柒牌品牌年度传播策略汇总版PPT格式课件下载.ppt
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中央三套次,投放费用元;
中央五套次,投放费用元;
中央九套次,投放费用元;
湖南卫视次,投放费用元;
与经销商合作投放次费用元;
平面广告费用元;
其它广告形式制作次费用元;
PowerbyBrandCenter
(1)、在公司领导的高度重视下,终端形象获得持续提升。
、在公司领导的高度重视下,终端形象获得持续提升。
2、取得的成绩、取得的成绩PowerbyBrandCenter
(2)、)、聘请黄磊做形象代言人,成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌聘请黄磊做形象代言人,成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。
黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。
内涵。
PowerbyBrandCenter(3)、搭建起了体育营销平台,以体育赛事为入口,先后与国家游泳队、)、搭建起了体育营销平台,以体育赛事为入口,先后与国家游泳队、体操队、农运会、体操队、农运会、CBA进行合作,提升了柒牌的知名度。
进行合作,提升了柒牌的知名度。
PowerbyBrandCenter(4)、利用时机,抓住传播点,适时进行推广和传播,利用新品发布会、利用时机,抓住传播点,适时进行推广和传播,利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果记者见面会等取得了应有的效果PowerbyBrandCenter(5)、品牌建设取得成绩:
、品牌建设取得成绩:
品牌价值进一步提升,达到品牌价值进一步提升,达到57.95亿元,高居全国亿元,高居全国500强名单第强名单第112名,名,位居全国纺织服装行业品牌前列。
位居全国纺织服装行业品牌前列。
2007年柒牌还被评为年柒牌还被评为“2007中国十中国十大品牌文化大品牌文化”企业称号。
企业称号。
PowerbyBrandCenter3、存在的问题、存在的问题
(1)、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性)、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性a、品牌建设是个系统性工作,品牌宣传工作不仅仅要针对消费者开展,还应对股东、供应商、经销商、员工等利益攸关者同步进行。
b、消费者对品牌进行柒牌在品牌宣传工作方面不仅要对产品品牌进行宣传,同时要加强以企业形象、企业领导人形象为核心的企业层面宣传、以目标消费者个性特征为核心的品牌风格宣传。
PowerbyBrandCenter
(2)、品牌推广传播体系有待改善。
、品牌推广传播体系有待改善。
a.传播缺乏整体的计划性,我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧,缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。
a.缺乏系统性思维。
例如:
未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。
a.品牌传播缺乏整合性,未能形成空中、平面广告和促销同步进行。
a.品牌传播口号缺乏连贯性,使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。
PowerbyBrandCenter(3)、终端店面形象参差不齐,缺乏科学管理体系、终端店面形象参差不齐,缺乏科学管理体系a.终端形象未能制定明确验收标准,以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收,无法给予经销商更多的指导意见。
a.部分地区终端店面形象的升级缺乏推广力度,更新换代计划性差。
a.关于营造生动化终端形象,由于执行不力,使柒牌的生动化终端理念难以传达。
PowerbyBrandCenter1、柒牌、柒牌SWOT分析(品牌)分析(品牌)1.品牌知名度较高2.消费者评价柒牌比较有品位3.经销商忠诚度较高4.终端店铺数量较多5.中华立领是立领男装中的领导品牌1、产品个性弱,品牌文化塑造不成功2、产品广告创意差,不能完美传递产品内涵3、品牌推广主题延续性弱,不连贯1.中国人口众多,经济高速增长2.08奥运在中国举行3.男性价值观多元化后,个性品位突显,该群体有成长空间1.男装市场竞争激烈,品牌众多2.一级市场境外男装表现强劲,柒牌的核心市场群体也是国内男装争夺的焦点3、行业整体利润下滑柒牌柒牌SWOT分析分析T(威胁威胁)O(机会)(机会)S(优势)(优势)W(劣势)(劣势)二、二、2008年度品牌策略年度品牌策略PowerbyBrandCenter2、男装品牌成功塑造因素、男装品牌成功塑造因素坚持品牌核心主张,并不断传播,进行密集、精准的广告投放持续不断地研发概念产品,并大力进行推广,努力形成新品类在传播中与名人合作,以名人形象演绎品牌形象善于进行借势营销,比如借助体育、文艺等的影响进行推广独到成功的渠道策略PowerbyBrandCenter以喜庆中华为主题以喜庆中华为主题通过体育营销和娱乐营销通过体育营销和娱乐营销向消费者传递柒牌男人生活方式主张向消费者传递柒牌男人生活方式主张塑造柒牌与其它品牌的差异化塑造柒牌与其它品牌的差异化提升柒牌的知名度和美誉度提升柒牌的知名度和美誉度打造消费者的忠诚度打造消费者的忠诚度3、08年工作目标和愿景年工作目标和愿景PowerbyBrandCenter4、08年度品牌管理重点工作年度品牌管理重点工作1.做好体育营销,通过与CBA、国家体操队的合作推广柒牌品牌,并抓住奥运契机,找准切入点,传播柒牌品牌主张。
1.根据品牌运作需要做好产品规划。
根据年度主题,结合体育营销,设计可以传递柒牌男人生活概念的产品,并做好上市阶段的规划、产品推广工作。
1.建立品牌推广管理体系。
根据公司品牌推广工作现状,制定相应制度,规范流程,做到品牌推广工作的科学规范。
PowerbyBrandCenter三、三、08年度主题释义年度主题释义概念概念1:
喜庆中华:
喜庆中华喜庆中华中华喜庆喜庆中华中华中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情节日、婚庆、庆祝、祝贺、欣喜、盛事、喜悦、心情人生八喜:
久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、加官又晋爵、财源滚滚至、家和体魄健、尽享天伦日华夏民族、中国的、中国文化、中华圈现象、中华元素、中国哲学和为贵、中国哲学天人合一、中国哲学道法自然、和谐精神、中国哲学易符号PowerbyBrandCenter喜庆中华与推广的对接喜庆中华与推广的对接推广关键词推广关键词:
民族奥运农运十一五一中秋春节情人节七夕节端午集体婚礼婚庆PowerbyBrandCenter年度传播主题:
年度传播主题:
中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜喜庆庆中中华华PowerbyBrandCenter概念概念2:
男人生活方式:
男人生活方式男人气质生活表现阳刚豪迈牛仔香烟扎啤猎枪自信成功汽车登喜路香水沙龙责任勇敢中华立领搏斗爬山品位高雅高尔夫球浪琴红酒时尚创新苹果欧米茄前卫服饰行为艺术运动健康体育节目体育杂志耐克健身冒险激情登山运动探险登山服赛车稳重冷静西服写字楼工作中华立领关爱幸福义工捐款结婚照顾老人PowerbyBrandCenter男人生活男人生活VSVS喜庆中华喜庆中华阳刚豪迈自信成功责任勇敢品位高雅时尚创新运动健康冒险激情稳重冷静关爱幸福男人生活男人生活喜庆中华喜庆中华中国的盛事民族的大事家庭的盛事节日结婚恋爱生子交友聚会表达喜悦的心情PowerbyBrandCenter四、四、08年度主题表现策略年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆中华喜庆中华体育营销体育营销娱乐营销娱乐营销产品组合产品组合渠道运作渠道运作传播推广传播推广在传播柒牌男人生活概念上有突破;
在传播柒牌男人生活概念上有突破;
在与其它男装品牌差异化上有突破;
在提升知名度和美誉度上有破;
在打造忠诚度上有突破。
PowerbyBrandCenter策略具体规划图策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情喜庆中华体育、娱乐产品、终端、传播四个进展中国红、中华元素、中华精神、喜悦、和、富、贵、健康、美满、婚庆、幸福、财、官、人生知己体育营销(主)娱乐营销(辅)体育营销(主)娱乐营销(辅)资源资源:
CBA、奥运会、农运会、欧洲、奥运会、农运会、欧洲杯、杯、欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代言人参与娱乐类活动言人参与娱乐类活动时间时间:
十一、五一、中秋春节、情人节、:
十一、五一、中秋春节、情人节、七夕节、端午、奥运前后、七夕节、端午、奥运前后、赛事或文艺活赛事或文艺活动前后。
动前后。
口号口号:
柒牌男装,成功男人的选择;
穿柒:
穿柒牌男装,做幸福男人;
牌男装,做幸福男人;
柒牌男装,我爱,柒牌男装,我爱,所以我选择。
所以我选择。
分主题分主题:
第一阶段吉祥中国年;
第二阶段:
自信中国人;
第三阶段:
奥运中国情。
第自信中国人;
第四阶段:
幸福中国结四阶段:
幸福中国结喜庆中华产品喜庆中华产品:
三个款式三个款式:
运动休闲、生活休闲、正装运动休闲、生活休闲、正装四个系列四个系列:
悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥:
悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥图、挚爱人生图、挚爱人生主题手段工作概概念念产产品品提升知名度和美誉提升知名度和美誉度度打造忠诚度打造忠诚度品牌产异化品牌产异化柒牌男人生活方式柒牌男人生活方式目标PowerbyBrandCenter奥运推广策略要点奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念广告促销主题活动公关产品消费者战术对接:
战术对接:
一方面推广概念一方面推广概念一方面推广产品一方面推广产品一方面做好促销一方面做好促销一方面做好主题活动一方面做好主题活动概念先行概念先行活动与产品活动与产品促销并行促销并行PowerbyBrandCenter柒牌08年度产品推广规划第二部分第二部分PowerbyBrandCenter产品管理工作的改进与提高产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品线扩展产品卖点产品卖点产品推广产品推广改进与提高改进与提高挖掘的改进与提高挖掘的改进与提高的改进与提高的改进与提高PowerbyBrandCenter扩增中华立领扩增中华立领产品
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