、橱柜、定制家具、建材行业市场推广管理工作经验
3.须知
1)熟知市场营销理论知识,包括品牌策划,整合营销传播,项目管理,消费者心理,消费者行为研究
2)熟知电子商务,网络推广,SEO/SEM,网站建设与开发,数据统计分析等知识
3)熟知公司经营战略,营销策略
4)熟知市场推广作业方法和市场推广各项管理制度,以及产品知识和行业知识
4.须会
1)熟练使用各种办公软件
2)很强的广告创意,广告文案撰写能力
3)很强的沟通谈判,培训指导能力
4)掌握人力资源管理技能
大专及以上,计算机/电子商务/及其相关专业等相关专业
5年网络推广管理工作经验
1)熟知电子商务,网络推广,SEO/SEM,网站建设与开发,数据统计分析等知识
2)熟知网络推广作业方法和市场推广各项管理制度
1)熟练使用计算机
2)精通Sql、asp、语言、HTML代码、JS脚本、php+mysql、CSS样式表
3)掌握全网推广各种作业方法
4)很强的沟通谈判,培训指导能力
5)掌握人力资源管理技能
本科及以上,计算机/电子商务/及其相关专业
3年以上中大型网站SEO经验
1)熟知Google、Baidu排名机制和优化规则。
熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的规律规则及原理
2)熟知搜索引擎的排名机制、索引机制及其相关指标
3)掌握关键词研究和搜索行为分析的方法和工具
4)精通各搜索引擎的优化:
包括站内优化、站外优化及内外部链接优化
5)掌握baidu、Google、360、搜狗等搜索引擎后台
6)掌握GOOGLEAnalytics、Alexa、CNZZ、Retargeting、百度统计分析等软件
7)有较强的数据分析能力
8)很好的沟通能力
四、网络推广专员(SEM)
3年以上中大型网站网络推广经验
3.须知:
熟知BBS、社区、blog等网络功能知识,以及包括论坛、微博、SNS、QQ、知道、百科,邮件推广等专业网络推广知识
2)掌握各运用软文、交换链接、邮件推广、社区(SNS)推广、论坛(BBS)推广、博客(blog)推广、播客推广、微博推广、微信推广、广点通、粉丝通、扶翼、IM等多种网络推广方法
3)掌握baidu、Google、360、搜狗等搜索引擎后台
4)有较强的数据分析能力
5)很好的沟通能力
本科及以上,中文、市场策划等相关专业
3年以上推广文案撰写工作经验
客户核心需求,产品销售卖点
2)很好的文字功底,具备用市场化语言阐述产品特性的能力
3)很好的沟通能力
5年以上平面设计工作经验,有成熟设计作品
1)熟知广告及产品画册等平面设计潮流,美学鉴赏知识
2)熟知木门、建材、家居等行业品牌形象广告,产品图册设计的作业方法
2)掌握Coreldraw、Photoshop、3D等平面设计软件
3)掌握图片拍摄、摄像和视频制作
4)有一定的沟通能力
1年以上网络客服工作经验
产品销售卖点
1)熟练使用计算机,电脑打字速度在每分钟50字以上
2)普通话标准
3)较强的沟通能力
第五条岗位工作目标
1.市场推广计划完成情况
2.市场推广费用
1.网络推广计划完成情况
2.网站点击量
3.网络推广费用
网站的IP、UV、PV等流量
1.论坛推广:
房产、家居、建材、木业、木门、小区论坛发外链伯艺简讯数量
2.在木业、木门、建材、家居、房产等专业网站建立网上商城数量;
发布新闻、简讯数量
3.百度贴吧建伯艺吧,编发伯艺简讯数量
4.在权重高的网站:
百姓网、58同城、赶集网、易登网、开心网、人人网等编发伯艺简讯数量
5.和各大门户网站、新闻网站和行业网站合作,编发伯艺新闻数量
6.在百度知道、天涯问问、腾讯搜搜、雅虎知识堂等自问自答介绍伯艺文章数量
7.伯艺官方微博、微信发简讯数量
1.编写采用文案数量
2.文案编写提交不及时次数
1.平面设计P数
2.视频制作数
3.平面设计、视频制作不按时(包括设计、制作质量不合格导致的延期完成)完成次数
1.引流客户数量
2.被客户投诉数量
第二章薪酬制度
第六条岗位级别、薪酬标准
岗位
级别
薪酬
标准
固定工资比例
绩效工资比例
固定工资标准
完成额定绩效指标月绩效工资标准
第七条各岗位薪酬制度
第三章实施步骤
一、
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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- 市场 推广 管理 方案