公关活动策划青岛啤酒携手NBA圆梦之旅文档格式.docx
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非常接近的理念让两个品牌在2009年正式成为战略合作伙伴
二、公关目标
青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片,以双方共同的消费群体和年轻受众为目标,借力加速品牌国际化的进程,在中国市场与国际市场占据更多的市场份额;
NBA在中国也可以得到进一步的推广,推动NBA在中国全线扎根
三、目标公众
目标受众是80后的年轻时尚人群,有自己的独特想法,对于生活态度积极,充满热情
四、公关方案
活动主题:
没激情,怎么行?
首先,将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛,那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段
u第一节比赛
活动时间:
2012年1月-2月
给我一个理由去NBA
活动口号:
有激情,你就来!
核心事件:
在全国设立五个分赛区,以三对三争霸赛的形式,选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练,同时可以获得NBA全明星赛的门票。
u第二节比赛
2012年2月-4月
青岛啤酒美国战略发布会
有激情,就有梦想!
在3个月的时间里,可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略发布会,发布会上可以设置一些亮点,比如篮球少年的梦想宣言,NBA标识的发布,NBA全明星赛的花絮。
u第三节比赛
2012年4月-8月
青岛啤酒NBA拉拉队大赛
有激情,你就行!
走校园路线,先在每个城市部分校园内部进行初选,然后进行城市的总决赛,决赛可以与新浪微博合作,采用微博投票的方式,通过微博增加互动,评选出人气最高的“青啤宝贝”。
同时可以邀请一些NBA篮球明星或者NBA宝贝作为比赛评委,增加媒体炒作力度。
这也是体育与娱乐相结合的新型公关模式。
u第四节比赛
2012年8月-12月
青岛啤酒带你走上“圆梦之旅”
有激情,梦成真!
第一,从拉拉队比赛中选出青岛啤酒形象代言人,进行包装宣传;
第二,组织比赛中获得冠军的拉拉队进行全国巡演,同时可为NBA中国赛加油助力;
第三,比赛中获得冠军的拉拉队赴美表演;
第四,结合NBA的赛程,举办青岛啤酒节,邀请NBA明星参与,既增加了与民众的互动,又达到宣传品牌的效果。
五、媒体选择
ü
电视媒体:
CCTV-5以各地方卫视台
平面媒体:
新华社、人民日报、中国日报、光民日报、北京日报、北京晚报等三十六家中央级及地方级主流平面媒体及NBA、篮球、体育等相关平面媒体
广播媒体:
中国国际广播电台,中央人民广播电台及各地区广播台
网络媒体:
新浪,搜狐,腾讯,校内,优酷,百度(6大主流媒体)
专业媒体:
NBA中国官方网站
NBA官方网站
六、项目评估
受众反应热烈,广大80后积极参与,气氛浓厚,传媒广泛报道,宣传效果极佳,青岛啤酒借助此次公关活动成功稳固中国第一大啤酒企业的地位,同时拓宽了国际经营道路,向国际化发展的目标迈出重要一步。
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- 关 键 词:
- 公关活动 策划 青岛 啤酒 携手 NBA 圆梦