《广告经营与管理教案》第一讲概论PPT文件格式下载.ppt
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营之营之:
搭建,建造。
设计,建造,:
设计,建造,搭结构。
搭结构。
ManagementManagement常见词常见词溯源溯源第一讲相关概念词义词义
(1)筹划营造筹划营造;
(2)规划营治规划营治;
(3)指艺术构思指艺术构思;
(4)经营商业。
经营商业。
第一节第一节经营经营管理管理及相关概念及相关概念一、经营的含义经营的含义指商品生产者和销售者,从外部取得一指商品生产者和销售者,从外部取得一定的资源,经过加工整合,再输出到外定的资源,经过加工整合,再输出到外部环境,从而获得经济效益、实现自身部环境,从而获得经济效益、实现自身目标的行为目标的行为秦俊伦:
解决四个问题,秦俊伦:
解决四个问题,钱从哪里来,人从钱从哪里来,人从哪里来,钱往哪里投,货往哪里销。
哪里来,钱往哪里投,货往哪里销。
定义定义其它解释其它解释第一讲相关概念企业经营企业经营要素要素
(1)
(1)生产资料;
生产资料;
(2)
(2)人力资源;
人力资源;
(3)(3)资本;
资本;
(4)(4)信息;
信息;
(5)(5)时间;
时间;
(一一)管理的由来管理的由来管:
竹+官=文官,通过文化来统治管制理:
土地之王条理、理顺管理:
通过文化来达到条理化、秩序化Management:
Man+age+ment有年纪的男人可做官二、管理的含义二、管理的含义
(二)
(二)管理的含义管理的含义管是管制,是对人或事的约束,管是管制,是对人或事的约束,理是理顺,是处理并使得有条理理是理顺,是处理并使得有条理从字面上看从字面上看二、管理的含义二、管理的含义定义定义管理是一种活动过程,管理是一种活动过程,由一个或几个人由一个或几个人(或管理机构或管理机构)通过计划、组织、指挥、控制和协调等环节,通过计划、组织、指挥、控制和协调等环节,运用行之有效的方法,运用行之有效的方法,来协调人力、物力、财力、信息等资源,来协调人力、物力、财力、信息等资源,以期更好地达到组织目标以期更好地达到组织目标的过程。
的过程。
(一)
(一)管理实践的产生管理实践的产生管理作为一种活动一直存在,几乎和人类的历史一样久远。
可以说,有了人群,就有了组织、有了管理。
如原始人的群居生活方式,是人类集中力量维持生存的表现;
原始的分工合作,是人类为了有效提高生存能力的要求。
分工;
分配,宰相的宰字的由来三、管理实践的发展三、管理实践的发展
(二)
(二)
(二)
(二)古代管理实践与理论的成就古代管理实践与理论的成就古代管理实践与理论的成就古代管理实践与理论的成就金字塔;
万里长城实践成就实践成就
(二)
(二)
(二)
(二)古代管理实践和理论的成就古代管理实践和理论的成就古代管理实践和理论的成就古代管理实践和理论的成就理论成就理论成就孙子兵法红楼梦二十四史(11)美国管理学家西蒙)美国管理学家西蒙,管理决策新科学:
管理决策新科学:
“管理就是决策。
管理就是决策。
”他强调决定政策、选择方案的重要性,认为决策决定组织的成败。
他强调决定政策、选择方案的重要性,认为决策决定组织的成败。
(22)美国管理学者霍德盖茨)美国管理学者霍德盖茨:
管理就是管理就是“经由他人完成事务经由他人完成事务”。
他强调指导、管制的重要性。
(33)美国管理学者)美国管理学者JJHH唐纳利唐纳利:
“管理就是由一个或更多的人来协调他人的活动,以便收到管理就是由一个或更多的人来协调他人的活动,以便收到个人单独活动所不能收到的效果而进行的各种活动个人单独活动所不能收到的效果而进行的各种活动”。
他强调组织的作用及协调的作用。
四四、管理含义的多重概括、管理含义的多重概括(4)丹尼尔丹尼尔AA雷恩雷恩,管理思想的演变管理思想的演变:
“可以把它看成是这样一种活动,即它发挥某些职能,以便可以把它看成是这样一种活动,即它发挥某些职能,以便有效地获取、分配和利用人的努力和物质资源,来实现某个有效地获取、分配和利用人的努力和物质资源,来实现某个目标目标”,他强调管理是由某些职能构成他强调管理是由某些职能构成。
五大职能:
计划、组织、领导、人员、控制。
(5)管理大师杜鲁克认为:
管理是一种功能,一种科学,一种要完成的使命。
管理人则是一些专业人员管理人则是一些专业人员(不一定是企业的老板不一定是企业的老板),他们的职责是根据自己的才能,利用一切方法和技能,他们的职责是根据自己的才能,利用一切方法和技能,发挥整个企业的最大生产力,实施最有效的经营方针,完成发挥整个企业的最大生产力,实施最有效的经营方针,完成其使命。
其使命。
彼得杜拉克;
彼得德鲁克。
(PeterDrucker)四四、管理含义的多重概括、管理含义的多重概括管理是生产劳动社会化的产物,社会化程度越高,越需要加强管理。
从管理的范畴分:
宏观管理和微观管理。
从行业来划分:
工业管理、农业管理、科学管理、教育管理、军事管理、服务业管理等。
按专业职能划分:
行政管理、人力资源管理、财务管理、业务管理等。
五五、管理的分类、管理的分类1.区别区别
(1)
(1)管理是劳动社会化的产物,经营是商品经济的产物。
管理是劳动社会化的产物,经营是商品经济的产物。
(2)
(2)经营着眼于企业外部市场环境,根据企业条件和外部环境变化来经营着眼于企业外部市场环境,根据企业条件和外部环境变化来决定经营目标;
决定经营目标;
管理着眼于企业内部各种关系,组织协调企业内部资源去实现目标。
(3)(3)管理适用于一切组织,经营适用于企业。
管理适用于一切组织,经营适用于企业。
(4)(4)经营直接与盈利相连;
管理则意在效率。
经营直接与盈利相连;
2.2.联系联系
(1)1)单就企业层面上说,二者的功能都要在企业中发挥作用,它们单就企业层面上说,二者的功能都要在企业中发挥作用,它们的最终目的都是为了提高企业的经济效益。
的最终目的都是为了提高企业的经济效益。
(2)
(2)企业的成功经营必须以科学高效的管理为前提,管理是经营的企业的成功经营必须以科学高效的管理为前提,管理是经营的基础和保证;
经营是管理的最终目的,是管理职能的延伸与发展。
基础和保证;
(3)3)如果两个词连起来使用如果两个词连起来使用“经营管理经营管理”意思是一样的。
意思是一样的。
六六、经营与管理的关系、经营与管理的关系第一,“三密集”型服务产业。
知识密集、人才密集、技术密集第二,经营核心和经营方针。
以调查为前提,策划为先导,创意为核心,传播为手段,消费者行为和心理的强化和改变为目标。
第三,广告经营的关键:
信息和人才。
第四,业务范围随着时代的进步而不断扩大承揽、代理、设计、制作、发布广告。
广告经营的业务范畴和活动形式,是随广告产业的发展而不断扩广告经营的业务范畴和活动形式,是随广告产业的发展而不断扩大和增多。
大和增多。
IMC,IMC,第四第四代广告。
第二节第二节广告经营与广告管理广告经营与广告管理一一一一、广告经营管理的特征、广告经营管理的特征、广告经营管理的特征、广告经营管理的特征广告经营管理是一项系统工程,按照组织理广告经营管理是一项系统工程,按照组织理论,广告的经营管理一般划分为三个层次:
论,广告的经营管理一般划分为三个层次:
(1)高层管理)高层管理(经营战略层或决策层经营战略层或决策层)
(2)中层管理)中层管理(经营管理层经营管理层)(3)基层管理)基层管理(作业管理层作业管理层二二、广告经营管理的层次、广告经营管理的层次一、上海滩一、上海滩ITIT广告老大广告老大1.1.为赢得女生青睐而从商为赢得女生青睐而从商“商人商人”与与“诗人诗人”2.2.影视影视广告公司兼职广告公司兼职3.3.永怡传播借鸡生蛋永怡传播借鸡生蛋4.4.借势借势IDGIDG,上海滩,上海滩ITIT广告老大广告老大二、网络泡沫冲击下的跌跤二、网络泡沫冲击下的跌跤1.LG1.LG未来窗:
创造奇迹未来窗:
创造奇迹2.2.行业突破行业突破3.3.网络泡沫的高潮与破灭网络泡沫的高潮与破灭、江南春:
小创意缔造疯狂王国、江南春:
小创意缔造疯狂王国三、凤凰涅槃三、凤凰涅槃1.1.电梯间的重大发现电梯间的重大发现2.2.山穷水尽山穷水尽3.3.柳暗花明柳暗花明风险投资,软银,风险投资,软银,高盛高盛1.51.5万块,万块,2.42.4亿亿营营业额业额四、破茧成蝶四、破茧成蝶1.1.纳斯达克纳斯达克2.602.60亿亿、剑南春:
小创意缔造疯狂王国、剑南春:
小创意缔造疯狂王国宏观管理,即对广告行业及广告活动的社会管理,是对广告业的管理。
在这层意义上的广告管理又包括三个层次:
其一,政府管理其二,行业自律其三,社会监督管理三三、广告管理的另一层意指、广告管理的另一层意指广播电视广告播放管理暂行办法广播电视广告播放管理暂行办法用餐时间,不得播放容易引起反感的广告,用餐时间,不得播放容易引起反感的广告,如:
治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾用品广告。
如:
66:
303077:
3030、1111:
30301212:
3030、1818:
30302020:
3030每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的2020;
在在1919时至时至2121时不得超过时不得超过1515,这一时间的电视剧不得插,这一时间的电视剧不得插播广告;
播广告;
其他时间的电视剧每集插播一次广告,插播时间不得超其他时间的电视剧每集插播一次广告,插播时间不得超过过22分分3030秒。
秒。
播放广告必须有明显区分,新闻不得冠名,人物专访、播放广告必须有明显区分,新闻不得冠名,人物专访、企业专题等不得含有地址、电话、联系办法等。
企业专题等不得含有地址、电话、联系办法等。
电视剧插播广告不得超过电视剧插播广告不得超过11分分3030秒(秒(090910090910消息)消息)、专题:
用餐时间,不得播放容易引起反感专题:
用餐时间,不得播放容易引起反感的广告的广告的广告的广告陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液陈小艺代言三精牌葡萄糖酸钙口服液“笨熊,喝!
笨熊,喝!
”,“不喝就笨不喝就笨”,许多家长投诉。
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巩俐代言巩俐代言“盖中盖盖中盖”巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难,营养不良,严重缺钙,巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难,营养不良,严重缺钙,于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们,并细心嘱咐说每于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们,并细心嘱咐说每天要按时服食,所以小学生感谢巩俐寄来的口服液。
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不久庭。
不久SK-SK-被查出有违禁成分,下架查封。
被查出有违禁成分,下架查封。
蒋雯丽代言上海家化美加净蒋雯丽代言上海家化美加净“护手霜护手霜”“妈妈,长大了我要娶你做老婆
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