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展台 booths
路牌 bulletinstructure
车内尾部招贴 car-endposters
电影贴片广告 cinemaadvertising
名录 directories
8张招贴 eight-sheetposters
电子显示屏 electronicsigns
陈列品 exhibits
陈列媒介 exhibitivemedia
全面登场 fullshowing
全球定位系统 GPS
车内广告牌 insidecards
100露出数 100showing
户外媒介 out-of-homemedia
车体招贴 outsideposters
包装 packaging
奖品 premiums
产品安插 productplacement
登场 showing
看板 spectaculars
标准户外广告 standardizedoutdooradvertising
成品招贴 stockposters
优惠赠券 take-ones
出租车外壳 taxicabexteriors
终点站招贴 terminalposters
30张招贴架 30-sheetposterpanel
整车牌位 totalbus
商业展示会 tradeshows
交通广告 transitadvertising
车站棚广州广告 transitshelteradvertising
录像手册 videobrochure
平面广告基本知识总汇2
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广告业常用术语名词解释
age——accountexecutive——客户代表,或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。
accountgroup——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以age为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appealpoint——诉求点。
广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。
brainstorming——动脑会议。
可自由发想,不受限制的讨论会议。
brandimage——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cuff——commercialfilm——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,commercial是电视广告脚本。
competitivepresentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter——文案(撰文人员)。
负责广告文案的专门写作。
chi——corporateidentity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creativeboutique——创意工作室。
“boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。
以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。
directresponseadvertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director——指导。
在整个广告作业中,担任指导之专业职务。
依照其经验不同,指导可分为资深指导(seniordirector)、指导(director)和助理指导(asdistantdirector)。
指导有以下各专业职位:
accountdirector(业务指导)creativedirector(创意指导)artsdirector(美术指导)copydirector(文案指导)mediadirector(媒体指导)planningdirector(企划指导)
finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。
presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
publicserviceadvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
supervisor——总监。
广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监:
accountsupervisor(业务总监)creativesupervisor(创意总监)mediasupervisor(媒体总监)planningsupervisor(企划总监)researchsupervisor(调查总监)targetmarket——目标市场。
最主要的消费群。
trafficcontrolspecialist(一般简称affix)——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
广告主
《广告法》所称的广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人,其他经济组织或者个人。
大众媒介广告术语
below-the-lineadvertising线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising),直接邮递广告(directmailadvertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboardadvertising路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brandadvertising品牌广告
宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度(brandloyalty),使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告(productadvertising)。
brandpreference品牌偏好
在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好及消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brandinsistence品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好,广告有说服力,消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brandloyalty品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时,仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brandname产品名称
产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界,如克宁奶粉(Kim),柯达(Kodak)等。
品牌名称可以作为***,但应符合商标法的规定。
brandshare品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额(marketshare)。
在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
busstoppillaradvertising站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名,一般就能留心到广告。
busstopshelteradvertising候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站的识别标志,并美化街道。
buyer’smarket买方市场
或称买主市场。
是以买方为中心的市场。
当高超上卖主多买主少,商品供过于求,卖主竞相推销商品,买主呈观望态势,往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
网络广告术语
1.AdViews(广告浏览):
网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量, 等同于Impression。
2.AdvertisingNetwork(广告网络):
指利用会员站点的固定空间,通过单独的服务器统一传递广告图像的网 络广告经营企业,一个广告网络可以拥有大量会员站点,并通过广告显 示或点击次数付酬给广告站点,或及广告站点分享销售后的收入。
3.AdvertisementManagement(广告管理):
指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告,同时提供即时 的显示数、点击数统计,高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 和时间选择出现
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不同的横幅广告。
4.Banner(横幅广告):
以GIF,JPG等格式建立的图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告 内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件 工具增强表现力,标准GIF格式以外的横幅广告被成为RichMediaBanner.
5.LOGO(图标):
常用来宣传商家的商标或特定标志,通常标准banner为468*60。
6.ClickThrough(点进次数):
网上广告被用户点击、浏览的次数。
7.Click-throughRate(点进率):
网上广告被点击的次数及被显示次数之比。
8. Clicks(点击次数):
每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。
点击次数可以客观准确地反映广告效果。
9. ClicksRatio(点击率):
是广告吸引力的一个标志。
如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。
10. CostperAction(每行动成本):
广告主为规避广告费用风险,只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 广告站点的费用。
11.CostperThousandImpressions,简称CPM网上广告产生每1000个广告印象(显示)数的费用。
12.CPM(COSTPERTHOUSAND,每千人次访问收费):
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。
13.Counter:
网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。
14.Impression(印象):
同于AdView,指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示,就是一次印象。
15.LogFile(访客流量统计文件):
由服务器产生的,记录所有用户访问信息的文件。
16.PortalPage(点击广告后连
- 配套讲稿:
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部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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- 平面广告 基本知识 总汇