【竞争对手分析】产品手册PPT资料.pptx
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【竞争对手分析】产品手册PPT资料.pptx
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该指标刻画您与竞争对手在您目标投放市场上的投放份额,也表征您和竞争对手之间的业务相关程度。
展现重叠率某个竞争对手的广告有百分之几与您同台展现。
该指标刻画您与竞争对手同台展现的概率,值越高,表明您和该竞争对手竞争激烈程度越高。
排名被超越率您和某个竞争对手共同展现时,您在排名上低于对手的比例。
左侧展现占比/上方展现占比(移动)您或者其他竞争对手的广告出现在百度搜索左侧(百度移动搜索上方)的比例。
左侧平均排名/上方展现占比(移动)您或者其他竞争对手出现在百度搜索左侧(百度移动搜索上方)时的所有广告的平均排名。
竞争激烈程度投放市场占有竞争对手实力请注意:
披露的所有数据都是根据真实竞争环境计算而得。
您看到的竞争对手的信息,是竞争对手在可能与您产生竞争的流量上的表现;
同理,您的竞争者对手所能看到的您的信息,也是您在可能与竞争对手产生竞争的流量上的表现。
因此帐户整体实际的投放信息不会被披露,同时,您也能获得所投放范围的竞争数据进而进行分析。
产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置,您不必担心信息泄露。
竞争对手分析入口在哪里?
入口一:
工具中心竞争分析模块竞争对手分析入口二:
工具栏竞争对手分析入口三:
推广管理帐户诊断区域查看对手竞争对手分析(披露计算机/移动端前一日展现占有率的数据和变化)应用场景1:
近期展现持续降低,是什么原因?
展现持续降低,极大可能是受到对手A的影响,如右图。
A是新晋竞争者,从上个月10号进入市场后,持续保持迅猛上升势头,挤占了我们的展现,需要重点关注。
2015/5/12015/5/22015/5/32015/5/42015/5/52015/5/62015/5/72015/5/82015/5/92015/5/102015/5/112015/5/122015/5/132015/5/142015/5/152015/5/162015/5/172015/5/182015/5/192015/5/202015/5/212015/5/222015/5/232015/5/242015/5/252015/5/262015/5/272015/5/282015/5/292015/5/302015/5/310.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%最近三十天投放趋势图(数据指标:
展现占有率)我对手A对手B对手C右图是靠竞争对手分析统计近一个月公司和主要竞争对手的展现占有率后得到。
还能发现,老牌竞争强敌B过去一个月表现稳定;
另一竞争对手C在最近1周占有率明显下降,应该是有意减少了投放,马上进入行业淡季,我们也有必要考虑是否在淡季减少投放。
竞争对手全局观,把握竞争动态应用场景2:
我的同行投移动了吗?
对手A最近势头发展强劲,原来它在移动上的投入如此之大,猜测是在移动上尝到了“甜头”。
整体看其他对手,还是以PC投放为主,我们现在投移动还很有机会。
右图是统计了近一个月公司和主要竞争对手在PC和移动上展现占有率的总体情况。
对手B和C和我们一样,仍是以PC投放为主;
对手D移动和PC投放基本持平。
实际看几个竞争对手的移动站点,建设成熟度都不太高,如果我们优化站点,同时在移动上加大放量,采取更激进的价格策略,我想我们有很大机会在移动投放上获得优势地位。
移动投放全局观,抢占移动先机我对手A对手B对手C对手D0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%PC/移动分设备投放情况(数据指标:
展现占有率)PC移动竞争对手分析常见问题解答问题1:
为什么我会看到其他行业的竞争对手?
竞争对手分析是基于共同展现为您筛选的竞争对手,是反应竞价环境的真实数据。
您可能会看见竞争对手列表中出现和您平常理解的“同行”不一样的竞争对手,这说明对方可能购买了某些和您产生竞争关系的关键词。
问题2:
我的信息是否会泄露给竞争对手?
因此帐户整体实际的投放信息不会被披露,同时也能获得您所投放范围的竞争数据。
并且,产品不会披露购买的关键词、出价以及各种投放设置,您不必担心信息泄露。
问题3:
为什么有些计划、单元、关键词在物料选择时找不到?
为了保证您看到的数据都能够真实准确反映出投放效果,我们只采用置信的数据,对于在一定时期内展示次数过低的计划、单元、关键词进行了过滤。
问题4:
为什么在某些筛选条件下,数据报告会没有数据?
数据报告无数据的原因是您所选择的物料在所选的时间和设备上,展现量不足造成的。
竞争对手分析为保证数据真实性和准确性,对于展现量不足的物料不会提供竞争数据。
见下页竞争对手分析常见问题解答问题5:
为什么数据报告中有时只有广告主自己的数据,没有竞争对手?
这说明在您所选择的条件下,没有出现会对您构成威胁的竞争对手。
真实的竞争环境有一定的复杂性和不稳定性,为避免无效信息对您造成干扰,竞争对手分析将过滤与您展现重叠率极低的竞争对手。
问题6:
趋势图中,为什么有些天会出现无数据的情况?
趋势图中鼠标移至具体某个日期时,会出现浮窗显示当天您和竞争对手的具体数据值,当显示“无数据”时,可分为以下2种情况:
1.同一天您和竞争对手都显示“无数据”:
无数据的原因是该天您所选的物料在所选设备上,展现量不足,没有数据。
竞争对手的筛选和数据的计算是基于您的展现,故竞争对手也无数据。
2.同一天您有数据而竞争对手显示“无数据”:
在真实的竞争环境下,您每天的竞争对手可能会不同,同一个竞争对手在每一天的投放表现也有差异。
趋势图可供您勾选的竞争对手是最近30天每天为您筛选的竞争对手的全部集合,因此出现竞争对手某天无数据是由于该天他与您的展现重叠率极低,竞争对手分析不提供竞争数据。
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