云南生态五谷杂粗粮市场调研策划方案概要Word文件下载.docx
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(二)消费者消费需求
1、消费原因(功能、质量、品牌、口感等)
2、消费偏好
3、所需服务(使用咨询,送货上门,售后服务等)
(三)环境影响
1、媒体广告趋向性引导
2、他人推荐(朋友,家人,同事等)
3、消费理念(个人消费观念,时代消费观念等)
(四)市场发展前景
1、五谷杂粗粮的有效性推广
2、消费者对五谷杂粗粮市场发展的意见和建议
四、调研对象
1、家庭主妇
2、企业白领
3、中老年人
4、慢性病患者
5、批发市场、零售商、超市及营业性店铺
五、调研方法
1、问卷调研法:
我们准备了200份纸制问卷在下沙地区针对上述人群发放。
(高沙:
100份九堡、物美50份下沙大学城50份)通过excel对数据进行整理分析
2、文案调研法:
在网上收集与我们课题相关的有效性资料,经过删选和完善得出相关结论
3、实地考察法:
在高沙各卖五谷粗杂粮店铺、物美超市进行实地考察收集相关售卖信息
4、访谈调研法:
在下沙大学城找相应的调研对象进行访谈
六、人员分工
1、问卷发放4人
2、访谈调研2人
3、实地考察2人
4、网上资料收集1人
七、市场调研程序、时间及项目进度计划安排
完成本次调研任务预计需要一个月的时间,具体时间安排如下。
第一阶段:
初步市场调研阶段10月9日至10月12日
搜集一些必需的二手资料4天
整理二手资料,分类放置2天
第二阶段:
计划阶段10月13日至10月15日
制定计划2天
审定计划1天
确认修订计划1天
第三阶段:
问卷阶段10月16日至10月17日
问卷设计1天
问卷调整、确认1天
第四阶段:
实施阶段10月18日至10月22日
访员培训1天
实施计划3天
搜集二手资料1天
第五阶段:
研究分析阶段10月23日至10月28日
二手资料归类整理2天
数据输入、处理2天
数据研究、分析2天
第六阶段:
报告阶段10月29日至11月3日
撰写调研报告5天
打印调研报告1天
调研实施自计划、问卷确认后第2天开始执行。
八、项目小组主要成员及调研人员名单
1.项目小组主要成员
项目小组人数:
6人
组长:
王祺丰
组员:
孙洪杰、尹小园、黄咪杭、朱晓敏、郭平
2.分工合作
撰写市场调研方案:
3人(黄咪杭、孙洪杰、王祺丰)
撰写调研问卷(初稿、修改):
3人(郭平、尹小园、朱晓敏)
文案调研、网络搜索:
2人(郭平、朱晓敏)
实地调研:
整理统计、整理和录入4人(郭平、尹小园、朱晓敏、王祺丰)
撰写调研报告:
2人(黄咪杭、孙洪杰)
9、附录
附录1
云南生态五谷杂粗粮杭州市场需求状况调查问卷
您好!
我是浙江金融职业学院的学生,为了解云南生态五谷杂粗粮杭州市场需求状况,我们特此展开调研,谢谢您抽出时间来接受我们的问卷调研!
1.你平常喜不喜欢吃五谷杂粗粮类的食品()
A.喜欢B.一般C.不喜欢
2.你食用五谷杂粗粮的频率()
A.经常B.偶尔C.很少D.几乎不
3.你每月能接受的消费五谷杂粗粮的费用是___元
4.你食用五谷杂粗粮的原因是(多选)()
A.预防癌症B.缓解糖尿病C.减肥瘦身D.排毒E.增加记忆
F.其它
5.你购买五谷杂粗粮的主要途径是(多选)()
A.网上B.超市C.批发市场D.药店E.连锁店F.其它
6.具有绿色无公害的五谷杂粗粮对你的吸引力大吗()
A.大B.不大
7.你在购买过程中会考虑的因素(按重要程度排序)
A营养成分B品牌C包装D口感E原材料产地F功能特效
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()>
()
8.在购买过程中你希望店家提供什么服务多元()
A优惠活动B附赠烹饪指南C个性化定制D其他__
9.对于以下获取五谷杂粗粮的信息渠道按重要程度打“√”
很重要
重要
一般
不重要
养生节目
产品册宣传
报纸杂志
朋友介绍
网络广告
其他___
10.你对推广五谷杂粗粮有什么看法?
—————————————————————————————
您的个人信息
性别:
职业:
月可支配收入:
非常感谢您的参与!
附录2
五谷杂粗粮访谈提纲
访谈对象:
家庭主妇、中老年人及平时对养生有关注的人群
您好!
我们是浙江金融职业学院的学生,为了了解云南生态五谷杂粗粮杭州市场需求状况,我们特此展开访谈,谢谢您的配合!
1.您知道的五谷杂粗粮有哪些?
2.您能列举一些您所知道的不同种类五谷杂粗粮的功效?
3.您对关于提高五谷杂粗粮的食用比例的认识?
4.您对五谷杂粗粮未来销售产业发展的要求?
被调研人职业___月收入___性别___
再次感谢您的合作!
访员___访问时间___
表2-5调研执行计划表
调研实施阶段
主要工作内容点
负责人员
时间要求
总体调研方案设计
1.确定调研主题;
2.确定调研内容
3.确定调研对象和方法;
4.样本量设计和分配;
5.经费预算;
6.撰写全套调研策划方案。
孙洪杰,郭平
周四13:
20-14:
20
问卷设计
1.设计访谈提纲;
2.问卷设计
郭平
周二
文案调研
1.网络资料搜索;
2.行业资料收集;
3.企业经营资料收集整理;
4.专业机构资料收集;
5.图书、文献资料检索。
朱晓敏
尹小园
周四13;
00-18;
00
实地访问执行与管理
1.访员招聘;
2.基础培训;
3.项目培训及问卷讲解
4.岗位设置;
5.调研管理制度制定及宣讲;
6.设计、打印调研工具表格(调研分区表、抽样片区表、抽样地址表、抽样复核表、访问复核表、访问员登记表、问卷收发登记表、原始问卷等);
7.调研用工具、耗材(钢笔、铅笔、彩笔纸、尺子、胶水、地图、文件夹、调研板、胸牌、调研礼品购买等)。
8.任务、人员分配与安排;
9.试调研;
10.正式实地调研
(1)按抽样方案进行抽样;
(2)每天收发问卷、礼品的登记检查;
(3)对所有当天收回问卷进行复核;
(4)访员分组由督导负责监控每天问卷质量。
11.深度访谈的联系和组织
黄咪杭,郭平,孙洪杰,朱晓敏
10月17号——10月21号
数据处理和分析
1.编码;
2.数据录入;
3.数据统计分析;
4.制表、制图;
5.一、二手资料归纳、融合、分析。
孙洪杰,王祺丰
10月22号
撰写调研报告
1.撰写调研报告;
2.整理、归类原始数据报告、表格资料。
黄咪杭
10月23号
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