名乐品牌画册规划.docx
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名乐品牌画册规划.docx
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名乐品牌画册规划
举动梦想20年
一、前言
怒吼!
二十载风雨历练铸就辉煌一刻,我们一切只为这一刻!
名乐运动,中国体育用品行业的先锋旗帜!
通过这本画册,展现给世人的将是一种精神,一份感动,名乐在与中国举重队一起成长的同时,也取得了长足的发展和辉煌的成就,就让这本画册告诉世人什么才是名乐坚持不懈的“那一刻”。
二、编辑定位:
基于对本品牌画册用途的考虑,天元智业认为画册的设计制作,应注意到以下几点:
1、形象力:
国际化、大气、档次、精美,建议使用中英文对照。
2、识别性:
通过对名乐品牌文化的个性化挖掘,结合品牌VI元素进行全面的、差异化的表现。
3、目的性:
在画册的内容规划上,深入挖掘品牌有效信息,充分地展现品牌的个性特征,传达品牌的主张和宣导。
4、系统性:
对名乐的品牌发展历史进行完整有序的阐述和演绎,以时间推进顺序为脉络,结合企业、品牌的发展路线,以“举动”为贯穿线索。
三、创意表现:
1、按照时间推进进行回顾,分为创业阶段、自主品牌、品牌提速、品牌发力、品牌总汇及展望五个环节。
2、表现形式上采用举重的每一个瞬间为概念形式,传达品牌锐意进取的精神和稳步发展的过程,如:
专注蓄势提速发力举重若轻
3、创意表现方式:
4、修饰予情感文案,我们做付出的一切\这一刻的诞生\当无限的荣誉围绕着我们的时……
四、板式、工艺规划
1、规格大小:
待定(考虑大气、厚重)
2、印刷:
待定
3、用纸:
普通纸张和特种纸张的结合
4、装订:
线胶精装(软精装建议用硬壳精装)
5、工艺:
烫银或者烫金、击凸、UV等工艺
6、页数:
72P
7、印刷数量:
待定
五、内容规划:
画册名称:
《举动梦想20年》
名乐品牌画册规划大纲
页码
板块
内容
P数(总72P)
P1
封面
Logo元素运用、画册名称
1P
P2-3
形象跨页
画册段落目录
2P
P4-7
跨页——专注
▲初期创业经历
1、企业的创业理念和品牌发展朝向
2、企业的经营理念
3、企业对运动用品领域的坚持
4P
P8-13
跨页——蓄势
▲创建自主品牌历程
1、率先跳脱晋江流域,形成鲜明的品牌个性
2、着眼国内市场,放眼世界舞台(产品外销)
3、产业规模逐步扩大,国内市场占有率提升
4、加强品牌建设,丰富品牌内涵
6P
P14-P19
跨页——提速
▲娱乐明星带动品牌高速发展
1、01年牵手人气偶像郑伊健,引领运动行业代言风暴
2、02年签约人气团体F4,促进品牌全面传播
3、04年签约人气团体飞儿乐团,全面提升品牌知名度
6P
P20-25
跨页——发力
▲体育营销战略全面提升品牌高度
1、携手国家举重队,强势展开体育营销战略
2、08奥运独占鳌头,举重争得第一金,品牌打响第一枪
3、奥运冠军何雯娜火热加盟,引爆社会舆论广泛关注
3、渗透国际赛事,放眼更高的战略目
6P
P26-27
跨页——举重若轻
文案
1P
P28--35
品牌篇
P28-29跨页文案
P30:
品牌定位、品牌主张
P31:
广告语、品牌内涵
P32-33:
品牌代言人
P34-35:
品牌形象POP
7P
P36-45
产品篇
P36-37跨页文案
P38:
产品定位(风格调性、目标受众、价格定位等)
P39:
核心技术(科研创新、生产工艺等)
P40-41:
新品POP(鞋)
P42-43:
新品POP(鞋)
P44-45:
新品POP(服装)
10P
P46-51
生产管理篇
P46-47跨页文案
P48:
管理体系
P49:
研发中心
P50:
生产车间
P51:
检验中心
6P
P52-55
人力资源篇
P52-53跨页文案
P54:
内部文化建设
P55:
人才战略
4P
P56-61
营销整合篇
P56-57跨页文案
P58-59:
营销战略、物流管理
P60-61:
市场拓展、网络建设
6P
P62-67
终端专卖篇
P62-63跨页文案
P64-67:
终端展示
6P
P68-69
企业荣誉、公益奉献
企业荣誉、公益奉献
2P
P70-71
展望2010
展望2010(企业展望)
2P
P72
封底
落款
1P
P1:
封面
内容:
Logo元素运用、画册名称[▲采用特殊工艺处理]
P2-3:
形象跨页及段落目录
文案:
“每个人都有一个梦想,举动你的梦想,生命不止、梦想不熄1990—2009,20YEARS”
专注——提速——蓄势——发力——举重若轻[▲应用举重的分解动作组合方式表现每个阶段]
P4-7:
跨页——专注
文案:
“1990,专注,为一颗不甘于平凡的心”
▲初期创业经历
4、企业的创业理念和品牌发展朝向
5、企业的经营理念
6、企业对运动用品领域的坚持
P8-13跨页——蓄势
文案:
“1990-2000,蓄势·探索自主品牌”
▲创建自主品牌历程
1、率先跳脱晋江流域,形成鲜明的品牌个性
2、着眼国内市场,放眼世界舞台(产品外销)
3、产业规模逐步扩大,国内市场占有率提升
4、加强品牌建设,丰富品牌内涵
P14-19跨页——提速
文案:
“2001-2006,提速·品牌强势推广”
▲娱乐明星带动品牌高速发展
1、01年牵手人气偶像郑伊健,引领运动行业代言风暴
2、02年签约人气团体F4,促进品牌全面传播
3、04年签约人气团体飞儿乐团,全面提升品牌知名度
P20-25跨页——发力
文案:
“2007-2009,发力·精耕自主品牌,走上品牌全面提升之路”。
▲体育营销战略全面提升品牌高度
1、携手国家举重队,强势展开体育营销战略
2、08奥运独占鳌头,举重争得第一金,品牌打响第一枪
3、奥运冠军何雯娜火热加盟名乐运动,引爆社会舆论广泛关注
3、渗透国际赛事,放眼更高的战略目标
P26-27跨页——举重若轻
文案:
“这一刻,举重若轻,挑战下一个重量……”
P28--35品牌篇
P28-29
文案:
品牌篇
当越来越多的年轻人孜孜不倦地追逐着个性与时尚,对于整个运动产品市场来说,又提出一个新的要求。
能否树立起一个年轻而富有的个性的品牌形象,决定了这场角逐的最终答案。
2010年,名乐以独特的眼光,及敏锐的市场洞察力,追随时尚气息,挖掘自身不可复制的品牌个性风格,为年轻族群量身定做,诠释年轻一代的美好时代……
P30:
品牌定位、品牌主张
P31:
广告语、品牌内涵
P32-33:
品牌代言人
P34-35:
品牌形象POP[▲文案:
广告语“一切只为这一刻”]
P36-45产品篇
P36-37:
文案:
产品篇
一款鞋子,一件衣服,对于消费者来说,最重要的莫过于它所带来的舒适感,以及产品所带来个性特征的体现。
中国运动品牌的生力军——名乐,将在10年厚积薄发,为您带来全面的舒适感及独特的个性体验……
P38:
产品定位(风格调性、目标受众、价格定位等)
P39:
核心技术(科研创新、生产工艺等)
P40-41:
新品POP(鞋)
P42-43:
新品POP(鞋)
P44-45:
新品POP(服装)
P46-51生产管理篇
P46-47
文案:
生产管理篇
秉承持续创新、稳步前进的务实经营理念,名乐公司逐步建立起包括产品及核心技术研发、生产、检验等核心环节的高效经营管理模式,不断地完善企业生产管理体系,全面提升企业研发、生产能力,加强企业市场竞争力……
P48:
管理体系
P49:
研发中心
P50:
生产车间
P51:
检验中心
P52-55人力资源篇
P52-53
文案:
人力资源篇
优化企业组织架构,提高团队综合素质,激发团队事业心和成就感,将学习力转化为生产力;同时加强品牌内部文化建设,统一基本价值观,与名乐品牌共同成长,创造名乐品牌事业新高度……(品牌组织架构)
P54:
内部文化建设
P55:
人才战略
P56-61营销整合篇
P56-57
文案:
营销整合篇
名乐品牌能够取得稳步的发展,离不开与时俱进的品牌建设步伐,更离不开其先进的营销理念。
2010年,面对着市场的新格局和发展的新起点,名乐将继续贯彻体育营销战略,加强渠道建设,同时进一步以较高的性价比、优质的服务及先进的营销理念率先出击,争取更大的市场占有率……
P58-59:
营销战略、物流管理
P60-61:
市场拓展、网络建设
P62-67终端专卖篇
P62-63
文案:
终端专卖篇
终端作为名乐品牌的一扇“窗口”,是消费者集中针对品牌体验的集中营,是品牌识别的主要特征。
名乐的终端建设在形象设计、产品陈列、氛围营造,都凸显了属于名乐独特的品牌个性,为广大消费者营造出良好的卖场氛围……
P64-67:
终端展示
P68-69:
企业荣誉、公益奉献
P70-71:
展望2010(企业展望)
P72:
封底:
落款
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 品牌 画册 规划