第五届中国宜宾早茶节.docx

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第五届中国宜宾早茶节

宜宾市茶叶产业发展基本情况介绍

宜宾属典型中亚热带湿润性季风气候特征，常年雨量充沛，雨热同季，与省内和江、浙同纬度茶区相比，冬季气温高，空气湿度大，春季回暖早，茶叶常年在2月上旬即可开园生产上市，比省内和江、浙一带主产茶区早15-30天。

同时，宜宾是四川省茶叶主产区之一，全国最大的早茶生产基地，国家农业部颁布的“全国早茶重点区域”和“长江中上游特色出口绿茶”重点规划区域。

2009年中国茶业流通协会授予我市“中国·宜宾早茶之乡”，并获得国家农业部“宜宾早茶”农产品地理标志保护认证。

近年来，我市茶叶产业发展取得了较好的成效。

突出体现在：

我市茶叶产业发展态势良好，已成特色农业支柱产业，产业规模不断扩大，助农增收作用十分明显；加工条件在不断改善，产品优势正在凸显；龙头企业不断壮大，落后状况正在改变；品牌建设有所进展，市场渠道不断拓宽。

2010年，全市茶园面积已发展到64万亩，茶叶总产量达到2.7万吨，实现茶业总产值46.6亿元。

其中，早茶面积15万亩，无性系良种茶园10万亩。

2010年，全市名优早茶产量达到1.02万吨，鲜叶产值9.8亿元。

有不同规模茶叶加工企业800余家，年加工能力3万吨以上。

其中，国家级重点龙头企业1个，省级重点龙头企业1个，市级重点龙头企业17个；1亿元企业4个。

目前全市茶业重31个产品获绿色食品标志使用权，3个品牌获有机茶认证点龙头企业拥有“中国驰名商标”1件，“四川省著名商标”4件，“四川省名牌产品”3个；有20多个产品先后多次获得国际和国家级金奖；有3个企业通过ISO9000.2000认证；宜宾被中国茶叶流通协会正式命名“中国早茶之乡”，成功注册“宜宾早茶”地理商标。

第五届中国宜宾早茶节打响“宜宾早茶”品牌

2月4日，记者从第五届中国宜宾早茶节组委会了解到，我市已成功举办的四次早茶节，形成了“宜宾早茶”品牌，促进了宜宾茶产业的快速发展，实现了助农大幅度增收，龙头企业发展壮大。

　　据了解，通过举办早茶节，突出了我市“品牌、营销、文化”的茶产业发展目的，并通过“早茶节”活动向国内外宣传、展示宜宾优美的生态环境、优秀的茶叶品质和悠久深厚的茶文化历史，进一步提升了宜宾茶的知名度和宜宾城市的知名度，着力打造独具特色的宜宾茶品牌，提高宜宾茶的附加值，带动广大茶区农民增收致富。

政府通过举办“早茶节”活动，为企业搭建营销平台，构建营销网络，扩大我市茶叶的市场占有率，从而推动我市茶品牌的打造和促进茶产业的做强做大，还为我市农业产业项目招商引资产生积极促进作用。

　　第一届早茶节于2008年3月22日—23日在宜宾和成都举办。

首次提出“宜宾早茶”，初步起到宣传、扩大“宜宾早茶”知名度的效果。

我市翠屏区邱场乡、屏山县夏溪乡、高县焦村镇，筠连县双腾镇四个乡镇首次被四川省茶叶行业协会、四川科技报科学、四川万里行组委会联合评为——四川省“十大绿茶”乡镇称号。

　　第二届早茶节于2009年2月26日在宜宾和北京举办。

被中国茶叶流通协会命名宜宾为“中国早茶之乡宜宾”。

　　第三届早茶节于2010年2月26日和3月10日在宜宾和北京举行。

使区域品牌打造实现新突破，农业部为我市颁发了宜宾早茶地理标志登记证书，“宜宾早茶”区域品牌获得地理标志正式认证，为宜宾早茶的整体宣传和打造提供了更权威的载体。

　　第四届早茶节于2011年3月22日—24日和4月2日—3日，分别在宜宾和广州举办。

在“宜宾早茶”获得国家农业部农产品地理标志认证的基础上，“宜宾早茶”又被中国国际品牌协会授予“中国最具影响力早茶品牌”荣誉证书。

进一步实现了“扩大早茶品牌影响、促进茶业经济发展、提升宜宾知名度”的预期目标。

有力地加快了“宜宾早茶”这块金字招牌唱响全国，叫向世界的步伐。

2011中国·宜宾早茶节新闻发布会

新闻发布稿（提纲）

自2008年以来，我市连续举办了三届宜宾早茶节。

宜宾早茶的知名度和品牌影响力得到不断提升，茶产业发展已成为广大茶农增收致富的主要渠道。

市委、市政府决定，2011年继续举办“宜宾早茶节”。

受组委会委托，现将“2011中国宜宾早茶节”相关情况向各新闻媒体通报如下：

一、总体安排

（一）早茶节名称：

2011中国宜宾早茶节。

（二）早茶节主题和战略目标：

早茶节主题：

金沙圣水、宜宾早茶！

打造世界有机生态茶园第一品牌！

战略目标：

立足宜宾，面向全国，走向世界。

（三）早茶节主办和承办单位：

1．主办单位：

中国茶叶流通协会、中国国际品牌协会、宜宾市人民政府；

2．承办单位：

广州茶文化发展有限公司；

3．特别支持机构：

全国高科技国家战略发展专家委员会、全球华人华商联合总会、中国社会科学院工业经济研究所、国家教育部茶学重点研究中心、中国食品土畜进出口商会茶叶分会、澳门茶艺协会、日本中国茶协会、韩国茶人联合会。

二、“2011中国宜宾早茶节”筹备情况

1、编制“2011年中国·宜宾早茶节”活动总体建议方案。

根据市领导的指示，市委农办于2010年8月16日拟订了《“2011年中国·宜宾早茶节”活动总体建议方案》。

2、成立了“2011年中国·宜宾早茶节组委会”。

成立了以市委副书记、市政府市长为主任，市委副书记、市政府分管农业副市长为副主任，市委、市政府联系农业副秘书长和市级相关部门主要负责人为成员的2011年中国·宜宾早茶节组委会（宜办〔2010〕87号）。

3、“2011中国宜宾早茶节总策划和承办”项目公开招投标工作。

按照组委会要求，“2011中国宜宾早茶节总策划和承办”项目面向全国公开招投标，有来自全国的13个公司报名，有7个公司投递了标书，按照《招标公告》和专家现场打分结果，由评标专家组推荐“北京满堂香国际茶文化发展有限公司、北京雄冠文化发展有限公司和广州茶文化发展有限公司”等3个公司作为拟中标候选人报组委会审定，组委会经过充分讨论最终确定广州茶文化发展有限公司为中标公司。

4、落实和完善2011中国宜宾早茶节实施方案。

市委、市政府已经批准并印发了早茶节方案，目前各项活动的具体执行方案正在优化和完善，相关筹备工作有序推进。

三、“2011中国宜宾早茶节”举办时间及开展活动

（一）2011中国宜宾早茶节宜宾主题系列活动。

1．2011中国宜宾早茶节开幕式。

时间：

2011年3月22日8：

30—11：

30；

地点：

宜宾市合江门地标广场；

2．2011中国宜宾早茶节暨首届宜宾早茶品牌营销国际高峰会。

时间：

2011年3月22日14：

00—18：

00；

地点：

宜宾市酒都饭店裙四楼会议室；

峰会主题定位及主题内容：

特邀国内外著名茶界权威专家、品牌营销专家、华商领袖、知名企业总裁和国际（国内）采购商代表及全国新闻媒体记者相聚宜宾，走进万亩生态茶园寻早茶，为宜宾茶产业市场营销出谋划策，共同为促进宜宾茶产业的崛起，宜宾早茶品牌打造并逐步走向产业化、标准化、品牌化和国际化贡献智慧。

3．全国新闻媒体与国际采购商寻早茶活动。

时间：

2011年3月23日—24日，2天；

地点：

宜宾黄山万亩生态茶园等基地、金秋湖科技园基地等；

主题内容：

特邀全国新闻媒体记者20家与国际（国内）采购商代表25人共同走进黄山万亩生态茶园和其他生态茶园、参观金秋湖科技园基地。

同时特邀国际（国内）采购商代表与宜宾市茶产业龙头企业举行洽商会并签署订货协议，让国际（国内）采购商直接与宜宾生产企业对接。

4、“2011中国宜宾早茶节”宜宾早茶展示展销活动。

时间：

2011年3月22日—24日，3天；

地点：

宜宾市合江门地标广场；

参展单位：

川红集团、叙府茶业等20余家茶叶重点龙头企业，展位约50个。

5、“2011中国宜宾早茶节”市民参与活动。

时间：

2011年3月22日—24日，3-7天；

地点：

宜宾市合江门地标广场、金秋湖科技园；

在合江门地标广场与展示展销配套举行市民参与活动3天，特设茶艺表演欣赏、市民品茗投票抽奖活动等市民可参与性活动。

在金秋湖举行7天左右的市民体验活动，市民可体验采茶、制茶全过程，品茗休闲娱乐，市民和单位可以直接向企业提出个性化的茶叶制作、订货。

（二）2011中国宜宾早茶节广州主题系列活动。

1．2011中国宜宾早茶节暨宜宾早茶品牌走进广州推介会。

时间：

2011年4月2日9：

00—12：

00；

地点：

广州芳村茶叶批发市场启秀茶城设立宜宾早茶品牌企业展示区（20个展位），要求川红集团设特装展位，并举行专场推介会；

2．“宜宾早茶我先尝，饮茶粤海未能忘”品茗联谊活动。

时间：

2011年4月2日下午14：

00—18：

00；

地点：

广州东方宾馆宴会厅（暂定）。

2011中国宜宾早茶节的特点

一是突出办节市场化运作。

首先，今年早茶节的总策划和承办是通过面向全国公开招标确定，既达到了借助外脑的效果，同时也利用了优势的社会资源，共同推出“宜宾早茶”品牌。

其次，活动内容是以企业、客商和市民为主体的市场化运作，政府只是在一定程度上给予补助。

第三，本届早茶节邀请的嘉宾除行政、行业领导外，主要是以重量级专家和国内外客商、采购团、知名媒体为主角。

二是突出市场营销主题。

基于宜宾早茶的独有特质，今年早茶节的突出主题是“市场营销，品牌推广”。

宜宾早茶只有被市场接受，尤其是“生态、环保、时间早、品质优”的高端茶叶特点被高端市场接受，宜宾早茶这个品牌才会不断发展壮大。

三是突出企业主体作用。

本届早茶节十分重视节日活动的主体是企业。

今年早茶节系列活动中的展示展销、茶艺表演、市民品茶评茶、高峰论坛、客商和媒体寻早茶、早茶采摘制作体验以及四月初在广州市举行的宜宾早茶专场推介、展示展销等活动，都是在政府搭建的早茶节平台上以企业为主体开展的市场营销活动。

政府是通过搭建这样一个平台让企业集中展示自己，让企业走向市场，让全国和世界知道“宜宾早茶节”，知道“宜宾早茶”，推进企业加快市场化步伐。

四是突出双品牌打造。

本届重点是借办早茶节来提高“宜宾早茶”的知名度，推广宣传“宜宾早茶”品牌，宜宾市委、市政府连续四届举办早茶节，就是让“宜宾早茶”品牌、企业品牌走向市场，迈向品牌化道路，目的是将“宜宾早茶”、企业品牌推向全国、推向世界。

“2011中国宜宾早茶节”亮点

“宜宾早茶节”办到今年已经是第四届了，据组委会介绍，本次早茶节亮点纷呈：

亮点之一：

“2011中国宜宾早茶节”是首次面向全国公开招投标，最终确定由以弘扬中华茶文化、策划茶道与艺术大型活动，打造和推广中国茶品牌，促进国际茶文化交流与国际茶贸易发展以及品牌管理为宗旨，专业为中国茶界提供服务和策划的广州茶文化发展有限公司为总策划和承办单位。

此次早茶节实行全国公开招标及引进先进办节和市场营销理念，充分体现了宜宾市政府着力打文化牌、国际牌的战略高度、依靠文化产业与茶产业的双向互动深入打造宜宾早茶品牌的决心。

主办方相信，通过这次双方的携手合作，会给宜宾茶产业带来新一轮的大发展、大繁荣和大腾飞。

让“宜宾早茶节”的品牌影响力借助精心的策划，媒体的宣传和广州广交会这个国际贸易平台，促使宜宾茶产业迅速迈进国际市场，实现质的飞跃。

亮点之二：

云集了众多国内外茶界权威专家，品牌、营销、策划专家，国际（内）采购商和新闻媒体，他们共同走进宜宾早茶节，为宜宾早茶品牌出谋划策。

届时，举办的首届宜宾早茶品牌营销国际高峰会将是最精彩的亮点。

同时主办方也准备了一系列异彩纷呈的寻茶、品茶、斗茶、评茶等活动和系列品牌推广活动。

此外，“2011中国宜宾早茶节”还将举行一场别具特色的活动，同时也是本届早茶节的另一个亮点——在广州举办“宜宾早茶我先尝，饮茶粤海未能忘”广州推介品鉴活动。

借助本次活动邀请新闻媒体的大量报道和广泛传播，将会极大的提高宜宾早茶的影响力和吸引众多商家及消费者关注“宜宾早茶”品牌，这也是提升宜宾早茶及企业品牌的一个极佳平台，是宜宾早茶企业品牌抱团冲出四川，走进广州，走向国际的一次绝佳的“亮剑”行动。

亮点之三：

说起早茶，就不得不提到广州的茶文化。

在广州，“饮早茶”是最具特色的一种生活方式，已经深深扎根于广州人心中成为一种民俗与饮食文化。

广州人均茶叶消费量在全国排第一位，并云集了来自全国各地的茶叶生产商、销售商和采购商在此交易，广州芳村也因此形成了全球最大的茶叶交易市场。

这次宜宾早茶选择走进广州，可以说是结下了一段良好互利的茶缘，因为此“早茶”非彼“早茶”，但二者之间又存有微妙的和谐呼应之处。

这次广州系列推介活动将于4月2日在广州芳村启秀茶城拉开帷幕，届时广州的消费者将在广州几家最具有影响力的老字号酒楼品尝到采自宜宾的全国最早上市的新鲜茶叶，更有上万份免费赠送礼品随《羊城晚报》发放到广州市民，让广州的朋友们能在第一时间感受和品尝到来自中国早茶之乡——宜宾早茶的芬芳。

相信通过这次活动能在短时间内极大的提高“宜宾早茶”品牌在广州地区的认知度和影响力，让广州市民对宜宾的认识不再仅限于是好酒品牌“五粮液”的产地，更是好茶“宜宾早茶”上万亩有机茶园的生产基地。

亮点之四：

除众多媒体参与宣传外，《中华品牌》杂志将为本届早茶节以专刊行式全面报道。

2011中国宜宾早茶节实现目标

本届早茶节的策划和承办，宜宾市政府率先开了全国各茶产区政府办节之先河，采取全国公开招投标和引进外脑、借助专业策划公司来打造宜宾早茶节和早茶品牌。

此举是值得肯定的，也是未来茶品牌走向市场化运作的必经之路。

本届早茶节实现的目标总结归纳为四点（四化）：

一、产业化。

通过早茶节来推动和促进宜宾茶产业的升级与规范化、标准化。

二、品牌化。

通过举办早茶节系列推广活动，媒体宣传等迅速提高宜宾早茶品牌在全国行业内外的知名度和影响力。

为打造成为世界有机生态茶园第一品牌做好铺垫，并带动宜宾龙头企业品牌壮大成长。

在全国茶产业中宜宾早茶应占据一席之地，并发挥出品牌的力量。

三、市场化。

举办早茶节的最终目的是让企业品牌走向市场，提高销售，产生效益，让消费者知道宜宾的茶不但早，而且好。

曾经是“养在深闺人未识”，而现在必须冲出宜宾，走向市场化，提高企业品牌的知名度，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

四、国际化。

通过举办高峰会，邀请来自国际的为宜宾早茶献计献策，采购商均来自国内外，而且是国内外著名品牌公司的采购团。

本次早茶节最终目标是：

立足宜宾、面向全国、走向世界。

相信本届在政府搭台，企业唱戏，群众参与及各方力量支持下，会取得一个圆满成功的早茶节盛会。

可参考网站：

“我们通过参加广交会，开通电子商务平台，与国外贸易公司直接联系，在广交会期间取得了一批自主加工、包装茶叶直接出口的绿茶订单，第一批绿茶出口量为一个集装箱24吨，并于去年11月中旬已出口至北非。

”川红茶业集团负责人自豪地说。

据悉，去年各企业积极参加国内、国际各种与茶叶有关的博览会、展销会约50余个。

政府搭台，企业唱戏，早茶之路向纵深推进。