景德镇1PPT格式课件下载.ppt
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度。
小吃(33)旅游资源)旅游资源景德镇市本身的旅游资源也非常独特,内涵丰富,包括陶瓷文化、人文景观、景德镇市本身的旅游资源也非常独特,内涵丰富,包括陶瓷文化、人文景观、生态环境等,尤以陶瓷旅游资源对外界的影响力占优势生态环境等,尤以陶瓷旅游资源对外界的影响力占优势。
主要旅游景点主要旅游景点:
湖田古窑遗址湖田古窑遗址、浮梁古县衙和红塔浮梁古县衙和红塔、景德镇陶瓷馆景德镇陶瓷馆、景德镇陶瓷景德镇陶瓷历史博览区历史博览区、龙珠阁龙珠阁、莲花塘莲花塘等。
等。
龙珠阁龙珠阁是古代景德镇为皇帝烧制瓷器的工厂遗址,位于景德镇市区的东门是古代景德镇为皇帝烧制瓷器的工厂遗址,位于景德镇市区的东门头,现今建筑为头,现今建筑为1990年仿古重建。
年仿古重建。
龙珠阁自唐代兴建以来,几经兴毁。
现在重修的龙珠阁红墙黄瓦,重檐飞翘,龙珠阁自唐代兴建以来,几经兴毁。
现在重修的龙珠阁红墙黄瓦,重檐飞翘,秀丽端庄,气势恢宏。
明、清王朝曾在此设立御窑厂,并派督陶官距此坐镇,监秀丽端庄,气势恢宏。
明、清王朝曾在此设立御窑厂,并派督陶官距此坐镇,监造皇宫用瓷。
该阁遂成为御窑厂的代表性建筑,后逐渐衍化成景德镇的标志性建造皇宫用瓷。
该阁遂成为御窑厂的代表性建筑,后逐渐衍化成景德镇的标志性建筑。
阁内陈列了明清官窑复原模型和被评为中国十大文物精品系列展的明朝极盛筑。
阁内陈列了明清官窑复原模型和被评为中国十大文物精品系列展的明朝极盛时期出土的官窑瓷器展。
时期出土的官窑瓷器展。
(11)总体旅游形象现状)总体旅游形象现状n景德镇景德镇“瓷都瓷都”的形象已经名声在外,但的形象已经名声在外,但“瓷都瓷都”两字是无法产生实质旅两字是无法产生实质旅游效益的。
当生态旅游、红色旅游逐渐成为主角,旅游产业化的实现游效益的。
当生态旅游、红色旅游逐渐成为主角,旅游产业化的实现不再一层不变。
假若景德镇的旅游产业想要高速发展,新的宣传、新不再一层不变。
假若景德镇的旅游产业想要高速发展,新的宣传、新的定位必不可少,而创新至关重要。
如果景德镇仅仅在市区那广告牌的定位必不可少,而创新至关重要。
如果景德镇仅仅在市区那广告牌上重复上重复“世界上只有一个瓷都世界上只有一个瓷都”的话,景德镇的旅游地位将继续下降因的话,景德镇的旅游地位将继续下降因为这根本不叫宣传、更不叫推广,有点好笑,也有点滑稽为这根本不叫宣传、更不叫推广,有点好笑,也有点滑稽。
(2)游客心中的旅游形象)游客心中的旅游形象初来者,景德镇给你的不是陶瓷,而是第一印象。
假设旅游者通过自助游和初来者,景德镇给你的不是陶瓷,而是第一印象。
假设旅游者通过自助游和跟团游两种方式进入景德镇,交通工具可以是飞机、火车和汽车。
罗家机场跟团游两种方式进入景德镇,交通工具可以是飞机、火车和汽车。
罗家机场所在的金岭大道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近,偏离市区,可市所在的金岭大道与杭瑞高速出口所在的迎宾大道相对较近,偏离市区,可市容也不乐观:
道路灰尘遍布;
绿化效果差;
公交站台败坏。
相比前者,火车容也不乐观:
相比前者,火车站的情况更亟待解决,火车站外交通拥挤;
机动车非法运营严重;
通站路建站的情况更亟待解决,火车站外交通拥挤;
通站路建筑老化;
卫生状况堪忧。
这仅是进入景德镇的第一印象。
但如果你是自助游筑老化;
但如果你是自助游或者是驴友,那么你感受的才是如今真正的景德镇。
或者是驴友,那么你感受的才是如今真正的景德镇。
(二)旅游现状分析二)旅游现状分析
(二)旅游现状分析二)旅游现状分析n信息传播途径信息传播途径n注注重景德重景德镇镇陶瓷文化陶瓷文化与与影視媒影視媒体体的的结结合,掌握大合,掌握大众众需求,需求,发挥发挥自自身特色。
影身特色。
影视视媒媒体体是一是一种大众传种大众传播媒介,播媒介,这这就要求就要求电视电视节目要面节目要面向大向大众众。
如陶瓷。
如陶瓷电视专栏电视专栏陶瓷陶瓷文化面文化面对对面,它之所以能夠在面,它之所以能夠在众众多多节节目中脱目中脱颖颖而出,原因在而出,原因在于于它找到了最它找到了最适适合合电视电视媒媒体体的播出的播出形式。
形式。
此外,广告的作用也不容此外,广告的作用也不容忽视。
忽视。
(三)旅游形象定位三)旅游形象定位n(11)景德镇的总体形象)景德镇的总体形象n“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”,景德镇作为举世闻,景德镇作为举世闻名的瓷都,是最古老的世界瓷器中心,是中国乃至全世界独名的瓷都,是最古老的世界瓷器中心,是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市。
有的以陶瓷文化为特色的城市。
19821982年,景德镇被国务院年,景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史文化名城,列入全国首批二十四个历史文化名城,19971997年被国家旅游局年被国家旅游局定为全国三十五个王牌景点之一。
珍贵的陶瓷古迹、精湛的定为全国三十五个王牌景点之一。
珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵,无不诉说着制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园风韵,无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿烂n(22)主题宣传口号主题宣传口号n国际国际:
n寻根中国寻根中国千年瓷都景德镇千年瓷都景德镇n国内:
国内:
n千年景德镇千年景德镇生态新瓷都生态新瓷都n千年景德镇千年景德镇浓缩浓缩CHINACHINA的梦的梦n千年瓷都千年瓷都圆梦千年圆梦千年n绿水青山滋育的千年瓷都绿水青山滋育的千年瓷都景景德德镇镇n名瓷耀千年名瓷耀千年景德誉天下景德誉天下n寻根中国寻根中国寻根寻根CHINACHINAn感悟中国寻根感悟中国寻根CHINACHINA(三三)旅游形象定位旅游形象定位景德镇城市定位景德镇城市定位:
以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市景德镇城市旅游定位:
景德镇城市旅游定位:
传承发展景德镇千年陶瓷文化,再造瓷都新辉煌。
景德镇精神:
开拓创新、百炼真金。
陶瓷文化旅游为主,人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。
景德镇市民使命:
景德镇城市发展战略:
建立可持续发展的,以陶瓷为核心,以旅游为支柱的产业链,带动城建立可持续发展的,以陶瓷为核心,以旅游为支柱的产业链,带动城市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的“陶瓷陶瓷经济特区经济特区”。
(3)景德镇)景德镇镇文化策划镇文化策划的定位的定位(4)景德镇城市景德镇城市VI(视觉识别(视觉识别)(三)旅游形象定位三)旅游形象定位基本要素:
如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、基本要素:
如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、标准色的确定和设计等,同时还包括标准色的确定和设计等,同时还包括CI设计基本要素的编排格设计基本要素的编排格式和编排禁忌。
式和编排禁忌。
应用要素:
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Oslash;
包括环境系统设计(如建筑风格、城市雕塑、政府包括环境系统设计(如建筑风格、城市雕塑、政府机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一);
公共设施的规划与统一);
办公室系统设计(如公务员及工作人员名片、工作办公室系统设计(如公务员及工作人员名片、工作证、办公人员标识牌,政府办公用函件、文件袋等的规范与统证、办公人员标识牌,政府办公用函件、文件袋等的规范与统一);
一);
交通运输工具系统设计(如政府及福利用各种客运、交通运输工具系统设计(如政府及福利用各种客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一);
货运车辆外观、色彩的规范与统一);
宣传及传播系统设计(如政府展示会、旅游推广会、宣传及传播系统设计(如政府展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范)&
景德镇旅游形象识别系统设计景德镇旅游形象识别系统设计在景德镇在景德镇VI的应用中贯穿陶瓷的文化特色,如建造陶瓷步行街,的应用中贯穿陶瓷的文化特色,如建造陶瓷步行街,其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全部用瓷材料(如:
瓷渣、碎瓷片、青花瓷等)。
部用瓷材料(如:
(三)旅游形象定位三)旅游形象定位(4)景德镇城市景德镇城市BI(行为识别)(行为识别)1景德镇公务员行为规范景德镇公务员行为规范以以“三个代表三个代表”为指导思想,强调公务员的工作作风、工作为指导思想,强调公务员的工作作风、工作效率及服务意识,在全市范围内展开大讨论,由市委、市政府、效率及服务意识,在全市范围内展开大讨论,由市委、市政府、市人大、市政协联合制定景德镇公仆公约,市人大、市政协联合制定景德镇公仆公约,并在全市公务并在全市公务员范围内组织学习,鼓励全体市民监督。
员范围内组织学习,鼓励全体市民监督。
2景德镇企业行为规范景德镇企业行为规范经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划等企业管理方面的论坛、讲座活动,提升企业的管理水平。
等企业管理方面的论坛、讲座活动,提升企业的管理水平。
3景德镇服务行业行为规范景德镇服务行业行为规范针对景德镇的对外窗口服务行业,专门制定景德镇服针对景德镇的对外窗口服务行业,专门制定景德镇服务行业规范。
务行业规范。
4景德镇市民行为规
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- 景德镇
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