产品概念研究PPT推荐.pptx
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ModernInternationalMarketingResearchLtdhttp:
@#@/ProductConceptResearch产品概念研究什么是产品概念研究?
@#@WhatModernInternationalMarketingResearchLtd.什么是产品概念研究?
@#@Page3为了能够劝说消费者购买产品,我们需要触动消费者的购买动机和需求,寻找一个与消费者接收逻辑相吻合的说法,这就是产品概念开发研究的含义。
@#@为什么要进行产品概念研究?
@#@WhyModernInternationalMarketingResearchLtd.为什么要进行产品概念研究?
@#@因为产品概念能体现“以消费者为核心”的营销理念,能指导整个市场营销活动,是保证企业贯彻以消费者为中心,而不是以产品为中心的重要基础。
@#@Page5保证产品的核心利益是符合消费者的购买动机和需求保证营销者的设计逻辑与消费者的接收逻辑是一致的。
@#@一个设计完善的概念产品概念研究能解决哪些问题?
@#@HelpModernInternationalMarketingResearchLtd.产品概念研究能解决哪些问题?
@#@Page7确定产品卖点与消费者的利益点是否一致产品概念与品牌的关联度如何?
@#@指导产品的升级或改进方向ModernInternationalMarketingResearchLtd.产品概念的成果输出Page8概念的沟通效果概念与品牌的关联度建议ModernInternationalMarketingResearchLtd.产品概念的沟通效果评价测试指标概念A概念B概念C概念D总体评价72%73%68%82%理解度74%75%68%74%可信度80%77%74%83%喜欢度82%84%76%85%购买可能性79%81%80%81%Page9了解消费者对各概念在不同测试指标下的看法ModernInternationalMarketingResearchLtd.产品概念的品牌关联度了解各概念与品牌之间的关联性,选出最有效演绎品牌联想的概念Page10品类联想品质联想利益联想价值联想概念A概念B概念C概念D各概念与品牌联想之间的关联度高低ModernInternationalMarketingResearchLtd.产品概念选择建议Page11推断哪个概念更能被消费者所接受在概念沟通效果方面,概念D的总体评价、可信度和喜欢度方面明显高于其他概念1在概念的品牌关联度方面,概念D在四大品牌联想方面均高于其他概念2概念D最终应该选择:
@#@ModernInternationalMarketingResearchLtd联系电话:
@#@020-22260752E-MAIL:
@#@THANKYOU
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