娃哈哈纯净水校园市场调查报告Word下载.doc
- 文档编号:14467235
- 上传时间:2022-10-23
- 格式:DOC
- 页数:5
- 大小:27KB
娃哈哈纯净水校园市场调查报告Word下载.doc
《娃哈哈纯净水校园市场调查报告Word下载.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《娃哈哈纯净水校园市场调查报告Word下载.doc(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
五、调查方法的使用
六、调查实施
七、调查中存在的问题及解决的办法
八、调查问卷
随着人民生活水平的普遍提高,越来越多的人们开始注重饮水健康。
而作为城镇居民的主要饮水-自来水却存在着水源污染和管网污染等问题。
尽管各地水厂的技术多数是可以保证其自来水基本符合卫生标准,但由于水源污染的日益严重和城市供水管道的老化、高层水箱的二次污染的难以解决仍严重影响着饮用水质。
调查表明,在中国城市居民饮用水能够达到直接生饮的自来水不到2%。
国务院为落实江泽民同志的“大力发展饮用水工程,改善市民饮用水质量”的指示精神,号召全民健康从饮水抓起。
纯净水市场经历了几年的市场考验不但没有消失,反而不断壮大,并由发达地区向非发达国家地区发展。
娃哈哈为中国著名饮品企业,总部设在中国,在全国拥有多家分公司。
娃哈哈创建于1987年,是目前中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐。
哇哈哈主要生产含乳饮料、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、瓶装水等,其中瓶装水和含乳饮料多年来产销量一直位居全国第一。
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入等指标连续十年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
大学生校园中,饮料种类颇多。
面对众多的饮料的口味,大学生选择何种饮品略显“艰难”。
但是在众多饮料中一种饮料所占地位经久不衰——纯净水,饮料虽多,但是真正解渴实惠的还是属于纯净水。
目前校园多层次纯净水市场并未得到开发。
纯净水市场发生着翻天覆地的变化,从过去的解渴饮品逐步转化为以时尚健康为主的饮品。
从夏季集中销售逐渐向一年四季都有销售的方向发展,季节性的差异正在逐步淡化,市场容量显著增大。
目前就校园市场而言,低端纯净水占主导地位。
种种迹象表明,校园纯净水市场正发生微妙变化。
过去,液体饮料一统河山。
现在,纯净水正悄悄占领着市场。
在过去,喝纯净水只是为了解渴。
但是现在纯净水也成为一种健康标志,其不含各种化学成分,其所包含的各种身体必须的矿物质,都给世人带来一种清新的健康之风。
1、了解娃哈哈纯净水在学生中的影响程度,以及学生对纯净水的品牌忠实度。
2、为娃哈哈企业在校园市场的销售战略的制定,提供一些市场依据。
3、对今后产品的研发和服务水平的提高做出依据,以便提高在未来市场的占有率。
4、提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们也是一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有了一个初步的认识,也是我们将来自身的发展道路上的一个成功的磐石。
1、特定区域
徐州工程学院城南校区在校大学生
2、人群细分
所有调查对象分为男生和女生两个群体
调查的数据有一手数据和二手数据。
一手数据相对于二手数据更加真实、可靠、有效。
但是一手数据会花费大量的时间,及人员和物力。
而二手数据来源快捷方便,但是二手数据有时效性、局限性,不一定能适应现在日新月异的市场变化。
调查的方法是多种多样的,有人员访问、邮寄调查、走访调查、电话调查等等,我们小组采用的人员访问和问卷调查。
一、采访地点在学校,人员比较集中,而且学生配合度高。
二、此次配合访问的还有问卷调查,我们将派出小组成员七名,其中三名做面访式问卷调查。
另外三名发放问卷做自填式问卷调查,还有一名监督并负责问卷的回收。
六、调查实施
1、调查员自报家门说明来意。
2、说出实施调查的名称。
3、指出这是一个市场调查项目。
4、与调查对象协商。
5、给顾客发放问卷,让顾客如实填写。
6、指明调研的主题。
7、说明访问将持续多长时间。
8、保证不公开回答者的姓名及其所做的答案。
9、作出如下强调“答案没有对错之分,只需要回答真实答案即可”。
10、访问结束后,对顾客表示感谢,如果可能,发放小礼品或酬劳。
1、问题及误差分析
●调查员自身
1)对问题表述不清,造成调查时间成本增大
2)心态不端正,对问卷不负责任
3)对手上的问卷应付,自己胡乱填写,影响调查结果
●调查对象
1)对问卷调查不感兴趣,回答敷衍了事
2)调查对象抽取的男女比例不调
3)理解有偏差
4)性格偏差
●调查环境
仅限于校园,调查结果不能适用于其他环境
2、问题的方案解决
1)对调查员进行培训,控制时间成本,提高调查员素质
2)发现调查对象不明白问卷问题,及时作出解释
您好:
我们正在做有关于娃哈哈纯净水的市场调查,感谢您百忙之中抽出宝贵时间,配合我们完成此次市场调查问卷,此次调查采取无记名形式,您的信息会完全保密,希望您可以真实反映您的情况和想法,非常感谢您的参与和配合。
1、您的性别?
A、男性B、女性
2、请问您买纯净水一般是买什么价位的?
A、1元的B、1.5元的C、2元的D、2元以上
3、您的生活费标准是?
A、1000元以下B、1000—1200元C、1200—1500元D、1500元以上
4、如果现有纯净水提高0.5元,您是否介意?
A、介意B、不介意
5、如果您最钟爱的某种纯净水更换了新包装,您是否还会像以前一样钟爱它?
A、是B、不是
6、如果您喜爱的纯净水将高端水引进校园市场,您是否愿意购买?
A、愿意B、不愿意
7、您觉得娃哈哈纯净水好喝吗?
A、好喝B、一般C、不好
8、如果娃哈哈推出新的纯净水如校园高端水,什么因素会让您购买它?
A、尝试新鲜B、包装好看C、环保安全D、价格可接受E、其他
9、请问您对娃哈哈水价格的看法
A、价格过高B、能够接受
10、请您选择您认为目前娃哈哈最需要改进的方面(多选)
A、包装B、质量C、口感D、价格E、其它
5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 娃哈哈 纯净水 校园 市场调查报告