学习高韬老师文案的文案写作技能提升课程Word文件下载.docx
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文案的定义
【本部分先进个案:
17例;
格言:
2条】
一、【出手得卢】
写作很简单
让你迅速上手的文案(先尝到文案的乐趣)
6例;
1条】
二、【排比为先】
从排比开始
迅速上手的几组经典排比写法
排比在平面、影视、网络上的应用
18例;
0条】
三、【标题致胜】
热点图告诉你,人们看哪里
十有八人读标题
十有二人读正文
用一半的时间写标题
被感知的当下:
3秒
好标题能让产品销量倍增
把产品最大的好处放在标题里
好标题要做到两点
写标题的公式
标题必须做到两点
44种有效标题开头方式
成功的4类大标题
标题写作一般规律
长标题的写法
苹果文案专题——瞬间变big的文案
诱敌深入的小标题
引题的写法
副标题的写法
XYZ+型文案标题
黄金圈原理对写作的指导
巧用写作工具(汉典-XX-XX汉语词典等)
好看的文案,一定要有金句
金句写作12法
龚大中创意三标准
龚大中文案三标准
林夕金句王法
阿力文案经
文案金三角
佐佐木圭一句入魂技巧
200例;
8条】
四、【选题韬略】
先求对,再求好
慢动笔,卖点可靠吗?
诉求对象:
人
从大脑结构说起
黄金圈原理
从“品牌”入手
品牌核心(品牌精髓-品牌宣言-品牌个性)
品牌三次浪潮
阿力文案心得
11例;
3条】
五、【正文给力】
解决“写不出来”的N种办法
鲁迅怎样创作才好?
写作三步曲
聪明的写作起点
正文写法
叙述>
说明
定文案,带出画面感
用短句、有趣故事、不滥用形容词和副词
成功的6种正文第一句的写法
诺贝尔文学奖获得者的行文四要素
学讲故事
为什么讲故事?
一些神经科学的解读
故事营销四个关键因素
终极故事(九个阶段)
故事中心语的设计
品牌电影为什么能发挥作用?
皮克斯讲故事的秘密(七要点)(含故事模板)
40例;
7条】
六、【诗情画意】
一切艺术本质上都是诗
写诗需要什么?
(三项)
诗是最佳的文案形式
人人是诗人
从读诗开始
手机里的读诗app
我爱记歌词
押韵的好办法
七、【语言润色】
作用开口音
小词大义
PVA原理
神奇的形容词(语言更形象)
神奇的关联词(语言更连贯)
用“迷雾指数”评估语言的易懂性
明确的词语(名词、代词、动词和具体的词)
一句拆成两句
段落简短
大量使用“你”和“我”
A+B式写法(即:
特色+好处)
鲜活的比喻
类比的运用
不用副词
23例;
6条】
八、【氛围营造】
营造写作的天堂
情绪来不得假
定high自己
人类最具创造力的时刻
人类最佳创意时间和环境排行
行走与思考
创造力与浪费掉的时间
艺术家和思想家都是劳动者
心流
音乐与写作的关系
饮料与写作的关系
睡眠与写作的关系
终极灵感激发术
八步灵感法
3例;
9条】
[谢幕-离场音乐]
超越自己,更,凌越讲台。
高韬———————————————讲者、作者、思考者
独立品牌专家
国际品牌协会评审
福布斯中国研究院研究员
价值中国最具影响力百强专家
中国管理创新研究院高级研究员
清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授
一个人,二十年,以跨学科的智慧拓展品牌的深度与边界
[作品]品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案
[DNA]创造独特意义
[宣言]高韬之讲(teachdifferent)
[个性]奋进·
精进·
不舍·
不同
服务的部分组织——————————————————
*宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…
*经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...
*清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学...
*首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场...
*广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信...
*其它:
石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、兴业银行……众多企业的品牌事业。
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